دليل الخبير للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: كيف تجعلها تعمل من أجلك

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) هي أداة رائعة موجودة في إعلانات Google منذ فترة طويلة الآن. لقد أحببتها واستخدمتها منذ فترة طويلة في عام 2017. ولكن حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تعمل بشكل مختلف عن حملات البحث العادية ، وأحيانًا أرى الأشخاص يتعثرون في أفضل الممارسات التي تجعلهم يقررون أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ليست مفيدة.

وهذا أمر مؤسف لأنها يمكن أن تقدم نتائج رائعة - عند استخدامها بشكل صحيح. خاصة عند تشغيلها جنبًا إلى جنب مع حملات البحث العادية. ولكن هناك بعض التعديلات التي يتعين عليك إجراؤها لضمان تحقيق أقصى استفادة من كلا نوعي الحملة.

نظرًا لأنني من أشد المعجبين بـ DSA ، فأنا أرغب في استخدام هذه المقالة لتسليط الضوء على ما تحتاج إلى معرفته حول الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للتأكد من حصولك على أفضل النتائج عند تشغيلها.

أنا أغطي:

1. ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
2. كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
3. 5 طرق لجعل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تعمل من أجلك

دعنا نتعمق.

ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وكيف تختلف عن الإعلانات على شبكة البحث العادية؟

على عكس إعلانات البحث العادية ، التي تتضمن حملات مبنية على كلمات رئيسية محددة ، تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المحتوى من موقع الويب الخاص بك لملء الفراغات بالاستهداف وإنشاء (بعض) نصوص الإعلانات.

باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، سيستجيب محرك البحث للاستعلام ذي الصلة بصفحة مقصودة مُختارة من موقع الويب الخاص بك ونسخة إعلان يتم إنشاؤها تلقائيًا وتتوافق بشكل وثيق مع الاستعلام أو تطابقه.

وفقًا لـ Google ، يمكن أن يساعدك هذا في تحديد عمليات البحث ذات الصلة التي قد تفتقدها في حملات البحث العادية ويمكن أن يساعدك أيضًا في الحفاظ على صلة إعلاناتك بما يبحث عنه الأشخاص.

كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

عندما بدأت في كتابة لقطات الشاشة والتقاطها ، أدركت أن عملية الإعداد لحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قد تغيرت ، على الأقل في إعلانات Google.

فيما يلي كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في إعلانات Google.

أولاً ، ابدأ بإنشاء حملة جديدة واختيار هدفك التسويقي.

تتوافق حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مع جميع أهداف الحملة المتوافقة مع البحث ، بحيث تقيدك بهذه الأهداف في إعلانات Google:

• مبيعات
• يؤدي
• حركة مرور الموقع
• أنشئ حملة بدون توجيه لهدف

ثم اختر شبكة البحث وأكمل إعداد الإعدادات على مستوى الحملة.

الآن هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأشياء أبله بعض الشيء.

لا يوجد في أي مكان في الإعداد الإرشادي خيار إنشاء أي شيء متعلق بالإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. لا عناوين URL ولا المجموعات الإعلانية.

لذا ، انتقل إلى ما تبقى من إعداد الحملة ، وتجنب إضافة أي كلمات رئيسية أو إعلانات ، وانقر ببساطة فوق التالي وانشر حملتك.

إذا كانت واجهتك تشبه واجهتي ، فستتلقى تنبيهًا يفيد بأنه لا يمكنك نشر الحملة بهذه الأخطاء ، ولكن بعد ذلك ... ما عليك سوى النقر فوق "نشر" على أي حال.

الآن بعد أن تم نشر الحملة ، يمكنك الانتقال إلى علامة التبويب "الإعدادات" ، والنقر فوق "خيارات إضافية" ، والعثور على طريقك إلى قسم "إعدادات إعلانات البحث الديناميكي" ، وإضافة عنوان URL الخاص بك واختيار الطريقة التي تستهدفها. (سنصل إلى هذه الخيارات بعد ذلك).

الآن هناك شيء آخر قبل أن تتمكن من تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. من الناحية الفنية ، يتحكم DSA مباشرة على مستوى المجموعة الإعلانية. المجموعة الإعلانية الأصلية التي أنشأتها عند النقر على "نشر" هي "قياسية" ، لذا يمكنك إما تركها أو حذفها.

ولكن بالنسبة لأي مجموعة إعلانية جديدة ، ستحتاج إلى تغيير الإعداد الأول من قياسي إلى ديناميكي قبل أن تتمكن من تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

ليس لدي أي فكرة بصراحة عن سبب صعوبة Google في العثور على هذه الإعدادات ، ولكنك الآن تعرف كيفية إعدادها ، لذلك دعنا ننتقل إلى النقطة التالية.

آخر دليل لهيكل حساب إعلانات Google الذي ستحتاج إليه في أي وقت

5 طرق لجعل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من Google تعمل من أجلك

فيما يلي خمسة أشياء يجب معرفتها لجعل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من Google تعمل من أجلك.

1. حدد ما إذا كان موقعك مناسبًا لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

لكي تنجح مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، عليك التأكد من أنها ستعمل من أجلك بالفعل. هذا أحد المجالات القليلة التي أتفق فيها تمامًا تقريبًا مع أفضل ممارسات Google المقترحة لـ DSA:

تتمثل مغزى القصة في التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من النصوص المفيدة التي تصف بدقة شركتك ومنتجك وخدماتك ويمكن رؤيتها بواسطة خوارزمية Google.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على الحد الأدنى من الصياغة ، وعنوان الصفحة السيئ والأوصاف التعريفية ، أو يعتمد في الغالب على الصور ، فقد ترغب في إعادة التفكير في DSA كجزء من نهجك الإعلاني.

اكتشف على الفور

أداة تصنيف أداء إعلانات Google المجانية .

2. افهم كيف تختار Google / Microsoft عناوين URL الخاصة بك

من المهم جدًا أن تعرف كيف تحصل أنظمة البحث الأساسية المختلفة على عناوين URL التي تستخدمها في حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

ستتذكر عندما قمت بزيارة علامة التبويب "الإعدادات" في حملتك غير المكتملة ، أن لديك بعض الخيارات بعد الإضافة في عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.

لنستعرض كل منها بمزيد من التفصيل.

استخدم جميع عناوين URL التي يعرفها Google عن موجزات الصفحة الإضافية

سيكون هذا هو الخيار الافتراضي لأي حملة DSA جديدة ويعني أن أي صفحة يمكن أن تجدها Google على موقعك مؤهلة لاستخدامها في الإعلان. على الرغم من أن هذا قد يبدو مخيفًا بعض الشيء ، إلا أنه عادةً ما يكون آمنًا للاستخدام.

أنا شخصياً ، إذا قمت بالاشتراك في هذا ، فأنا أود التأكد من أن لديّ بضع صفحات مستبعدة في أهدافي الديناميكية داخل الحملات:

• معلومات عنا
• شروط الخدمة
• سياسة الخصوصية
• أي عميل فقط أو صفحات النظام الأساسي على موقع SaaS
• صفحات خدمة العملاء
• وثائق التعليمات عبر الإنترنت
• صفحات المدونة

هذه ليست قائمة شاملة ، ولكن من المفترض أن تساعدك على البدء في التفكير في أي الصفحات مناسبة أو ليست مناسبة لعميل جديد محتمل.

عندما تكون مستعدًا لاستبعاد صفحات من حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بك ، تكون العملية بسيطة جدًا:

ضمن أهداف الإعلانات الديناميكية ، يمكنك إنشاء استهداف إعلان ديناميكي سلبي يمنحك جميع عناصر التحكم نفسها مثل استهداف إعلان عادي ، ولكن للاستبعادات بدلاً من الاستهداف المحدد.

استخدم عناصر التحكم المناسبة لك لاستبعاد معظم الصفحات بأسهل ما يمكن ، سواء كان ذلك باستخدام عناوين URL بالضبط أو باستخدام القواعد لتضييق نطاق الصفحات.

استخدم فقط عناوين URL من موجز الصفحة

الخيار الثاني ، وهو الخيار الأفضل عادةً ، هو استخدام عناوين URL فقط من خلاصات الصفحة التي تقدمها.

خلاصة الصفحة هي مجرد تحميل CSV لعناوين URL على موقعك والتي تريد استخدامها للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يمكنك تضمين العديد أو القليل من صفحات الويب على موقعك كما تريد ، وبعد ذلك عن طريق تحديد خيار الاستهداف الثاني على مستوى الحملة ، ستتمكن Google فقط من استخدام الصفحات في خلاصات الصفحات هذه لحملات DSA.

يعد إنشاء موجز الصفحة أمرًا بسيطًا جدًا. أحب أن أبدأ بالحصول على خريطة موقع لموقع الويب الخاص بي ، ثم سحب جميع عناوين URL التي لا أريد تضمينها. (اعتمادًا على حجم موقع الويب الخاص بك ، قد تكون هذه مهمة لا يمكن التغلب عليها تمامًا وسيكون من الأفضل لك استخدام جميع عناوين URL كهدف وإنشاء عوامل تصفية استبعاد شاملة ولكنها قوية في العملية المذكورة أعلاه.)

عندما تكون جاهزًا لتحميل قائمتك ، توجه إلى قائمة التنقل العلوية ، وحدد بيانات العمل ضمن الإعداد وتأكد من أنك في صفحة موجز البيانات في شريط التنقل الأيمن.

من هناك ، ما عليك سوى النقر فوق الزر الأزرق "+" ، وحدد تغذية الصفحة ، واتبع الإرشادات الخاصة بالتحميل.

الشيء الرئيسي الذي يجب تذكره لمصدر عنوان URL الخاص بك هو أن Google ستعرض ما تريد في أي قائمة من عناوين URL التي سمحت لها.

إذا كانت لديك صفحات على موقعك لا ينبغي استخدامها لـ DSA ، فتأكد إما من استبعادها من خلال أهداف الإعلانات الديناميكية السلبية أو تغيير قائمة الأذونات الخاصة بك إلى خلاصات الصفحات فقط وترك عناوين URL هذه خارج تلك القوائم.

3. تعرف على كيفية إنشاء نسخة الإعلان لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

بخلاف الإعلانات العادية على شبكة البحث ، تسمح الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للمعلنين فقط بإدخال جزء من نسخة الإعلان: سطرا الوصف.

هنا ، من المهم التأكد من مشاركة معلومات مع عملائك المحتملين تكون ذات صلة ومؤثرة وجذابة. تمامًا مثل جميع الإعلانات الأخرى.

ولكن هذا يعني أيضًا أن Google تُكوِّن بعضًا من نص الإعلان نيابةً عنك ، أي العناوين المرتبطة بإعلاناتك.

والخبر السار هو أنه يمكنك مراجعة نسخة العنوان التي تستخدمها Google لإعلاناتك. تحتاج فقط إلى الانتقال إلى تقرير "عبارات البحث" ضمن "أهداف الإعلانات الديناميكية" ، وبينما لا يمكنك إجراء أي تعديلات معينة ، يمكنك الاطلاع على مصطلحات البحث والعناوين الرئيسية والصفحات المقصودة التي استخدمتها Google لإعلاناتك.

لسوء الحظ ، فإن لقطة الشاشة أعلاه مخصصة لحساب عميل حقيقي ، لذلك يجب أن تكون غير واضحة ، كما هو الحال في الصورة أدناه ، لكني أريد أن أوضح لك من أين تأتي عادةً العناوين الرئيسية المستخدمة لإعلانات DSA.

إذا قمت بالانتقال إلى الصفحة المرتبطة بمصطلح البحث والنقر بزر الماوس الأيمن ، ثم عرض مصدر الصفحة ، يمكنني رؤية رمز الصفحة.

في هذا الرمز ، أجد الصفحة <العنوان> وماذا تعرف ... تتطابق.

الآن ، هذا لا يعني أنه سيتطابق دائمًا ، ولكن في كثير من الأحيان ، إذا قمت بتشغيل حملات DSA ، فستلاحظ أن العناوين الرئيسية التي تستخدمها Google قريبة جدًا (إن لم تكن متطابقة) من العنوان أو المعلومات الوصفية الأخرى على صفحتك. لذا راقب كيف تبدو عناوينك عن كثب ، وإذا لزم الأمر ، فربما تفكر في تعديل عناوين الصفحات لتناسب إعلاناتك بشكل أفضل. (هذا على افتراض أن فريق تحسين محركات البحث في شركتك لا يصرخ عليك بسبب ذلك.)

4. اتخاذ خطوات لمنع أكل لحوم البشر

أحد الأهداف المعلنة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هو البحث عن استعلامات جديدة خارج الكلمات الرئيسية الحالية. في الواقع ، إنه جزء من قسم المزايا.

ولكن هذا هو الشيء ، قد يبدو هذا لطيفًا من حيث المبدأ ، لكنه ليس الطريقة التي تعمل بها الأشياء دائمًا في الواقع.

في معظم الحسابات التي أشاهدها قيد التشغيل بحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والحملات على شبكة البحث ، تستهدف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العديد من عبارات البحث نفسها مثل الكلمات الرئيسية للحملة الأخرى. من المفترض أن يتم منع هذا من الحدوث ، وفقًا لجوجل ، لكنه لا يزال كذلك. وكثيرًا جدًا جدًا.

والخبر السار هو أن هناك حلًا سهلًا جدًا لهذا الأمر.

في كل مرة أقوم فيها بإطلاق حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، آخذ جميع الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة (وأحيانًا مطابقة العبارة) من حملات البحث الحالية وأضيفها جميعًا في قائمة كلمات رئيسية سلبية واحدة. ثم أقوم بتطبيق هذه القائمة على حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث فقط ، مما يضمن عدم استهداف أي من كلماتي الرئيسية الحالية في تلك الحملة.

قد يبدو الأمر غريبًا بعض الشيء وقد يخبرك بعض ممثلي Google أنه ليس هناك حاجة إليه ، لكن ثق بي ، ستشكر نفسك على الحصول على تقارير عبارات بحث أوضح لاحقًا.

5. أضف كلمات رئيسية سلبية

قد لا تكون ملاحظتي الأخيرة رائدة بالنسبة للكثير منكم ، ولكن بالنسبة للبعض ، ستكون هذه أخبارًا.

لا يعني عدم استخدام كلمات رئيسية كطريقة استهداف أنه لا يمكنك استخدام كلمات رئيسية سلبية في حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

تمامًا مثل حملة الإعلانات على شبكة البحث العادية ، يمكنك عرض مصطلحات البحث في تقرير "مصطلحات البحث" الخاص بك ، ضمن "الكلمات الرئيسية" ، وإضافة السلبيات على النحو الذي تراه مناسبًا.

حقق أقصى استفادة من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

لا تزال الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث واحدة من أنواع الحملات المفضلة لديّ لاستخدامها في التغطية الإعلانية الكاملة لشبكة البحث ، ولكنها قد تكون صعبة بعض الشيء وتتطلب بعض الاهتمام بالتفاصيل غير المطلوبة للإعلانات العادية على شبكة البحث.

فيما يلي هذه النصائح الخمس للإعلانات الديناميكية الفعالة على شبكة البحث:

1. حدد ما إذا كان موقعك مناسبًا لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
2. افهم كيف تختار Google / Microsoft عناوين URL الخاصة بك
3. تعرف على كيفية إنشاء نسخة الإعلان لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
4. اتخذ خطوات لمنع أكل لحوم البشر
5. أضف كلمات رئيسية سلبية

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في تحقيق أقصى استفادة من حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بك من خلال التأكد من أن لديك الإعداد الصحيح والتوقعات بشأن الأداء.