الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة (ولماذا تحتاج إلى كليهما)

إذا كنت معتادًا على التسويق عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يكون لديك على الأقل فهم أساسي لـ SEO: ما الذي يمثله ولماذا يمكن أن يجعل عملك في الصدارة من خلال جلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

لكن هل تعرفالأنواعالمختلفة من تحسين محركات البحث؟

هناك مجموعتان فرعيتان رئيسيتان ، يُعرفان باسمتحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، والتي تؤثر على كيفية أداء صفحات الويب الخاصة بك.دعنا نتعمق في فهم ما هي ولماذا كلاهما جزء لا يتجزأ من رؤية البحث في موقعك.

تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة: ما الفرق؟

بعبارات بسيطة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة هي كل شيء على موقعك تتحكم فيه - عناصر مثل المحتوى الخاص بك وهيكل الصفحة وسرعة التحميل.

من ناحية أخرى ، فإن تحسين محركات البحث خارج الصفحة له علاقة أكبر بإقامة علاقة مع زوارك وبناء سمعة موقع الويب الخاص بك. وهو يشمل وسائل الإعلام الاجتماعية التي تم ذكرها ، والروابط الخلفية والعناصر الأخرى التي تولد المزيد من التعرض لموقعك.

أتساءل أيهما أكثر أهمية؟ هذا سؤال خادع لأن كلاهما ضروري لتعظيم رؤية البحث في موقعك.

موقع افتراضي يحتوي على مُحسنات محركات بحث مذهلة على الصفحة ولكن لا يوجد شيء في طريق مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة سوف يتضاءل مقارنةً بموقع ويب مُحسّن بالكامل يغطي جميع قواعده. وبالتالي ، لجعل موقع الويب الخاص بك يتفوق على منافسيك ، فمن الأهمية بمكان أن تدمج كلاً من مُحسنات محركات البحث على الصفحة وخارجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تحسين محركات البحث على الصفحة هو أسهل الفهم بين الاثنين. كما ذكرنا سابقًا ، يتضمن هذا الفرع من تحسين محرك البحث كل شيء على صفحة الويب الخاصة بك يمكن أن يؤثر على ترتيبه في نتائج محرك البحث ، مثل:

• نسخة الصفحة
• التصميم والتخطيط
• العلامات الفوقية
• مخطط
• الروابط الداخلية والخارجية

بشكل عام ، يمكنك تعديل هذه العناصر لضبط التغييرات في خوارزميات محرك البحث وسلوك المستخدم. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة رابط صادر إلى مصدر ذي صلة وعالي الجودة في المحتوى الخاص بك ، أو تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية لجعل الصفحة أكثر قابلية للمشاركة.

لا تكن مخطئًا ، على الرغم من ذلك: لا يوجد اختراق واحد لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الصفحة وجعله يتفوق على جميع منافسيك.

بدلاً من ذلك ، فإن أفضل طريقة للتفكير في جهود تحسين محركات البحث على الصفحة هي من حيث القيمة المضافة إلى جمهورك المستهدف. ما نوع المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم المستهدف؟ ما هي التفاصيل التي تجعلها موردا أفضل؟ بدلاً من اتباع الاختصارات ، استهدف إنشاء محتوى ذي قيمة يلبي نوعًا من احتياجات المستخدم. قد يكون ذلك ، على سبيل المثال ، إنتاج دليل متعمق يجيب على الأسئلة الشائعة حول منتج ما.

إلى جانب إنشاء محتوى واسع الحيلة ، هناك الكثير من التقنيات الأخرى لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة في موقعك - ​​وفيما يلي عدد قليل منها.

1. اكتب البيانات الوصفية ذات الصلة والمغرية

تعد عناوين Meta ، والمعروفة أيضًا باسم علامات العنوان ، أول الأشياء التي يراها القراء على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بعد كتابة استعلامهم ، متبوعًا بأوصاف meta عن كثب. هاتان المعلومات ، المعروفة باسم البيانات الوصفية أو العلامات الوصفية ، تخبر المستخدمين عن سبب وجوب النقر على موقعك (على عكس المعلومات الأخرى المدرجة) من خلال وصف موضوع صفحتك وكيف يمكن أن تساعدهم في العثور على ما يبحثون عنه ل.

هذا مثال:

تحتل الصفحة الرئيسية لـ SEOblog مرتبة عالية لعبارة "مدونة أخبار SEO". هناك العديد من الأسباب التي تدخل في هذا الأمر ، بالطبع - ليست البيانات الوصفية وحدها هي التي تحدد ترتيب الصفحة - ولكن عنوان التعريف والوصف يلعبان دورًا مهمًا. إنها تنقل بوضوح مدى صلة مدونة تحسين محركات البحث (SEOblog) باستعلام المستخدم عن أخبار تحسين محركات البحث من خلال دمج جزء من الكلمة الرئيسية المستهدفة ("أخبار تحسين محركات البحث") والكلمات ذات الصلة مثل "النصائح والموارد والاتجاهات".

يمكنك تحسين البيانات الوصفية لصفحتك عن طريق تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة لصفحتك وإبقائها ضمن طول الحرف المحدد : 60 حرفًا للعناوين و 160 للأوصاف التعريفية. تذكر أن هذه العناصر تتنافس مع مواقع الويب الأخرى ، لذا فمن مصلحتك أن تكون مبدعًا وتتجنب أن تكون عامة. ضع في اعتبارك إخراج صفحة من كتاب SEOblog وصياغة وصفك التعريفي بطريقة قابلة للتنفيذ.

2. تفريق المحتوى الخاص بك مع العناوين الفرعية

تساعد العناوين الفرعية في تنظيم المحتوى الخاص بك ، مما يجعله أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، ولكنه يوفر أيضًا معلومات وسياق لبرامج زحف محركات البحث. تظهر هذه على هيئة H2s و H3s وما إلى ذلك ، على الرغم من أنك لن تتعمق في كثير من الأحيان في H4s إلا إذا كنت تنتج محتوى مفصلاً للغاية.

لتحقيق أقصى استفادة من العناوين الفرعية الخاصة بك ، اعلم أنه ليس من الضروري تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في كل واحدة - في الواقع ، قد يكون القيام بذلك مبالغة ويبدو مثل حشو الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي ، حيث تكون منطقية بالنظر إلى سياق موضوعك.

3. اجعل عناوين URL لصفحتك وصفية وموجزة

يجب أن تصف عناوين URL الخاصة بك موضوع صفحتك بإيجاز وأن تتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة. استخدم الواصلات وليس الشرطات السفلية لفصل الكلمات وتجنب الكلمات الزائدة مثل "و" و "."

بالإضافة إلى ذلك ، لمساعدة صفحتك في الحفاظ على الصلة بمرور الوقت ، تجنب تضمين أي معلومات عن التاريخ ، مثل عام ، في عنوان URL الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن محتوى في أدوات تتبع الترتيب ، فأي من عناوين URL التالية تفضل النقر عليها؟

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

الفرص هي الأولى ، وهذا منطقي. حتى لو كانت تحتوي على تحديثات حديثة ، فإن عنوان URL الأخير يعطي انطباعًا بأنه قديم منذ نشره في الأصل عام 2003. علاوة على ذلك ، من أجل التحسين ، من غير الضروري ببساطة تضمين كلمات غريبة مثل "are" و "there" في عنوان URL للنشر.

4. تضمين نص بديل لصورك

على الرغم من تجاهل النص البديل للصورة في كثير من الأحيان ، إلا أنه يساعد على تحسين أداء تحسين محركات البحث لصفحاتك. تستخدم برامج زحف محركات البحث هذه الأوصاف لفهم موضوع صورك بشكل أفضل. عندما يتم تحسينها جيدًا ، قد تظهر هذه الصور في نتائج البحث العضوية مثل:

تجدر الإشارة إلى أن لقطة الشاشة هذه مأخوذة من نتائج الويب من Google ،وليستمن نتائج بحث الصور. هذا له آثار كبيرة على إمكانات صور موقع الويب الخاص بك لجلب حركة مرور منتظمة تمامًا مثل منشورات ومقالات مدونتك.

على الرغم من عدم وجود ما يضمن ظهور صورك في نتائج البحث ، يمكنك زيادة فرصها من خلال تحسين النص البديل الخاص بها. وهذا يعني جعل النص البديل خاصًا ودقيقًا ومتماسكًا - وبعبارة أخرى ، ليس خليطًا متكررًا من الكلمات الرئيسية.

للتوضيح ، هذا لا يعني أن النص البديل يجب أن يكون جملة كاملة ، ولكن يجب أن يكون على الأقل عبارة متماسكة ووصفية. تجنب تضمين نص مثل "صورة" أو "صورة" - هذا النص زائد عن الحاجة ، حيث يمكن لـ Google استنتاج ذلك بنفسه.

5. قم بتضمين الروابط الداخلية ذات الصلة

يشجع الارتباط مرة أخرى بصفحات أخرى على موقعك - ​​المعروف باسم الارتباط الداخلي - المستخدمين على استكشاف موقعك بمزيد من التعمق. على العكس من ذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على روابط خارجية أو خارجية فقط ، فسيكون من الصعب على القراء العثور على صفحاته أو منشوراته الأخرى. على الأرجح ، ستنتهي جلساتهم بعد تصفح صفحة واحدة: الصفحة التي وصلوا إليها في المقام الأول.

إلى جانب دعوة القراء إلى مزيد من الدخول إلى موقعك ، تساعد الروابط الداخلية أيضًا برامج زحف محركات البحث على فهم بنية موقعك بشكل أفضل . سيشير عدد كبير من الروابط الداخلية إلى صفحة معينة ، مثل الصفحة الرئيسية ، إلى Google أنها مهمة ؛ قد يمنحها هذا وزناً أكبر عندما يتعلق الأمر بترتيب نتائج البحث.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى إشارات الترتيب التي تؤثر على مصداقية موقعك وسلطته. يدور جزء كبير من هذا حول إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي لموقعك ، على الرغم من تحذيرك: لا تريد فقط أي شخص يرتبط بموقعك.

كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية ، تعد الجودة والملاءمة أكثر أهمية من الكمية. تنظر برامج الزحف إلى الصفحات المرتبطة بالمحتوى الخاص بك لفهم كيف يتناسب موقع الويب الخاص بك مع نظام الإنترنت الأكبر. على هذا النحو ، من الأفضل أن يكون لديك صفحات عالية الجودة وذات صلة بموقعك.

على الرغم من أنك لا تتمتع بنفس القدر من التحكم في مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة كما تفعل مع نظيرتها الموجودة على الصفحة ، فإن هذا لا يجعلها أقل أهمية. على الرغم من أنها ليست قائمة شاملة ، فيما يلي عدة استراتيجيات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة.

1. الترويج للمحتوى الخاص بك على القنوات الاجتماعية

من تلقاء نفسها ، لا تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على أداء البحث في موقعك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك استبعاد وسائل التواصل الاجتماعي من استراتيجية المحتوى الخاصة بك تمامًا.

يساعد الترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي في إشراك العملاء المحتملين. سيؤدي هذا في النهاية إلى جذب المزيد من المستخدمين إلى موقعك وإلقاء نظرة جديدة على المحتوى الخاص بك. من حيث تحسين محركات البحث ، هذا يعني زيادة عدد الزوار ومرات مشاهدة الصفحة. بهذه الطريقة ، تعد المشاركات الاجتماعية مهمة نظرًا لكيفية تأثيرها على مقاييس المشاركة في موقعك ، والتي ترتبط بتصنيفات Google .

2. شارك مع المؤثرين في مجال موضوعك

قد تكون مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا إذا لم يكن لديك الكثير من المتابعين لتبدأ. هذا هو المكان الذي يكون فيه التسويق المؤثر مفيدًا: يمكن أن تساعد الشراكة مع مؤثر راسخ في توسيع متابعة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وتعزيز الوعي بعلامتك التجارية.

كيف يساهم هذا في تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟ إنها وسيلة أخرى للترويج للمحتوى ، ولكن بواسطة شخص خارج نطاق عملك. ومن خلال الاستفادة من شراكات المؤثرين ، يمكن لموقعك الوصول إلى جمهور أكبر وزيادة فرصه في كسب روابط خلفية.

حاول التواصل مع المؤثرين من خلال:

• إعطاء صيحات في المحتوى الخاص بك
• رعاية المسابقات والهدايا لجمهورهم
• دعوة المؤثرين للقيام بمراجعات المنتج
• استخدام رموز الخصم والتسويق التابع

يمكن أن يساعد المؤثرون في نهاية المطاف في زيادة حركة المرور إلى موقعك ، مما يعني تحسين تحسين محركات البحث وإمكانية الرؤية - بشرط أن يكون موقعك محسنًا لمشاركة المستخدم ، بالطبع.

3. نشر مشاركات الضيف على المدونات الشعبية في مجال تخصصك

لطالما كان المسوقون الرقميون يكتبون منشورات الضيف من أجل تحسين مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة على مواقع الويب الخاصة بهم. هذا لأن نشر الضيف يمكن أن يبني روابط خلفية ذات صلة بموقعك من داخل مكانتك ، مما يساعد على ترسيخ سمعة موقعك وسلطته على طول الطريق.

بالطبع ، تتطلب هذه الاستراتيجية اتباع نهج لبق لتحقيق النجاح على المدى الطويل. كما يمكن أن يشهد على ذلك العديد من مالكي ومحرري المواقع ، فإن طلبات نشر الضيف غير المرغوب فيه هي عشرة سنتات. لهذا السبب ، يعد تدوين الضيف أمرًا مثيرًا للجدل ، حيث شجبه بعض خبراء تحسين محركات البحث والتسويق. ومع ذلك ، فإن Google نفسها لا تحظر مشاركات الضيف. في الواقع ، تنص مدونة Search Central على وجه التحديد على ما يلي:

"لقد لاحظنا زيادة في الروابط غير المرغوب فيها المضمنة في المقالات المشار إليها على أنها منشورات المساهمين أو منشورات الضيوف أو منشورات الشركاء أو المنشورات المشتركة. تتم كتابة هذه المقالات بشكل عام بواسطة موقع ويب واحد أو باسمه ، ويتم نشرها على موقع آخر.

لاتثبط Google هذه الأنواع من المقالات في الحالات التي تُبلغ فيها المستخدمين أو تثقيف جمهور موقع آخر أو تنشر الوعي بقضيتك أو شركتك ".

للعثور على فرص تدوين قوية للضيوف:

• ابحث عن مواقع الويب والمدونات التي تتعلق بمواقعك الخاصة. جوجل مكانك المستهدف وعبارات مثل "المدونات الضيف" أو "اكتب لنا".
• جرب أداة Alexa Audience Overlap لتحديد المواقع ذات الصلة التي تقبل منشورات الضيف.
• إذا كانت لديك الميزانية المخصصة لذلك ، فاستخدم أداة تحليل الروابط الخلفية لمعرفة ما إذا كان الموقع غير مرغوب فيه أو ذا سمعة طيبة.

بمجرد تحديد مواقع الويب التي تريد الكتابة إليها ، يبدأ العمل الحقيقي. قم ببحثك على مواقع الويب المستهدفة هذه من خلال قراءة منشورات المدونات الخاصة بهم والبحث عن موضوعات يمكنك المساهمة في محتوى عنها بشكل هادف. اكتب رسالة بريد إلكتروني مقنعة للتواصل توضح سبب أهليتك للكتابة عن الموضوع المقترح. المفتاح هو اتباع إرشادات Google وكتابة منشور ضيف مدروس لإعلام وتثقيف بدلاً من الترويج الذاتي.

4. الانخراط في مناقشات المنتدى ذات الصلة

يمكنك أيضًا تحسين مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة الخاصة بموقعك من خلال المشاركة في مجتمعات عبر الإنترنت مثل Quora و Reddit . من خلال الغوص في المناقشات ذات الصلة بمجال تخصصك ، يمكنك التواصل مع أسماء صناعية أخرى ، وإنشاء خبرة علامتك التجارية ومشاركة الروابط إلى موقعك حيثما كان ذلك مناسبًا.

ولكن تمامًا كما هو الحال مع نشر الضيف ، من المهم أن ترتبط بموقعك بذوق رفيع ، وليس بطريقة غير مرغوب فيها. ستحصل على الكثير من التقلبات إذا اتبعت نهجًا ترويجيًا مفرطًا ، لذلك من الأفضل التركيز على تقديم مساهمات ذات مغزى.

الكلمات الأخيرة

للتلخيص ، يعد كل من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ضروريين لتحسين رؤية البحث في موقعك.

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة هي الأكثر فاعلية من خلال وضع الكلمات الرئيسية الطبيعية والتصميم سهل الاستخدام ، يمكنك تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة من خلال الانخراط مع مواقع الويب الأخرى والترويج للمحتوى الخاص بك.

من المحتمل أنك ستجد نوعًا واحدًا من تحسين محركات البحث أسهل من الآخر. بغض النظر عن أيهما ، من المهم أن تكمل إستراتيجيتك التسويقية الرقمية باستخدام كليهما. ستلاحظ نجاحًا أكبر في رؤية البحث في المحتوى الخاص بك عندما تعمل على تحسين كلٍ من تحسين محركات البحث في موقعك على الصفحة وخارج الصفحة.