تطوير محتوى مختلف لأنواع مختلفة من المفكرين | Affilorama

يستهلك الأشخاص المختلفون ويفضلون أنواعًا مختلفة من المحتوى. ببساطة ، يجب أن تعكس عملية تطوير المحتوى الخاصة بك أنك إذا كنت ترغب في زيادة فعالية التسويق إلى أقصى حد.

بعض هذه الاختلافات واضحة وقوية للغاية ، مثل تفضيل جيل الألفية للفيديو والصور والنص المحدود.

مثال صارخ آخر على ذلك هو طريقة التعلم المفضلة لدى الشخص. يتعلم بعض الأشخاص بشكل أفضل من خلال تلقي الدروس الصوتية ، بينما يرغب البعض الآخر في التدريس المرئي للمساعدة في استيعاب الدروس. ويتعلم الآخرون بشكل أفضل من خلال الكتابة والتمرين.

ومع ذلك ، فقد قام بعض الباحثين بتقسيم استهلاك المحتوى بشكل أكبر لتحديد النوع المختلف من المفكرين ونوع المحتوى الذي يفضلونه.

سيكون فهم هذه المبادئ لا يقدر بثمن بالنسبة لك كمسوق للمحتوى وسيساعدك في صياغة محتوى يصيب القراء في الأماكن الجميلة التي قد لا يعرفون عنها حتى.

أنواع المفكرين الأربعة

أولاً ، لنمنح الائتمان عند استحقاق الائتمان.

لقد صادفت هذا الانهيار عبر مقال ممتاز بقلم Mary Ellen Slayter على Forbes.com.

كجزء من برنامج القيادة الذي كانت تشارك فيه ، تلقى الفصل تقييمات من شركة تسمى Emergenetics. توفر أدواتهم وورش عملهم "طريقة قابلة للقياس ومثبتة للتعرف على أنماط التفكير والسلوك التي يستخدمها الأشخاص بانتظام وتطبيقها" ، أو هكذا يزعم موقع الويب الخاص بهم.

يقسمون أربعة أنواع من المفكرين على النحو التالي:

• الهيكلية: مهتم بالعملية. تريد اتباع القواعد والمبادئ التوجيهية.
• تحليلي: اشتهي المنطق والبيانات. إنهم يبحثون عن الفهم والمنطق وراء كل ذلك.
• المفاهيمية: مفكرو الصورة الكبيرة. البحث عن أفكار جديدة ورؤى كبيرة لكيف يمكن أن تكون الأمور.
• اجتماعي: يهتم هؤلاء المفكرون بالناس والعلاقات.

تطوير المحتوى لمختلف المفكرين

هذه بعض الأنواع المختلفة من المفكرين ، لذلك من المنطقي أنهم سوف يتوقون إلى محتوى مصمم خصيصًا لكيفية رؤيتهم للعالم.

وإليك بعض النصائح حول تقديم محتوى يأكلونه مثل أرجل السلطعون في بوفيه لاس فيجاس:

الهيكلي

المفكرون البنيويون ومستهلكو المحتوى شائعون جدًا في دوائر التسويق عبر الإنترنت.

هل سبق لك أن شاركت في ندوة عبر الإنترنت مع مقدم يتجول في نظامه أو منتجه وراقب مربع الدردشة؟ يتخلل هؤلاء المضيفون بشكل روتيني أسئلة تغطي كل شكل من أشكال التفاصيل الدقيقة التي قد تخطر ببالك.

هؤلاء هم المفكرون البنيويون.

إنهم يبحثون عن مجموعة من التعليمات الموضوعة بوضوح ودقة. لا يكفي الوصول إلى النقاط "أ" و "ب" و "ج" و "د" ، فأنت بحاجة إلى تمريرها عبر "أ" و "أب" و "أ" و "إعلان" ...

لا تترك أي شيء للشك مع هؤلاء الناس. إنهم يريدون مخططًا شاملاً بالكامل وإذا أعطيته لهم ، فسيحبونك إلى الأبد. فكر في إنشاء الرسوم البيانية وقوائم المراجعة.

تحليلي

البيانات والبيانات والبيانات ؛ هذا ما يريده هؤلاء المفكرون وأنت أفضل ما يمكنك تحقيقه إذا كنت تريدهم أن يستمروا في العمل.

بالتأكيد ، يمكن إقناعهم بالالتفاف والاستماع إلى رأيك الجديد الجذري في كل ما كنت خبيرًا فيه ، لكنهم يقدمون لهم حقائق قاسية مثل الخطاف. مرة أخرى ، ستنتقل الرسوم البيانية المليئة بالبيانات بشكل جيد ، وكذلك المخططات والمقالات المستندة إلى الأرقام ومنشورات المدونات.

المفاهيمي

الأفكار الكبيرة هي المفتاح هنا. كما يقول سلايتر ، "لا يمكنك تجاوز رؤوسهم - كلما كان ذلك أفضل وأكثر فلسفية ، كلما كان ذلك أفضل."

هؤلاء هم القراء الذين يرغبون في المرح معكم عبر أرض "ما يمكن أن يكون". لكن هذا يعني أنه سيتعين عليك إبهارهم حقًا.

إذا فشلت فكرتك في تفجير شعرهم ، فسوف يتخطون الرؤية العظيمة لشخص آخر للمستقبل. يجب أن تلقى المقالات ومنشورات المدونات التي تشرح فيها أفكارك صدى لدى هؤلاء الأشخاص ، وكذلك المقابلات والبودكاست ومقاطع الفيديو التي تتحدث فيها عن هذه المفاهيم.

اجتماعي

يريد هؤلاء المفكرون محتوى إنسانيًا واتصالات عاطفية: قصص شخصية ، ويسلط الضوء على الأشخاص المشاركين في مشروع وأمثلة تسلط الضوء على الأشخاص الذين يقفون وراء المحتوى.

يعمل المسوقون عبر الإنترنت جيدًا مع هذا النوع من المحتوى.

هل سبق لك أن لاحظت أن العديد من دافعي منتجات المعلومات في صناعتنا لديهم قصة تدور حول شيء مثل هذا:

• كنت أعمل في مجال لم يرضيني شخصيًا أو ماليًا.
• لقد مرضت حقًا (أو مرض شخص قريب مني حقًا).
• من فراشي بالمستشفى توصلت إلى هذا التكتيك / المنتج / النظام.
• لقد كان ناجحًا ... وإذا تمكنت من النجاح في غرفة المستشفى ، تخيل فقط ما يمكنك فعله!

الآن ، أنا لا أقول أن أي شخص لديه قصة كهذه يكذب. أنا متأكد من أنه كان هناك الكثير من مسوقي الإنترنت طريح الفراش الذين وجدوا النجاح.

ومع ذلك ، فإنه يصيب حقًا المفكرين الاجتماعيين على جميع المستويات ، أليس كذلك؟ في هذه الحالات ، تحتاج حقًا إلى التأكيد على الاتصال الشخصي. يجب أن يتم عرض منشورات المدونة والمقالات التي تركز على الأشخاص وليس الأفكار بشكل جيد. المقابلات هي خلاصة المحتوى الاجتماعي. ستكون مقاطع الفيديو والبودكاست فعالة للغاية هنا ، خاصةً إذا كان هناك أكثر من شخص مشترك.

تطوير المحتوى الذكي

الآن بعد أن تعرفت على الأنواع المختلفة من المفكرين وكيفية صياغة المحتوى حسب رغبتهم ، كيف يمكنك جمع كل ذلك معًا؟

بالنظر إلى تلك القائمة ، من الواضح جدًا أن المحتوى الذي قد يكون تحفة لمجموعة من المفكرين قد يكون وقتًا مزعجًا يمتص لمجموعة أخرى. لذلك ، من المحتمل أن يكون أفضل نهج هو استخدام عملية تطوير المحتوى التي تصل إلى جميع أنواع المفكرين الأربعة قدر الإمكان.

قام ماثيو بيري ، محلل وكاتب كرة القدم الخيالية ، بعمل رائع في هذا العمود الأسبوعي "الحب / الكراهية" على موقع ESPN.com.

هنا يستهل بيري بحكاية شديدة التعقيد عن حياته أو شيء قريب منه (اجتماعي). ثم يقدم قائمة تشغيل بالأشخاص الذين يجب أن تلعبهم والذين يجب أن تتجنبهم في كل مركز (هيكلي) مدعومة بالحقائق والتحليل (تحليلي). سيقدم أيضًا أفكارًا وطرقًا جامحة للنظر في اللعبة التي تكافئ التفكير التقليدي (المفاهيمي).

الآن ، لن يعمل هذا دائمًا مع الجميع ، وبصراحة تامة ، قد تجد أنك تكره إنشاء بعض أنواع المحتوى.

إذا كان الأمر كذلك ، فلا تجبره على ذلك.

يعد إنشاء المحتوى أمرًا صعبًا بما يكفي دون الرغبة في التخلص من الكمبيوتر المحمول من النافذة لأنك تكره "كيف يجب" عليك الكتابة. افهم أن بعض القطع لن يكون لها صدى لدى بعض القراء وأنك لا تستطيع إرضاء الجميع.

ابحث في المحتوى الأكثر شيوعًا لديك وقم بتحليله بحثًا عن الميزات التي قد تروق لهؤلاء المفكرين المختلفين. إذا كنت لا تزال ترى نفس النوع من المحتوى ، فربما تكون قد أنشأت أتباعًا من المفكرين المتشابهين في التفكير.

في هذه الحالة ، استمر في فعل ما يصلح!

ما رأيك؟ أي نوع من المفكرين أنت؟ قل لنا في التعليقات!