هل يجب عليك شراء مصادر زيارات مدفوعة لموقعك على الويب؟

بالنسبة للعديد من مواقع الويب وأصحاب الأعمال ، قد يكون الحصول على عدد كافٍ من الزيارات إلى مواقعهم أمرًا صعبًا في كثير من الأحيان. ربما تكون قد جربت تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في الماضي من خلال مدونة أو مشاركة ضيف ، لكنك لا تحصل على الزيارات التي تريدها. في مثل هذه الأوقات ، غالبًا ما يبحث العديد من مالكي الأنشطة التجارية ومواقع الويب عن طرق بديلة لزيادة حركة المرور.

تعد الزيارات المدفوعة إحدى أكثر الطرق شيوعًا لجذب الزوار إلى موقع الويب. هذا النوع من حركة المرور كما قد تكون خمنت يتضمن دفع شخص آخر لتوفيره. سواء كان شراء الإعلانات الصورية أو إعداد حملة الدفع لكل نقرة ، فإن كل هذا النوع من الزيارات يندرج تحت نفس الفئة.

في هذا المنشور ، نلقي نظرة على الزيارات المدفوعة ونطرح السؤال: هل يستحق ذلك؟

مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يشترون حركة المرور والعديد من الأشخاص الآخرين الذين يفكرون في القيام بذلك ، هل يجب عليك أن تقضم الرصاصة أو تنفق أموالك في مكان آخر؟ حسنًا ، نحن هنا لمعرفة ذلك!

إذا كنت لا تزال غير متأكد من ماهية الزيارات المدفوعة في الواقع ، فلا داعي للقلق ، فهذا هو أول شيء سنقوم بتغطيته في هذه المقالة. دعنا نفهم بشكل أفضل حركة المرور المدفوعة من خلال استكشاف ماهيتها.

ما هي مصادر الزيارات المدفوعة؟

يمكن أن يكون مصطلح الزيارات المدفوعة عبارة محيرة وغالبًا ما يعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين. بالنسبة إلى بعض الأشخاص ، فإن الحركة المدفوعة هي حركة المرور من إعلانات الدفع لكل نقرة فقط ، بينما تتضمن للآخرين أشياء مثل إعلانات البانر وأشكال أخرى من الإعلانات المدفوعة.

في هذه المقالة ، سنشير إلى حركة المرور المدفوعة مثل أي حركة مرور على موقع الويب تم دفعها للحصول عليها. سواء كان ذلك شعار موقع الويب أو الدفع مقابل الإعلان أو إعلان YouTube. نظرًا لأنه يتم تبادل الأموال مقابل حركة المرور ، فسنصنفها على أنها حركة مدفوعة. من خلال إعطاء حركة المرور المدفوعة هذا التعريف ، فإنه يفتح عالمًا من أنواع مختلفة من حركة المرور. مجرد التظاهر بأن جميع الزيارات المدفوعة هي نفسها سيكون من الحماقة.

نظرًا لأن الأنواع المختلفة من الزيارات المدفوعة تأتي من أشكال مختلفة من الإعلانات ، فإن أداء بعض الزيارات يكون أفضل في الواقع. لمزيد من التحقيق ، سنفحص اثنين من أكثر أشكال الإعلانات المدفوعة شيوعًا: الإعلانات المدفوعة وحركة الدفع مقابل النقرة.

زيارات الإعلانات المدفوعة

النوع الأول الأكثر شيوعًا من الزيارات المدفوعة هو زيارات الإعلانات. هذا يعني حركة المرور التي يتم إنشاؤها من المستخدمين الذين ينقرون على اللافتات والإعلانات والنوافذ المنبثقة ومقاطع الفيديو. على عكس الأشكال الأخرى للزيارات المدفوعة ، مثل الدفع بالنقرة ، عادةً ما يتحمل المعلنون الذين يستخدمون زيارات الإعلانات لكل ألف ظهور. يُعرف هذا النوع من الإعلانات أيضًا باسم التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ميل ، ولا يضمن أي نقرات أو حركة مرور إلى موقعك ، ولكنه يوفر بدلاً من ذلك معدلًا أقل بكثير.

اعتمادًا على الموقع الذي تعلن عنه على زيارات الإعلانات المدفوعة ، يمكن شراؤها مقابل 0.5 دولار لكل ألف ظهور. إذا نقر شخص واحد من بين تلك الألف ظهور على إعلانك ، فإنك تدفع 0.5 دولار لهذا الزائر الواحد. من الواضح أن نسبة النقر إلى الظهور للإعلان يمكن أن تؤثر بشكل كبير على هذا الرقم. في بعض الأحيان يكون أعلى من ذلك بكثير وفي بعض الأحيان يكون أقل من ذلك بكثير.

بالنسبة لبعض الشركات ، يمكن أن تكون زيارات الإعلانات المدفوعة أكثر ربحية من الأنواع الأخرى من الزيارات المدفوعة ، خاصةً إذا كان لديهم إعلان تحويل عالي. من ناحية أخرى ، ينتهي الأمر ببعض الشركات إلى إنفاق المئات من زيارات الإعلانات المدفوعة دون أي نتائج. مع عدم وجود ضمان للزوار لميزانيتهم ​​، تفضل الكثير من الشركات الدفع مقابل حركة المرور بدلاً من ذلك.

الدفع لكل نقرة المرور

هناك نوع آخر شائع جدًا من الزيارات المدفوعة وهو بالتأكيد حركة الدفع لكل نقرة. على عكس اللافتات المعتادة وحركة مرور الإعلانات التي يتم تشغيلها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور ، يدفع كل نقرة رسوم حركة المعلنين لكل نقرة (ومن هنا جاء الاسم!) يتيح هذا النوع من الإعلانات للمعلنين عادةً الحصول على عائد أفضل على استثماراتهم ، بافتراض أن سعر النقرة ليس 'ر تنافسية للغاية.

بدلاً من دفع 0.5 دولار أملاً في الحصول على نقرة ، يتم تحصيل رسوم على الأشخاص الذين يستخدمون حركة مرور PPC فقط عندما يتلقون نقرة. هذا يجعل إدارة الميزانيات ومعرفة ما إذا كانت حملتهم ستكون مربحة أم لن تكون أسهل بكثير.

ومع ذلك ، فبقدر ما تبدو حركة الدفع لكل نقرة جيدة ، إلا أن هناك بعض العيوب التي سنغطيها لاحقًا. ولكن قبل أن ننتقل إلى العيوب ، دعنا نلقي نظرة على مزايا الزيارات المدفوعة بشكل عام.

مزايا مصادر الزيارات المدفوعة

عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، تتمتع الزيارات المدفوعة بالعديد من الفوائد ويمكن أن تساعد أي نشاط تجاري تقريبًا على تحسين عرضه وتحويلاته. إحدى الفوائد العديدة للزيارات المدفوعة هي حقيقة أنها فورية عمليًا.

يمكنك إعداد PPC أو حملة إعلانية مدفوعة في غضون دقائق وتشغيلها على الفور. هذا يعني أنه يمكنك البدء في تلقي حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في نفس اليوم. على عكس الأشكال الأخرى للإعلان ، تقدم حركة المرور المدفوعة تحولات ونتائج أسرع بكثير.

فائدة أخرى للزيارات المدفوعة هي أنها تسمح لك باستهداف المستخدمين الذين لم تعتقد أبدًا أنك قادر على ذلك. مع شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تقدم شبكات عرض ضخمة تابعة لجهات خارجية ، يمكن عرض إعلانك فعليًا بالملايين على مواقع الويب الأخرى. لا يؤدي هذا إلى زيادة تعرضك بشكل كبير فحسب ، بل إنه يجذب أيضًا المستخدمين الذين قد تكافح طرق الإعلان الأخرى للوصول إليها.

من الأمثلة الجيدة على شركة استفادت من مصادر حركة المرور المدفوعة CloudTalk.io. حاليًا ، تمثل حركة المرور المدفوعة أكثر من 30٪ من إيرادات CloudTalk. نظرًا لكونه برنامجًا لمركز الاتصال السحابي في مكانة ذات قدرة تنافسية عالية ، فهو مثال رائع على أعمال SaaS مدفوعة باستراتيجية إعلانية جيدة مدفوعة الأجر.

عيوب مصادر الزيارات المدفوعة

كما رأيت على الأرجح الآن ، يمكن أن تكون حركة المرور المدفوعة أداة قوية للعديد من الشركات لمساعدتها على توجيه حركة المرور إلى مواقعها على الويب. ومع ذلك ، قبل أن تبدأ في شراء أكبر عدد ممكن من الزيارات المدفوعة ، من المهم أن نلقي نظرة على العيوب أيضًا.

الآن العيب الأول والأكثر وضوحًا لحركة المرور المدفوعة هو أنها تكلف المال. هذا يعني أنه من الممكن تمامًا أن تخسر المئات أو الآلاف إذا كنت لا تعرف ما تفعله. ولكن هناك أيضًا مشكلة أخرى ، فلا يزال بإمكانك خسارة مئات الآلاف حتى لو كنت تعرف ما تفعله.

على مدار السنوات العديدة الماضية ، كانت هناك زيادة هائلة في عمليات الاحتيال في الإعلانات والتي تكلف المعلنين مليارات الدولارات سنويًا. بغض النظر عما إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات مدفوعة أو حملات PPC ، سيتأثر الجميع تقريبًا.

هل تذكر سابقًا عندما قلنا إن زيارات الإعلانات المدفوعة يتم احتسابها عادةً على التكلفة لكل ألف ظهور؟ حسنًا ، تخيل أنك حصلت على عشرة آلاف مشاهدة دون نقرة واحدة. ربما تعتقد أنه ربما يكون إعلانك سيئًا أو أن الناس ليسوا مهتمين فقط.

ومع ذلك ، في الواقع ، الحقيقة هي أن 90٪ من تلك العشرة آلاف مشاهدة هي على الأرجح روبوتات. لا يؤدي هذا إلى زيادة التكلفة بشكل كبير على المعلنين فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى إعاقة إنفاق المزيد من الأموال.

في تشرين الثاني (نوفمبر) من عام 2017 ، اكتشفت شركة تسمى AdForm واحدة من أكبر شبكات الروبوت التي تؤثر على الإعلانات الرقمية. على غرار عملية Methbot التي لوحظت سابقًا في عام 2016 ، يُقدر أن هذا الاكتشاف الجديد الذي أطلق عليه اسم HyphBot ، يكلف المعلنين ما بين 262000 دولار إلى 1،285،714 دولارًا في اليوم. كما ترى ، من المؤكد أن هذا بالنسبة لأي معلن سيؤخره من إنفاق الأموال على الزيارات المدفوعة.

ومع ذلك ، بدأ المعلنون في المقاومة. بفضل التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي والأمن المحسن ، يقوم العديد من المعلنين الآن بتشغيل أدوات الكشف عن الاحتيال جنبًا إلى جنب مع حملاتهم لتقليل الأموال المفقودة بسبب الاحتيال. لسوء الحظ ، يعمل هذا النوع من الحماية حقًا فقط على حركة الدفع لكل نقرة.

يكون منع برامج الروبوت من عرض اللافتات والإعلانات أكثر صعوبة عندما يكون للشبكة الكلمة الأخيرة في هذا الشأن. لا يرغب البعض في إيقاف هذه الآراء الاحتيالية لأنها قد تعني لهم أموالاً أقل ، والبعض الآخر لن يعرف حتى من أين يبدأون حتى لو أرادوا ذلك.

مع وجود العديد من المشاكل الرئيسية ، لماذا يجب عليك شراء زيارات مدفوعة بينما يمكنك استثمار أموالك في تحسين محرك البحث؟

حركة المرور العضوية مقابل حركة المرور المدفوعة

لقد قمنا الآن بتغطية المزايا والعيوب الرئيسية لحركة المرور المدفوعة ، كيف يمكن أن تصمد أمام الأنواع الأخرى من حركة المرور؟

إذا كنت جديدًا في عالم التسويق الرقمي ، فمن المهم أن تفهم أن هناك طرقًا مختلفة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. من أكثر الطرق شيوعًا لجذب حركة المرور إلى موقع ويب بعيدًا عن الإعلانات المدفوعة هي بالتأكيد تحسين محرك البحث.

على الرغم من أن ذلك لا يكلف أي شيء بشكل مباشر ، إلا أن الشركات تستثمر الآلاف في تحسين مواقعها وزيادة تصنيفها في محركات البحث.

يتم ذلك عن طريق كتابة المحتوى ونشر الضيف وإنشاء روابط خلفية وتحسين محركات البحث على الصفحة وغير ذلك الكثير. بالطبع ، من أجل القيام بذلك ، تدفع العديد من الشركات للشركات مبلغًا ضخمًا ، لكن العائد في حركة المرور غالبًا ما يكون كبيرًا.

مقارنةً بالزيارات المدفوعة ، فإن نتائج تحسين محركات البحث ليست فورية ويمكن أن تستغرق بضعة أشهر حتى تبدأ. ولكن بمجرد أن تبدأ حركة المرور في الظهور ، فإنها تظل ثابتة في معظم الوقت أثناء النمو بوتيرة ثابتة. هذا يعني أنه على المدى الطويل يمكن أن تكون حركة المرور العضوية من تحسين محرك البحث أرخص. ومع ذلك ، مع ما يقال ، ليس من السهل تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث.

مقارنةً بالقول ، الدفع لكل نقرة ، يمكن لأي شخص تقريبًا إنشاء حملة الدفع لكل نقرة في غضون ساعات. مع وجود العديد من البرامج التعليمية والموارد المتاحة ، فإن إنشاء إعلانك الأول أمر سهل للغاية. من ناحية أخرى ، يتطلب تحسين محركات البحث قدرًا كبيرًا من المهارة والصبر والمثابرة. اترك إحدى تلك السمات وراءك ، وحملتك محكوم عليها بالفشل أيضًا.

هل يجب عليك استخدام حركة المرور المدفوعة؟

الآن قمنا بتغطية كل ما يجب معرفته عن الزيارات المدفوعة ، يمكننا أخيرًا الإجابة على هذا السؤال المهم: هل يستحق ذلك؟

ببساطة ، نعم ، لكن هناك استثناءات قليلة ؛

كما اكتشفنا سابقًا ، هناك أنواع مختلفة من الزيارات المدفوعة ، وأهمها حركة مرور الإعلانات والدفع لكل نقرة للتسويق. على الرغم من أن كلاهما يمكن أن يوفر نتائج ممتازة للشركات ويؤدي إلى زيادة عدد الزيارات ، إلا أن كلاهما يخضع أيضًا لمستويات عالية من الاحتيال.

إذا اشتريت إعلانًا مدفوعًا على أساس التكلفة لكل ألف ظهور على أمل جذب الزوار ، فمن المحتمل أن تشعر بخيبة أمل. مع وجود العديد من الروبوتات التي تشاهد الإعلانات باستمرار وتضيع مرات الظهور الخاصة بك ، ستكون محظوظًا بالحصول على نقرة.

الطريقة الوحيدة لإيقاف هذا النوع من الاحتيال هي إذا حسَّنت الشبكة الإعلانية اكتشافها للاحتيال ، وهو أمر مستبعد جدًا الحدوث. يترك لك هذا خيارين ، مواصلة شراء مرات الظهور على أمل الحصول على نقرة أو الاستثمار في نوع مختلف من الزيارات المدفوعة.

على غرار زيارات الإعلانات المدفوعة ، تواجه حركة الدفع لكل نقرة أيضًا نفس النوع من الاحتيال. يحدث هذا النوع من الاحتيال ، المعروف باسم النقرات الاحتيالية ، عندما ينقر منافس أو مستخدم بشكل متكرر على إعلاناتك. نظرًا لأنك تدفع مقابل كل نقرة ، فإنك تخسر المال.

ومع ذلك ، على عكس زيارات الإعلانات المدفوعة ، هناك شيء يمكنك القيام به لإيقافه. نظرًا لأن الأنظمة الأساسية مثل إعلانات Google تسمح لك بإضافة استثناءات IP إلى حملاتك ، فمن الممكن منع المستخدمين من رؤية إعلاناتك تمامًا. هذا يعني أنه يمكنك منع المستخدمين الذين ينقرون بشكل متكرر على إعلاناتك ويوفرون لك أموالك. لا أعتقد أنه من السهل على الرغم من؛ يمكن أن تستغرق العملية وقتًا طويلاً ومملة. لحسن الحظ ، هناك طريقة أسرع وآلية للقيام بذلك.

يقوم برنامج مثل PPC Protect تلقائيًا بمراقبة ومنع النقرات الاحتيالية على حملات PPC الخاصة بك دون الحاجة إلى رفع إصبعك. إذا كنت تقوم حاليًا بتشغيل أو التخطيط لتشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة ، فإن الحماية أمر ضروري. تعرف على المبلغ الذي يمكنك توفيره باستخدام PPC Protect مع الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا أدناه.