هل لا يزال التدوين الضيف يعمل من أجل تحسين محركات البحث؟ إيجابيات وسلبيات وأفضل الممارسات

تستمر تقنيات تحسين محركات البحث في التطور، مما يجعل الكثيرين يتساءلون عما لا يزال يعمل وما هو التكتيك الذي لم يعد فعالاً. مع التركيز الشديد على تدوين الضيوف وتغير الآراء حوله بسرعة كبيرة على مر السنين، فليس من المستغرب أن يكون الكثيرون غير متأكدين من مدى أهميته بالنسبة لتحسين محركات البحث اليوم. أما بالنسبة لخوارزمية جوجل، فكل شيء مستقر - فوجود روابط من مواقع ذات صلة عالية الجودة لا يزال يعد بمثابة إبهام رقمي يمكن أن يعزز تصنيفات البحث الخاصة بك.

بالطبع، هناك طرق متعددة لكسب تلك الروابط الخلفية القيمة إلى جانب التدوين الضيف. ومع ذلك، حتى منشورًا واحدًا على موقع الويب الصحيح يمكن أن يغير بشكل كبير موقع موقعك في نتائج محرك البحث (SERPs). ولهذا السبب من الصعب تخيل عدم قيام أي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) بتنفيذ هذا التكتيك. إذا كان هذا هو حالك، فمن المحتمل أنك تعرف أيضًا الألم والضغط الناجم عن إجراء حملات تواصل شهرية متعددة، على أمل الحصول على رابط خلفي عالي الجودة يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. فهل يستحق الأمر ذلك؟

لماذا لا يزال العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يستخدمون مواقع التدوين الضيف؟

ربما تكون قد سمعت البعض يجادل بأن مواقع التدوين الضيف تضر بتحسين محركات البحث. إذا كان الأمر كذلك، فقد تتساءل لماذا لا يزال معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يستخدمونها. يمكن إرجاع بعض الالتباس إلى هذا المنشور الموجود على Google Search Central، والذي يبدو أنه يستهدف حملات المقالات واسعة النطاق التي يتم إجراؤها لكسب الروابط. ونحن نعلم جميعًا أن معظم مواقع التدوين الضيف تريد أن توفر لك أكبر عدد ممكن من الروابط، وهو ما يمكن أن يكون وصفة دقيقة لكارثة. ولكن هل هذا هو الحال دائما؟

نظرة ثانية على مدونة GSC المشار إليها أعلاه توضح أن التدوين الضيف مسموح به في ظل ظروف معينة. يجب أن تكون تعليمية وغير متلاعبة. الحقيقة هي أن العديد من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ليست بالأبيض والأسود بالكامل؛ والعديد منها يقع في المنطقة "الرمادية". هل الدفع مقابل مشاركات الضيوف يتعارض مع سياسات Google؟ نعم. هل يمكنك العثور على مواقع لنشر مدوناتك مجانًا؟ يمكنك أن تجرب (صعب). هل يمكن لمحركات البحث معرفة ما إذا كنت قد دفعت مقابل المنشورات؟ بالكاد. لهذا السبب تحظى المدونات الضيف بشعبية كبيرة. إنه فعال ويمكن أن يكون تكتيكًا صديقًا لـ Google.

ما هي سلبيات نشر الضيف الذي يجب عليك مراعاته؟

ومع ذلك، هناك جوانب سلبية لنشر الضيف والتي قد ترغب في أخذها في الاعتبار. على الرغم من فعاليته بالنسبة لأولئك الذين لديهم المعرفة، إلا أنه لا يزال من السهل على المبتدئين ارتكاب أخطاء مكلفة والتعرض للعقوبات. التفاصيل الأولى التي يجب أن تعرفها هي أنك قد لا تواجه أي مشكلات إذا تصرفت وفقًا لخطة مدروسة بناءً على أفضل الممارسات. أنت بالتأكيد خارج الطريق عندما تستخدم أساليب مشكوك فيها وغير مرغوب فيها. والشيء الوحيد الذي ستواجهه على المدى الطويل هو عيوب أنشطة التدوين الخاصة بضيفك.

ما هي تلك "التكتيكات غير المرغوب فيها" التي يجب عليك تجنبها؟ أود أن أقول إن بعضًا من أكثرها انتشارًا هي التالية:

• استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في نص الربط الخاص بك أو استخدام الكلمات الرئيسية فقط لنقاط الربط.
• تجاهل الديناميكية الطبيعية للحصول على الروابط الخلفية. إذا كان لديك موقع ويب تم إنشاؤه حديثًا ويحصل على 50 رابطًا خلفيًا في شهر واحد، فلن يكون ذلك مفيدًا لموقعك. لا توجد قاعدة أساسية فيما يتعلق بعدد الروابط الخلفية الشهرية. ومع ذلك، فإن معظم الصفحات ذات التصنيف العالي تحصل على +5%-14.5% من الروابط الخلفية من المواقع الجديدة.
• إنشاء محتوى منخفض الجودة لمواقع التدوين الضيف (بما في ذلك النصوص التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي).
• نسيان ملف تعريف الارتباط الخلفي الطبيعي والمتنوع. لا تحتاج فقط إلى روابط dofollow من مواقع الويب عالية الجودة. بدلاً من تجاهل الروابط nofollow، قم بإنشاء مزيج عضوي، بما في ذلك الروابط الخلفية للويب 2.0 على الأقل (المنتديات، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومنصات القوائم، وما إلى ذلك).

ثم، مرة أخرى، إذا قمت بالاستعانة بمصادر خارجية لنشر ضيفك لشخص آخر، سواء كان مستقلاً أو وكالة أو منصة متخصصة عبر الإنترنت، فيجب عليك التأكد من أنهم يعرفون ما يفعلونه. وبالطبع، إذا كانت تجربتك الوحيدة في التدوين الضيف هي مواقع غير مرغوب فيها ومنخفضة الجودة، فسوف تكون مقتنعًا بأن تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) هذا لا يمكن أن يؤدي إلا إلى مشاكل دون الحاجة إلى القيام بأي شيء آخر. وأعني بالمواقع منخفضة الجودة تلك التي تحتوي على:

• مؤشرات تحسين محركات البحث الأساسية المنخفضة، مثل حركة المرور وتكلفتها، DA/DR، وما إلى ذلك.
• الروابط الصادرة أكثر من الروابط الواردة (وهذا يعني على الأرجح أنها تنشر أي محتوى تقريبًا).
• صفحة "اكتب لنا" مخصصة تحتوي على كافة المعلومات والأسعار لإرسال منشور ضيف.

التدوين الفعال للضيوف: أفضل الممارسات من خبراء تحسين محركات البحث المشهورين

ما الذي يجعل استراتيجية التدوين الضيف فعالة؟ وهنا ما يقوله الخبراء.

# 1 ابحث عن آفاق قيمة

في هذه المرحلة، يجب عليك التفكير في بحثك عن مواقع عالية الجودة تتيح لك إرسال منشور ضيف. إليك ما يجب أن تبحث عنه: سلطة النطاق والصناعة ذات الصلة وتاريخ تدوين الضيوف. ستمنحك المواقع ذات تصنيف DA العالي في مجال تخصصك أفضل الروابط ذات الجودة وتعزز تصنيفات البحث الخاصة بك. وإلا سوف تحصل على نتائج عكسية.

والسؤال الرئيسي الآن هو، كيف يمكنك العثور على تلك الآفاق ذات الصلة والقيمة؟ هناك طريقتان يمكنك القيام بذلك:

• DIY. بالطبع، كما هو الحال مع أي شيء آخر، يمكنك أن تشمر عن سواعدك وتفعل ذلك بنفسك. أحد الأجزاء الصعبة هو العثور على الصفحات المناسبة التي تقبل مدونات الضيوف. تقوم بعض الخيارات بتحليل الأماكن التي يحصل فيها منافسوك على الروابط، والبحث عن المواقع ذات السمعة الطيبة في مجال تخصصك، والعثور على مواقع الويب باستخدام قسم "اكتب لنا". وبعد ذلك، يمكنك جمع هؤلاء والتواصل معهم.
• استئجار فريقك الخاص. يعد هذا أحد أفضل الخيارات، ومع ذلك يوجد عدد كبير منه، ولكن – أنت بحاجة إلى ميزانيات كبيرة. إذا قمت بذلك، يمكنك التوقف عن قراءة هذه المدونة هنا وتوظيف محللي تحسين محركات البحث (SEO)، ومتخصصي التوعية، ومؤلفي النصوص المحترفين، وخبراء العلاقات العامة، وقادة فرقهم، وما إلى ذلك. إذا كانت لديهم خبرة مثبتة مع نتائج رائعة، فستكون ذهبيًا (نظريًا) .
• استئجار موظف مستقل. يعد هذا بديلاً صديقًا للميزانية لأولئك الذين لا يرغبون في القيام بالتدوين الضيف بأنفسهم ولا يمكنهم تحمل تكاليف فريق SEO واسع النطاق. ومع ذلك، إذا كانت لديك تجربة في توظيف موظفين مستقلين، فأنت تعلم أن الأمر قد لا يكون سهلاً كما يبدو. من الصعب جدًا العثور على شخص يمكنه فعل ما تحتاجه بالضبط. ومع ذلك، لا يوجد شيء مستحيل، لذا فإن Upwork وFiverr في انتظارك. يرجى تذكر أنه إذا كان هناك شيء يبدو جيدًا جدًا بحيث لا يمكن تصديقه على هذه المواقع، فمن المحتمل أن يكون كذلك.
• استخدم الدلائل مع مواقع المدونات الخاصة بالضيف. تخيل لو كان بإمكانك ببساطة إدراج جميع طلبات البحث الخاصة بك، بما في ذلك المتخصصة وDA والحصول على قائمة كاملة بالصفحات المحتملة حيث يمكنك إرسال منشور ضيف. يبدو وكأنه حلم لكل من يعرف كل الصعوبات في العثور على الآفاق الصحيحة. ومع ذلك، فإن خدمات التدوين الضيف مثل هذه موجودة بالفعل. والجميل فيها هو أنك تتواصل مع متخصصي التوعية الذين أقاموا روابط مع المواقع التي تختارها. علاوة على ذلك، يتيح لك Adsy، على سبيل المثال، الاختيار من بين عدة أشخاص يمكنهم الاتصال بالعملاء المحتملين باسمك.

مهما كان اختيارك، تذكر أن مدونات الضيف الخاصة بك لا ينبغي أن تكون جزءًا من سباقك للحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية. يجب أن توفر قيمة وتكون ذات صلة بعملك.

#2 قم بتنفيذ تواصل تكتيكي ونهج عرض تقديمي شخصي

تستحضر كلمة "تكتيكي" صورًا للمناورات الماهرة والجاهزة للمعركة التي يقوم بها المحاربون الذين يرتدون معدات قتالية ويشاركون في بعض الأعمال عالية المخاطر. يمكن قول الشيء نفسه عن عروضك التقديمية أثناء التواصل مع مدونتك الضيف (مع قدر أقل من الدراماتيكية). لقد قمت بالبحث وتضييق نطاق أفضل الاحتمالات المحتملة ولديك أيضًا أفكار لموضوع المحتوى. ولكن كيف يمكنك الحصول على تلك المواقع لنشرها؟ خطوتك التالية هي الوصول إلى الصفحات المستهدفة المحتملة عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي. خذ الوقت الكافي لفهم كيفية السيطرة على البريد الوارد الخاص بهم من خلال قائمة المراجعة القوية لتدقيق التسويق عبر البريد الإلكتروني والتي يمكن أن تفتح الأبواب لمزيد من الفرص.

تريد أن تكون مقنعًا ومتميزًا وأن تكون ببساطة لا تقاوم في عروضك. تأكد من مشاركة أفكارك لمنشور مدونة مستقبلي، مع توضيح سبب اعتقادك بأن القراء سيستفيدون من تلك المعلومات ولماذا أنت أفضل شخص لهذه المهمة. قد تجد العديد من القوالب عبر الإنترنت، ولكن هذا الحل السهل قد لا يكون الأفضل. على سبيل المثال، تعتقد ألكسندرا تاشالوفا أنه من الأفضل اتباع نهج أكثر تخصيصًا يُظهر اهتمامك الحقيقي.

#3 قم بإنشاء محتوى مؤثر ولا يُنسى

غالبًا ما يتم ذكر جودة المحتوى بشكل متكرر في المدونات التي تستكشف طرقًا لكسب الروابط من مصادر أخرى، وذلك لأنها ناجحة. وليس هناك طريقة يمكنك من خلالها تخطي هذه الخطوة. قد يكون المحتوى هو الملك أو لا، لكن النصوص التي تكتبها هي الملك والملكة والعائلة المالكة. ولهذا السبب تحتاج إلى استثمار الوقت والموارد في إجراء الأبحاث اللازمة التي ستساعدك على إنشاء محتوى لا يُنسى. وبقدر ما يمكنك مشاركة شيء جديد. كيف؟ قم بدعوة شخص ما لإجراء مقابلة، أو قم بإجراء بحث صغير بين عملائك/متابعيك، أو تحدث عن حالتك الواقعية.

تريد أيضًا التأكد من أن الأشخاص سيشعرون بشيء ما بعد قراءة نصوصك (وهذا جزء صعب). توصي إيريكا شنايدر بأن يثير المحتوى الخاص بك شكلاً من أشكال الاستجابة العاطفية لدى جمهورك. إذا تمكن القراء من التواصل مع منشورك أو التعرف عليه، فسيترك أثرًا دائمًا ويجعل علامتك التجارية أكثر ارتباطًا وتميزًا. وبالطبع، إذا كنا نتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO)، فإن العواطف وحدها لن تساعدك على تحقيق الكثير. لذا، لا تنس تحسين المحتوى الخاص بك واختيار عناوينك بحكمة، حيث أن 85% من العناوين في أفضل خمس نتائج لبحث Google تحتوي على كلمات رئيسية.

#4 اعتني بعلامتك التجارية الشخصية وصورة شركتك

قد تتساءل عن علاقة هذه النصيحة بالتدوين الضيف الفعال. ومع ذلك، إذا كنت تستهدف بعضًا من أفضل مواقع التدوين الضيف، فيجب أن تفهم أن مالكي مواقع الويب سيتحققون من هويتك وما تفعله شركتك (إذا قرأوا عرضك). في بعض الأحيان، قد لا تحصل على رد لمجرد أن ملفك الشخصي على الإنترنت لا يبدو جذابًا أو لا يُظهر خبرتك. إنه مجرد انطباع لا علاقة له بالواقع، لكن ما ننشره عبر الإنترنت يهم هذه الأيام، سواء أعجبنا ذلك أم لا.

هناك مكافأة رائعة أخرى تحصل عليها عند تحسين تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لبعض مواقع الويب أو ملفات البودكاست أو قنوات YouTube التواصل معك بنفسها. يتحدث الجميع عن العلامات التجارية الشخصية كثيرًا اليوم لأنها صفقة حقيقية. الناس يحبون الشخصيات الحقيقية. لذلك، كلما قمت بإنشاء صورة أفضل، زادت الفرص التي ستحصل عليها. ومع ذلك، لا تحاول أن تكون الصورة مثالية.

# 5 لا تبالغي

مهما كان رأيك في منشورات الضيف، فقد يكون ذلك بمثابة ضربة ساحقة أو كارثة كاملة من شأنها أن تضر بجهود تحسين محركات البحث الشاملة. كما يحب الأطباء أن يقولوا: كل شيء على ما يرام باعتدال. تعامل مع منشورات ضيفك بنفس الطريقة، ولن تكون أبدًا غير مرغوب فيه أو تتعارض مع سياسات Google.