كيفية تنفيذ حملة العلاقات العامة الرقمية

أدى التحول من الطباعة إلى التسويق الرقمي إلى تغيير الكثير من الأشياء المتعلقة بالأعمال ، بما في ذلك العلاقات العامة.

تعرف على كيفية إنشاء وتنفيذ حملة علاقات عامة رقمية ناجحة تجعل الجميع يتحدثون عن عملك - بطريقة جيدة!

ما هي العلاقات العامة الرقمية؟

العلاقات العامة الرقمية تشبه العلاقات العامة التقليدية ، فهي تركز فقط على نشر أخبارك على الويب. تتضمن التكتيكات المستخدمة في حملة العلاقات العامة الرقمية تسويق المحتوى ، والاتصالات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محرك البحث ، ومراجعات الخبراء وتعليقاتهم.

تعمل حملة العلاقات العامة الرقمية على تحسين وجودك على الإنترنت وتحسين الوعي بعلامتك التجارية بين جمهورك المستهدف. من خلال الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن للعلاقات العامة الرقمية الخاصة بك دفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. إنها أيضًا طريقة رائعة لتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك وإنتاج المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين وزيادة الإيرادات.

كيفية بناء حملة علاقات عامة رقمية ناجحة

إن بناء حملة علاقات عامة رقمية ناجحة لا يحدث بين عشية وضحاها. يتطلب الأمر المقدار المناسب من الإستراتيجية والمعرفة لتحقيق النتائج التي تريدها.

إذا كنت تريد حملة علاقات عامة رقمية ناجحة ، فاتبع هذه الخطوات.

حدد أهدافك والجمهور المستهدف

مثل أي شيء آخر في التسويق الرقمي ، إذا لم يكن لديك أهداف محددة وجمهور محدد ، فلن يكون عملك الشاق كثيرًا.

قبل أن تبدأ في إخراج المحتوى ، تراجع خطوة إلى الوراء وراجع أهدافك. يمكن أن تركز حملات العلاقات العامة الرقمية على العديد من الأهداف ، بما في ذلك الوعي بالعلامة التجارية أو المبيعات أو حركة المرور العضوية أو بناء سلطة المجال.

حدد ما تريد أن تحققه حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك ومن تريد أن تحقق هذه الأهداف معه قبل أن تبدأ العمل على جزء المحتوى.

عند النظر إلى جمهورك المستهدف ، فأنت تريد حقًا تحديد التركيبة السكانية (العمر والجنس والتعليم والموقع) ورسوماتهم السكانية (توظيفهم ومجموعة مهاراتهم). هل يصف أعضاء جمهورك أنفسهم بنفس الطريقة التي تفكر بها بهم؟ إذا لم تكن كذلك ، فقم بتعديل نهجك.

قم بأبحاثك

بمجرد تحديد أهدافك وجمهورك ، حان الوقت لإجراء بعض الأبحاث. انظر إلى ما يعمل لصالح منافسيك. ابحث عن مقالات إخبارية عنها. ادرس مدوناتهم ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. هذه هي أفضل طريقة لمعرفة ما يتعلق به جمهورك المستهدف.

انظر إلى المحتوى الخاص بك أيضًا. ما هو صدى جمهورك حقًا في الماضي؟ ما هي الأفكار التي سقطت؟ سوف يمنحك النظر إلى هذه البيانات نظرة ثاقبة حول المكان الذي يجب أن تأخذ فيه حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك بعد ذلك.

يجب عليك أيضًا إجراء بعض الأبحاث حول من هو أكثر الخبراء شهرة في مجالك المستهدف في الوقت الحالي. إلى من سيستمع جمهورك في مجال عملك؟ سيكون هذا مهمًا عند تحديد الشخص الذي يجب الاتصال به من أجل شراكة عمل.

ستكون هذه الخطوة في حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك كثيرًا من العصف الذهني قبل اتخاذ أي إجراء. بينما يفكر فريقك في أفكار جديدة حول كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف ، تأكد من كتابة كل شيء. أنت لا تعرف أبدًا ما هي الفكرة التي يمكن أن تثير طفرة إبداعية.

صياغة Pich الخاص بك وبناء قائمتك

بمجرد الانتهاء من مرحلة البحث في حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك ، فقد حان الوقت لوضع هذا البحث موضع التنفيذ.

الهدف من حملة العلاقات العامة الرقمية هو أن يلاحظ الناس عملك. سواء كان هذا الشخص عميلاً محتملاً أو مؤثرًا أو صحفيًا يمكنه تضخيم رسالتك ، يجب عليك جذب انتباهه بسرعة.

ضربهم مع الملعب المثالي. استخدم الإحصاءات والقصص الإخبارية ودراسات الحالة والمجموعات في الوقت المناسب. أبرز كيف يحل عملك مشاكله ولماذا يجب أن يختاروك على منافسيك. تأكد من ربطها بالطريقة التي تساعدهم بها. بعد كل شيء ، لا أحد يحب شخصًا يتحدث عن نفسه فقط!

بمجرد صياغة فكرتك في ملفت الانتباه المثالي ، ابدأ العمل على قائمتك. من تريد أن تجتذب بحملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك ؟ ضع قائمة بجميع الأشخاص والجماهير التي تريد أن يصل إليها هذا المحتوى.

التواصل

بمجرد إتقان عرضك ، حان الوقت لتنفيذه. ابدأ في تنفيذ حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك ! سواء كانت حملة بريد إلكتروني أو محتوى وسائط اجتماعية أو قصة إخبارية رئيسية عن علامتك التجارية ، فإن التنفيذ القوي هو المفتاح. لا تريد أن تبدو حملة العلاقات العامة الرقمية قذرة. سيحقق ذلك النتيجة المعاكسة تمامًا للنتيجة التي تبحث عنها.

نأمل أن تبدأ في رؤية النتائج التي تبحث عنها — سواء كان ذلك في زيادة حركة المرور على موقع الويب ، أو زيادة المبيعات ، أو تعطيل الروابط الخلفية عالية الجودة. إذا حدث هذا ، فهذا يعني أن حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك تعمل! إذا لم يكن الأمر كذلك ، فارجع إلى لوحة الرسم لإعادة تقييم بعض الأشياء وحاول مرة أخرى.

كيفية قياس حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك

يمكن قياس نتائجك بإحدى طريقتين: المقاييس التقليدية والتكامل والتجزئة.

المقاييس التقليدية

حان الوقت لسحب تلك الأهداف التي حددتها في بداية هذه العملية. استخدم المقاييس التقليدية ، مثل زيارات موقع الويب ، أو معدلات التحويل ، أو عدد الإشارات ، أو الوصول المحتمل ، أو معادلة قيمة الإعلان ، أو الروابط الخلفية الجديدة ، لمعرفة ما إذا كانت حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك تعمل أم لا.

الدمج والقسم لمزيد من الرؤى

إذا كنت تريد حقًا التركيز على جمهور معين أو منتج معين ، فتأكد من تقسيم بياناتك. سيساعدك هذا على التعمق في رؤيتك لمعرفة ما هو صدى وما هو غير ذلك.

بعد مراجعة نتائج حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك ، حان الوقت للتفكير في المكان الذي تريد أن تذهب إليه بعد ذلك. هل ترغب في الاستمرار في الدفع نحو هذه الأهداف نفسها ، أم أنك مستعد للانتقال إلى فرص أخرى؟ الخيار لك ، لكن أهدافك وأهدافك تملي حقًا إلى أين ستذهب حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك بعد ذلك.

الكلمة الأخيرة في حملات العلاقات العامة الرقمية

تمامًا مثل العلاقات العامة التقليدية ، تعد حملات العلاقات العامة الرقمية مهمة للغاية لعلامتك التجارية. كيف يرى جمهورك والخبراء في مجالك أن علامتك التجارية يمكن أن تؤدي إلى نجاح عملك أو كسره.

ستدفعك الإستراتيجية القوية للوصول إلى أهدافك الكبيرة وإجراء التحويلات التي تبحث عنها. والعكس صحيح بالنسبة لحملة قذرة. إذا لم يكن لديك المحتوى الصحيح الذي يصل إلى الجمهور الصحيح ، فلن تحقق الأهداف التي تبحث عنها.

يمكن أن تكون حملات العلاقات العامة الرقمية صعبة. لا تتوقع أن تضرب الذهب بأول مرة. ولكن مع مزيد من البحث والتنفيذ القوي ، ستحطم أهدافك في لمح البصر.