ما يجب فعله وما لا يجب فعله من تحسين محركات البحث

في عصر الرقمنة ، لا تقل Google عن كونها مساعد شخصي لديه إجابات على جميع أسئلتنا. سواء كنت تبحث عن مطاعم قريبة منك ، أو تحتاج إلى مراجعات لأفلامك المفضلة ، أو تستأجر مطعمًا أو تبحث عن مزودي خدمة محددين في المنطقة المجاورة لك ، فإن Google يرشدك في كل خطوة على الطريق. أدى هذا إلى زيادة اعتماد الأشخاص بشكل كبير على محركات البحث على مدار السنوات القليلة الماضية.

دعنا نحدد أهمية تحسين محركات البحث (SEO) ومحركات البحث بشكل عام من خلال النظر في بعض الإحصاءات الرئيسية:

• تلقت Google أكثر من 360 مليار عملية بحث خلال عام 2021 (المصدر: إحصائيات الإنترنت الحية )

تلقت شركة Google الرقمية العملاقة عددًا كبيرًا من عمليات البحث في عام 2021 من المستخدمين في جميع أنحاء العالم. هذا يعني بوضوح أن عملائك الحاليين والمحتملين نشيطون للغاية على Google. تشير البيانات هنا أيضًا إلى أن الشركات في جميع أنحاء العالم لديها 360 مليار فرصة لتوليد عملاء محتملين وكسب عملاء مخلصين. إن مثل هذه الإحصائيات هي التي تجعل كل منظمة طموحة تبحث عن أفضل شركة لتحسين محركات البحث لتحسين ظهورها على الإنترنت.

• خمسة عشر في المائة من جميع عمليات البحث التي تم إجراؤها على Google جديدة على النظام الأساسي (المصدر: Google)

نظرًا لكونه جزءًا كبيرًا من عمليات البحث التي يتم إجراؤها على Google ، فهذا يعني أن تفضيلات العملاء حول العالم ديناميكية. هذا يجعل من المهم للشركات أن تظل على اطلاع دائم من حيث أحدث تقنيات تحسين محركات البحث التي سيتم استخدامها. إلى جانب العثور على الكلمات الرئيسية الشائعة بالفعل على Google ، من المهم التركيز على الكلمات الرئيسية المستخدمة لإجراء عمليات بحث جديدة على Google. في نهاية اليوم ، الأمر كله يتعلق بالبقاء متزامنًا مع بيئة Google المتغيرة باستمرار.

• تمثل النتائج العضوية الخمس الأولى على الصفحة الأولى من Google 67.60 في المائة من جميع النقرات (المصدر: Zero Limit Web)

عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث ، يُقال غالبًا أن عدم الحصول على ترتيب في الصفحة الأولى من Google يعد أمرًا جيدًا (أو سيئًا!) مثل عدم وجود موقع تمامًا! يتناقص مدى انتباه مستخدمي الإنترنت وصبرهم بمرور الوقت ، مما يجعلهم كسالى جدًا للنقر على الصفحة الثانية من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذا يجعل من المهم للمؤسسات أن تخوضها من خلال مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على أفضل مكان في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

الرئيسية دوس لكبار المسئولين الاقتصاديين

فيما يلي بعض أهم الأنشطة التي يجب عليك القيام بها للحصول على موقع الويب الخاص بك في مرتبة عالية في SERPs:

قم بقياس أدائك باستخدام التحليلات

حتى إذا كنت تستخدم أفضل وأحدث تقنيات تحسين محركات البحث ، فمن المهم دائمًا تحديد النتائج التي تحصل عليها. استخدم أدوات تحليل SEO المناسبة لقياس أداء موقع الويب الخاص بك قبل وبعد تنفيذ SEO. تساعدك تحليلات تحسين محركات البحث على تحديد ما يصلح وما لا يصلح لموقعك على الويب. تزودك تقارير التحليلات برؤية موضوعية لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك وتساعدك على إجراء التغييرات المهمة.

استخدم المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

الكلمة الرئيسية هي مقياس يساعد عملائك الحاليين والمحتملين على اكتشاف عملك على الإنترنت. هذه هي الكلمات التي يكتبها مستخدمو الإنترنت في مربع بحث Google للحصول على النتائج ذات الصلة. للحصول على حملة تحسين محركات البحث الناجحة لعملك ، يُنصح دائمًا بالتركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

كما يوحي الاسم ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي الكلمات الرئيسية التي تحتوي على المزيد من الكلمات وبالتالي فهي أكثر تحديدًا. تساعدك هذه الكلمات الرئيسية في تضييق نطاق عمليات البحث التي يقوم بها مستخدمو الإنترنت وتوضح لهم طريقًا أقصر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستفيد من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لتسويق السوبر ماركت المحلي عبر الإنترنت ، فإن استهداف كلمات رئيسية مثل "محلات السوبر ماركت على الإنترنت في مومباي" سيؤدي إلى نتائج أفضل من مجرد استهداف كلمات رئيسية مثل "محلات السوبر ماركت عبر الإنترنت".

عندما تصبح عمليات البحث التي يجريها جمهورك أكثر تحديدًا ، فمن المرجح أن يجدوك في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.

نسج المحتوى حول الكلمات الرئيسية المستهدفة

بمجرد الانتهاء من الكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها لتحسين محركات البحث ، تأكد من أن المحتوى الذي تم إنشاؤه ونشره على موقع الويب الخاص بك يدور حول هذه الكلمات. للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من استخدام الكلمة الأساسية الأساسية في العنوان الخاص بك وعنوان التعريف الخاص بك. هذان هما العنصران المرئيان للمستخدمين أثناء قيامهم بالبحث على Google. عليك جذب انتباههم وإقناعهم بالضغط على موقع الويب الخاص بك بحوالي 160 حرفًا. هذا هو سبب أهمية إنشاء محتوى فريد وجذاب.

عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى لجسم موقع الويب الخاص بك ، احتفظ بالنسخة ذات الصلة بخدماتك. تأكد من أن القراء يتصفحون المحتوى بالكامل (تمامًا كما أنت الآن!) ولا ينتهي بهم الأمر بالارتداد إلى موقع آخر بعد وقت قصير من الوصول إلى موقعك.

بفضل التكنولوجيا المتطورة باستمرار ، أصبحت محركات البحث اليوم قادرة على فهم نغمة المحادثة للمحتوى الخاص بك وسياقه. تأكد من أن المحتوى الذي تقوم بإنشائه لا يجبر الكلمات الرئيسية على الكتابة وأنه قادر على إبقاء الزائرين متفاعلين طالما بقوا على موقع الويب الخاص بك.

استخدم الروابط الداخلية

تساعد الروابط الداخلية زوار الموقع على التنقل داخل موقع الويب الخاص بك بسهولة. عندما يتعلق الأمر بإضافة روابط إلى المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، ركز على جودة الروابط بدلاً من الكمية. دون حشو المحتوى الخاص بك بالروابط ، تأكد من ربط صفحات الويب الداخلية لموقعك لتحسين محركات البحث. للحصول على أفضل النتائج ، يُنصح بربط الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك بصفحات المنتج / الخدمة الخاصة بك.

استخدم أدوات تحسين محركات البحث الصحيحة

SEO هو مزيج مثالي من الفن والتكنولوجيا. في حين أنه فن فهم المتطلبات المحددة لجمهورك وإنتاج محتوى إبداعي ، إلا أنه يتطلب الاستخدام الصحيح للأدوات والتقنيات التي أثبتت جدواها للحصول على النتائج المطلوبة.

لإنشاء حملة SEO ناجحة ، من المهم دائمًا استخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة. تساعدك هذه الأدوات على فهم إمكانية احتلال موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في SERPs وتزويدك برؤى قيمة حول الجوانب المختلفة لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

عندما تختار أدوات تحسين محركات البحث المناسبة ، يمكنك تحليل الكلمات الرئيسية المستهدفة والمحتوى الذي تم إنشاؤه والروابط الخلفية التي تم الحصول عليها والرتبة المستلمة وغير ذلك الكثير. بمعنى آخر ، تزودك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ببطاقة تقرير حول حملة تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في اتخاذ القرارات الصحيحة.

توفير روابط على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

هناك اعتقاد شائع بعدم وجود علاقة بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال بالتأكيد - يساعدك ربط ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع موقع الويب الخاص بك على تحسين تصنيفات موقعك.

تسمح إضافة معلومات كافية وذات صلة حول وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي على موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث بترتيب صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على صفحات النتائج. علاوة على ذلك ، بمجرد أن تقود الزائرين من موقع الويب الخاص بك إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، يمكنك الحصول على مزيد من الجذب والمشاركة من نفس الشيء.

المحاذير الرئيسية لمُحسّنات محرّكات البحث

فيما يلي بعض أهم الأنشطة التي يجب عليك الامتناع عنها للحصول على موقع الويب الخاص بك في مرتبة عالية في SERPs:

نسخ المحتوى من مواقع الويب الأخرى

تجنب نسخ المحتوى من مواقع الويب الأخرى ولصقه على موقعك للحصول على ترتيب أفضل في SERPs. وفقًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google ، لن يعترف محرك البحث أبدًا بوجود موقع ويب يحتوي على محتوى مسروق وقد ينتهي به الأمر إلى معاقبة المؤسسة المعنية على ذلك. أهمية استخدام المحتوى الأصلي والجذاب عالية جدًا عندما يتعلق الأمر بالحصول على تصنيفات SERP المطلوبة.

ضع كل ما تبذلونه من الكلمات الرئيسية في صفحة واحدة

لا تقم بتعبئة صفحة ويب واحدة بكل الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. صفحة مليئة بالكلمات الرئيسية تبطل سبب استخدامها في المقام الأول! تأكد دائمًا من أنك تباعد بين جميع كلماتك الرئيسية عبر المحتوى المنشور في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. محركات البحث قادرة على تقييم الاستخدام الذكي للكلمات الرئيسية أثناء فهرسة مواقع الويب.

انظر إلى ما وراء نية البحث

الهدف الأساسي لمحرك البحث هو توفير المحتوى للمستخدمين بناءً على نواياهم المحددة. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متزامنًا مع هدف البحث للمستخدمين ، فلن تقوم محركات البحث بترتيب الموقع في مرتبة عالية في SERPs.

إلى حد كبير ، هناك ثلاث نوايا رئيسية للمستخدمين الذين يتصفحون الإنترنت - المعلوماتية والتجارية والملاحية. إذا كنت تستهدف المستخدمين بقصد إعلامي ، فتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يزودهم بالمعلومات الصحيحة وذات الصلة. إذا كنت تلبي الغرض التجاري للمستخدمين ، فتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يجعل الزوار يفهمون منتجاتك أو خدماتك. إذا كنت على استعداد لجذب المستخدمين بغرض التنقل ، فتأكد من أنك تمتلك الاستعلام الملاحي لعلامتك التجارية.

السماح بالتحميل البطيء لموقع الويب الخاص بك

كما ذكرنا سابقًا ، انخفض مدى اهتمام مستخدمي الإنترنت بشكل كبير بمرور الوقت. مع وجود إنترنت عالي السرعة تحت تصرفهم ، لا أحد على استعداد للانتظار لأكثر من ثانيتين حتى يتم تحميل موقع ويب بالكامل. عندما تستغرق صفحة الويب الخاصة بك وقتًا للتحميل ، فمن المرجح أن يغلق الزوار علامة التبويب ، مما يجعل محركات البحث تشعر أن المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك غير ذي صلة.

للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتم تحميله بشكل أسرع ، تأكد من تخزين صفحات الويب الخاصة بك مؤقتًا بشكل جيد ، وضغط الصور المستخدمة ، وتبسيط الشفرة ، والحد من عمليات إعادة التوجيه من موقع الويب الخاص بك.

استخدام عدد كبير جدًا من الروابط الخارجية

في حين أن استخدام المقدار المناسب من الروابط الخارجية ذات الصلة يعد أمرًا صحيًا لموقع الويب الخاص بك ، إلا أنه لا يُنصح أبدًا باستخدام الكثير من الروابط. تعتبر Google الموقع الذي يحتوي على روابط خارجية مفرطة على أنه محتوى غير مرغوب فيه ولا يحتل مرتبة عالية في SERPs. أيضًا ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من الروابط الخارجية ، فأنت بذلك تدفع حركة المرور بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك.

الكلمة الأخيرة

آمل أن تكون هذه المعلومات قد ساعدتك في تعزيز نظرياتك حول تحسين محركات البحث وعلمتك شيئًا أو شيئين عن فن وعلم التسويق الرقمي. بغض النظر عن المقياس الذي تعمل به والصناعة التي تنتمي إليها ، تذكر دائمًا أن ممارسات مثل مُحسّنات محرّكات البحث تساعدك على نحت مكانتك في السوق والتميز عن الفوضى.