9 نصائح عملية لتحسين تناول الطعام

تم ذكر EAT (الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة) لأول مرة في عام 2014 عندما أضافتها Google إلى إرشادات مقيم جودة البحث (SQR) ، والتي توفر إرشادات لـ "مقيمي الجودة" حول كيفية تقييم جودة مواقع الويب. في كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، حدَّثت Google الإرشادات لتشمل حرف "E" إضافي "للتجربة" ، مما يجعل الاختصار EEAT (الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة). الصفحات ذات المستوى العالي من EEAT جديرة بالثقة.

من المهم ملاحظة أن تقييمات مقيّمي الجودةلا تؤثر بشكل مباشر على التصنيفات ، لكن تقييماتهم توفر رؤى لمساعدة Google على تحسين خوارزمياتها.لذا ، ما الذي يجب أن نفعله لتحسين EEAT؟ فيما يلي تسع نصائح عملية:

1. استخدم مصادر موثوقة

يعد إنشاء محتوى دقيق من الناحية الواقعية جزءًا أساسيًا من استراتيجية EEAT. يمكن أن يساعد استخدام مصادر موثوقة ، مثل الإحصائيات والأبحاث الأصلية ، والاستشهاد بقادة الفكر والسلطات الأخرى في المحتوى الخاص بك في إظهار مستوى عالٍ من E - E - A - T لموقعك على الويب.

يجب أن يكون المحتوى الرئيسي عالي الجودة دقيقًا ومتسقًا مع إجماع الخبراء الراسخ عند وجود مثل هذا الإجماع (الصفحة 61 من إرشادات SQR)

2. تجنب المحتوى منخفض الجودة

سواء كانت تجارة إلكترونية أو خدمة احترافية ، يجب إنشاء مواقع وصفحات لتقديم قيمة وفوائد لزوارها. عند إنشاء المحتوى ، ضع في اعتبارك ما إذا كان مفيدًا للقراء من خلال تقييم ما إذا كان قد تم إنتاجه بجهد أو أصالة أو موهبة أو مهارة. من المحتمل أن يتم تصنيف المحتوى منخفض الجودة مثل ما يلي وفقًا لإرشادات SQR على أنه الأدنى:

• محتوى منسوخ بدون قيمة مضافة
• محتوى مُنشأ تلقائيًا
• محتوى ضعيف أو محتوى بدون غرض

3. الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحسين المحتوى الخاص بك

انتظر .. ألم نقول فقط لتجنب المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا؟

أعلنت Google رسميًا أن الاستخدام المناسب للذكاء الاصطناعي لا يتعارض مع إرشاداتها . إذا كان محتوى الذكاء الاصطناعي مفيدًا ويلبي جوانب من EEAT ، فقد يحتل مرتبة عالية في بحث Google.

لذا ، فإن السؤال الحقيقي هنا هو كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لمساعدتك في إنتاج محتوى مفيد وأصلي. لقد استخدمت الذكاء الاصطناعي لمساعدتي في بعض المهام ، مثل:

• التدقيق اللغوي أو جعل الجمل أكثر قابلية للقراءة.
• استحداث نقاط رئيسية من مواد الخبراء الموجودة.
• تلخيص إجابات المسح من الخبراء.

يستفيد بعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الآخرين أيضًا من التكنولوجيا للمساعدة:

• قم بإنشاء أوصاف تعريفية.
• توليد أفكار المحتوى.
• أداء مهام تحسين محركات البحث الفنية مثل كتابة ترميز المخطط وصيغ Excel و robots.txt والتعبيرات العادية وما إلى ذلك.

لذا ، فإن النقطة هنا واضحة للغاية: يجب أن تهدف إلى إنتاج محتوى أصلي وعالي الجودة وأول شخص يظهر الصفات E- EAT إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في Google.

4. تحسين صفحة "حول" الخاصة بك

يمكن أن تساعد صفحة "حول" في بناء الثقة في أن الشركة شرعية وذات مصداقية. يجب علينا الاستفادة من صفحة الويب هذه لإضفاء مظهر أكثر أناقة على العلامة التجارية من خلال توفير معلومات حول الشركة ، والتي يمكن أن تساعد في خلق شعور بالشفافية والجدارة بالثقة. تتضمن بعض المعلومات التي يجب أن تفكر في عرضها على صفحة "حول" الخاصة بك ما يلي:

1. تاريخ شركتك ورسالتها وقيمها.
2. نظرة عامة أو خبرة أو مؤهلات حول منشئي المحتوى وفريقك.
3. مراجعات العملاء والشهادات والجوائز وشهادات الطرف الثالث.
4. معلومات الاتصال والموقع (المواقع) الفعلية

بمجرد تحسينه ، استخدم مخطط "AboutPage" لترميزه.

الشكل 1: مثال على مخطط AboutPage

بالطبع ، لا تنس الصفحات الأخرى مثل سياسة الخصوصية التفصيلية وشروط الخدمة وسياسة الاسترداد وسياسة الشحن وغيرها من الشروط والأحكام. كما أنها مهمة لإثبات سمعة وشفافية موقع الويب الخاص بك ، خاصة بالنسبة للتجارة الإلكترونية والمواقع الإلكترونية التي تعالج المدفوعات. (الصفحة 60 من إرشادات SQR)

5. استخدام المواد الموجودة من الخبراء

• إعادة تخصيص المحتوى : قد لا يكون وجود خبير يكتب محتوى مؤلفًا من 2000 كلمة ليوم كامل أمرًا عمليًا دائمًا ولكن يمكننا البدء بشيء أقل تطلبًا.على سبيل المثال ، يمكننا أولاً إعادة توظيف موادهم الحالية ، على سبيل المثال ، العروض التقديمية والبودكاست ، في مقالات ونطلب منهم مراجعتها. تأكد من عرض المؤلف والمراجع بوضوح واستخدم المخطط لترميز قطعة المحتوى والمؤلف / المراجع: الخبرة والتعليم والجوائز والوظيفة. تأكد أيضًا من تنسيق المواد المعاد توجيهها بشكل صحيح.
• استضف المواد على موقع الويب الخاص بك : تعتبر الصور الأصلية أو مقاطع الصوت أو الفيديو التي ينتجها منشئ المحتوى أصالة عالية ويمكن أن تساعد في تحسين جودة المحتوى في نظر Google (الصفحة 61 من إرشادات SQR).لذلك ، من المهم ليس فقط استضافة هذه المواد على منصات تابعة لجهات خارجية ولكن أيضًا أن يكون لديك صفحة ويب مخصصة لها. بهذه الطريقة ، يمكنك التحكم بشكل كامل في كيفية تقديم المواد ، مثل استخدام المخطط لترميز الصفحة وكتابة المحتوى.

الشكل 2: مثال على مخطط الحلقة

الشكل 3: مثال على مخطط الشخص

6. تضمين اقتباسات الخبراء

يعد طلب عرض أسعار خبير لدعم المحتوى الخاص بك أيضًا طريقة لبدء إنشاء EEAT. يسعد العديد من الأشخاص بتقديم عرض أسعار مقابل الإشارة إلى موقع الويب الخاص بهم أو الارتباط به ، ولكن تأكد من توضيحه وتحديده بشأن ما تريده من الخبير. انظر المثال أدناه:  

يقول بعض خبراء الشعر إنه لا ينبغي لنا أبدًا النوم بشعر مبلل لأنه يضر بشعرنا. ما هو رأيك؟ هل يمكنني الحصول على اقتباس من 100 إلى 150 كلمة منك على هذا؟ "

إذا كنت لا ترغب في التواصل ، فيمكنك التفكير في استخدام مواد الخبراء الحالية واقتباس ما يقوله الخبراء في الأحداث أو الندوات عبر الإنترنت أو البودكاست وما إلى ذلك.

7. احصل على تعليقات المدونة / الأسئلة الشائعة التي أجاب عليها الخبراء

هناك طريقة أخرى بسيطة نسبيًا لإشراك الخبراء في تحسين EEAT وهي من خلال مساهمة الأسئلة الشائعة. على سبيل المثال ، تقوم بتشغيل موقع ويب للتجارة الإلكترونية ويتم سؤالك كثيرًا عن منتجات معينة. يمكنك إنشاء قسم "أسئلة وإجابات العملاء" لصفحات المنتج هذه وجعل منتجك أو فريق خدمة العملاء يجيب على الأسئلة. تم الترحيب بهذا إلى حد ما من قبل الخبراء في تجربتنا لأنه تنسيق أكثر وضوحًا ولا يتطلب إنشاء محتوى متعمق.

بالإضافة إلى ذلك ، نود عرض الصورة المصغرة لصورة الملف الشخصي للخبير بجوار إجابته لتحسين الشفافية والثقة.

8. احصل على آراء الخبراء والخبرة من خلال الاستبيان

بالنسبة لبعض المحتوى ، قد تحتاج إلى جمع معلومات من العالم الحقيقي لإنشاء محتوى إعلامي حقيقي مع تجربة مباشرة. تخيل أنك كاتب متمرس في مجال الضرائب تعمل على مجموعة محتوى حول ضريبة الدخل. في حين أن لديك فهمًا جيدًا للضرائب ، فقد لا تزال بحاجة إلى رؤى على مستوى الخبراء للإجابة على أسئلة مثل:

• ما هي الأخطاء التي يرتكبها دافعو الضرائب عادة عند تقديم ضريبة الدخل الخاصة بهم؟
• ما هي نقاط الضعف بالنسبة لدافعي الضرائب عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع الإيداع الضريبي؟
• كيف تقطع فاتورتك الضريبية هذا العام؟
• ما هي أهم 5 نصائح للاستعداد لموسم الإيداع الضريبي؟

بمجرد جمع كل الأسئلة التي تحتاجها ، يمكنك بعد ذلك إنشاء استطلاع باستخدام نماذج Google. من الجيد إبقاء الأسئلة مركزة على نفس مجموعة المحتوى بدلاً من خلط الموضوعات. إذا كنت ترسل الاستطلاع إلى خبراء داخليين ، فيمكنك حتى تضمين بعض الأسئلة المفتوحة للسماح لهم بالتوسع في تجاربهم الواقعية. مرة أخرى ، أعتقد أن خبراء الصناعة يحبون المساعدة خاصة إذا كنت تنسب إليهم في مقالتك.

❝ يمكن أن تكون مشاركة تجربة الحياة حول موضوعات YMYL أعلى جودة ، ولكن يجب أن تكون جديرة بالثقة وآمنة ومتسقة مع إجماع الخبراء الراسخ ، وتتحدث عن الموضوعات التي تعتبر تجربة الحياة ذات قيمة لها. (الصفحة 81 من إرشادات SQR)

9. استخدم تجربتك الشخصية

نظرًا لأن EAT أصبح EEAT ، فمن الجدير بالذكر أن التجارب الشخصية مهمة في بعض الموضوعات ، على سبيل المثال ، تحديات الحياة الصعبة حيث قد يحتاج المستخدمون إلى الدعم والراحة بالإضافة إلى مشورة الخبراء. لذلك ، قد تجد أن كل من الخبرة والتجربة يمكن أن تكون جديرة بالثقة ومرضية لنفس الموضوع. فيما يلي مثال مقدم من Google: (الصفحة 28 من إرشادات SQR)

الشكل 3: مثال لإظهار موضوع ما يمكن أن يبرهن على كل من الخبرة الشخصية والخبرة

بينما يبدو أنه يمكن للجميع مشاركة تجربتهم ، يجب أن تفكر في كيفية إظهار تجربتك الشخصية المباشرة مع الموضوع لإظهار الأصالة والجهد والدقة ، هل يمكن أن تساعد الصورة الأصلية أو الفيديو في ذلك؟

تحديث EEAT ليس بالأمر المخيف. بدلاً من ذلك ، فإنها تخلق فرصًا لكتابة المحتوى وتحسين محركات البحث حيث تنظر Google الآن في التجربة المباشرة أو الحياة عند تقييم المحتوى. مرة أخرى ، في حين أن EEA-T 'ليس عامل ترتيب مباشر ، لا ينبغي أن نتجاهله لأنه سيستمر في التأثير على الترتيب.