ما هو المحتوى المكرر وكيف يؤثر على موقعك

حقيقة أن اللغة بها عدد محدود من الكلمات تعني أنه سيتعين عليك حتمًا تكرار الكلمات والعبارات والجمل. علاوة على ذلك ، يمكن أن تقدم خدمات مماثلة لأعمال أخرى. نتيجة لذلك ، يمكنك وصف علامتك التجارية أو منتجاتك وتسويقها باستخدام نفس الكلمات. هل هذا محتوى مكرر؟

بالطبع ، يمكنك الحصول على كتاب محترفين لإنتاج نسخة أصلية ، من المدونات إلى المقالات ، لضمان عدم تعرضك لأي عقوبات مكررة للمحتوى. ولكن كيف ، بالضبط ، يمكن أن تؤثر هذه المشكلة على تواجدك على الإنترنت ، وخاصة تصنيف موقع الويب؟ دعونا نتعمق أكثر.

ما هو المحتوى المكرر؟

كما يوحي اسمه ، المحتوى المكرر هو محتوى متطابق يظهر على موقعين أو أكثر من مواقع الويب أو الصفحات. في مصطلحات التسويق الرقمي ، يشير إلى المقالات والأسطر والفقرات وأقسام المحتوى المتشابهة والتي تظهر على منصات متعددة. إنه محتوى مكرر لأن عناكب محرك البحث ستواجه نفس المحتوى عدة مرات عند البحث عن أفضل النتائج لخدمة مستخدم يبحث في الإنترنت.

المحتوى المكرر مشابه في الوصف والصياغة والبنية ، وقد يظهر أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يكون هذا النوع من المحتوى مشكلة على الأنظمة الأساسية المملوكة لنفس العميل أو على مواقع الويب التي يديرها عملاء مختلفون. عندما يتم نشر محتوى مشابه من قبل عميلين ، فإنه يعتبر سرقة أدبية وسيكون له تأثير كبير على تصنيف الويب الخاص بك.

محتوى مكرر خارجي وداخلي

يمكن أن يكون المحتوى المكرر داخليًا أو خارجيًا. في حين أن كلاهما له تأثير على تصنيف الويب الخاص بك ، إلا أن أحدهما أسوأ من الآخر. يمكنك تصحيح أحد أشكال المحتوى المكرر بينما يتطلب الآخر تدخلاً خارجيًا.

محتوى مكرر داخلي

هذا هو النوع الأكثر شيوعًا وغير الملحوظ تقريبًا من المحتوى المكرر. يحدث ذلك عند استخدام نفس الكلمات والعبارات والفقرات في صفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، قد يكون لديك صفحة خدمة على موقع الويب الخاص بك تلتقط نفس المعلومات الموجودة في الملفات الشخصية لموظفيك. قد تصف الصفحة الرئيسية أيضًا خدماتك أو منتجك باستخدام نفس الكلمات في أوصاف الخدمة الفعلية أو المنتج. يبدو بريئا ولن يشكك أحد في قرارك. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لها تأثير على ترتيبك.

سيؤدي المحتوى المكرر الداخلي إلى إرباك محركات البحث حول الصفحة التي سيتم عرضها في أعلى التصنيفات. نتيجة لذلك ، يمكن لمحركات البحث إبراز صفحة لا تقدم أفضل معدلات التحويل. لهذا السبب ، تأكد من استخدام محتوى فريد لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك وإعادة صياغة الكلمات على صفحات مختلفة لتجنب إرباك محركات البحث أثناء عملية الزحف والترتيب.

محتوى مكرر خارجي

الاسم الآخر للمحتوى الخارجي المكرر هو الانتحال. هذا يعني أن المحتوى الدقيق والشكل والهيكل يظهران على موقع ويب آخر. هذا ، مرة أخرى ، يربك محركات البحث ويمكن أن يؤدي إلى ترتيب الصفحة المخالفة أعلى أو التهام حركة المرور الخاصة بك.

يجب الإبلاغ عن المحتوى المكرر الناشئ عن الانتحال - بعد كل شيء ، أنت تستخدم جهود وأفكار شخص آخر للترويج لعلامتك التجارية. نظرًا لأنك لم تدفع مقابل إنتاج مثل هذا المحتوى ، فإنه يعتبر بمثابة سرقة. من الناحية القانونية ، سوف يستشهد المالك الأصلي للمحتوى بانتهاك حقوق الطبع والنشر.

يتطلب المحتوى المكرر الخارجي إجراءً سريعًا. يمكنك الإبلاغ عن موقع الويب لمحركات البحث لاتخاذ إجراء أو سيتم إبلاغك إذا كان موقعك هو الذي نسخ عمل علامة تجارية أخرى.

تتعامل محركات البحث مع المحتوى المكرر بحذر. سيتم تصنيف موقع ويب واحد فقط أو سيتم ترتيب موقع واحد أعلى من الآخر ، مما يؤدي إلى صفر أو تقليل حركة المرور. (ومع ذلك ، غالبًا ما تعتبر محركات البحث المحتوى الأقدم هو المحتوى الأصلي).

تأثير المحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك

يتمثل الشاغل الرئيسي لمعظم العلامات التجارية في كيفية تأثير المحتوى المكرر على الترتيب. هناك أيضًا خوف من أن يتم سحب موقع الويب الخاص بك أو عدم ترتيبه على الإطلاق. في حين أن هذه العقوبات يمكن أن تكون موجودة بدرجات متفاوتة ، فلن تواجه سوى تحديات بناءً على مدى الانتهاك. فيما يلي نظرة أعمق على كيفية تأثير المحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك.

انتهاك حقوق الملكية

أسوأ أشكال نسخ المحتوى هو أن يقوم شخص بنسخ مقالاتك كلمة كلمة. يحدث هذا عادةً مع مواقع الويب الخارجية وخاصةً المدونات. لديك الحق في المطالبة بانتهاك حقوق الطبع والنشر أو المخاطرة بالاستشهاد بنفس الجريمة إذا كنت أنت من نسخت مدونة من موقع ويب آخر.

تتضمن النتائج سمعة تالفة - قد يدرك زوار موقع الويب الخاص بك أنك لا تنتج محتوى أصليًا. وسيبدأون بدورهم في الشك في مصداقية منتجاتك وخدماتك. في عصر الوسائط الاجتماعية الحالي حيث يمكن أن تنتشر المعلومات بسهولة ، فإن انتهاك حقوق الطبع والنشر سيؤدي إلى رد فعل عنيف. أفضل طريقة للمضي قدمًا هي إشراك الكتاب الذين يمكنهم تقديم محتوى فريد عن علامتك التجارية.

خسارة في حركة المرور

ترتب محركات البحث مواقع الويب بناءً على جودة المحتوى والوقت الذي تقضيه على موقع الويب والجوانب الأخرى لهيكل الويب الداخلي. يعني تكرار المحتوى أنك ستستهدف نفس حركة المرور مثل مواقع الويب الأخرى. وبالتالي ، تفقد حركة المرور المحتملة.

يعاني مُحسِّن محركات البحث أيضًا عندما يهبط الأشخاص على موقع الويب الخاص بك فقط للعثور على محتوى مكرر. قد يغادرون موقع الويب الخاص بك بسرعة ، ويزيدون معدل الارتداد ويرسلون إشارة إلى محركات البحث تفيد بأن موقع الويب الخاص بك لا يقدم الجودة التي يجب أن يبحثوا عنها. سوف ينزلق ببطء مع محركات البحث ، مما يؤدي إلى خسارة مضاعفة.

انخفاض حركة العودة

تقلل حركة العودة من تكلفة التسويق الرقمي. عندما يكون لديك تأكيد على عودة الزوار كل شهر ، فإنك تنفق أقل على الإعلانات وجذب الزوار. نتيجة لذلك ، سيكون تواجدك على الإنترنت أكثر ربحية.

سيتخطى الزوار المحتوى المكرر بغض النظر عن تقديرهم لموقعك على الويب. بدأوا يشعرون أن موقع الويب الخاص بك ينسخ أو يفشل في تقديم أفكار أصلية. في النهاية ، سيتخطون موقع الويب الخاص بك تمامًا. سيتعين عليك بعد ذلك إنفاق الأموال والموارد الأخرى للبحث عن حركة مرور جديدة إلى موقع الويب الخاص بك أو مدونتك ، مما يزيد من تكلفة تواجدك عبر الإنترنت.

فقدان السمعة

هوية العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية عبر الإنترنت وخارجه. أنت تبني علامتك التجارية من خلال جودة المحتوى الذي تقدمه لقرائك. المحتوى المكرر سيلحق الضرر بهذه العلامة التجارية.

يكمن سر نجاح الأعمال والمنصة عبر الإنترنت في تقديم منتجات أو خدمات أصلية. إذا تم نسخ المحتوى الموجود على موقع الويب أو يمكن العثور عليه في مكان آخر ، يبدأ الزوار في رؤيتك كمقلد. بمجرد أن تفقد أي سلطة ومصداقية مرتبطة بعلامتك التجارية ، سيكون من الصعب - والمكلف - استعادتها.

كيفية تجنب المحتوى المكرر

من الواضح أن المحتوى المكرر يضر بموقعك أو علامتك التجارية. تحتاج إلى اتخاذ إجراءات تصحيحية سريعة لتجنب الآثار السلبية. فيما يلي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتقليل تأثير المحتوى المكرر.

• إشراك صانعي المحتوى المحترفين: قم بقياس مستوى الإبداع عند إشراك مؤلفي المحتوى لموقعك على الويب. تجنب الكتاب الذين يقدمون نفس الأفكار باستخدام نفس الكلمات. ستتطلب كل مدونة أو موقع ويب كاتب محتوى إبداعي لتجنب تكرار المحتوى. يجب أن يطور كاتبنا أفكارًا وعبارات وكلمات ثاقبة لوصف نفس المنتج أو الفكرة. تساعدك هذه المهارات على التحدث إلى عملائك حول نفس المنتجات والخدمات دون الظهور لتكرار ما قلته في صفحات أو مدونات سابقة.
• البحث باستمرار عن التكرار: استخدم أدوات التحقق من المحتوى المكرر ، مثل Copyscape ، للبحث بنشاط عن الأفكار والمحتوى المكرر. يساعدك على عزل الصفحات التي نسخت أفكارك أو أعادت نشر مقالاتك. قم بتنبيه مالكي مواقع الويب هذه بسحب المحتوى أو إثارة المشكلة مع كتّابك لتحديد سبب تقديمهم لمحتوى مكرر. ستساعدك أدوات التحقق من الانتحال في تحديد الأقسام أو مواقع الويب المنسوخة التي تستخدم المحتوى الخاص بك. يمكنك الإبلاغ عن هذه المواقع لمحركات البحث أو إثارة المشكلة مباشرة مع مالكي مواقع الويب. هذه معركة مستمرة لأن الأشخاص الآخرين سيختارون دائمًا استخدام محتوى من أشخاص آخرين.
• الإبلاغ عن أي محتوى مكرر: تتخذ محركات البحث إجراءات ضد المحتوى المكرر عن طريق إزالتها يدويًا من قائمة الترتيب. إن الإشارة إلى اتخاذ مثل هذا الإجراء سترسل الرعشات إلى أسفل العمود الفقري لأي منشئ محتوى. لا تخجل من اتخاذ إجراء بشأن مثل هذا المحتوى. إذا كنت الجاني ، فاعلم أنه يمكن اتخاذ إجراء مماثل ، مما يؤدي إلى تلف السمعة عبر الإنترنت.
• تعلم إعادة صياغة المحتوى: تعلم مهارات إعادة الصياغة. يعني التعبير عن نفس الفكرة باستخدام كلمات مختلفة. سواء كنت تستخدم المهارة على موقع الويب الخاص بك أو عند التعامل مع مدونات من مواقع ويب أخرى ، فإنها تساعدك على تخطي المحتوى المسروق. إعادة الصياغة تجعل المحتوى القديم يبدو جديدًا ومنعشًا للقراءة. يجب أن يتضمن أيضًا إنشاء عناوين مختلفة للمقالات التي تغطي نفس الموضوع.

تذكر: المحتوى المكرر سيضر بسمعتك على الإنترنت. كما أنه يؤثر على تصور محركات البحث فيما يتعلق بموقعك ، مما يؤدي إلى ترتيب ضعيف. إشراك الكتاب المحترفين لتقديم محتوى أصلي وفريد ​​من نوعه. ابحث عن أي محتوى مكرر وأبلغ عنه حتى لا يؤثر على ترتيب موقعك على الويب.