استخدام ميزة إدراج الموقع الديناميكي لتوفير الوقت وتحسين ملاءمة الإعلان

في هذا المنشور ، أود أن أشاركك خدعة رائعة من إعلانات Google ستوفر لك الكثير من الوقت ، وتعزز المشاركة في جميع إعلاناتك. بغض النظر عن تجربة الدفع لكل نقرة (PPC) ، فقد يمنحك هذا ميزة صغيرة على منافسك الذي كنت تبحث عنه بشدة.

سأوضح لك كيفية استخدام أدوات التخصيص هذه لإدراج موقع المستخدم ديناميكيًا في نسخة الإعلان. إذا كنت مسوقًا في إعلانات Google ، فهذه مجرد واحدة من تلك الحيل التي يجب أن تتعلم كيفية تطبيقها ، حيث يوجد عدد كبير من الحالات التي يمكن أن يكون فيها هذا مفيدًا.

ما هو إدراج الموقع الديناميكي؟

تتيح أدوات تخصيص الإعلانات إمكانية تعديل نص الإعلان في الوقت الفعلي. وهذا يعني أن المحتوى الدقيق للإعلان يتم تحديده فقط في اللحظة التي يتم فيها عرض الإعلان بمحتوى مخصص لهذا المستخدم أو الاستعلام المحدد.

هناك العديد من حالات استخدام أدوات تخصيص الإعلانات ، ولكن في هذا المثال المحدد ، نستخدمها لإدراج موقع المستخدم أثناء بحثه عن منتجاتنا وخدماتنا. بهذه الطريقة ، يوفر الإدراج الديناميكي للموقع طريقة لتخصيص إعلانك للمستخدم الفردي وجعله وثيق الصلة للغاية.

من الممكن القيام بذلك حيث يمكن لـ Google تحديد موقع المستخدم بدقة تامة من خلال تتبع عنوان IP الخاص به باستخدام GPS أو Wi-Fi أو Bluetooth أو الأبراج الخلوية. من خلال أدوات التخصيص ، تمكن المعلنين من استخدام هذه المعلومات لصالحهم في إعلاناتهم.

ما هي المزايا التي يجلبها؟

القدرة على إدراج موقع الباحث في الإعلان ، وهذا يجلب الكثير من المزايا.

أولاً ، يجعل الإعلان أكثر ملاءمةً وتخصيصًا. هذا مشابه تمامًا لممارسات أتمتة البريد الإلكتروني ، حيث يتم إدخال متغيرات مثل [الاسم الأول] في البريد الإلكتروني. هذا يجعل متلقي البريد الإلكتروني يشعر وكأن الرسالة مكتوبة شخصيًا له أو لها.

الميزة الثانية هي أن هذا المستوى من التخصيص يمكن أن يتم على نطاق واسع. بينما في المعتاد ، لا يمكن تحديد المنطقة الجغرافية إلا على إعدادات مستوى الحملة ، يمكن للإدراج الديناميكي للموقع محاذاة الاستهداف الجغرافي على الفور مع محتوى الإعلان. يشبه إعداد عدد كبير من الحملات الصغيرة ، وكلها مبنية على استهداف موقع معين (ولكن بعد ذلك كلها في حملة واحدة).

يتطابق إدراج الموقع الديناميكي بشكل جيد مع بعض الاتجاهات المهمة في PPC المعاصرة ، مثل ظهور طلبات البحث "بالقرب مني". يقوم المستخدمون بشكل متكرر بإجراء عمليات بحث تتضمن موقعهم عن طريق إضافة الموقع في الاستعلام ويتوقعون أن تعكس نتائج البحث ذلك. شهد هذا الاتجاه ارتفاعًا حادًا منذ عام 2013 ، ويتوقع المزيد والمزيد من المستخدمين أن تعكس نتائج بحثهم موقعهم الفعلي. وهذا أيضًا سبب جعل Google تركز كثيرًا على إعلانات المخزون المحلي والحملات المحلية في عام 2020 ، على سبيل المثال من خلال إطلاق دبابيس ترويجية.

أول شيء يتعين علينا القيام به هو الحصول على قائمة المواقع التي يمكن لـ Google تحديدها. يمكن العثور على هذه القائمة على بوابة مطوري إعلانات Google الرسمية.

قم بتنزيل أحدث ملف.

بعد ذلك ، نحتاج إلى تعديل هذا الملف في محرر جداول بيانات مثل Excel أو Open Office أو Google Sheets وتطبيق الفلتر الأول. من المهم إنشاء مرشح على الفور لأن الملف كبير جدًا ويمكن أن يبطئ جهاز الكمبيوتر.

بشكل عام ، ستكون الخطوة الأولى هي تصفية البلد ، ولكن من الممكن أيضًا تصفية مناطق أو نقاط اهتمام معينة ، مثل المطارات ، في حملة مستهدفة عالمية. يمكن العثور على خيار التصفية عادةً ضمن علامة التبويب "البيانات". بعد تطبيقه ، يمكنك نسخ ولصق القيم فقط في ملف جدول بيانات جديد ، والذي سيصبح ملف بيانات موقعك.

الخطوة التالية هي إعادة تسمية الأعمدة. يمكن استخدام الاسم المتعارف عليه كسمة استهداف. يجب تسمية هذا العمود باسم "الموقع المستهدف".

يتم استخدام اسم الموقع المختصر بشكل عام لمحتوى الإعلان. يمكن تسمية هذا العمود بالطريقة التي تريد تحديدها في المستقبل. من الناحية المثالية ، يكون الاسم قصيرًا ولكنه وصفي ، مثل "اسم المدينة".

يمكن الآن إزالة جميع الأعمدة الأخرى ويكون ملف البيانات الخاص بك جاهزًا للاستخدام. يجب أن يكون لديك عمودين ، أحدهما بالاسم "الموقع المستهدف" والآخر بالاسم المختصر للموقع الذي تريد إدراجه في الإعلانات.

من المفيد التحقق من أطوال أسماء المواقع ، حيث يمكن أن يكون بعضها طويلًا جدًا وقد يحتاج إلى تقصير. بالتأكيد يجب ألا يتجاوزوا 30 حرفًا ، وإذا كنت تخطط لاستخدام نسخة إعلان أخرى أيضًا ، فعليك أن تأخذها في الاعتبار.

على سبيل المثال ، إذا أردنا استخدام العنوان "في [الموقع]" ، فلا يمكن أن تتجاوز أسماء المواقع الخاصة بنا 27 حرفًا. للتحقق من طول النص ، يمكننا إنشاء عمود جديد يحتوي على الصيغة "= LEN ()" لحساب عدد الأحرف. (اكتشف معادلات PPC الأخرى لأوراق Google).

انتهى الملف الآن ، نحتاج الآن إلى حفظ جدول البيانات كملف .csv.

يمكننا الآن تحميل هذا الملف في إعلانات Google ضمن بيانات الأعمال.

بعد تحميل الملف ، يمكننا استدعاء القيم باستخدام الأقواس المتعرجة أثناء كتابة نسخة الإعلان. ابدأ بالقوس الافتتاحي ، وحدد "أداة تخصيص الإعلانات" ، وحدد الملف الذي تم تحميله وحدد عمود اسم الموقع الذي حددته لمحتوى الإعلان. يمكننا استخدامها في العناوين أو الأوصاف أو في عنوان URL المعروض (المسارات).

يجب تجنب الأخطاء

يمكن أن تكون هناك دائمًا حالات يتعذر فيها مطابقة موقع المستخدم بشكل صحيح مع الإعلان الديناميكي. لهذا السبب ، من المهم جدًا أن يكون لديك إعلان منتظم في المجموعة الإعلانية أيضًا ، والذي يعمل كإعلان احتياطي أو "احتياطي" في حالة تعذر تحميل الإعلان الديناميكي.

يمكن تحديد هذا النص الاحتياطي أيضًا داخل نص الإعلان للإعلان الديناميكي ، باستخدام علامة العمود ":" قبل قوس الإغلاق.

على الرغم من أنه يمكن إعداد أدوات تخصيص الإعلانات في محرر إعلانات Google ، إلا أنني أوصي بإعدادها في واجهة إعلانات Google العادية ، لأنها تتيح لك بسهولة تحديد الخلاصة والأعمدة ولديها معاينة واضحة للإعلان لاكتشاف أي أخطاء.

استنتاج

ليس من الصعب جدًا إعداد إعلانات إدراج الموقع الديناميكي ولكن يمكن أن توفر فوائد مفيدة للمعلنين الذين يستفيدون من استعلامات البحث المحلية عن النية. في هذا الدليل ، قمنا بتغطية الإعداد الأساسي ولكن هناك العديد من خيارات الاستخدام الإبداعية الأخرى لاستكشافها.

نأمل أن يكون هذا الدليل قد أعطاك الأسس حول كيفية إعداد كل شيء. حان دورك الآن لتجربة ذلك على إعلاناتك ومعرفة الاستخدامات الأخرى التي يمكنك التفكير فيها!