يناير قيد التنفيذ. لقد نجينا من الإجازات وقضينا بعض الوقت للتعافي ، مما يعني أن الوقت قد حان للبدء في التطلع إلى المستقبل. ما الذي يحمله عام 2016 لك ولعملك؟ كيف تتوقع أن تتغير مساحة التسويق في عام 2016؟

التسويق الرقمي ، كما تعلم بالتأكيد ، يتغير باستمرار ويتكيف بسرعة مع التكنولوجيا الجديدة والمواقف الجديدة والسلوكيات الجديدة. بصفتك مسوقًا ، يجب أن تكون دائمًا على دراية بما يلوح في الأفق للتأكد من استعدادك بأفضل استراتيجية تسويقية.

سيكون للتكنولوجيا التأثير الأكبر على جهود التسويق في العام المقبل. سواء كان الأمر يتعلق بإنتاج الفيديو (والاستهلاك) أو الأدوات القابلة للارتداء ، فإن التكنولوجيا المتطورة بسرعة معدة لكسر الحدود ودفعنا جميعًا إلى الخروج من مناطق الراحة لدينا.

لا أعرف ما الذي تستعد له؟ فيما يلي بعض اتجاهات التسويق الرقمي التي من المحتمل أن تهيمن على مساحة التسويق في العام الجديد.

1. تحسين محركات البحث المرئية

يعد تحسين موقعك لمحركات البحث عملية مستمرة ودائمة التطور. تقوم Google (ومحركات البحث الأخرى) بتعديل خوارزمياتها بانتظام للتأكد من أننا نعثر دائمًا على أفضل النتائج.

ليس هناك شك في أن الطريقة التي نستهلك بها المحتوى قد تغيرت بشكل كبير في العامين الماضيين. أصبحت نطاقات اهتمامنا محدودة بشكل متزايد ونحن أكثر انجذابًا إلى المحتوى المرئي مثل الصور والرسوم البيانية والفيديو على النص العادي التقليدي.

في حين أن النص العادي سيكون دائمًا مهمًا ، فمن المحتمل أن تبدأ محركات البحث في عام 2016 في إعطاء أهمية أكبر للمحتوى المرئي ، لأن هذا ما يريده المستخدمون. وفقًا لتقرير Demand Gen هذا ، حتى جمهور B2B أصبح مهتمًا بشكل متزايد بالمحتوى المرئي عند اتخاذ قرارات الشراء.

انظر الرسم البياني الكامل على Visualistan.

يعني إشراك المحتوى المرئي أنه من المرجح أن يقضي المستخدم المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك. هذه إشارة جيدة لمحركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يبدأ الموقع الذي يحتوي على المزيد من المحتوى المرئي في الترتيب بشكل أفضل في محركات البحث. إذا بدأ المحتوى المرئي الخاص بك في الظهور في نتائج البحث وقام المستخدمون بالنقر فوقها ، فستحصل على نقاط إضافية من Google من أجل الملاءمة.

2. هيمنة الفيديو

إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فإن مقطع الفيديو يساوي ، أوه ، حوالي 1.8 مليون.

حسنًا ، نعم ، نحن نتصرف بطريقة درامية بعض الشيء ، لكن هذا يساعد على إيصال النقطة إلى المنزل: الفيديو وثيق الصلة جدًا بالمشهد التسويقي الحالي.

سواء كان الأمر يتعلق بـ Netflix أو YouTube أو Instagram أو حتى خيارات البث المباشر مثل Facebook Live و Periscope ، فإن الفيديو سيهيمن على تسويق المحتوى المرئي ومساحة الاستهلاك في عام 2016.

في استطلاع Nielsen العالمي الذي شمل 30.000 مشارك من 60 دولة ، أكد 55٪ من المشاركين أن برمجة الفيديو جزء مهم من حياتهم. سواء كان ذلك على الهواتف المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو أجهزة التلفزيون الذكية ، فإن الفيديو ، بأشكاله المتعددة ، محبوب جيدًا من قبل مستخدم الإنترنت العادي.

من المهم أيضًا ملاحظة أن الفيديو المحمول يلعب دورًا كبيرًا في استهلاك الفيديو. بالنسبة إلى جيل الألفية والجيل Z ، غالبًا ما يكون الهاتف المحمول هو الجهاز الأساسي أو الثانوي للفيديو. لاستهلاك الفيديو خارج المنزل ، يعد الهاتف المحمول الجهاز الأساسي المفضل لجميع الأجيال. سأتحدث عن الهاتف المحمول بمزيد من التفصيل أدناه.

شاهد تقرير Nielsen الكامل هنا.

بالنسبة إلى جهات التسويق ، يعد هذا النمو في استهلاك الفيديو فرصة جديدة لإنتاج المزيد من محتوى الفيديو بأنفسهم ، ولكن أيضًا للإعلان عن مكان وزمان مشاهدة جمهورهم لهذا المحتوى.

وفقًا لهذه الدراسة ، يخطط 71٪ من المستجيبين لزيادة ميزانية تسويق الفيديو الخاصة بهم في العام المقبل. من المرجح أيضًا أن يواصل المسوقون في B2B تكثيف جهودهم في التسويق عبر الفيديو وتحسين محركات البحث حيث أكد 73 ٪ منهم أن الفيديو قد أثر بشكل إيجابي على نتائج التسويق الخاصة بهم.

3. البث المباشر

مع الطفرة في إنتاج الفيديو ، من المستحيل تجاهل النمو في اتجاه البث المباشر أيضًا.

سواء أكان حدثًا رياضيًا يتم بثه مباشرة على الويب أو مهرجانًا موسيقيًا على YouTube أو أحد المشاهير المفضلين لديك على Periscope / Meerkat / Snapchat / Facebook Live ، فنحن جميعًا نحب مدى سهولة مشاهدة المحتوى المباشر الآن. تساعد جودة مقاطع الفيديو وسهولة الوصول (عبر الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية) أيضًا في سبب البث المباشر.

يؤثر البث المباشر بشكل كبير على الطريقة التي نشاهد بها التلفزيون التقليدي ، حيث تتصدر الأحداث الرياضية الطريق. تعتبر دورة الألعاب الأولمبية في سوتشي 2014 وكأس العالم FIFA في البرازيل مثالين ممتازين. ومع ذلك ، لم يعد يقتصر الأمر على الرياضة بعد الآن ، حيث يقوم مقدمو البرامج التلفزيونية والرؤساء التنفيذيون ومعلمي اليوجا وفناني الماكياج وغيرهم من المشاهير ببث أي شيء من دروس الماكياج أو الخطاب الرئيسي إلى أجزاء عشوائية من حياتهم.

العلامات التجارية تقفز على متن الطائرة أيضًا. في أوائل عام 2015 ، بثت Red Bull العديد من أحداث بيت الضيافة وأثارت اهتمامًا بالأحداث باستخدام Twitter و Snapchat. Mountain Dew هي علامة تجارية أخرى تقوم بأشياء رائعة من خلال البث المباشر على Periscope.

ماذا يعني هذا للمسوقين؟ ببساطة: اذهب حيث يوجد جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك يبث أحداثًا مباشرة بدلاً من مشاهدة التلفزيون التقليدي ، فهذا هو المكان الذي يجب أن تركز جهودك التسويقية عليه. أو ، إذا كان جمهورك مدمنًا على Periscope ، فابحث عن طريقة لتخصيص علامتك التجارية وإضفاء الطابع الإنساني عليها من خلال إنشاء محتوى تفاعلي. أنت بحاجة إلى الانخراط مع جمهورك أكثر فأكثر على هذه المنصات.

قبل أن تذهب ، تحقق من هذا الرسم البياني الرائع حقًا الذي أنشأته Salesforce حول الفرق بين Meerkat و Periscope ، وكيف يمكنك استخدامها لعملك.

4. البيانات هي الملك

لقد خرج التسويق الرقمي بالفعل عن مراحله الأولى. سواء كنا نتحدث عن المحتوى أو المدفوع أو الاجتماعي أو استراتيجية أخرى ، فإن التسويق عبر الإنترنت أصبح الآن مجالًا مألوفًا ويحتاج المسوقون إلى معرفة المقاييس التي يجب النظر إليها لتحديد مدى فعالية حملاتهم.

على عكس جهود التسويق التقليدية ، لم يعد الحدس مقياسًا للنجاح. يمكن للمسوقين الرقميين الآن الوصول إلى بيانات وتحليلات مفصلة للغاية. يمكن الآن تحديد نجاح (أو فشل) كل حملة تسويقية ودعمها ببيانات صلبة وباردة.

احترس من الاضطرابات في مجال ذكاء الأعمال ، مع المزيد من التطورات التكنولوجية في مجال التحليلات الرقمية مما يسمح لك بفهم عملك وعميلك وجهودك التسويقية بشكل أفضل من أي وقت مضى. سيكون الوصول إلى البيانات ومعرفة رؤى البيانات التي يجب الانتباه إليها أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ قرارات الأعمال والتسويق.

بالنسبة للمسوقين ، من المهم استخدام جميع مصادر البيانات المتاحة واتخاذ قرارات أفضل حول كل جانب من جوانب جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. هل تريد إطلاق صفحة هبوط جديدة؟ قم بتشغيل اختبار A / B المنقسم أولاً لتحديد الصفحة التي يفضلها المستخدمون. إنشاء تقويم محتوى جديد لمدونتك في عام 2016؟ لا ترفه. قم بتحليل المنشورات التي حققت أداءً جيدًا في عام 2015 واعمل على إنشاء محتوى مشابه يستمتع به جمهورك.

استخدام البيانات لكل قرار. تعرّف على المقاييس المهمة واكتشف كيفية العثور على المعلومات التي تحتاجها ، سواء كان ذلك عن طريق التعمق في Google Analytics أو باستخدام أدوات أخرى للحصول على رؤى حول جهودك التسويقية. انتهى التخمين في التسويق.

5. الجوال كالشاشة الأولى

ربما لا تحتاج إلى التذكير بأن تحسين الأجهزة المحمولة أمر بالغ الأهمية لموقع الويب الخاص بك وكل جهود التسويق الرقمي الخاصة بك ، ولكن هنا على أي حال.
في السنوات القليلة الماضية ، سعى الخبراء إلى تحقيق أقصى استفادة من جمهور الهاتف المحمول ، حيث كان يستخدمه عدد متزايد من مستخدمي الإنترنت كشاشة ثانية. في الواقع ، على الرغم من ذلك ، أصبح الهاتف المحمول الآن هو الشاشة الأولى المفضلة للعديد من الأشخاص.

وفقًا لتقرير Oracle هذا ، 80٪ من البالغين في جميع أنحاء العالم سيكون لديهم هواتف ذكية بحلول عام 2030. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت أيضًا أن واحدًا من كل خمسة جيل من جيل الألفية هو الآن للهاتف المحمول فقط.

أطلق معظم خبراء التسويق على تحديث خوارزمية Google في أبريل 2015 اسم "Mobilegeddon". يعني تحديث الخوارزمية الجديد أن Google بدأت في إعطاء أهمية كبيرة لنتائج البحث المتوافقة مع الأجهزة المحمولة. لقد تحولت المواقع المحسّنة للجوّال من "شيء رائع" إلى أساسي تمامًا.

يعد التوافق مع الجوّال رسميًا عاملاً لجاذبية محرك البحث. أتاحت Google أيضًا اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة لمساعدتك في التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد اجتاز الاختبار.

بالإضافة إلى أن مواقع الجوّال أصبحت الآن أحد متطلبات تحسين محركات البحث ، فإن استراتيجية الجوّال أولاً ضرورية أيضًا لجهود التسويق الأخرى ، وخاصة الفيديو.

كما ذكر أعلاه ، فإن استهلاك الفيديو مدفوع بشكل كبير بواسطة الجوّال. وجد تقرير Accenture هذا أن هناك زيادة في مشاهدة الفيديو خارج المنزل ، مما يعني زيادة استهلاك الفيديو عبر الأجهزة المحمولة. وجدت دراسة لشركة Deloitte أيضًا أن جيل الألفية يشاهد الآن برامج تلفزيونية على الأجهزة المحمولة أكثر من مشاهدة التلفزيون. 57٪ من هؤلاء جيل الألفية استخدموا الأجهزة المحمولة كشاشة عرض أساسية.

يقضي الأمريكيون وقتًا يوميًا على هواتفهم المحمولة أكثر من مشاهدة التلفزيون ، لذلك لا يتطلب الأمر عالِم صواريخ لمعرفة المكان الذي يجب أن تنفق فيه دولاراتك الإعلانية.

6. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة

يتطور التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار. ربما لاحظت أن "المجاني" على وسائل التواصل الاجتماعي لم يعد يقطعها.

لقد تغيرت الأمور كثيرًا منذ أن بدأ الكثير منا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الوصول العضوي ، خاصة على Facebook ، هو شيء تكافح معه معظم العلامات التجارية. إذا كنت ترغب في الوصول إلى معجبيك على Facebook ، فعليك الدفع.

بالطبع Facebook ليس وحده عندما يتعلق الأمر بخيارات الإعلان المدفوعة. يمكنك الآن وضع إعلانات Instagram "Shop Now" وإنشاء دبابيس قابلة للشراء على Pinterest وإنشاء قصص العلامات التجارية على Snapchat وغير ذلك الكثير.

قبل أن تقول أنك تريد الإقلاع عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إذا لم يكن مجانيًا ، دعني أذكرك أنه وفقًا لمؤشر الويب العالمي ، في نهاية الربع الأول من عام 2015 ، كشفت الإحصائيات أننا نقضي 28٪ من وقتنا على الإنترنت كل يوم على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا كثير من الوقت! في بداية يناير 2015 ، كان هناك 2.078 مليار حساب نشط على وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. هذا العدد استمر بلا شك في النمو.

يستثمر المسوقون الآن بشكل كبير في الإعلانات المدفوعة على القنوات الاجتماعية كجزء من إستراتيجية إعلانية مدفوعة بشكل عام. وجدت دراسة IZEA عن حالة الرعاية الاجتماعية على الشبكات الاجتماعية أن 52٪ من الشركات لديها الآن ميزانية اجتماعية برعاية مستقلة لعلامتها التجارية ، وتجد أن وسائل التواصل الاجتماعي المدعومة هي من بين أفضل ثلاثة استثمارات تسويقية فعالة تقوم بها. من المثير للدهشة أن المستهلكين اعتادوا أيضًا على الإعلانات في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ووجدت الدراسة أن المستهلكين يرون أيضًا أن هذه الرسائل الدعائية متساوية أو أكثر فاعلية من الإعلانات التلفزيونية.

يعمل المسوقون الآن بنشاط أكبر على قياس عائد الاستثمار أيضًا. هناك تحول واضح في قياس عائد الاستثمار ، حيث يختار عدد أقل من العلامات التجارية قياس الزيادات في الإعجابات / المتابعين. أصبح قياس حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الآن أكثر تركيزًا على أهداف وغايات العمل. لقد نضج التسويق إلى الحد الذي يتم فيه تحليل كل دولار يتم إنفاقه على الشبكات الاجتماعية بشكل نقدي لضمان استمرار النتائج لتبرير الإنفاق.

لذا ، سواء أعجبك ذلك أم لا ، عليك أن تبدأ في تخصيص ميزانية للشبكات الاجتماعية المدفوعة. إذا لم تدفع ، فلن تصل إلى جمهورك حيث يقضون معظم وقتهم.

7. التقنية القابلة للارتداء

حتى سنوات قليلة ماضية ، كانت التكنولوجيا القابلة للارتداء بالكاد موجودة ، على الرغم من أن الفكرة كانت راسخة. في عام 2015 ، ازدهرت الصناعة ، مع وجود ساعة آبل في الطليعة بالطبع. الساعات الذكية والنظارات الذكية وأجهزة التتبع الصحية وحتى الموضة الذكية - كل هذا مُعد لإحداث ثورة في العالم.

قال 52٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع إنهم على دراية بأجهزة التكنولوجيا القابلة للارتداء. من بين هؤلاء ، قال ثلث إنهم من المحتمل أن يشتروا واحدة. وفقًا لـ Statista ، بحلول عام 2018 ، من المتوقع أن تبلغ قيمة سوق الأجهزة القابلة للارتداء حوالي 12.6 مليار دولار أمريكي ومن المتوقع أن يصل إلى 385 مليون شخص بحلول عام 2019.

تم الترحيب بالأجهزة القابلة للارتداء باعتبارها الهاتف المحمول الجديد. بنفس الطريقة التي جعلت بها الهواتف الذكية وسائل التواصل الاجتماعي والعمل الفوري جزءًا كبيرًا (والآن ، طبيعيًا) من حياتنا ، من المرجح أن تستمر التكنولوجيا القابلة للارتداء مثل الساعات الذكية في تقريب وسائل التواصل الاجتماعي.

مع هذا النوع من الإحصائيات ومعدلات التبني ، هذه صناعة على وشك الازدهار. يحتاج المسوقون إلى الاستعداد لتحقيق أقصى استفادة من هذه الأجهزة الجديدة التي تتيح لهم الاقتراب من عملائهم أكثر من أي وقت مضى.

8. الواقع الافتراضي

لم يعد الواقع الافتراضي مجرد مفهوم مستقبلي. Oculus Rift هو بالتأكيد أكثر أجهزة الواقع الافتراضي رواجًا. ومع ذلك ، هناك العشرات من هذه المنتجات ، وستغير قواعد اللعبة.

سيكون لدى الأشخاص الآن طريقة جديدة تمامًا لاستهلاك المحتوى. بصفتك مسوقًا جيدًا ، يجب أن تبحث عن طريقة للوصول إلى جمهورك من خلال هذه الوسيلة الجديدة.

كما تعلم بالفعل ، فإن أفضل طريقة لجذب جيل الألفية وإشراكهم هي تخصيص جهودك التسويقية. الواقع الافتراضي سيجعل هذا أسهل كثيرًا. لدى Econsultancy بعض الأفكار الرائعة حول استخدام الواقع الافتراضي لإنشاء تجارب ملموسة وإضافات للمنتجات والمزيد.

التكنولوجيا جديدة وستستغرق بعض الوقت للوصول إلى الحلبة الرئيسية ، ولكن الواقع الافتراضي جاهز لتغيير الطريقة التي نتعامل بها مع التسويق الرقمي ، لذا انطلق على متن الطائرة وابدأ الاستعداد للمستقبل الآن.

ما رأيك في هذه الاتجاهات التسويقية؟ هل فاتني أي شيء تعتقد أنه سيكون ضخمًا في عام 2016. اترك لنا أفكارك في التعليقات.