صعود الصوت الرقمي: ظاهرة النادي ونجاح البودكاست يطلقان التسويق الصوتي

من تسويق البودكاست إلى شبكة التواصل الاجتماعي الجديدة في Clubhouse ، أصبح تنسيق الصوت شكلاً من أشكال التواصل الأكثر شيوعًا وفعالية. وبالتالي ، يبحث العديد من الأشخاص عن حلول لدمج التسويق الصوتي في استراتيجياتهم الرقمية.

3 ملايين عملية تنزيل من سبتمبر 2020 إلى فبراير 2021 ، اثنان منهم في أول شهرين من العام ، و 6 ملايين مستخدم ، بقيمة تقدر بمليار دولار هي الأرقام التي تفسر مدى انتشار ظاهرة النادي . يتحدث الجميع عن نجاحها ويتساءل الكثيرون عن سبب ازدهار هذه الشبكة الاجتماعية الجديدة.

دعونا نفكر في ما يحدث الآن. في الآونة الأخيرة، أصبحت ظواهر مثل تكنولوجيا الصوت، دبليو، والكاسيت، والرسائل الصوتية التطبيق، وإن كانت مختلفة عن بعضها البعض، وهي جزء من عادات الاتصال الجديدة. يكشف هذا عن الإمكانات الهائلة والمزايا العديدة لتنسيق الصوت. يبحث الناس اليوم عن أشكال محادثة مريحة وفورية وسريعة وواقعية واستخدام المحتوى. هذا هو بالضبط ما يمكن أن يقدمه تنسيق الصوت.

إن اعتراض وتلبية احتياجات اليوم هو ما يكمن وراء نجاح منتجات مثل Clubhouse والتسويق الصوتي بشكل عام.

ما هو التسويق الصوتي؟

ما هو القاسم المشترك بين البودكاست أو إعلان الراديو أو المقالة الصوتية؟ بسيط: كلها أنشطة تسويقية صوتية.

يمكننا تعريف هذا المفهوم على أنه مجموعة من المبادرات والاستراتيجيات التسويقية التي يكون ناتجها محتوى صوتي.

يجعل التسويق الصوتي من الصوت وسيلة لتحقيق أهداف الترويج والمبيعات. ولكن ليس هذا فقط: يمكن لهذا النوع من المحتوى أيضًا أن يتجاوز الإعلانات الخالصة والبسيطة ويستفيد من الوعي وسمعة العلامة التجارية والمشاركة والولاء وما إلى ذلك.

ازدهار الصوت الرقمي

البيانات

على الرغم من أن الكون الرقمي الحالي يقدم أنواعًا مختلفة من المحتوى والمزيد والمزيد من الأنظمة الأساسية المتطورة ، إلا أن الصوت البسيط عاد للسيطرة على منطق الاتصال. كان عام 2020 ممتازًا للبودكاست. وفقًا لمسح Ipsos Digital Audio ، زاد عدد مستمعي البودكاست من 26٪ إلى 30٪ في الفئة العمرية من 16 إلى 60 عامًا. بلغ عدد مستمعي البودكاست الإيطالي 13.9 مليون مستمع بزيادة 15٪ عن العام السابق.

سجل عام 2020 أيضًا زيادة كبيرة في الكتب الصوتية بنسبة + 94٪ ، مما جعل هذا التنسيق يستحق 7.4٪ من صناعة النشر بأكملها (المصدر: Nielsen).

تمثل مكبرات الصوت الذكية فئة أخرى غذت نمو الصوت الرقمي العام الماضي. لقد تحدثنا بالفعل عن تقنية الصوت كأحد الاتجاهات الجديدة للعام الماضي ونسبة حدوث البحث الصوتي في عادات المستهلك: بحلول عام 2022 سيكون لدى 55٪ من الأشخاص مكبر صوت ذكي ، ومن المتوقع أن يصبح استخدام الأوامر الصوتية قريبًا الأشياء اليومية للعديد من المستخدمين.

قوة الاتصال الصوتي

فكر في الراديو: تنسيق الصوت موجود منذ بعض الوقت ، وبالفعل ، يمكننا تعريفه على أنه أحد أقدم وسائل الاتصال. إذن ، ما سبب هذا النجاح الباهر؟ كما ذكرنا في البداية ، الجواب في السياق التاريخي. نحن نعيش في عالم يزداد جنونًا وغالبًا ما نختبر ما يسمى بالخوف من الضياع (FOMO). هذا بالإضافة إلى التعرض المفرط لكمية لا يمكن التحكم فيها من المحتوى والمعلومات يجعل تعدد المهام وتحسين الوقت هدفين من الأهداف ذات الأولوية . في كل هذا ، يصبح الصوت ، بقدرته على المرافقة والعمل كخلفية للالتزامات الروتينية واليومية ، الوسيلة الوحيدة والوحيدة القادرة على الاستجابة لهذه الاحتياجات.

علاوة على ذلك ، يجعل المحتوى الصوتي الاتصال أكثر حميمية وواقعية. إنه يعطي إحساسًا بالتقارب الذي ، في ضوء السيناريو الحالي ، ميزة يقدرها المستخدم ويبحث عنها.

ما هو Clubhouse وكيف يعمل؟

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الصوتي ، من المحتمل أن يتبادر إلى الذهن شيئان: البودكاست وشبكة Clubhouse الاجتماعية.

لقد تحدثنا بالفعل بشكل مكثف عن السابق في هذا المنشور ، مما أدى إلى تعميق أدائها ومزاياها العديدة. من ناحية أخرى ، انتشر الويب على نطاق واسع حول الثانية. يسمح هذا التطبيق بالمناقشة فقط وبشكل حصري باستخدام الرسائل الصوتية في الغرف المواضيعية ، حيث تختلف المشاركة من حفنة من الناس إلى عدة آلاف. يمكن للأشخاص التسجيل في النظام الأساسي عن طريق الدعوة فقط أو وضعهم في قائمة الانتظار والسماح لهم بالدخول من قبل مستخدم حقيقي. لإبراز هالة التفرد للشبكة الاجتماعية ، بدأ المؤسسون في دعوة بعض أشهر الشخصيات وأكثرها نفوذاً في المشهد الإعلامي الدولي ، مما أثار الفضول والاهتمام.

وبالتالي ، فإن التنسيق الصوتي والحصري هما العاملان الأساسيان لطفرة Clubhouse التي ميزت هذه الشبكة الاجتماعية عن الشبكات الأخرى.

السباق على الصوت الرقمي: بدائل Twitter و Spotify و Facebook والمزيد

بدأت الشركات والمنصات الاجتماعية وعمالقة التكنولوجيا في اندفاع حقيقي إلى الصوت الرقمي بعد نجاح Clubhouse والبودكاست.

• اشترت Spotify مؤخرًا شركة Megaphone ، وهي شركة متخصصة في إعلانات البودكاست
• في كانون الأول (ديسمبر) 2020 ، أطلق تويتر Spaces ، وهي غرف دردشة صوتية يمكن لمستخدمي Android الوصول إليها ، بخلاف Clubhouse

• يقوم Facebook باختبار تطوير Hotline ، وهو تطبيق جديد في منتصف الطريق بين Clubhouse و Instagram Live ، والذي يسمح للمستخدمين بالتحدث إلى الجمهور والتفاعل مع الأسئلة الصوتية أو النصية
• في نهاية العام ، قامت أمازون بإضفاء الطابع الرسمي على الاستحواذ على Wondery ، إحدى أهم شبكات البودكاست المستقلة

كيفية دمج التسويق الصوتي في استراتيجياتك

إذا كنت تعتقد أن شركة بميزانية كبيرة فقط يمكنها تحمل تكاليف التسويق الصوتي ، فأنت مخطئ. هناك أنشطة واستراتيجيات يمكنك البدء في تنفيذها - حتى مع وجود ميزانية محدودة أو نهج من خطوة صغيرة. ها هم:

• تطوير استراتيجية وخطة محتوى لبدء سلسلة البودكاست الخاصة بك . هذا لا يتطلب معدات باهظة الثمن أو مهارات متخصصة في هندسة الصوت. من السهل جدًا إنشاء المدونات الصوتية ويمكن للعديد من المنصات مساعدتك في تطويرها مجانًا تمامًا.
• تحسين صفحات الويب الخاصة بك للبحث الصوتي. لذلك عليك البحث عن عبارات وكلمات رئيسية أطول. في الواقع ، عندما يلجأ المستخدمون إلى المساعد الصوتي ، فإنهم يميلون إلى استخدام جمل أطول من الكلمات الرئيسية المفردة.
• اجعل المحتوى الخاص بك متاحًا بتنسيق صوتي. إذا كان لديك مدونة أو موقع يحتوي على مقالات طويلة بشكل خاص ، فتأكد أيضًا من إتاحة نسختهم الصوتية لتلبية احتياجات المستخدمين الذين لديهم القليل من الوقت ويفضلون حلولاً أسرع.
• أنشئ قائمة تشغيل ذات علامة تجارية وشاركها مع جمهورك. قد لا يناسب هذا النشاط كل أنواع الأعمال ، ولكن يمكنك محاولة العثور على أفكار أصلية للقيام بذلك. من ناحية أخرى ، من كان يظن أن قائمة التشغيل لطهي المعكرونة؟ لكن باريلا فعل ذلك بنتائج ممتازة.

الاستنتاجات

لا تزال العديد من الشركات لا تعرف كيفية دمج المحتوى الصوتي في خطتها التسويقية وتكييف هذا التنسيق مع صورة العلامة التجارية وأهدافها. علاوة على ذلك ، فإن مدة هذه الظاهرة غير مؤكدة ويخشى الكثير من مخاطر تأثير النيزك.

ومع ذلك ، فإن نمو الظواهر الصوتية موجود ليراه الجميع. قد يتضح أن Clubhouse ظاهرة قصيرة العمر - ولكن ما يهم هو الشرارة التي أثارها والحاجة إلى السياق الذي استوعبه. أظهر هذا جميع مزايا وإمكانات تنسيق الصوت.