هل تنكر أم لا؟ وأسئلة أخرى عن الروابط الخلفية السامة

لقد مرت 10 سنوات منذ أن قدمت Google أداة التنصل لأول مرة ، مما يمنح مالكي المواقع مزيدًا من التحكم في تأثير الروابط السامة التي تشير إلى مواقعهم على الويب.

ولكن منذ ذلك الوقت ، لم يشجع Google المستخدمين على استخدام التنصل كثيرًا مع التحسن أيضًا في تحديد الروابط منخفضة الجودة. لذا ، هل يجب على استراتيجيي تحسين محركات البحث (SEO) الاستمرار في الاستفادة من هذه الأداة للمساعدة في تحسين جودة الإشارات خارج الموقع وملف تعريف الارتباط الخلفي؟

في ما يلي تفصيل لماهية أداة التنصل ، ومتى يتم استخدامها ، ويجب على مالكي مواقع المعلومات المهمة الأخرى مراعاتها عند معالجة الروابط الخلفية السامة.

ما هي الروابط الخلفية السامة؟

منذ بداية تحسين محركات البحث (SEO) ، ظل عامل الترتيب الأول في Google كما هو: الروابط الخلفية . إذا أراد موقع ويب أن يحصل على ترتيب جيد في محركات البحث ، فإنه يحتاج إلى الكثير من الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة.

ولكن لا يتم إنشاء جميع الروابط بالتساوي. تعتبر الروابط من مواقع الويب غير المرغوب فيها منخفضة الجودة سامة لأنها تضر بسلطة موقعك العامة بدلاً من رفعها. من غير المحتمل أن تحتل مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية السامة مرتبة جيدة في نتائج البحث ما لم تتخذ الخطوات اللازمة لتقليل التأثير السلبي لتلك الروابط الخلفية.

الروابط الخلفية وجوجل: تاريخ موجز

يعد تاريخ الروابط الخلفية وجوجل وصناعة تحسين محركات البحث أمرًا معقدًا. يمكن أن يساعدك فهم هذا التاريخ وكيف تغير تعامل Google مع الروابط الخلفية (وما زال يتغير) في اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً حول ما إذا كان التنصل من التنصل أم لا ومتى.

لفهم كيفية وصول صناعة تحسين محركات البحث إلى ما نحن عليه اليوم بشكل أفضل ، إليك بعض اللحظات الرئيسية في تاريخ الروابط الخلفية و Google التي يجب وضعها في الاعتبار.

• PageRank Patent (1998): تستخدم خوارزمية PageRank من Google روابط خلفية لفهم أهمية صفحات الويب. كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى إحدى الصفحات ، زاد احتمال قيام Google بالترويج لتلك الصفحة في نتائج البحث.
• استراتيجيات Black-Hat SEO (2000-2011): على الرغم من أن الروابط الخلفية هي طريقة جيدة لفهم سلطة محتوى الويب ، إلا أن Google سرعان ما أدركت أنها ناضجة أيضًا للتلاعب. في الأيام الأولى لـ Google ، وجدت مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعات السوداء طرقًا مشكوكًا فيها للحصول على روابط خلفية من أجل رفع مستوى صفحات الويب الخاصة بهم في البحث.
• خوارزمية Penguin (2012): قدمت Google خوارزمية Penguin لتقييم جودة الروابط الخلفية بشكل أفضل ومعاقبة تلك المواقع التي يبدو أنها تشارك في استراتيجيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء.
• أداة Disavow Tool (2012): استجاب مالكو المواقع لـ Penguin ببعض التردد ، مؤكدين أنهم ليس لديهم سيطرة على ما إذا كانت مواقع الويب منخفضة الجودة مرتبطة بمواقعهم أم لا. لذلك قدمت Google أداة التنصل ، مما يوفر طريقة لمالكي المواقع لتقليل تأثير الروابط منخفضة الجودة التي تشير إلى صفحات الويب الخاصة بهم.
• تحديث رابط الرسائل غير المرغوب فيها (2021): أكملت Google تحديث Link Spam ، مما أدى إلى تحسين قدرة برامج الزحف على تحديد الروابط غير المرغوب فيها وإبطالها. عندما تحدد برامج الزحف من Google الروابط منخفضة الجودة ، فإنها تعلم الآن أن تتجاهلها في خوارزميات الترتيب الخاصة بها.

بشكل أساسي ، واجهت Google وقتًا أصعب بكثير في تحديد الروابط الخلفية منخفضة الجودة ، لكنها الآن أكثر تقدمًا في اكتشافها. كما أنها أفضل بكثير في التعرف على الإشارات المهمة الأخرى على صفحات الويب ، مثل جودة المحتوى وتجربة الصفحة .

إذن ماذا يعني هذا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث اليوم؟ حسنًا ، تأثير الروابط منخفضة الجودة ليس ضارًا كما كان من قبل ، مما يعني أن مناسبات استخدام أداة التنصل أصبحت أكثر ندرة.

ولكن مع ذلك ، يجب على مالكي المواقع أن يهدفوا إلى كسب المزيد من الروابط عالية الجودة لمواقعهم على شبكة الإنترنت والاهتمام بالصحة العامة لملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بهم.

كيف أعرف متى تكون الروابط الخلفية سامة؟

باستخدام أدوات محلل الروابط الخلفية ، يمكن لمالكي المواقع الحصول على فكرة أفضل عما إذا كان لديهم روابط تملأ ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم أم لا.

تحتوي معظم أدوات البرامج هذه على حساباتها الفريدة الخاصة بها في تحديد مدى سمية الروابط ، ولكن يتم قياسها في أغلب الأحيان من خلال مقاييس مثل سلطة المجال (DA) لموقع الربط ، ونص الربط ، وموقع الارتباط في الموقع.

متى يجب استخدام أداة التنصل؟

على الرغم من أنه تم إنشاؤه لمالكي المواقع ، إلا أن Google في الواقع لا تشجع المواقع الأصغر على استخدام أداة التنصل بحرية. ذلك لأن Google الآن تقوم بخصم الروابط منخفضة الجودة عندما تحددها ، لذلك حتى إذا كان لديك روابط خلفية سامة ، فإن Google ، من الناحية النظرية ، لا تحسبها مقابل إمكانات التصنيف لديك.

ولكن على الرغم من ذلك ، فقد شهد العديد من مالكي المواقع انخفاضًا في تصنيف الكلمات الرئيسية وأداء تحسين محركات البحث بعد نشاط ارتباط مشبوه ، مما دفعهم إلى اتخاذ إجراء. لن يكتفي أي خبير استراتيجي لتحسين محركات البحث يستحق راتبه فقط ولا يفعل شيئًا بينما الروابط السلبية تسحب تصنيفات الكلمات الرئيسية.

بشكل عام ، إليك بعض المناسبات التي قد يكون فيها التنصل هو الخيار الصحيح لتقليل تأثير الروابط الخلفية السامة:

• مخططات بناء الروابط المعروفة: في بعض الأحيان يشتري مالكو المواقع روابط منخفضة الجودة دون أن يدركوا أنهم يكتسبون منتجًا معيبًا. إذا كنت تعرف موقع الويب الخاص بك بمجرد شراء روابط خلفية من مزرعة روابط أو موفر روابط منخفض الجودة ، فمن المحتمل أن يكون التنصل من هذه الروابط خطوة أساسية لتحسين أداء تحسين محركات البحث.
• هجمات مُحسّنات محرّكات البحث السلبية: على الرغم من أنه من المؤسف التفكير في الأمر ، فمن الممكن أن يشير تدفق الروابط السامة دون تفسير واضح إلى هجوم سلبي محتمل لتحسين محركات البحث. إذا حصل موقع الويب الخاص بك على عدد كبير من الروابط الخلفية السامة مع نص رابط غير ذي صلة ، فقد يكون لديك منافس يحاول التأثير سلبًا على الإشارات خارج الموقع.
• إشعار Google Link: إذا تلقيت إشعارًا في حساب Google Search Console الخاص بك حول مشكلة ارتباط محتملة ، فستحتاج إلى اتخاذ الخطوات اللازمة لحل المشكلة عبر أداة التنصل.
• تحديث الخوارزمية المركزة على الارتباط: إذا واجهت انخفاضًا مفاجئًا في تصنيفات الكلمات الرئيسية أو حركة المرور العضوية عن قرب بعد تحديث خوارزمية يركز على الروابط غير المرغوب فيها ، فعلى الأرجح أن Google لا تزال تحسب الروابط السلبية ضدك. إذا كان انخفاض الترتيب الخاص بك كبيرًا بدرجة كافية ، فقد يساعد ملف التنصل في إصلاح الضرر.

كيفية إرسال ملف التنصل

توفر Google إرشادات واضحة جدًا لمشرفي المواقع حول كيفية إنشاء ملف التنصل وإرساله . ولكن إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت تريد التنصل من الروابط أم لا ، فتأكد من مناقشتها مع أحد متخصصي تحسين محركات البحث.

في الواقع ، إذا لم تكن معتادًا على تقييم الروابط الخلفية ، فقد ينتهي بك الأمر إلى الإضرار بترتيباتك إذا استخدمت التنصل بشكل غير صحيح. نظرًا لأن الروابط الخلفية مهمة جدًا للترتيب ، فأنت لا تريد أن ينتهي بك الأمر إلى التنصل من الروابط التي تساعد بالفعل في رفع سلطة موقعك وتعمل على تحسين إمكانات ترتيبك في الوقت الحالي.

الخطوة 1: إجراء تدقيق للارتباط الخلفي

قبل أن تبدأ في التنصل من الروابط ، تأكد من إجراء تدقيق شامل لملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بك. يمكن القيام بذلك باستخدام مجموعة متنوعة من أدوات تحليل الروابط الخلفية ، والتي يعمل العديد منها بنفس الطريقة. ببساطة ، قم بتنزيل قائمة الروابط الخلفية الخاصة بك وقم بتمييز تلك التي تبدو منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها.

تتضمن بعض علامات المواقع السامة ما يلي:

• لا يوجد تأليف خبير واضح أو مصادر
• الروابط الخارجية التي لا تشير إلى الموارد ذات الصلة
• عدم وجود عمق موضعي أو خبرة صناعية
• الروابط التي تأتي من الأقسام الشائعة في منشورات المدونة
• روابط مع نص رابط غير ذي صلة
• المواقع التي لا تحتوي على مقاييس SEO قوية مثل حركة المرور العضوية أو الكلمات الرئيسية
• "ربط الأحياء" المشكوك فيه (الحفاظ على الشركة مع مواقع الويب غير المرغوب فيها الأخرى في ملفات الارتباط الخاصة بهم)

بعد تحديد الروابط الأكثر ضررًا وبالتالي التي تستحق التنصل منها ، يمكنك تجميع ملف التنصل لإرساله إلى Google.

الخطوة الثانية: إنشاء ملف التنصل

الفكرة العامة لملف التنصل هي: قائمة بمواقع الويب التي تريد من Google خصم الروابط الواردة منها.

لا يزيل ملف التنصل في الواقع تلك الروابط السامة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ؛ إنه يخبر Google فقط بعدم أخذها في الاعتبار عند تقييم رصيد الارتباط الخاص بك.

هناك العديد من البرامج المختلفة التي يمكن أن تساعدك في إنشاء نص التنصل بسهولة. لكن الأكثر شيوعًا هو استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل SearchAtlas أو Majestic .

إذا كنت لا تريد استخدام أداة ، فما عليك سوى فتح ملف .txt وتحديد مجال أو عنوان url واحد للتنصل منه في كل سطر.

الخطوة 3: إرسال ملف Disavow في Google Search Console

بمجرد حصولك على ملف .txt ، يمكنك تحميله عبر حساب Google Search Console في صفحة روابط أداة التنصل . سترى تحذيرًا كبيرًا من Google يطلب منك التفكير فيما إذا كان التنصل ضروريًا حقًا.

للشروع في التنصل ،

1. حدد الخاصية حيث تريد التنصل من الروابط
   
2. قم بتحميل ملف .txt الخاص بك
   
3. إذا لزم الأمر ، رد على أي أخطاء في ملفك تحددها Google

من المحتمل أن يستغرق الأمر بضعة أسابيع قبل أن تبدأ Google في استبعاد تأثير هذه الروابط. إذا كان لديك في وقت لاحق نطاقات إضافية تريد التنصل منها ، فستحتاج إلى تحميل ملف جديد.

الأفكار النهائية حول التنصل

على الرغم من أن Google تعمل على تحسين طريقة تعاملها مع الروابط الخلفية غير المرغوب فيها ، إلا أن صناعة تحسين محركات البحث لا يمكنها التوقف تمامًا عن القلق بشأن الروابط السامة حتى الآن. قد يكون التنصل ضروريًا في بعض الأحيان في ظروف معينة ، ولكن تأكد من مراعاة جميع خياراتك بعناية واستخدم الأداة فقط عندما يكون ذلك ضروريًا للغاية.

لحسن الحظ ، تدرك Google التأثير الذي يمكن أن تحدثه الروابط السامة على التصنيفات وتقر بأنه في أغلب الأحيان ، لا يرغب مالكو المواقع في أن تملأ الروابط غير المرغوب فيها ملفاتهم الشخصية في الروابط الخلفية. يساعد تحديث رابط البريد العشوائي الأخير من Google بالفعل برامج الزحف على تجاهل هذه الروابط دون الحاجة إلى التنصل منها.

ولكن إلى أن تتقن Google هذا الجزء من خوارزمية التصنيف الخاصة بها ، فمن الجيد أن تحتفظ مُحسّنات محرّكات البحث بأداة التنصل في جيوبهم الخلفية.