مشهد تحسين محركات البحث الجديد: 15 طريقة رئيسية للبقاء في المقدمة في الفضاء الرقمي

محركات البحث وخوارزميات النظام الأساسي في حالة تغير مستمر. في هذا المشهد الرقمي المتغير باستمرار ، يتعلق الأمر "بالمضي قدمًا" أو "الضياع" للمسوقين وأصحاب الأعمال الصغيرة. بغض النظر عن مدى جودة منتجك أو خدمتك ، إذا لم يتمكن أحد من العثور عليه ، فكيف يمكنك التوسع؟

تتغير الخوارزميات باستمرار ، أحيانًا من خلال تعديلات صغيرة ، وأحيانًا من خلال تغييرات شاملة وكاسحة. في عام 2020 وحده ، أجرت Google 4500 تغيير ، بما في ذلك تحسينات على واجهة المستخدم ونظام التصنيف. آخر تحديث رئيسي كان في مارس 2023.

حتى الأعمال التجارية ومواقع الويب المزدهرة سابقًا تتعرض لخطر التخلف ما لم تكن على رأس تحسين محرك البحث أو لعبة تحسين محركات البحث.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف 15 إستراتيجية جديدة وفعالة لمساعدتك في هذه المعركة والتأكد من أنك تدفع باستمرار حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

1. تعرف على كلماتك الرئيسية

يجب أن تعرف ما يبحث عنه جمهورك لوضع المحتوى الخاص بك بالطريقة الصحيحة. في كثير من الأحيان ، يعود ذلك ببساطة إلى الكلمات أو مجموعات الكلمات التي تستخدمها. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة حاسمة لتحديد وتحليل الكلمات والعبارات المحددة المستخدمة في محركات البحث مثل Google.

من خلال تحسين المحتوى والصور وعناوين مواقع الويب الخاصة بك بناءً على هذه الكلمات الرئيسية والعبارات ، فإنك تزيد من فرص ظهور موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). بالإضافة إلى ذلك ، كلما زاد عدد الزوار الذين يعثرون على موقعك عبر الكلمات الرئيسية ، زادت Google في تعزيزه في تصنيفات البحث.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية الخاصة ببذور العصف الذهني: الكلمات الرئيسية للبذور هي الموضوعات الأساسية الواسعة ذات الصلة بعملك.ابدأ بإعداد قائمة رئيسية ضخمة تتضمن أي كلمة رئيسية أو عبارة تصف النقاط الرئيسية لموقعك على الويب أو منتجك أو خدمتك.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية: هناك الكثير من الأدوات الرائعة التي تجعل البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً.تتضمن بعض الأدوات الأكثر شيوعًا وسهولة في الاستخدام SEMrush و Moz Keyword Explorer و Ahrefs. أدخل الكلمات الأساسية الأولية من قائمتك وشاهد كيف يتم ترتيبها حاليًا. يمكنك أيضًا استخدام هذه الأدوات لاستكشاف الاختلافات في الكلمات الرئيسية لالتقاط حجم البحث المتزايد.

(الصورة: SEMrush)

تحليل نية البحث: ضع في اعتبارك القصد من وراء كل كلمة رئيسية.هل يبحث المستخدمون عن معلومات (مثل الإرشادات أو المقالات) أو منتجات أو خدمات معينة؟ لم يتم إنشاء جميع عمليات البحث على قدم المساواة. سيساعدك فهم الغرض من البحث في إنشاء محتوى يتوافق مع ما يبحث عنه الزوار.

تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية: سواء من خلال الأدوات أو البحث الخاص بك ، من الأهمية بمكان معرفة كيفية استخدام منافسيك للكلمات الرئيسية.سيساعدك هذا البحث أيضًا على فهم صعوبة الكلمات الرئيسية. عادةً ما يتم قياس صعوبة الكلمات الرئيسية على مقياس من 0 إلى 100. وكلما ارتفعت النتيجة ، زادت صعوبة المنافسة.

وهذا يعني أن عددًا أكبر من المنافسين يستخدمون هذه الكلمة الرئيسية ، مما يشير إلى أن "الدخول" في امتلاك هذه الكلمة الرئيسية سيكون أكثر صعوبة. نوصيك بالتركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المعتدلة التي توفر توازنًا جيدًا بين الحجم الكبير لعمليات البحث والمنافسة الأقل.

ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: كما يوحي الاسم ، تتكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل عادةً من كلمات متعددة وتميل إلى أن تكون أكثر تحديدًا - وبالتالي حجم بحث أقل - من الكلمات الرئيسية الفردية.

على سبيل المثال ، كلمة "أحذية" كلمة عامة إلى حد ما وربما تنطوي على قدر كبير من المنافسة. من ناحية أخرى ، فإن الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل ، "Vintage Nike Sneakers" سيكون لها حجم بحث أقل ولكنها ستكون أكثر استهدافًا لمكانتك وبالتالي تتمتع بمعدلات تحويل أعلى. سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في استهداف جمهور أكثر تخصصًا وجذب حركة مرور وثيقة الصلة بالموضوع.

تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين: قم بتحليل الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك.توفر أدوات مثل SEMrush و Ahrefs رؤى حول الكلمات الرئيسية العضوية والمدفوعة لمنافسيك. سيساعدك إجراء تحليل شامل على تحديد الفجوات أو الفرص في المحتوى الخاص بك بينما يساعدك في استكشاف طرق للحفاظ على المحتوى الخاص بك فريدًا.

صقل وتحديد الأولويات: نظرًا لأن الخوارزمية تتغير بشكل متكرر ، فمن الأهمية بمكان التحقق من كلماتك الرئيسية بشكل منتظم.ستساعدك عمليات تسجيل الوصول المنتظمة على تحسين قائمة كلماتك الرئيسية بناءً على مدى الصلة وحجم البحث والمنافسة وأهداف موقع الويب الخاص بك. حدد أولويات الكلمات الرئيسية التي تتوافق بشكل وثيق مع جمهورك المستهدف وتوفر توازنًا جيدًا بين حجم البحث والمنافسة.

إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية: بمجرد تضييق قائمة الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة ، قم بإنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وجذاب يعكس نية المستخدم.تأكد من دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك بطريقة طبيعية ، بما في ذلك العناوين والنص البديل للصورة والعلامات الوصفية. حقق التوازن الصحيح بين المشاركة والمحتوى المنظم والكلمات الرئيسية. سيؤدي فرض عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في جزء من المحتوى إلى جعله يقرأ آليًا.

2. اكتب محتوى عالي الجودة

المحتوى لا يزال الملك! ويجب أن تكون بمثابة حجر الزاوية لأي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة. تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب التي تقدم محتوى قيمًا وملائمًا وجذابًا للمستخدمين.

في حين أنه قد يكون من الصعب رؤية العائد الفوري ، يجب أن تخصص وقتًا كافيًا لإنتاج مقالات مدروسة جيدًا ومفيدة ومشاركات على المدونات ومقاطع فيديو وأشكال أخرى من المحتوى الذي يلبي احتياجات جمهورك المستهدف.

إذا لم يكن هذا هو الشيء الذي لديك أنت أو فريقك الوقت أو الرغبة في القيام به ، ففكر في تعيين كاتب محتوى مستقل أو استراتيجي يمكنه ضمان التنفيذ الناجح لاستراتيجية تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية الخاصة بك.

كلمة من نصيحة. تتزاحم العديد من الشركات والمواقع الإلكترونية لإنشاء محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. لكن كن حذرًا مع ChatGPT وأدوات الكتابة الأخرى بالذكاء الاصطناعي. بغض النظر عن مدى سهولة كتابة مدونة في 30 ثانية ، فإن محركات البحث تتخذ إجراءات صارمة ضد هذا المحتوى وتفضل العمل الأصلي الفريد.

إذا كنت تستخدم ChatGPT لإنشاء محتوى موقع الويب الخاص بك أو كتابة المدونة ، فإنك تخاطر بإنتاج محتوى مكرر أو مسروق ، مما قد يكون له تأثير سلبي على تصنيفات البحث الخاصة بك ومصداقيتك. بمجرد أن تشاهدك محركات البحث كروبوت أو نسخ محتوى ، يستغرق الأمر وقتًا أطول لعكس هذا الاتجاه.

يعد الحفاظ على صوت ورسائل متسقة للعلامة التجارية عبر موقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لهوية العلامة التجارية. هناك الكثير من المعلومات على الإنترنت وجمهورك المستهدف ذكي ومتميز.

إنهم يعرفون ما الذي يجعل المحتوى أصليًا ويسرعون في النقر بعيدًا عن الكلمات المملة أو الروبوتية. قد لا تلتقط ChatGPT شخصية علامتك التجارية الفريدة ونغمتها بدقة ، مما قد يؤدي إلى انقطاع الاتصال بين علامتك التجارية والمحتوى.

3. تحسين البحث الصوتي

مع المساعدين الذين تم تنشيطهم صوتيًا والذين تم إنشاؤهم حديثًا مثل Alexa و Siri و Google Assistant ، أصبح ضمان تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي أمرًا ضروريًا. بدلاً من الكتابة أثناء التنقل ، يتحدث المزيد من الأشخاص ببساطة عن أوامر البحث الخاصة بهم في المتصفح.

غالبًا ما تكون عمليات البحث الصوتي أطول وتحادثية بطبيعتها ، مما يخلق المزيد من الفرص لإدراج الكلمات الرئيسية الطويلة واللغة الطبيعية في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي تقديم إجابات موجزة ومباشرة للأسئلة الشائعة من خلال الصوت إلى تحسين فرصك في الظهور في نتائج البحث الصوتي.

4. تحسين للجوال

55٪ من حركة مرور الموقع الآن تأتي من الأجهزة المحمولة.

لم يعد سلوك البحث مقصورًا على الأشخاص الجالسين على أجهزة سطح المكتب الخاصة بهم. يرغب مستخدمو الإنترنت اليوم في الحصول على نتائج سريعة للتسوق أو فرص إعلامية أثناء تنقلهم. لذلك ، لم يعد موقع الويب المحسّن للجوّال وسريع التحميل "أمرًا رائعًا" ، بل يجب أن يكون لديك.

تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب الملائمة للجوّال ، ويمكن أن يؤدي الفشل في إنشاء تجربة سهلة على الهاتف الذكي إلى ضعف تجربة المستخدم وانخفاض تصنيفات البحث.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مستجيب ويتم تحميله بسرعة على الأجهزة المحمولة لتوفير تجربة تصفح سلسة. لا تتخط هذه الخطوة. المزيد والمزيد من الشركات هذه الأيام تقوم بالفعل ببناء الهاتف المحمول أولاً. وهذا يعني أنهم يصممون نسخة الهاتف المحمول لموقعهم على الويب قبل متصفح الكمبيوتر العادي.

5. تعزيز تجربة المستخدم

تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم ممتازة. مستخدم الإنترنت اليوم غارق في مواقع الويب والصفحات المقصودة عالية الجودة والمصممة تصميماً جيداً. عندما تكون هناك خيارات لا حصر لها ، فإن القليل منهم سوف يستمر في البحث عن موقع ويب بطيء وسيئ التصميم.

لهذا السبب يجب أن يكون موقع الويب المصمم جيدًا والجذاب بصريًا وسهل التنقل جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

استخدم القوائم البديهية وأزرار الحث على اتخاذ إجراء الواضحة والارتباطات الداخلية ذات الصلة لتحسين تجربة المستخدم وتشجيع الزائرين على استكشاف موقعك بشكل أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، كلما طالت مدة بقاء المستخدمين على موقع الويب الخاص بك (النقر والتمرير والقراءة) ، كلما ارتفع ترتيب موقع الويب الخاص بك.

6. بناء روابط خلفية

الوصلة الخلفية هي الطريقة التي تتحدث بها مواقع الويب ومصادر المعلومات مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، قد يكون لدى مدون السفر روابط خلفية للعديد من المنتجات أو مواقع الويب الخارجية الأخرى ذات الصلة بمحتوى السفر. الروابط الخلفية من وإلى مواقع الويب ذات السمعة الطيبة مهمة لكل من محتوى الويب والمدونة.

الروابط الخلفية هي في الأساس تصويت على الثقة أو التأييد من موقع إلى آخر ، مما يشير لمحركات البحث إلى أن الموقع المرتبط بالموقع جدير بالثقة وقيِّم ويستحق الاقتباس.

لا يجب أن يحدث Backlinking عن طريق الصدفة. تطوير إستراتيجية بناء الروابط الخلفية التي تركز على الحصول على روابط عالية الجودة من مصادر موثوقة وذات صلة.

يمكن أن يشمل جزء من إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك التدوين الضيف والتواصل مع المؤثرين وبناء العلاقات مع قادة الصناعة. تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بالكمية ؛ جودة الروابط الخلفية وأهميتها مهمة.

على سبيل المثال ، تمكن Brian Dean من Backlinkio من زيادة عدد زيارات موقعه على الويب بنسبة 110٪ في أسبوعين بفضل "أسلوبه في ناطحة سحاب".

تتضمن تقنية ناطحة السحاب تحديد المحتوى الذي يحتوي على الكثير من الروابط [GKG2] ، وكتابة إصدار أفضل وأكثر شمولاً يتفوق على المحتوى الحالي (تذكر ، لا تنتحل). بعد ذلك ، تواصل مع أولئك الذين يرتبطون بالمحتوى الأصلي ويسألونهم عما إذا كانوا سيربطون المحتوى الخاص بك ، بل والأفضل.

7. الانخراط في وسائل التواصل الاجتماعي

توفر منصات الوسائط الاجتماعية فرصة ممتازة لجذب حركة المرور والتفاعل مع جمهورك. بشكل عام ، تعمل المشاركة بين الأنظمة الأساسية الرقمية مثل الدورة ، ومن الأفضل أن يكون لديك العديد من المنصات التي تتحدث مع بعضها البعض ، مما يوفر تجربة سلسة من منصة إلى أخرى.

ابدأ بالتحديق في حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي يتحدث عن موضوع موقعك على الويب أو عملك. شارك المحتوى الخارجي بانتظام مع التأكد من أنه يعمل مع مشاركاتك الحالية أو الموضوع. على جانب موقع الويب ، شجع المزيد من المشاركة عن طريق وضع أزرار المشاركة الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك.

أنشئ علامة تجارية ذات مصداقية من خلال الانخراط بانتظام مع زوار موقع الويب الخاص بك والمتابعين. وهذا يشمل الرد على التعليقات والمشاركة في المناقشات وتبادل الأفكار القيمة.

تزيد هذه الاستراتيجيات الاجتماعية من ظهور العلامة التجارية ومن المحتمل أن تولد روابط خلفية وإشارات اجتماعية تؤثر بشكل إيجابي على جهود تحسين محركات البحث. بينما يتردد البعض في القفز على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لموقعهم على الويب أو أعمالهم ، إلا أنها جزء لا يتجزأ من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

8. تحسين سرعة تحميل الصفحة الخاصة بك

كما ذكرنا سابقًا ، لا يتحلى مستخدمو الإنترنت اليوم بالكثير من الصبر على مواقع الويب البطيئة سيئة التصميم. بالإضافة إلى ذلك ، كلما طالت مدة بقاء الزائر على صفحتك ، زاد إرسال إشارة لمحركات البحث إلى أن صفحتك مثيرة للاهتمام. لهذا السبب ، تعد سرعة تحميل الصفحة عاملاً حاسمًا في كل من تجربة المستخدم وتصنيفات محرك البحث.

قم بتحسين أداء موقع الويب الخاص بك عن طريق ضغط الصور وتقليل ملفات CSS و JavaScript والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح. هناك عدد كبير من الأساليب الواضحة والدقيقة لزيادة سرعة موقع الويب. تعمق في بعض الموضوعات التي ذكرناها هنا أو إذا كانت لديك الميزانية ، فتواصل مع خبير في هذا المجال.

نظرًا لأن مواقع الويب يمكن أن تتعطل أو تحتاج إلى إعادة التثبيت في بعض الأحيان ، قم بمراقبة وتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك بانتظام لضمان تصفح سريع وسلس للزائرين. نوصي بجدولة عمليات تسجيل الوصول المنتظمة جنبًا إلى جنب مع عمليات تدقيق الكلمات الرئيسية للبقاء في صدارة المنافسة.

9. تحسين المقتطفات المميزة الخاصة بك

المقتطفات المميزة هي الإجابات الملخصة المعروضة أعلى صفحات نتائج محرك البحث ، مثل Google. هذا مثال:

إذا قمت بتحسين المحتوى الخاص بك بحيث يظهر كمقتطف مميز ، فيمكنك زيادة ظهورك ومعدلات النقر. اكتشف المزيد حول كيفية القيام بذلك هنا.

10. تحسين محركات البحث المحلية

إذا كان لديك وجود مادي أو تلبي احتياجات منطقة جغرافية معينة ، فمن الضروري للغاية أن تقوم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

اعتمادًا على منطقتك وعملك ، قد تتمكن من الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث. في بعض المجتمعات والمدن ، تكون الشركات المحلية أبطأ في تبني ممارسات تحسين محركات البحث. تعرف على ترتيب منافسيك لتقييم فرصتك الفريدة.

للبدء ، قم بإنشاء وتحسين ملف تعريف Google Business الخاص بك ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية المحلية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك ، وشجع مراجعات العملاء.

سيساعد هذا عملك في الظهور في نتائج البحث المحلية وزيادة ظهورك داخل المنطقة المستهدفة.

11. تحديث وتحديث المحتوى بانتظام

يبلغ متوسط ​​عمر الصفحة في المراكز العشرة الأولى على Google أكثر من عامين. ( Ahrefs )

هذا لأن محركات البحث تقدر المحتوى الحديث والمحدث. تأكد من تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام عن طريق إضافة معلومات أو إحصائيات أو دراسات حالة جديدة وتحسين الجودة الشاملة للمحتوى الخاص بك.

من المرجح أن يتم ترتيب المحتوى الجديد والمثير وذات الصلة مع الروابط الخلفية الحالية في الصفحة رقم 1.

12. مراقبة وتحليل الأداء

تذكر أنه لا يمكنك تحسين ما لا تفهمه تمامًا. سيساعدك تتبع البيانات وإحصائيات الأداء والاستخدام على تحديد أي ثغرات أو فرص بشكل منتظم. أدوات مثل Google Analytics سهلة الاستخدام وتوفر مجموعة متنوعة من لوحات المعلومات القابلة للتخصيص.

يتيح لك برنامج Google Analytics تتبع المقاييس الرئيسية مثل حركة المرور العضوية ومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الموقع والتحويلات.

ستساعدك هذه البيانات في تحديد مجالات التحسين واتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

13. تأمين موقع الويب الخاص بك باستخدام HTTPS

هل سبق لك أن حاولت النقر فوق موقع ويب فقط لتحذيرك Google من أنه قد لا يكون آمنًا؟ في أغلب الأحيان ، تفتقر مواقع الويب إلى HTTPS. يعد أمان موقع الويب أحد الاعتبارات المهمة لتحسين محركات البحث.

يؤدي التبديل إلى بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (HTTPS) إلى تشفير البيانات المتبادلة بين موقعك على الويب والمستخدمين ، مما يوفر تجربة تصفح آمنة. لن يؤدي ذلك إلى الحفاظ على أمان مستخدمي موقع الويب فحسب ، بل سيُعلم محركات البحث أن موقعك جدير بالثقة.

إليك مثال على موقع مؤمن (انظر القفل الصغير على اليسار!)

تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب الآمنة ويمكن أن يؤثر استخدام HTTPS بشكل إيجابي على تصنيفات البحث الخاصة بك.

على الرغم من أن هذا قد يبدو شاقًا إذا لم تكن تقنيًا ، يمكنك عادةً الحصول على شهادة SSL من مزود الاستضافة الخاص بك.

14. مواكبة تحديثات الخوارزمية

تتطور خوارزميات محرك البحث باستمرار ويعد البقاء على اطلاع بآخر التحديثات أمرًا بالغ الأهمية. في بعض الأحيان يكون مجرد تعديل صغير وسهل يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

الخبر السار هو أن هناك عددًا لا يحصى من الموارد المدروسة جيدًا لك. تابع مدونات تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة ، واحضر مؤتمرات الصناعة ، وانضم إلى المجتمعات ذات الصلة عبر الإنترنت للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات وتغييرات الخوارزمية.

ستساعدك هذه المعرفة على تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للبقاء في صدارة المنافسة. إذا كان ذلك في الميزانية ، ففكر في تعيين مستشار تحسين محركات البحث مرة واحدة سنويًا لمراجعة موقع الويب الخاص بك مقابل أفضل الممارسات.

15. التجربة والتكيف

تتغير الخوارزميات باستمرار بناءً على التكنولوجيا الجديدة والتغيرات الثقافية. وبالمثل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مجال دائم التغير ، وما يعمل اليوم قد لا يعمل غدًا. لذلك ، من الأفضل تبني عقلية التجريب والقدرة على التكيف.

اختبر الاستراتيجيات الجديدة باستمرار ، راقب فعاليتها وكن مستعدًا للتركيز على محورها إذا لزم الأمر. ستضمن لك القدرة على التكيف مع الاتجاهات والتقنيات الجديدة أن تظل متقدمًا في ثورة تحسين محركات البحث وأن تكون مبكرًا للاستفادة من الاتجاهات والأدوات الجديدة.

خاتمة

SEO هي لعبة طويلة المدى ، والنتائج ليست فورية. ولكن مثل أي شيء آخر ،سترىثمار عملك. ابق مثابرًا ، راقب تقدمك وقم بتكييف استراتيجيتك حسب الحاجة.

من خلال النهج الصحيح ، يمكنك وضع عملك في طليعة ثورة تحسين محركات البحث وجني فوائد زيادة الرؤية وحركة المرور والتحويلات.

من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القابلة للتكيف والمستمرة ، ليس لديك فقط القدرة على الحصول على المزيد من العملاء أو زوار الموقع ، ولكن أيضًا توسيع نطاق عملك.