كيفية الاستفادة من DSA يفوز في Performance Max

كانت الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) عنصرًا أساسيًا في إدارة إعلانات Google و Microsoft Ads لسنوات.

يعزز نوع / إعداد الحملة القوي هذا قدرة المعلنين على استخدام قوة البحث العضوي الخاصة بهم لإبلاغ حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم.

من خلال السماح لـ Google بالزحف إلى موقعهم والعثور على الصفحة المقصودة المناسبة لاستعلام المستخدم ، يمكن للمعلنين الاستفادة من المحتوى المحسن جيدًا وتحويله إلى عناوين رئيسية جذابة.

أحد الأسباب التي جعلت DSA قويًا للغاية هو أنه يمكن أن يعمل مع صفحات خاصة بالخلاصة أو فهرس كامل للموقع ، مما يسمح للمعلنين باستهداف فئات معينة بفاعلية.

كان DSA شائعًا بشكل خاص في صناعات مثل:

• السيارات.
• يسافر.
• العقارات.
• التجارة الإلكترونية.
• أي عمل به العديد من الصفحات المقصودة لتغطية منتجاتهم أو خدماتهم.

بشكل أساسي ، سمح للعلامات التجارية بالتركيز على الأهداف الأساسية بدلاً من الاضطرار إلى تضمين كل صفحة مقصودة وميزانية لكل منها.

لعبت DSA أيضًا دورًا مهمًا في اكتشاف مفاهيم الكلمات الرئيسية للحملات الأخرى. يمكن للمعلنين المزايدة على هذه المفاهيم التامة باستخدام المطابقة التامة ، أو الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التنبئي باستخدام المطابقة التقريبية.

ومع ذلك ، يبدو أنه تم التخلص التدريجي من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لصالح حملات Performance Max (PMax).

لاحظ المعلنون انخفاضًا في أداء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث خلال الأشهر القليلة الماضية (أي نقص العرض) وشهدت الحسابات التي تدير جميع الحملات ارتفاعًا في أداء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

يدعم Performance Max كل نوع إعلان داخل Google:

• البحث : الإعلانات التي يتم عرضها على SERP / SERE (صفحة نتائج محرك البحث / تجربة نتائج محرك البحث).
• العرض : الإعلانات المرئية التي يتم عرضها على مواقع الجهات الخارجية.
• YouTube : إعلانات الفيديو التي تُعرض على youtube أو تظهر حسب التنسيق.
• اكتشف : إعلانات نصية جزئية وجزئية يتم عرضها على Google Discover.
• الإعلانات المحلية : إعلانات Google Business Profile الموجهة إلى قسم الخرائط في SERP / SERE.
• Shopping : إعلانات قائمة المنتجات التي يتم عرضها على SERP / SERE و youtube ومواقع العرض.

يعمل المعلنون بنشاط على صياغة قواعد المشاركة لـ PMax ، والتي تمثل تحولًا تشغيليًا لأولئك الذين اعتادوا على تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

أولاً وقبل كل شيء ، هذا يعني احتساب المواضع المرئية (العرض ، الفيديو ، الاكتشاف) ، التي تحمل قيمة أعلى مسار التحويل وأسعار مزاد أرخص.

ومع ذلك ، فهذا يعني أيضًا تعديل التوقعات لحملات PPC. يعتقد الكثيرون أن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) هي معاملات ؛ إذا لم يؤد ذلك إلى البيع ، فهو مضيعة.

ومع ذلك ، مع إدخال المواضع المرئية في أعلى مسار التحويل في الحسابات ، يجب أيضًا تغيير معايير النجاح.

يهدف هذا المنشور إلى إعداد المعلنين ونظرائهم في تحسين محركات البحث الذين يعتمدون على DSA كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم لتسخير ما اكتسبوه من DSA داخل PMax.

على الرغم من عدم وجود بيان رسمي حول التخلص التدريجي من DSA من Google ، إلا أن التوصيات لترقية DSA تشير إلى تحول محتمل.

من المهم ملاحظة أن هذا المنشور تمت كتابته عندما يمكن تشغيل كل من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث و PMax في وقت واحد.

إذا تغير هذا ، سيتم تحديث المقالة وفقًا لذلك لتعكس قواعد الاشتباك الجديدة.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

ما نخسره في الانتقال من DSA إلى Performance Max

قبل مناقشة ما نحققه في الانتقال ، من المهم فهم الخسائر وكيفية تخفيفها.

أولاً وقبل كل شيء فكرة الاستثناءات على الموقع نفسه. كان جزء كبير من إعداد DSA هو إضافة قواعد لاستبعادات المواقع (الصفحة الرئيسية ، مدونة ، إلخ).

بينما يسمح Performance Max باستخدام الخلاصات وتوسيع عنوان URL ، إلا أنه لا يوفر القدرة على استبعاد أجزاء معينة من الموقع.

هذا يعني أن فئات معينة قد تؤدي إلى تشغيل مكونات DSA ضمن Performance Max ، مما يؤدي إلى عرض الإعلانات التي لا تريد تخصيص ميزانية لها.

للتصدي لذلك ، من الضروري تضمين إشارات الجمهور لمصطلحات البحث التي تعكس الفئات المطلوبة وإضافة السلبيات داخل Performance Max.

على الرغم من عدم توفر هذا لدى الجميع حتى الآن ، فإن تقرير إحصاءات "أين / متى تظهر الإعلانات" يمكن أن يساعد المعلنين في معرفة المواضع التي يجب استبعادها على مستوى الحساب.

نظرًا لأن الميزانية يمكن أن تذهب الآن إلى أنواع الحملات الأخرى ، فمن الأهمية بمكان أن تراقب مقاييس مثل معدل التفاعل (نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور لأي شيء يحتوي على مكون مرئي) ومتوسط ​​تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) لضمان عدم وجود الميزانية. يتم تخصيصها بشكل غير متناسب لأعلى مسار التحويل.

نفقد الإجابة الواضحة مع نسبة ظهور الإعلان (والتي ستخبرنا ما إذا كنا نخسر بسبب الميزانية أو الترتيب). سيكون استخدام هذه الوكلاء أمرًا بالغ الأهمية في ضمان الميزانية المناسبة.

مكاسب في الانتقال إلى Performance Max

يوفر الانتقال من DSA إلى Performance Max العديد من المكاسب المهمة. تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية في القدرة على التحكم في جميع الأصول المستخدمة ، وليس فقط الأوصاف.

في حين أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على العناوين الرئيسية ، لم يكن هناك ما يضمن وجود العناوين الرئيسية المطلوبة في DSA.

باستخدام Performance Max ، على الرغم من أنك لن تعرف المجموعة الدقيقة التي يتم تقديمها لكل شخص ، يمكنك التأكد من أن كل حملة تتضمن التصميم الصحيح.

علاوة على ذلك ، يسمح Performance Max باكتشاف جماهير إضافية ربما تم التغاضي عنها بسبب التركيز على الإبداع المرئي.

نظرًا لأن PPC و SEO يتجهان نحو مستقبل أكثر للمحتوى المرئي جنبًا إلى جنب مع المستهلكين الذين يطالبون بمعالجة أسهل للمعلومات ، فإن Performance Max يمكّن المعلنين من العثور على أفضل صفحة مقصودة وفئة لاستعلام المستخدم أو اهتمامه وإعداده بمحتوى مرئي يتحدث عن تفضيلاتهم.

في حين أن الإلغاء التدريجي للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قد لا يكون له بيان رسمي من Google حتى الآن ، إلا أن الكتابة معلقة.

أكبر منطقة تعاون هي المحتوى المرئي والحصول على مزيد من الراحة مع PPC و SEO كونها مسؤولة عن الجزء العلوي من مسار التحويل.

بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين لا يريدون التخلي عن DSA ، فإن Microsoft لديها عرض DSA قوي مع نفس قواعد المشاركة مثل Google.

إذا لم تقدم PMax النتائج التي تحتاجها ، فكن مفوضًا لاختبار حل DSA من Microsoft.