هل يساعد تشغيل إعلانات Google في تحسين تصنيفات تحسين محركات البحث في عام 2021؟
نشرت: 2020-09-03منذ أن أصبحت Google شركة رائدة في سوق محركات البحث ، كان هناك سؤال واحد يدور في أذهان كل مسوق:
هل يؤثر إعلانات Google على تصنيفات تحسين محركات البحث؟
ظل هذا السؤال الذي نوقش بشدة مطروحًا لفترة طويلة مع تقديم العديد من المسوقين أدلة على سبب صحتهم.
لكن من هو الصحيح؟ هل يؤثر إعلانات Google على التصنيفات التي لا تعتمد على الدفع بالنقرة ، أم أنها مجرد خرافة أخرى بشأن تحسين محركات البحث لن تموت؟
بنهاية هذه المقالة ، سيكون لديك فهم واضح للحجج المختلفة وفي النهاية ، من هو على حق.
ولكن قبل أن ننتقل إلى ما إذا كان إعلانات Google يساعد في التصنيف أم لا ، فلنلقِ درسًا تاريخيًا في إعلانات PPC وكيف ولد هذا النقاش.
تاريخ إعلانات جوجل
قبل إطلاق Google Ads (Google AdWords سابقًا) في عام 2000 ، كان Google محرك بحث عضويًا بالكامل. من خلال النظر إلى لقطة الشاشة أدناه ، لا يوجد إعلان واحد يمكن العثور عليه!
سمح ذلك للمسوقين بالمنافسة في ساحة لعب متكافئة جدًا حيث كانت Google تتحقق بشكل أساسي من المحتوى على الصفحة والروابط الخلفية. ولكن عندما تم إطلاق Google AdWords ، تغير كل شيء.
يمكن الآن لمواقع الويب التي لم تستطع الحصول على نفسها على الصفحة الأولى من النتائج العضوية أن تدفع الآن بدلاً من ذلك. هذا جعل المسوقين يتساءلون على الفور عن أخلاقيات Google. ماذا يحدث للشركات والمواقع التي لا تدفع؟ ألا يتم معاملتهم على قدم المساواة مثل الشركات الأخرى المدفوعة؟
وتلك السيدات والسادة ، هكذا بدأت الشائعات. من المثير للدهشة أنه على مدار أكثر من 20 عامًا منذ إطلاق إعلانات Google ، لا يزال بعض الأشخاص يعتقدون أن الدفع مقابل الإعلانات يؤثر على تصنيفات غير PPC.
نحن نكره كسرها لهم ، لكنهم مخطئون ، إليكم السبب.
لماذا لا يؤثر إعلانات Google على تصنيفات تحسين محركات البحث
عندما تفكر في التسويق الرقمي كصناعة ، فإنه لا يزال في مهده. في السنوات العشر الماضية فقط ، نما التسويق الرقمي حقًا بفضل التقدم في التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي.
هذا يعني أنه مع أي قطاع متنامٍ ، هناك دائمًا الكثير من المبتدئين عديمي الخبرة الذين يدخلون هذه الصناعة. ومع كل قلة الخبرة ونقص الفهم ، يمكن بسهولة إساءة فهم بعض المفاهيم والبيانات.
لأن جوجل يقول ذلك
السبب الأول والأساسي لعدم تأثير إعلانات Google على تصنيفات تحسين محركات البحث هو أن Google تقول ذلك!
وفقًا لمقال رسمي من مركز موارد إعلانات Google ، تنص المقالة على ما يلي:
لا يساعد تشغيل حملة إعلانات Google في تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ، على الرغم من بعض الخرافات والادعاءات.
بالإضافة إلى ذلك ، أكد داني سوليفان ، عضو فريق البحث ، في تغريدة أن بحث Google منفصل تمامًا عن إعلانات Google. هذا يعني أن أي مقاييس أو بيانات من إعلانات Google ليس لها أي تأثير على النتائج المجانية.
على الرغم من أنه لا يمكنك الوثوق بكل ما يقوله Google (أو John Mueller) ، إلا أن هناك الكثير من الأسباب الأخرى التي تجعلك تثق في Google بشأن هذا الأمر.
قوانين مكافحة الاحتكار Compeititon
فقط تخيل للحظة أنه إذا كان هناك مجال أو نشاط تجاري يدير إعلانات Google ، فهذا يؤثر على ترتيبهم. لن يؤدي ذلك إلى جعل Google بلا فائدة فحسب ، بل تخيل مقدار المشاكل القانونية التي سيواجهونها.
لن ينتهك قوانين مكافحة الاحتكار الأمريكية فحسب ، بل سينتهك أيضًا قوانين المنافسة في الاتحاد الأوروبي مما سيؤدي إلى اتخاذ إجراءات قانونية من بعض أكبر البلدان في العالم. هل ستخاطر Google حقًا بنموذج أعمالها بالكامل من خلال القيام بشيء سخيف جدًا؟
ماذا لو قاموا بدلاً من ذلك بإدراج إعلانات لكلمات رئيسية محددة دفعت لهم الشركات مقابلها؟ أوه انتظر ، هذا ما يفعلونه!
أكثر سوء الفهم شيوعًا
فكيف بدأت هذه الإشاعة في المقام الأول؟ لماذا يعتقد بعض الناس أن تشغيل إعلانات Google له تأثير على تصنيفات تحسين محركات البحث؟
من وجهة نظرنا ، من المرجح أن يرجع ذلك إلى سوء التفاهم والصدف.
تحديثات جوجل
يرجع السبب الأول والأكثر ترجيحًا وراء اعتقاد بعض الناس إلى أن إعلانات Google له تأثير على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحديثات Google المنتظمة.
يعرف أي شخص يعمل في مجال التسويق الرقمي أن Google تصدر بشكل روتيني تحديثات لمحرك البحث الخاص بهم بمقادير مختلفة. وفقًا لموظف Google Gary Illyes ، فإنهم يقومون بإجراء 3 تحديثات في المتوسط على Google كل يوم. على عكس التحديثات الأساسية الرئيسية التي تحدث عدة مرات في السنة ، لا يتم الإعلان عن 99٪ من هذه التحديثات الصغيرة.
لذا إذا توقف شخص ما عن تشغيل إعلانات Google لأعماله وانخفضت تصنيفاته ، فهل يمكن أن يكون هذا مجرد مصادفة مع حدوث جميع تحديثات Google؟
بعد كل شيء ، تعريف التطابق هو:
وقوع الأحداث التي تحدث في نفس الوقت عن طريق الصدفة ولكن يبدو أن لها بعض الارتباط
دون معرفة ما إذا كان قد حدث تحديث لـ Google عند إيقاف الإعلانات ، كيف يمكن لأي شخص التأكد من أن إيقاف الإعلانات كان له تأثير على التصنيف؟ هذا مثال كلاسيكي على الارتباط لا يعني السببية.
إساءة تفسير التحليلات
سبب آخر قد يجعل شخصًا ما يعتقد أن إعلانات Google تؤثر على تصنيفاته هو أنه ببساطة يقرأ تحليلاته بشكل خاطئ.
بالنسبة إلى جهات التسويق عديمي الخبرة ، يمكن أن يكون برنامج Google Analytics أو أي نظام أساسي للتحليلات أمرًا صعبًا لفك تشفير المعلومات الصحيحة. يمكن أن يؤدي هذا غالبًا إلى سوء الفهم والتوصل إلى استنتاجات خاطئة.
سواء كانت مشكلة تقنية تعني أن التحليلات لم يتم إعدادها بشكل صحيح ، أو لم يتم إسناد المستخدمين بشكل صحيح بناءً على مصدرهم ، فقد يؤدي ذلك جميعًا إلى الارتباك. خاصةً عندما يتم التعامل مع حركة المرور من إعلانات Google والعضوية في بعض أنظمة التتبع على أنها متماثلة ما لم يتم تحديدها وتصفيتها على وجه التحديد.
عوامل غير مباشرة
يرجع السبب الأخير وراء احتمال تأثير إعلانات Google على تصنيفات مُحسنات محركات البحث إلى عوامل الترتيب غير المباشرة.
تم الاستشهاد بالزيارات المباشرة أو الزائرين المباشرين إلى موقع الويب من خلال العديد من الدراسات على أنها عامل تصنيف مهم في Google.
إذا كان أحد الأنشطة التجارية يعرض إعلانات ، فمن المحتمل أنه سيزيد من وعي علامته التجارية من خلال استهداف الأسماء التجارية للمنافسين والكلمات الرئيسية المهمة ذات الصلة. من خلال تشغيل هذه الإعلانات بشكل مستمر لمدة شهرين ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة كبيرة في عدد الزوار المباشرين الذين يزورون أحد مواقع الويب.
ربما يبحث مستخدم في Google عن كلمة رئيسية أو منافس لكنه لا ينقر في الواقع على إعلان ؛ بدلاً من ذلك ، يزورون موقع الويب مباشرةً لاحقًا عندما يتذكرون ذلك. إذا استخدمت Google الزوار المباشرين كعامل ترتيب ، فقد يكون لهذا نوع من تأثير التصنيف ، وإن كان صغيرًا نسبيًا.
إذا توقف نشاط تجاري عن عرض الإعلانات ، فبمرور الوقت ، يمكن أن يلاحظوا ببطء انخفاضًا في عدد الزوار المباشرين مما قد يؤثر سلبًا على تصنيفاتهم.
قد تكون المقاييس الأخرى التي يمكن أن تؤثر في تشغيل إعلانات Google هي أشياء مثل معدل الارتداد الإجمالي للموقع ، والوقت المستغرق في الصفحات ، والصفحات في كل جلسة ، ومقاييس تجربة المستخدم الأخرى.
إذا أدى عرض الإعلانات إلى تحسين هذه المقاييس الإجمالية لمستخدم الموقع ، فهناك احتمال ضئيل أن ترى بعض الحركة. ومع ذلك ، من الصعب إثبات النظر في النقطة الأولى لتحديثات Google المستمرة. كيف تعرف أن التغيير في مقاييس المستخدم كان له تأثير على التصنيفات ولم يكن مجرد تحديث لـ Google؟
لا تنخدع بالأسطورة
لذلك هناك لديك. هل يؤثر إعلانات Google على تصنيفات تحسين محركات البحث؟ الجواب لا لبس فيه.
لم يتم تأكيد ذلك من قبل Google عدة مرات فحسب ، ولكن عدد القوانين التي قد ينتهكونها إذا فعلوا ذلك سيؤدي إلى إفلاس الشركة عندما يتم القبض عليهم.
السبب الوحيد الذي يجعل بعض الناس لا يزالون يعتقدون أن أسطورة تحسين محركات البحث هذه يرجع أساسًا إلى سوء فهم البيانات. ربما يجرون اختبارات من خلال تمكين وتعطيل إعلاناتهم لمعرفة ما إذا كانت تصنيفاتهم تتغير ، ولكن دون معرفة التحديثات التي تضعها Google ، من المستحيل تحديد السبب.