أسماء النطاقات وكبار المسئولين الاقتصاديين: هل لا تزال ذات صلة في عام 2022؟

حتى وقت قريب ، كان هناك دليل على أن اسم المجال كان له تأثير كبير على تحسين محركات البحث أو تصنيف محرك البحث. ولكن ، كما اتضح ، فإن وجهة النظر هذه عفا عليها الزمن إلى حد كبير.

في الوقت نفسه ، سيكون من الخطأ تجاهل بعض العوامل الرئيسية المتعلقة بأسماء النطاقات وتحسين محركات البحث. ويكفي ان نقول؛ أن اسم المجال هو خيار جديد للشركات الناشئة وشركات تكنولوجيا المعلومات. ومع ذلك ، فإن تأثير اسم المجال نفسه كثيرًا ما يكون مبالغًا فيه. لذا ، دعونا ندرس بعض النتائج الأخيرة.

هل استخدام الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات مهم؟

منذ حوالي 10 سنوات ، كان أحد العوامل الرئيسية لنتائج البحث هو الاستخدام الكفء للكلمات الرئيسية. إذا احتوى اسم المجال على مثل هذه الكلمات ، فإن فرص جذب الزوار ، مع تساوي جميع الأشياء الأخرى ، تكون أعلى. تتمتع النطاقات التي تتطابق أسماؤها تمامًا مع الكلمة الرئيسية بميزة رئيسية. تسمى هذه مجالات المطابقة التامة (EMDs). على سبيل المثال ، في عام 2003 ، تم بيع موقع hotels.com مقابل 11 مليون دولار.

يوجد الآن عدد قليل نسبيًا من المواقع المواضيعية التي تحظى بهذه الشعبية على الويب. من الصعب المنافسة في هذا السوق نظرًا لأن الاختيار الحر لاسم نطاق ai محدود ، ومع ذلك هناك شركات يمكنها المساعدة في هذه العملية. ترجع شعبية بعض المجالات إلى حقيقة أنها تحتل مكانة ذات تطابق تام في الاسم وفرع نشاطها.

أحد أفضل الأمثلة على هذا النوع هو مجال forex.com. اسمها له قيمة كبيرة في حد ذاته. إلى الحد الذي لا يهم حتى الشركة التي تمتلك هذا المجال. العامل الرئيسي هو أن مصطلح فوركس يرتبط بقوة بسوق الصرف الأجنبي بين البنوك. نظرًا لأن هذا السوق مهم في عالم التمويل ، فإن قيمة نطاق forex.com ستنمو فقط.

في الوقت الحالي ، مالك forex.com هو تاجر فوركس StoneX. إنها ليست شركة مشهورة جدًا خارج متداولي الفوركس المحترفين. من ناحية أخرى ، فإن حقيقة أنهم يمتلكون نطاق forex.com هو أفضل إعلان لهذا التاجر. لكن هذه هي الحالة المثالية. ماذا لو سجلت أي شركة مجالها الأصلي؟ يمكن أن تنشأ عدة مشاكل هنا.

يمكن أن تتغير استعلامات البحث بمرور الوقت ، كما أن تسجيل مجال جديد مرارًا وتكرارًا أمر صعب للغاية. على سبيل المثال ، لنفترض أن مركز خدمة الكمبيوتر لديه نطاق من المستوى الثاني يسمى "bestitservice". يتكون هذا الاسم من ثلاثة أجزاء: الأفضل وتكنولوجيا المعلومات والخدمة. على الرغم من شيوع هذه الكلمات الآن ، إلا أنها قد تصبح أقل شيوعًا بعد مرور بعض الوقت في استعلامات البحث.

هل هناك المزيد من المشاكل؟

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن توسيع نطاق أنشطة الشركة ، لذا فإن استخدام الكلمات الرئيسية في اسم المجال لن يكون ناجحًا كما كان من قبل. لذلك ربما يكون استخدام اسم الشركة أكثر موثوقية. لكن هناك أيضًا مشاكل أخرى.

• كل عام ، يصبح الاختيار المجاني لأسماء النطاقات محدودًا بشكل أكبر. يستفيد بعض المضاربين من ذلك ، وتحديداً تسجيل النطاقات للبيع لاحقًا. في المستقبل ، قد تكون هذه المجالات ذات قيمة كبيرة للشركات النامية بسرعة.
• إذا كان من السهل تذكر اسم المجال ، يقوم الكثير من المستخدمين بإدخال عنوان الموقع على الفور دون استخدام محرك بحث. دائمًا ما يسبق اسم العلامة التجارية الشهيرة أي فرع من فروع الأعمال. على سبيل المثال ، facebook.com أو microsoft.com.
• هناك خطر كبير من أن صفحة تحتوي على بعض الكلمات الرئيسية الشائعة في اسم المجال الخاص بها قد تندرج في فئة البريد العشوائي.

حقائق جديدة حول محركات البحث

هناك اعتقاد خاطئ شائع آخر وهو أن نطاقات الدوت كوم تحتل مرتبة أعلى. كان الأمر كذلك في الماضي. الآن لا يلعب دورًا عمليًا ، على الأقل في البحث العالمي. ومع ذلك ، سيتم العثور على المجالات الخاصة بكل بلد ، مثل .de (ألمانيا) ، بشكل أسرع من المجالات الأخرى إذا تم البحث عن الكلمات الرئيسية في الجزء الألماني من الإنترنت.

بشكل عام ، لا توجد نطاقات المستوى 1 "المميزة". ومع ذلك ، فإن بعض امتدادات أسماء النطاقات المحفوفة بالمخاطر عادة لا تمر بمرشحات البريد العشوائي: .biz ، .rest ، .red. أحد أسباب ذلك هو الانتشار الكبير لمنصات الاستضافة المجانية المرتبطة بهذه المجالات. احتمالية أن تكون الاستضافة المجانية في قائمة البريد العشوائي قريبة من 100 بالمائة. كقاعدة عامة ، يتركز المحتوى ذو السمعة المخترقة والبريد العشوائي الصريح على المجالات الغريبة.

تقوم محركات البحث الرائدة مثل Google باستمرار بإجراء أبحاث جادة لتحسين الخوارزميات الخاصة بهم. في عام 2011 ، ألغت Google ميزة الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات. نظرًا لأن هذه العملية لم تكن سريعة ، لم يشعر المستخدمون بهذا التغيير على الفور. في السنوات الأخيرة ، ظهرت خوارزميات تحتوي على مناهج إرشادية معقدة. بمساعدتهم ، يقوم محرك البحث بتحليل قيمة المعلومات للصفحة.

اهتمامات المستخدم هي الأولوية

تأخذ الخوارزميات الجديدة في الاعتبار استخدام الكلمات الرئيسية والروابط المباشرة إلى المراس والوقت الذي يقضيه الزوار على الصفحة. من الملاحظ أن نفس الكلمات الرئيسية تظهر مستويات أداء مختلفة على مواقع مختلفة. هذا يعني أن شعبية الموقع لا تعتمد إلى حد كبير على تشبع كلماته الرئيسية ولكن على المعلوماتية وجودة المواد.

لذلك ، فإن السمة الرئيسية للتطوير الحالي لخوارزميات البحث هي التقييم الكمي لهذه الجودة. ربما تكون أفضل نتيجة لموقع معين هي متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم العادي في قراءة محتواه. إذا جعلهم يبقون على الموقع لفترة طويلة ويعودون إليه مرارًا وتكرارًا ، يحصل الموقع على درجة عالية. بغض النظر عن مدى نجاح اسم المجال ، فإنه لن يعمل من تلقاء نفسه.

حسنًا ، ولكن بماذا تنصح بعد ذلك؟

أحد الأساليب الأحدث هو الجمع بين تصنيفات جميع الموارد المسجلة للمالك نفسه. ومع ذلك ، قد تكون أسماء المجالات لهذه الموارد مختلفة. يعمل هذا العامل فقط طالما أن واحدًا على الأقل من هذه المجالات لم يتم بيعه إلى مالك آخر.

من لحظة البيع ، يمكن أن ينخفض ​​ترتيب البحث لهذه المجالات بشكل حاد. هذا هو السبب في أن تغيير مالك المجال هو ممارسة سيئة. في الواقع ، حتى الموقع الأكثر ترويجًا يمكن أن يفقد قيمته بسرعة.

وفقًا لخبير تحسين محركات البحث John Mueller من Google ، يفضل المستخدمون المجالات سهلة التذكر. لا يهم إذا كان اسمها يتطابق مع كلمة رئيسية أو اسم علامة تجارية إذا كان من الصعب تذكر هذا الاسم. لذلك ، ينصح مولر باختيار اسم مجال للأشخاص ، وليس لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ويسمح بالنمو.

من وجهة النظر هذه ، سيرتفع نطاق معروف وشائع في الترتيب باستمرار ، حتى لو بدا أن اسمه يتجاهل بعض قواعد تحسين محركات البحث. هذا هو السبب في أن استخدام الواصلات والشرطات السفلية والأرقام في اسم المجال يعد ممارسة سيئة. هذه الرموز تجعل من الصعب تذكر المجال وتمنعه ​​من الحصول على مرتبة عالية.

استخدام المجالات التي ليس لها ارتباط دلالي بموضوع المورد غير فعال أيضًا. ومع ذلك ، فإن اتباع هذه التوصية يزداد صعوبة. من ناحية أخرى ، يبدو أن غالبية خبراء تحسين محركات البحث يتجاهلون الترويج المدفوع للمواقع الإلكترونية تمامًا.

ليست كل الشركات لديها القدرة المالية للترويج للإعلان ، لكن النمو الهائل لبعض المخططات المالية يتحدث عن نفسه. هذا هو الحال عندما لا تنشئ الشركة نطاقًا مطابقًا تمامًا فحسب ، بل تقوم أيضًا بإخراج مبلغ مرتب لارتباط في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

أداة قوية لتحليل تحسين محركات البحث

عند الحديث عن مُحسّنات محرّكات البحث والترويج لموارد محددة ، لا يسع المرء إلا أن يذكر أدوات حل المشكلات العملية. على الرغم من توفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، يوصي العديد من المحللين باستخدام ahrefs.com. تتيح لك هذه الخدمة القوية جمع إحصائيات حول نتائج البحث وحركة المرور والمؤشرات الأخرى الخاصة بالموقع.

كما أنه يساعد في تحديد نقاط القوة والضعف في الموقع ، بما في ذلك تلك المتعلقة باسم المجال. على الرغم من قيمة هذه المعلومات ، يصعب أحيانًا استخدامها عمليًا. على سبيل المثال ، توجد بعض المواقع منذ سنوات عديدة ، مع وجود الكثير من الزوار والمشتركين المنتظمين. ربما لم تنجح أسماء المجالات الخاصة بهم من وجهة نظر حديثة ، ولكن من الصعب حل هذه المشكلة.

سيتطلب تسجيل نطاق جديد ونقل كمية كبيرة من البيانات الكثير من الوقت والموارد حيث سيتعين على المالك ، بشكل أساسي ، البدء من جديد. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون تصنيف الموقع المحدث بعد تغيير النطاق منخفضًا جدًا لدرجة أنه قد لا يكون من الممكن أبدًا الوصول إلى المراكز السابقة. لا تكمن المشكلة هنا في اسم المجال بقدر ما تكمن في مجموعة من العوامل.

أهمها العدد الهائل من الروابط المتراكمة ، والانتقالات المباشرة من المواقع الأخرى وعادات المستخدم. يُعتقد أن عصر المجال بمفرده قد انتهى ، لكنه يؤثر على عوامل أخرى. معًا ، يحددون سمعة الموقع. يستغرق اكتساب السمعة الطيبة الكثير من الوقت ، وقد يفقدها المرء بين عشية وضحاها.

خاتمة

من الآمن أن نقول إن الوقت الذي كان فيه اسم المجال حاسمًا قد انتهى. بالطبع ، لا تزال الميزة تكمن في الأسماء القصيرة والمريحة ، لكن هذا العامل لم يعد العامل الوحيد. ما هو أكثر أهمية هو القيمة المعلوماتية للمورد وفوائده العملية للزائر.