14 إستراتيجية متقدمة لزيادة مبيعات العطلات باستخدام إعلانات Facebook

نشرت: 2016-11-11

موسم الأعياد هو حلم كل مسوق. إنه عندما يكون العملاء مستعدين لإجراء عمليات شراء ضخمة. الجمعة السوداء Cyber ​​Monday ، Christmas ، Boxing Day ، New Year - يتم تعبئة أكبر أيام المبيعات في فترة شهرين.

إنه أيضًا عندما يبدأ المسوقون في زيادة ميزانيات الإعلانات. مع وجود العديد من أيام التسوق البارزة ، ستزيد العديد من الشركات الإنفاق ، خاصةً مع أنواع مختلفة من إعلانات Facebook.

فكيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة أن تنافس هؤلاء المعلنين الكبار؟ لمساعدتك في التنقل في حملات العطلات المدفوعة ، سنغطي عددًا قليلاً من استراتيجيات الإعلان المتقدمة على Facebook التي يمكنك تجربتها هذا الموسم.

جدول المحتويات

  • كيف تؤثر العطلات على اعلانات الفيس بوك؟
  • مبادئ لإدارة حملات عطلة أفضل
  • 14 إستراتيجية متقدمة للتحضير لموسم الأعياد
  • الحصول على شريحة من فطيرة العيد

كيف تؤثر العطلات على اعلانات الفيس بوك؟

زيادة المنافسة

تشتد المنافسة على مساحة إعلانية محدودة خلال العطلات. أنت لا تتنافس فقط مع العلامات التجارية الكبرى ، ولكن الآلاف من المعلنين الصغار الذين يرغبون في المشاركة في اللعبة. مع كل هذه المنافسة ، قد لا تنجح استراتيجيتك العادية. قد يكون هذا الجمهور المتخصص الذي تستخدمه مكلفًا للغاية ، وهذه مشكلة حقيقية.

زيادة تكاليف الإعلان

المزيد من المنافسة يعني ارتفاع تكاليف الإعلان. وجدت الدراسات السابقة التي أجراها Facebook خلال موسم العطلات أن التكلفة لكل ألف ظهور يمكن أن تزيد بنسبة تزيد عن 100٪. في عام 2015 ، أظهرت دراسة أجرتها Ampush أن جميع المقاييس تقريبًا زادت من منتصف نوفمبر إلى نهاية العام. لذلك بدأت التكاليف بالفعل في الزيادة.

المزيد من الناس يتسوقون عبر الإنترنت

المزيد والمزيد من الناس يشترون منتجات عيد الميلاد عبر الإنترنت.

المستهلكون الأمريكيون وحدهم في طريقهم لإنفاق أكثر من تريليون دولار خلال موسم العطلات.

مبادئ لإدارة حملات عطلة أفضل

دفئا أفضل

يمكن تقسيم الخيوط إلى فئتين: دافئة وباردة. الخيوط الباردة لا علاقة لها بعلامتك التجارية. لم يشاهدوا المحتوى الخاص بك أو يتعاملوا مع حسابك.

مثال على ذلك هو استخدام الاهتمامات أو الاستهداف الديموغرافي على Facebook. هؤلاء الأشخاص ليس لديهم علاقة مسبقة معك. مثال آخر هو الجماهير المتشابهة. على الرغم من أنهم قد يكونون مشابهين لعملائك ، إلا أنهم لم يتقدموا بعد لأنهم لم يتفاعلوا مع علامتك التجارية. من ناحية أخرى ، فإن العملاء المحتملين الودودين لديهم علاقة سابقة أو انخرطوا مع علامتك التجارية. داخل Facebook ، العملاء المحتملون هم أي شخص من الجماهير التالية:

  • عشاق صفحة الفيسبوك
  • زوار الموقع
  • نماذج رئيسية أو مقاطع فيديو أو إعلانات قماشية للمشاهدين
  • الحاضرين الحدث
  • مستخدمو التطبيق
  • عملاء

يتم إنشاء العملاء المتوقعين المحتملين بشكل أساسي من خلال الجماهير المخصصة. يُعد العملاء المحتملون الحارون جزءًا حيويًا من إستراتيجيتك قبل العطلة. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فابدأ في بناء جمهورك الدافئ على الفور.

قائمة قراءة مجانية: أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة المبيعات؟ قم بتنزيل قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

استثمر مبكرًا وفي كثير من الأحيان

كلما استثمرت في وقت مبكر في إعلانات Facebook ، كانت النتائج أفضل. إن بناء جمهورك الدافئ مبكرًا يعني وجود علاقة أوثق بينك وبين عملائك المحتملين. عندما تصل الإجازات ، سيكونون أكثر انفتاحًا على الشراء منك. بدلاً من تباعد الإنفاق على الإعلانات ، اختر الحملات ذات الأداء الجيد ، وابدأ في التوسع الآن. الاستثمار أكثر في نوفمبر سيؤتي ثماره في ديسمبر ، خاصة مع زيادة تكاليف الإعلان بشكل مطرد.

تغلب على المعلنين الآخرين

لسوء الحظ ، خلال موسم العطلات ، عليك التنافس مع الشركات الكبيرة التي لديها ميزانيات بملايين الدولارات. لا توجد طريقة للتغلب عليهم بالمال أو بالمزايدة أكثر. إنفاق المزيد لا يعني بالضرورة نتائج أفضل أو المزيد من المبيعات.

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى إنفاق الأموال بشكل أكثر استراتيجية. من خلال هيكلة إعلاناتك بالطريقة الصحيحة ، وفهم كيفية تأثير العطلات على حملاتك الإعلانية ، يمكنك الحصول على المزيد من المبيعات والعملاء المحتملين مع الحفاظ على انخفاض التكاليف.

14 إستراتيجية متقدمة للتحضير لموسم الأعياد

في بقية المقالة ، نلقي نظرة على استراتيجيات محددة يمكنك البدء في استخدامها الآن للاستعداد لموسم العطلات.

  1. استثمر في محتوى الفيديو لإعادة الاستهداف بشكل أفضل
  2. زيادة جمهور تجديد النشاط التسويقي
  3. قم بتدريب البكسل الخاص بك للعثور على الجمهور المناسب
  4. بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك
  5. تحديد القيمة الدائمة لعنوان البريد الإلكتروني
  6. اختر الأهداف الصحيحة لكل قناة
  7. زيادة ميزانياتك اليومية
  8. إنشاء واختبار إعلانات المنتجات الديناميكية
  9. إعداد تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال
  10. تحسين تجربة هاتفك المحمول
  11. جرب استهداف قيمة الحدث
  12. اختبر حملة توعية محلية
  13. احصل على الوصول إلى أهداف الشراء في وضع عدم الاتصال
  14. مراجعة تقسيمات الجمهور

1. استثمر في محتوى الفيديو لإعادة الاستهداف بشكل أفضل

نظرًا لأن الفيديو يعد تنسيق محتوى جذابًا ، فهو طريقة رائعة لبناء جمهور دافئ. أثناء إحدى حملات الفيديو التي قمنا بتشغيلها ، كانت تكلفة المشاهدة لمدة عشر ثوانٍ 20 دولارًا. تعد المشاهدات التي تبلغ مدتها عشر ثوانٍ مؤشرًا أفضل للمشاركة من الآراء ذات الثلاث ثوانٍ.

عندما قمنا بتشغيل حملة النقر على موقع الويب ، كان فرق التكلفة ملحوظًا. تكلف مشاهدة الفيديو لمدة عشر ثوانٍ 75٪ أقل من النقرات على الموقع. هذا يعني أن تجمعات إعادة الاستهداف الخاصة بنا أكبر من النقرات على موقع الويب. فائدة إضافية؟ يمكنك إعادة استهداف مشاهدات الفيديو حتى 365 يومًا بعد ذلك. نقرات الموقع؟ فقط حتى 180 يومًا.

نصيحة: كوِّن جمهورًا دافئًا من مشاهدي الفيديو قبل بدء العطلات.

2. زيادة جمهور تجديد النشاط التسويقي

بالنسبة للعديد من المعلنين ، يعتبر زوار الموقع حقًا جمهورًا أفضل من مشاهدات الفيديو. ولا يستطيع العديد من المعلنين الاستثمار في محتوى فيديو فعال. في هذه الحالة ، سترغب في البدء في بناء جمهور كبير لزائر موقع الويب لتجديد النشاط التسويقي قبل العطلات.

أفضل طريقة لبناء جمهور تجديد النشاط التسويقي هي من خلال تقديم محتوى مثير للاهتمام وجذاب للعملاء المحتملين. ستحتاج أولاً إلى اختيار جمهورك. اختيار الهدف الصحيح مهم. لقد كان من الأفضل لنا اختيار تحويلات موقع الويب ، حتى عندما يكون الهدف هو النقرات على الرابط.

ابدأ باستهداف الجماهير المشابهة. قم ببنائها لتبدو مثل زوار موقع الويب أو التحويلات أو أحداث البكسل أو عمليات الشراء - ستحتاج إلى إعداد Facebook pixel بالفعل.

تأكد من استبعاد كل ما تبذلونه من إعادة استهداف الجماهير. وهذا يعني عدد مرات مشاهدة الفيديو واللوحة القماشية والتفاعلات في نموذج العميل المحتمل وأي شخص نقر على إعلان. اختيار نوع التحسين سيؤثر على التكاليف. بالنسبة إلى الجماهير الأكبر حجمًا ، فقد حصلنا على نتائج أفضل من خلال تحديد نقرات ارتباط موقع الويب. بالنسبة للأصغر ، نختار عادةً مدى وصول أو مرات ظهور يومية فريدة.

نصيحة: ابدأ فورًا في تكوين جمهور تجديد النشاط التسويقي للعطلات.

3. تدريب البكسل الخاص بك للعثور على الجمهور المناسب

Facebook Pixel هو السلاح السري لكل مسوق رقمي. في معظم الحالات ، سيعرف Facebook من الذي يمكنه الوصول إليه بشكل أفضل منك. سجل الحساب ومقاييس موقع الويب وحركة مرور البكسل كلها تغذي أداء البكسل.

في كل مرة يتم تشغيل حدث ما ، يتعلم Facebook المزيد عن جمهورك المستهدف ومن الأفضل أن يخدم إعلانك. يمكنك تدريب البكسل الخاص بك للعثور على الجماهير المستهدفة عن طريق الاختيار والتحسين لأحداث تحويل معينة. سيتعرف Facebook على من يُكمل تلك الأحداث ، ويقدم الإعلانات للمستخدمين المماثلين.

لكن بكسل Facebook يحتاج إلى بيانات كافية للعثور على الأشخاص الذين من المحتمل أن يكملوا الحدث الخاص بك. في معظم الحالات ، تتطلب 20-25 تحويلاً في اليوم للتحويلات التي تستغرق يومًا واحدًا ، أو 25 تحويلاً في الأسبوع إذا تم تحديد فترة تحويل لمدة 7 أيام في عروض الأسعار.

ولكن ماذا لو كان إجمالي التحويلات منخفضًا؟ لسوء الحظ ، لا تحصل كل بكسل على هذا العدد الكبير من التحويلات ، لا سيما عمليات شراء المنتجات. في هذه الحالة ، يمكنك استهداف نشاط مختلف مثل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو طرق عرض المحتوى. لا يتفق بعض المعلنين مع استخدام طرق عرض المحتوى كحدث تحويل ، لكننا وجدنا هذا الأمر فعالًا لبناء مجموعة كبيرة من إعادة الاستهداف.

نصيحة: استثمر في تحويلات البكسل لتدريب جمهورك. التركيز على عمليات شراء التحويلات الصغيرة غير ممكن.

4. بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك

هناك سبب يجعل المعلنين ينفقون الكثير من المال في زيادة مشتركي البريد الإلكتروني: قوائم البريد الإلكتروني مصدر رائع للعملاء. لسوء الحظ ، تتزايد تكاليف إعلانات Facebook بالفعل ، ولكن لا يزال بإمكانك الاستثمار في زيادة قائمة بريدك الإلكتروني.

أفضل طريقة لإنشاء قائمتك هي التخلي عن محتوى مجاني. فكر في المنتج أو الخدمة التي تبيعها ، وما قد يجده جمهورك ممتعًا - دليل للعناية بالأحذية للأحذية الجلدية ، على سبيل المثال. ثم قم بإنشاء محتوى قابل للتنزيل سيجدونه ممتعًا وعرض إعلانات عليه.

نصيحة: أنشئ قائمتك عن طريق منح محتوى مجاني مفيد.

5. تحديد القيمة الدائمة للبريد الإلكتروني (LTV)

تساعدك معرفة قيمة عنوان البريد الإلكتروني على تقديم عرض أكثر إستراتيجية للعملاء المحتملين والمنتجات. فيما يلي كيفية العثور على القيمة الإجمالية:

LTV = إجمالي $ من المنتجات المباعة إلى قائمة بريدك الإلكتروني / إجمالي عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تم جمعها

لنفترض أن البريد الإلكتروني يساوي 30 دولارًا من القيمة الدائمة. ولنفترض أنك على استعداد لدفع 15 دولارًا لكل تحويل بريد إلكتروني. أنت تعلم الآن أنه يمكنك المزايدة حتى 15 دولارًا لكل عميل محتمل.

للقيام بذلك ، حدد مبلغ عرض التسعير ، واختر يدويًا ، وقم بتعيين قيمة عرض التسعير على متوسط ​​15 دولارًا. سيضمن هذا أنك تدفع 15 دولارًا في المتوسط ​​لكل تحويل.

نصيحة: افهم LTV لرسائل البريد الإلكتروني وقم بتعيين عروض أسعارك وفقًا لذلك لتقديم عطاءات للقيمة الحقيقية لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

6. استخدم الهدف الصحيح لكل قناة

يمتلك Facebook حملتين رئيسيتين للقبض على العملاء: الإعلانات الرائدة وتحويل موقع الويب. يمكن أن يؤثر الهدف الذي تختاره على تكاليف الإعلان.

أجرى AdEspresso تجربة لمعرفة ما إذا كانت الإعلانات الرائدة أو تحويلات موقع الويب لها تكلفة أقل لكل عميل محتمل. بشكل عام ، لم يجدوا فرقًا حقيقيًا في إجمالي التكاليف. لكن نوع النظام الأساسي أثر في النتائج. كان أداء الإعلانات الرائدة أفضل على الجوّال وتحويلات مواقع الويب التي كان أداءها أفضل على أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

نصيحة: جرّب الإعلانات والصفحات المقصودة الرائدة على الجوّال وسطح المكتب.

7. زيادة الميزانيات اليومية

يقدم Facebook الإعلانات بناءً على بيانات المزاد. هناك العديد من العوامل التي تحدد ما إذا كانت إعلاناتك ستظهر أم لا ، ولكن السعر لا يزال عاملًا مهمًا.

تؤثر الميزانيات اليومية الأكبر حجمًا على فرص عرض إعلاناتك. من خلال زيادة ميزانيتك اليومية ، فإنك تسمح لـ Facebook بتقديم عرض أسعار أكبر للإجراء المستهدف ، وعرض المزيد من الإعلانات. لا تقلق بشأن إنفاق إجمالي ميزانيتك اليومية. إذا قمت بتعيين عرض سعر منخفض ، فليس هناك فرصة تقريبًا لإنفاق ميزانيتك اليومية بالكامل.

نصيحة: قم بزيادة الميزانيات اليومية في تشرين الثاني (نوفمبر) لكسب المزيد من عروض الأسعار وزيادة عرض الإعلانات.

8. إنشاء واختبار إعلانات المنتج الديناميكية

غالبًا ما تكون إعلانات المنتجات الديناميكية تنسيقًا غير مستغل في التسويق عبر Facebook. ينشئ Facebook الإعلانات ديناميكيًا بناءً على الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. كم هم جيدون؟ في عام 2015 ، قارن موقع Point It Digital Marketing بين إعلانات المنتجات الديناميكية وإعلانات تجديد النشاط التسويقي العادية. النتائج؟

  • 44٪ زيادة في نسبة النقر إلى الظهور
  • تكلفة النقرة أقل بنسبة 77٪
  • تكلفة إجراء أقل بنسبة 74٪

يمكن أن يكون إعداد إعلانات المنتج الديناميكية أمرًا سهلاً ، ولكن التخصيص الأكثر تقدمًا قد يتطلب مطورًا.

  1. إنشاء كتالوج منتج وتحميله: أدرج سمات المنتج في ملف XML أو CSV. تعمل هذه السمات على ملء كل جزء من إعلانك تلقائيًا ، مثل الاسم وعنوان URL للصفحة المقصودة وعنوان URL للصورة. يجب عليك تحميل هذا من خلال حساب Business Manager الخاص بك ، أو باستخدام تطبيق Shopify.
  2. قم بإعداد البكسل الخاص بك: ستحتاج إلى تعديل البكسل الخاص بك للإبلاغ عن معرّفات المنتج وأحداث البكسل المختلفة مثل عروض المنتج ، والإضافة إلى سلة التسوق ، والشراء. استخدم دليل مطوري Facebook لتثبيت البكسل بشكل صحيح. إنه أسهل إذا كنت تستخدم Shopify.
  3. إعداد نموذج إعلان ديناميكي: أنت بحاجة إلى إنشاء نموذج إعلان ديناميكي لإنشاء كل إعلان. يمكنك استخدام منتج متعدد أو منتج واحد في موجز الأخبار أو العمود الأيمن.
  4. قم بتشغيل الحملة: قم بإعداد حملتك وابدأ في تشغيلها!

أوصي باختبار إعلانات المنتجات الديناميكية قبل مبيعات العطلة الرئيسية لمعرفة ما ينجح. شريطة أن يحصل موقعك على عدد زيارات كافٍ ، يمكنك اختبار حملات مجموعة الإعلانات التالية:

  • عرض المنتجات ، ولكن لا شراء
  • تم النقر فوق منتج البريد الإلكتروني ، ولكن بدون شراء
  • تمت الإضافة إلى عربة التسوق ، ولكن لم يتم الشراء
  • قم بالبيع الإضافي للعملاء السابقين الذين يتطابقون مع اهتمامات معينة
  • قم بالبيع لأحدث المشترين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك مرة أخرى
  • المبيعات والعروض الترويجية

نصيحة: قم بإعداد واختبار إعلانات المنتج الديناميكية واستخدم النتائج التي توصلت إليها في حملات العطلات.

9. إعداد تتبع التحويل دون اتصال

يتيح لك تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال تتبع أي تحويلات في وضع عدم الاتصال ، مثل المبيعات في المتجر أو العملاء المحتملين ، التي حدثت نتيجة لإعلان على Facebook. يعد هذا مفيدًا بشكل لا يصدق لمعلني الشركات الصغيرة الذين يعتمدون على المبيعات الفعلية في المتجر ، لكنهم يرغبون في تتبع عائد الاستثمار من الحملات الإعلانية على Facebook.

ستحتاج إلى ثلاثة أشياء لإعداد تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال:

  1. ملف بيانات غير متصل أو اتصال API
  2. حساب الإعلانات
  3. مدير اعمال

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء حدث في Business Manager. ثم انتقل إلى إعدادات العمل وحدد مبيعات الأحداث دون اتصال. بعد ذلك ، قم بتسمية الحدث غير المتصل والوصف. أخيرًا ، اختر الحدث غير المتصل وحمِّل البيانات المقابلة واتبع التعليمات.

يمكنك تحديد تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال في قسم التتبع في مجموعتك الإعلانية. حدد تتبع الأحداث دون اتصال بالإنترنت وحدد حدثك غير المتصل. لمشاهدة نتائج التحويل دون اتصال بالإنترنت ، انتقل إلى مدير الإعلانات وحدد الأعمدة وتخصيص الأعمدة. ثم اختر أيًا من التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت التي ترغب في تتبعها.

نصيحة: قم بإعداد تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال لفهم كيفية مساهمة حملاتك في عمليات الشراء دون اتصال بالإنترنت.

10. تحسين تجربة هاتفك المحمول

لا يفرق العديد من المعلنين ، وخاصة العلامات التجارية الكبيرة للبيع بالتجزئة ، بين استهداف أجهزة الجوّال أو أجهزة سطح المكتب. يتم تجميع كل شيء معًا في مجموعة استهداف إعلانية واحدة ، على الرغم من اختلاف تجارب الجوّال وسطح المكتب.

تُظهر بيانات البحث مدى أهمية الهاتف المحمول في التسوق أثناء العطلات: خلال يوم الجمعة الأسود Cyber ​​Monday وحده ، حدثت 66٪ من المبيعات من Shopify التجار على الهاتف المحمول.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، كيف يمكنك الاستفادة من زيادة استخدام الهاتف المحمول؟

  • تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال: إذا كنت تستخدم Shopify ، فإن موقع الويب الخاص بك مصمم بالفعل للعمل على أي جهاز.
  • اختبر حملات الجوّال وحسّنها: افهم المنتجات التي تؤدي إلى عمليات شراء عبر الجوّال أو زيارات في المتجر ، وطبّق هذه النتائج خلال العطلات.
  • بناء حملة جوال مربحة: من خلال إنشاء حملة مربحة في وقت مبكر ، سيعرف Facebook جمهورك المستهدف. هذا يوفر لك المال خلال العطلات لأن Facebook يعرف بالفعل جمهورك المستهدف.
  • إنشاء حركة إعادة توجيه للهاتف المحمول: قم بإعداد حملة لاستهداف الأجهزة المحمولة فقط. من خلال بناء مجموعة إعادة الاستهداف مبكرًا ، يمكنك الوصول إلى مستخدمي الهواتف المحمولة خلال العطلات بتكلفة أقل من منافسيك.
  • بيع منتجاتك على Facebook: قم بإعداد قسم تسوق على صفحتك على Facebook أو أضف قناة Messenger للاستفادة من تجربة الهاتف المحمول المثالية.

نصيحة: حسِّن تجربة مبيعاتك للجوّال الآن أو فاتك الطريق.

11. تجربة استهداف قيمة الحدث

تتيح أدوات استهداف الجمهور على Facebook للمعلنين استهداف الجماهير من خلال قيمة حدث Facebook. استعدادًا للعطلات ، يجب أن تفكر في تجربة مجموعات الجمهور التالية:

  • البيع على الجماهير ذات قيمة الشراء المنخفضة
  • Upsells على منتجات معينة أو سمات المنتج
  • العملاء الذين استخدموا أجهزة iOS

تأكد من تجربة هذه الجماهير مسبقًا لمعرفة ما إذا كانت تستحق الاستهداف خلال العطلات.

نصيحة: استخدم الجماهير المخصصة المتقدمة لمعرفة ما إذا كان الاستهداف ببيانات الشراء يزيد المبيعات.

12. اختبر حملات التوعية المحلية

يتفاعل العملاء بانتظام على أجهزتهم المحمولة داخل المتجر. وفقًا لـ Google ، يقول 82٪ من مستخدمي الهواتف الذكية إنهم يستشيرون هواتفهم أثناء وجودهم في المتجر قبل الشراء.

من المهم التحضير لزيارات المتجر. أفضل طريقة للقيام بذلك هي تجربة واختبار حملات المرور داخل المتجر على Facebook. استخدام هذه الحملة سهل. ما عليك سوى تحديد هدف Local Awareness ، وستحصل على دائرة نصف قطرها ميل واحد حول متجرك. استخدام هذا الهدف له بعض المزايا المميزة:

  • بطاقات خرائط محددة السياق: تشارك التفاصيل ذات الصلة محليًا مع جمهورك ، مثل دبوس الخريطة والمسافة إلى العمل وساعات التشغيل
  • أزرار الحث على اتخاذ إجراء لزيارة المتجر: يمكنك استخدام أزرار الحصول على الاتجاهات ، والاتصال الآن ، ومعرفة المزيد ، وإرسال رسالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

نصيحة: جرِّب الحملات المستندة إلى الموقع قبل تواريخ العطلات الرئيسية واستخدم البيانات كمعيار للتكلفة.

13. الوصول إلى أهداف الشراء في وضع عدم الاتصال

يجب على الشركات ذات المواقع التجارية المتعددة استخدام هدف زيارة المتجر. إليك سبب استخدامك لهدف الحملة:

  • معلومات الموقع السياقية لكل موقع عمل
  • محتوى إعلاني يعتمد على القرب
  • الخرائط المستندة إلى القرب
  • ضع حدودًا على أساس الكثافة السكانية

لاستخدام هذا الهدف ، ستحتاج إلى تمكين المواقع. سيضمن إعداد أداء المتجر واختباره إنفاق الأموال على المواقع الأفضل أداءً ، بدلاً من إهدار المال خلال العطلات.

نصيحة: إذا كنت تمتلك متاجر متعددة ، فاتصل بـ Facebook لإعداد مواقع Facebook.

14. مراجعة التفاصيل لتحديد الجماهير الأكثر قيمة

يعد فهم كيفية استخدام بيانات تقسيم Facebook أمرًا أساسيًا لزيادة العملاء المتوقعين والمبيعات. من خلال تحليل البيانات التفصيلية ، مثل النظام الأساسي أو الجهاز ، يمكنك معرفة شرائح الجمهور التي تحقق أفضل أداء.

تأكد من اختبار جمهور أوسع طوال شهر نوفمبر. سيضمن هذا حصولك على بيانات كافية لاتخاذ قرار مستنير خلال العطلات الرئيسية.

نصيحة: حدد شرائح الجمهور الأكثر ربحية قبل العطلات الرئيسية.

الحصول على شريحة من فطيرة العيد

على الرغم من أن موسم الأعياد يكون محمومًا وتنافسيًا ، مع القليل من التحضير وبعض التغييرات في استراتيجيتك المعتادة ، يجب أن تكون قادرًا على التقاط جزء ذي مغزى من الحدث.

نبذة عن الكاتب: تارا ماهوني كاتبة ومصممة ومطوّرة برمجيات مستقلة تعمل في تورونتو ، أونتاريو.

ملاحظة المحرر: نُشرت نسخة سابقة من هذه المقالة في الأصل في تشرين الثاني (نوفمبر) 2016.

المزيد من النصائح حول تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Facebook الخاصة بك:

  • دليل المبتدئين الكامل إلى Facebook Pixel
  • قم بتحسين مسار إعلانات Facebook الخاص بك من خلال إعادة الاستهداف المتسلسل
  • كيفية توسيع نطاق إعلاناتك على Facebook (مع الحفاظ على عائد صحي)

هل أنت جاهز لإنشاء متجرك عبر الإنترنت؟ ابدأ الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا من Shopify - لا يلزم وجود بطاقة ائتمان.