بيض عيد الفصح الرقمي: أسلوب تسويق العلامة التجارية الذي تحتاج إلى معرفته

يعرف هاري ستايلز كيف يجعل الناس يتحدثون.

يعد الفنان متعدد الواصلات موضوعًا شائعًا تقريبًا على الشبكات الاجتماعية. سواء كان يصنع الموسيقى أو يروج لفيلم أو يطلق مشروعًا تجاريًا جديدًا ، لا يسع الناس سوى مناقشة ما ينوي القيام به.

من المؤكد أن الصعود السريع إلى النجومية كعضو في فرقة فتى محبوبة لا يضر بأهميته الثقافية. ومع ذلك ، هذا ليس كل ما في الأمر. عندما تلقي نظرة خاطفة على ستارة آلة وسائط Harry Styles ، هناك الكثير من مناورات التسويق قيد التشغيل. على وجه التحديد ، تسويق بيض عيد الفصح.

إذا كانت هذه العبارة تستحضر صور الباستيل والأرانب ، فاستمر في القراءة. دعونا نلقي نظرة على الكيفية التي أصبحت بها لعبة الفيديو هذه الدعامة الأساسية للتسويق.

ما هي بيضة عيد الفصح الرقمية؟

بيضة عيد الفصح الرقمية هي رسالة أو ميزة مخفية موجودة في الأعمال الرقمية ، مثل لعبة فيديو أو موقع ويب أو مقطع دعائي لفيلم.

تم وضع أول بيضة عيد فصح رقمية في لعبة الفيديو أتاري ، المغامرة ، من قبل مبرمج يتطلع إلى منح نفسه بعض الفضل الذي يستحقه كثيرًا لعمله في المشروع.

المصدر: فوربس

كانت الإضافة مكلفة للغاية لإزالتها ولم يكن هناك سبب تجاري للقيام بذلك. أثرت الرسالة السرية على المزيد من الأشخاص للعب اللعبة حتى يتمكنوا من العثور عليها بأنفسهم.

ما الذي يجعل تسويق بيض عيد الفصح فعالاً للغاية؟

في بعض الأحيان ، تكون الأشياء الصغيرة هي الأكثر أهمية. عادة ما يكون بيض عيد الفصح الرقمي في التفاصيل الصغيرة ولكن لها تأثير كبير على المجتمع. إليكم السبب:

يرفعون الوعي بالعلامة التجارية

يستخدم Marvel Cinematic Universe بيض عيد الفصح لإنشاء روابط بين قصصهم العديدة. أخذ إصدار 2021 من المسلسل القصير "WandaVision" بهذه الممارسة إلى آفاق جديدة.

تم عرض WandaVision لأول مرة في ليالي الجمعة طوال عرضه على Disney Plus ، تلاه بعد فترة وجيزة جنون أسبوعي على وسائل التواصل الاجتماعي. انتقل المعجبون إلى Twitter و TikTok و Instagram لمناقشة العديد من بيض عيد الفصح المخبأ طوال العرض ، مما زاد من شعبية العرض.

إذا كنت تريد معرفة ما يتحدث عنه الناس ، فعليك مشاهدة العرض.

هذا هو بيت القصيد من تسويق بيض عيد الفصح. إنه يخلق شرارة من الفضول لدى جماهير جديدة ، ويشجعهم على البحث عن بيض عيد الفصح بأنفسهم.

يخلقون مكافأة

تمت تسمية بيض عيد الفصح الرقمي على اسم نظيرتها التقليدية - تلك التي تحتوي على ألوان الباستيل والأرانب - لسبب ما. إنها مجزية.

فكر في تسويق بيض عيد الفصح كمفاجأة وفرصة مبهجة لمتابعيك المخلصين. إنهم الأشخاص الذين سيقضون الوقت في البحث عن رسالتك السرية. اجعل الأمر يستحق وقتهم وستنشئ اتصالات أعمق مع أكبر المعجبين.

يولدون المشاركة

لم تنته المتعة بمجرد أن يكتشف الإنجيليون بيضة عيد الفصح. هذا في الواقع حيث تبدأ المتعة.

خذ هذه التغريدة من كاتب CNET ستيفن شانكلاند ، على سبيل المثال. أكسبته مشاركة بسيطة حول لعبة بيض عيد الفصح الاحتفالية من Google أكثر من 800 إعادة تغريد و 2500 إعجاب.

هذا يثبت أنك لست بحاجة إلى أن تكون الشخص الذي اكتشف بيضة عيد الفصح لتشعر بالمكافأة. إن تسليط الضوء على الرسالة المخفية على الشبكة الشخصية للفرد هو مكافأة في حد ذاته. هذا ما يجعل تسويق بيض عيد الفصح محفزًا دائمًا لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.

4 أمثلة لتسويق بيض عيد الفصح يمكنك التعلم منها

الآن بعد أن تعرفت على بعض أساسيات بيض عيد الفصح الرقمية ، فلنلقِ نظرة على كيفية استخدام الشركات لها لزيادة المشاركة على الشبكات الاجتماعية.

1. إصدار ألبوم هاري ستايلز

حان الوقت لإعادته إلى السيد ستايلز. كما تعلم ، أصدر Harry Styles ألبومه الثالث ، Harry's House ، في مايو 2022.

كانت الحملة التسويقية التي سبقت هذا الإصدار مليئة ببيض عيد الفصح. من موقع ويب غامض إلى حسابات Twitter و Instagram المشفرة ، تلقى المشجعون ما يعادل أسبوع من الألغاز لحلها.

كانت الرسائل عبارة عن أدلة تلمح إلى الموضوعات وعناوين الأغاني الموجودة في Harry's House. على سبيل المثال ، تمت مشاركة كلمات الأغاني في التغريدة أعلاه قبل عشرة أيام من إسقاط أول أغنية منفردة "كما كانت" في الأول من أبريل.

في نهاية اليوم ، نجحت تكتيكات بناء الضجيج. بعد ساعتين فقط من إتاحته للبث ، حصل Harry's House على معظم تدفقات اليوم الأول لألبوم البوب ​​الذي تم إصداره في عام 2022.

نصيحة تسويقية : بيض عيد الفصح الرقمي مولدات قوية للإثارة. استخدمها لإثارة عمليات إطلاق المنتج أو الميزات التي طال انتظارها.

2. فيلم زيوس من BMW

لجميع المقاصد والأغراض ، يبدو هذا وكأنه ملصق فيلم عادي.

عندما شارك الممثل Arnold Schwarzenegger الصورة في 27 يناير 2022 ، افترض المشجعون أنه كان يروج لمشروعه الأخير. بطريقة ما ، كان ذلك صحيحًا. لم يكن المشروع مجرد فيلم.

كان الملصق في الواقع بمثابة بيضة عيد الفصح لإعلان يروج لخط BMW الجديد للسيارات الكهربائية. تم عرض "المقطع الدعائي" لأول مرة في أكبر ليلة في كرة القدم ، حيث جذب طعمًا ناجحًا وشغّل أولئك الذين كانوا يراقبون معاينة فعلية.

بشكل عام ، أعجب الناس بالعلاقات الذكية بين الملصق والإعلان نفسه. كان ذلك كافيًا لتعزيز الشعور الاجتماعي لدى المستهلك حول السيارات الكهربائية.

نصيحة تسويقية: لا يجب أن تكون الرسالة في بيضة عيد الفصح مباشرة. تخلق إضافة طبقة إضافية من الغموض لغزًا صعبًا لجمهورك. وكلما زاد الجهد كانت المكافأة أحلى.

3. شعار الخميس المخفي

في عام 2021 ، ضاعف تطبيق المواعدة ومقره المملكة المتحدة يوم الخميس التنزيلات الأسبوعية للتطبيق. كل ما تطلبه الأمر هو بعض الورق المقوى وقلم تحديد وعدد قليل من أعضاء الفريق المستعدين للمشاركة في حيلة ملفتة للانتباه.

هذا مجرد مثال واحد على العديد من العلامات محلية الصنع التي تم إنشاؤها لإثارة المؤامرات حول التطبيق والغرض منه. سرعان ما لاحظ المسافرون المطلعون على يوم الخميس أن الحرف "Y" المنمق في اللافتات يطابق شعار الشركة. أولئك الذين لم يكونوا مضطرين للقيام ببعض التنقيب على وسائل التواصل الاجتماعي للدخول في النكتة.

الوجبات الجاهزة التسويقية : بيض عيد الفصح ليس حصريًا للوسائط الرقمية. يمكن أن يؤدي تضمينها في عمليات تنشيط التسويق في IRL إلى إنشاء محادثات عبر الإنترنت وخارجها.

4. بحث جوجل بيض عيد الفصح

قام مطورو Google بإخفاء بيض عيد الفصح دائم الخضرة والحساسة للوقت في جميع أنحاء محرك البحث. فمثلا:

• عند البحث عن مصطلح "منحرف" ، تظهر النتائج بميل طفيف.
• يؤدي البحث عن "سوليتير" إلى فتح إحدى ألعاب Google المصغرة
• يؤدي البحث عن "Loch Ness" على خرائط Google إلى تحويل زر الدليل إلى وحش صغير.

قد تبدو هذه الكمامات سخيفة ولكنها أكسبت Google مجموعة من المعجبين المخلصين الذين يبحثون باستمرار عن جواهر مخفية جديدة. عندما يجدونهم ، يأخذ هؤلاء المعجبون أعمال التوعية بالعلامة التجارية بأيديهم.

نصيحة تسويقية : إن جعل بيض عيد الفصح جزءًا ثابتًا من إستراتيجيتك التسويقية يمكن أن يبني روابط أقوى بالعلامة التجارية. أولئك الذين يعرفونهم سيبذلون قصارى جهدهم لاكتشافهم ، ويكشفون عن شيء جديد لمزيد من المعجبين غير الرسميين على طول الطريق.

استضف لعبة صيد البيض الخاصة بك

عندما تنشئ شركة بيضة عيد فصح رقمية ، فإنها تُظهر للمعجبين أنها على استعداد لبذل جهد إضافي للمفاجأة والبهجة. كما يقولون ، فإن الأشياء الصغيرة هي التي يمكن أن تعني أكثر.

لمزيد من النصائح حول إنشاء اتصالات ذات مغزى مع جمهورك المستهدف ، تحقق من أمثلة تسويق العلامة التجارية المفضلة لدينا من السنوات الخمس الماضية. ستمنحك هذه الشركات الإلهام المطلوب لتصبح أكثر إبداعًا في صورة علامتك التجارية.