التنقل في بحر من الشاشات: كيف تعزز الشبكات الاجتماعية الإعلانات الرقمية خارج المنزل

مستقبل العمل الرقمي خارج المنزل أكثر إشراقًا من لوحة إعلانات تايمز سكوير. مع استمرار الظروف الاقتصادية غير المؤكدة وازدهار الابتكارات التكنولوجية ، ينمو النظام الرقمي خارج المنزل ليصبح شكلاً شائعًا من أشكال التسويق الرقمي.

وفقًا لتقرير سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل ، من المتوقع أن ينمو السوق الرقمي خارج المنزل بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 10٪ ليصل إلى حجم سوق يزيد عن 33 مليار دولار في عام 2026. هذا النمو جزئيًا تغذيها فرص البيانات الرقمية التي تقدم خارج المنزل للعلامات التجارية التي تتطلع إلى اتخاذ قرارات مدروسة تحمي استثماراتها بشكل أفضل.

في هذه المقالة ، سنتعمق في فوائد استخدام الإعلانات الرقمية خارج المنزل وأمثلة بارزة للحملات للمساعدة في إلهام استراتيجيتك. سنغوص أيضًا في كيفية تعزيز وسائل التواصل الاجتماعي للحملات الرقمية خارج المنزل وتضخيمها.

ما هو الإعلان الرقمي خارج المنزل؟

يشير الإعلان الرقمي خارج المنزل إلى اللافتات الإلكترونية الموجودة في الأماكن ذات الازدحام الشديد والمتاحة للجمهور مثل مراكز التسوق والجامعات والصالات الرياضية ومحطات الوقود وما إلى ذلك ، وهي تشمل ، على سبيل المثال لا الحصر ، اللوحات الإعلانية الرقمية وشاشات العرض في المتاجر ، شاشات المصاعد وشاشات شحن المركبات الكهربائية (EV).

ركزت الوسائط التقليدية خارج المنزل (OOH) على اللافتات الثابتة مثل اللوحات الإعلانية المصنوعة من الفينيل والملصقات. تعد الوسائط الرقمية خارج المنزل ديناميكية ، حيث تقدم طرقًا فريدة لاستراتيجيات القنوات المتعددة التي تتضمن الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وما إلى ذلك - لذلك هناك الكثير من الشاشات التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها لجذب الانتباه.

فوائد الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH)

تستثمر المزيد من العلامات التجارية في التكنولوجيا الرقمية خارج المنزل لأن هناك الكثير من الفوائد.

1. تعمل الأتمتة والتكنولوجيا على تبسيط التنفيذ

يتم أتمتة العديد من المنصات الرقمية خارج المنزل والبرامج التي تشغلها ، مما يزيل عددًا من التحديات التي يواجهها المسوقون عند التخطيط للحملات والتعاقد عليها وإطلاقها. يمكن للمسوقين إدارة الإستراتيجية والتفعيل وإعداد التقارير والتحسين في مكان واحد أثناء استخدام الأتمتة والبيانات لدفع عملية صنع القرار. وبدلاً من العمل مع بائعين متعددين ، يتمتع المسوقون بخيار استخدام نظام أساسي واحد للتخطيط لمحتوى لمجموعة متنوعة من أنواع وأحجام الشاشات.

بشكل أساسي ، تجعل الأتمتة الرقمية خارج المنزل الحملات متعددة القنوات أسهل بكثير. على سبيل المثال ، إذا أرادت إحدى العلامات التجارية للبيع بالتجزئة الجمع بين حملات الجوّال والحملات الرقمية خارج المنزل ، فيمكنها وضع شاشة تفاعلية في مركز تجاري. بعد التفاعل مع الشاشة ، يمكن للمستهلك مسح رمز الاستجابة السريعة الذي يرسله إلى صفحة مقصودة أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

وبفضل تقنية اليوم ، يمكن للمسوقين جدولة وإدارة الحملات الرقمية خارج المنزل عن بُعد عبر المواقع في بضع نقرات.

هناك العديد من المنصات الرقمية الآلية خارج المنزل ، لكن فولتا هي مثال رائع من حيث نوع الخدمات التي تقدمها هذه الأنواع من البائعين. بصفتها شركة رائدة في مجال شحن المركبات الكهربائية والوسائط مع أكثر من 5000 شاشة ، فإن Volta هي منصة شهيرة مفضلة لتنشيطات DOOH.

في أكتوبر 2022 ، أعلنت الشركة عن حملات إبداعية ثلاثية الأبعاد ، إلى جانب تفعيل رمز الاستجابة السريعة وخيارات إبداعية ديناميكية مثل مشغلات الطقس في الوقت الفعلي التي تسمح للعلامات التجارية باستخدام الإعلانات بناءً على الطقس. كما أنها توفر إمكانية إعادة استهداف الأجهزة المحمولة حتى تتمكن الشركات من إعادة الاتصال بالمستهلكين بعد أن يشاهدوا إعلانًا على شاشة Volta.

2. يجعل تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة وتأثير الأعمال المباشر أسهل

نظرًا لأن الأجهزة الرقمية خارج المنزل تجمع بين العوالم المادية والرقمية ، تتمتع العلامات التجارية بإمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من المقاييس. إلى جانب التفاعل والتحويلات ، يمكن للمسوقين استخدام مجموعة متنوعة من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس فعالية حملة DOOH بما في ذلك زيادة المبيعات وتنزيلات التطبيقات والتحويلات (تحويلات الويب ، والإجراءات داخل التطبيق ، والتنزيلات ، وما إلى ذلك).

نظرًا لأن العديد من الأنظمة الأساسية مؤتمتة ، فإن تتبع مقاييس مسار التحويل العلوي والسفلي أسهل. من خلال الوصول إلى مجموعة من المقاييس ، يصبح توضيح الأداء وتأثير الأعمال المباشر أكثر وضوحًا. من خلال مراجعة البيانات المتعلقة باتجاهات المستهلكين ، يمكن للعلامات التجارية اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن مواضعها لأنها يمكن أن تحدد أفضل وقت ومكان لإشراك جمهورها المستهدف.

على سبيل المثال ، يمكن لعلامة تجارية للملابس الرياضية عرض ساعات الذروة للمواقع التي يرتادها جمهورها المستهدف (الصالات الرياضية ، ومتاجر الأطعمة الصحية ، واستوديوهات اليوجا / البيلاتس ، وما إلى ذلك) لتحسين أوقات النشر للحملة.

3. هو الدافع وراء الابتكار والتخصيص الذي يتوق إليه جمهورك

إذا كانت metaverse هي الكلمة الطنانة لعام 2022 ، فإن عام 2023 هو عام الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML). مع تدفق الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والتقنيات الناشئة الأخرى مثل الواقع الممتد (XR) ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلانات مخصصة وجذابة تعمل على تحسين إدراك العلامة التجارية. نظرًا لأن التكنولوجيا واحتياجات المستهلكين أصبحت أكثر تعقيدًا ، فستحتاج العلامات التجارية إلى الاعتماد على الابتكار للبقاء في المقدمة وتلبية توقعات المستهلكين. تعمل العلامات التجارية بالفعل على دمج OOH الرقمي في بيئات metaverse ، مما يزيد من ضبابية الخط الفاصل بين تجارب الحياة الواقعية والإنترنت.

أمثلة ذكية للإعلان الرقمي خارج المنزل

دعنا نغطي بعض الأمثلة الممتازة المفضلة لدينا للحملات الرقمية خارج المنزل:

ماكدونالدز

كانت حملة ماكدونالدز "صفقات عالقة في الوقت المناسب" في السويد استجابة إبداعية لمساعدة المستهلكين على التعامل مع التضخم. استخدمت الحملة Google Street View للسماح للأشخاص بالتراجع في الوقت المناسب وعرض الإعلانات القديمة خارج المنزل من عام 2009 حتى عام 2022.

تم تعديل اللوحات الإعلانية رقميًا في التجوّل الافتراضي لعرض الإعلانات القديمة. بمجرد تحديد العميل عند عرض الإعلان لأول مرة ، يمكنه المطالبة بالصفقة عبر موقع الحملة على الويب أو تطبيق ماكدونالدز.

سي دو

يمكن أن تساعد المنصات الرقمية خارج المنزل العلامات التجارية على الاستفادة من التسويق القائم على الطقس باستخدام مشغلات مثل درجة الحرارة وهطول الأمطار لتقديم إعلانات ذات صلة في الوقت الفعلي لاستهداف الجماهير تلقائيًا.

تعاونت Sea-Doo ، وهي علامة تجارية للقوارب والقوارب الشخصية الكندية ، مع Vistar Media لإنشاء حملة رقمية خارج المنزل بسبب الطقس.

باستخدام نقاط الاهتمام وأدوات استهداف الطقس من Vistar Media ، حققت حملة Sea-Doo زيادة بنسبة 80٪ في الرغبة في الشراء و 43٪ زيادة في الاعتبار للعلامة التجارية. كانت الحملة مؤثرة للغاية لدرجة أنها تم ترشيحها لـ "أفضل استخدام لـ DOOH" من قبل Drum Awards for Digital Advertising 2022.

إعانة

تعاونت Dole مع Volta لزيادة المبيعات خلال موسم العطلات الشتوية. استنادًا إلى دراسة الحالة ، استخدمت شركة الأغذية مواضع متاجر فولتا الأمامية لتسليط الضوء على منتجات Dole المختلفة لتحويل المتسوقين. حقق Dole زيادة في المبيعات بنسبة 8٪ ، و 13٪ مشترين جددًا وزيادة بنسبة 8.5٪ في حصة الفئة.

كيف يمكن أن يكمل OOH الرقمي والاجتماعي بعضهما البعض؟

لقد قمنا بتغطية فوائد الحملات الرقمية خارج المنزل وبعض العلامات التجارية المثيرة للاهتمام لتصميمها ، ولكن كيف يمكنك التميز في بحر الشاشات؟ المفتاح هو رؤى وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بتوسيع المحتوى الاجتماعي العضوي الخاص بك في المساحات المستهدفة

يعتمد المسوقون على حملات شاملة متعددة القنوات ، خاصة في المناخ الاقتصادي الحالي ، مما يعني أنهم بحاجة إلى الوصول إلى جمهور مستهدف كبير بقصد ودقة. استفد من ميزانية الوسائط المدفوعة الخاصة بك عن طريق دفع المحتوى الذي ثبت فعاليته بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي.

داخل Sprout ، يمكنك تحديد المنشورات الأفضل أداءً لـ TikTok و Instagram وشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى ، كل ذلك ضمن منصة واحدة ، لذا فإن التخطيط لحملات DOOH متعددة القنوات أكثر كفاءة.

باستخدام تقارير الأداء المدفوعة من Sprout ، يمكنك عرض المحتوى الأكثر صدى وتقييم الخطوات التالية لإعادة تخصيص المحتوى في مساحة فعلية.

استخدم البيانات الاجتماعية لتحقيق استثمارات OOH رقمية أفضل

جنبًا إلى جنب مع الأتمتة ، فإن جمال العمل الرقمي خارج المنزل هو أن العلامات التجارية يمكن أن تكون دقيقة بشكل لا يصدق بشأن الرسائل التي تعرضها عبر مواقع محددة. ولكن يمكنك الاستفادة من البيانات الاجتماعية لدعم قراراتك بشأن المحتوى الإبداعي الذي يجب دفعه.

أدوات الاستماع في Sprout Social مبنية على تدفقات العمل الذكية والتكنولوجيا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي حتى تتمكن من اكتساب ذكاء الأعمال الذي تحتاجه لتحسين استراتيجيتك وإجراء استثمارات DOOH أكثر حكمة.

على سبيل المثال ، يمكن للرؤى من نظرة عامة على المواقع الكشف عن الاتجاهات والأحداث التي تتكشف في بلدان ومدن معينة ، مما يسهل تحديد شراء إعلان OOH رقمي.

مستقبل التكنولوجيا الرقمية خارج المنزل

عندما نلقي نظرة خاطفة على كرة DOOH الكريستالية ، هناك فرصة هائلة لعمليات تنشيط أكثر إبداعًا وابتكارًا. يعد استخدام البيانات والأبحاث لدعم قرارات الاستثمار الخاصة بك طريقة أساسية لضمان مستقبل مشرق لاستثمارات DOOH الخاصة بك.

هل تبحث عن المزيد من الطرق لدعم قراراتك التجارية والتسويقية بالبيانات؟ استمر في رحلتك باستخدام مجموعة أدوات Marketer Ultimate-Powered-powered Toolkit - فهي مليئة بالموارد حتى تتمكن من التخطيط بثقة.