كيفية إنشاء كتاب إلكتروني وتحسينه والترويج له

بقدر ما تذهب مغناطيسات الرصاص ، فإن الكتاب الإلكتروني هو كتاب رائع.

يمكن أن يكون الكتاب الإلكتروني المُحسَّن والمكتوب جيدًا والمصمم جيدًا بمثابة مقبلات جذابة لجمهورك. إنه مثال كامل على صوت علامتك التجارية وخبرتك ومعرفتك بتنسيق محمول وقابل للمشاركة إلى ما لا نهاية.

وإذا كانت مقبلاتك (كتابك الإلكتروني) تثير الإعجاب ، فمن المرجح أن يشارك جمهورك في الدورة الرئيسية (منتجاتك / خدماتك).

يقول حوالي 43 ٪ من المسوقين أن الكتب الإلكترونية هي أصول المحتوى التي تحقق لهم أفضل النتائج.

بمعنى آخر ، يعد الكتاب الإلكتروني جزءًا لا غنى عنه من استراتيجية تسويق محتوى العلامة التجارية. لهذا السبب ، دعنا نتعلم كيفية إنشاء كتابك الإلكتروني وتحسينه والترويج له.

ما هو الكتاب الاليكتروني؟

في التسويق ، الكتاب الإلكتروني هو كتاب رقمي مصمم لتعليم جمهورك موضوعًا ذا صلة بمشاكلهم واهتماماتهم.

تتيح العلامات التجارية كتبها الإلكترونية عبر ملفات قابلة للتنزيل (بتنسيقات مثل PDF أو EPUB) والتي يمكن للقراء عرضها على هواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة الأخرى. قد يختار بعض القراء حتى طباعتها.

يحتوي الكتاب الإلكتروني النموذجي على بعض العناصر المهمة:

• محتوى مكتوب بتنسيق كتاب مع جدول محتويات وفصول وأرقام الصفحات.
• تتضمن عناصر التصميم الجرافيكي غلافًا مصممًا للكتب الإلكترونية والصفحات والمخططات والرسومات والصور. (يجب أن يكون السحب الرئيسي هو محتوى كتابك الإلكتروني المكتوب.)
• صفحة مؤلف تحتوي على سيرة ذاتية أو "نبذة عنا" إذا كان المؤلف علامة تجارية.
• تشجع CTAs (العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) القراء على التحقق من منتجاتك أو خدماتك أو المحتوى ذي الصلة.

على سبيل المثال ، يحتوي هذا الكتاب الإلكتروني المسمى The Freelancer's Bible على جميع العناصر المذكورة أعلاه لإنشاء حزمة فعالة للغاية.

لماذا تنشئ كتابًا إلكترونيًا؟

الكتاب الإلكتروني عبارة عن كتاب رقمي مصوّر يبني الثقة ويخلق المصداقية ويجب أن يرعى جمهورك ويجذبهم إلى دورة التسويق الخاصة بك.

هناك الكثير من الفوائد لإنشاء كتاب إلكتروني. لا داعي لقوله:

• إنه محمول : قم بتنزيله لقراءته على هاتفك أو جهازك اللوحي ، أو اطبعه.
• يعد إنتاجه منخفض التكلفة نسبيًا : سيتعين عليك إما قضاء الوقت والجهد في إعداد كتابك الإلكتروني بنفسك أو الدفع مقابل كاتب ومصمم لإنشائه. لكن في النهاية ، إذا أنتجت كتابًا إلكترونيًا دائم الخضرة ، فإنه يدفع ثمنه بمرور الوقت.
  • يمكنك توزيعها بلا حدود دون الحاجة إلى دفع تكاليف الطباعة أو الشحن.
  • إذا كان كتابك الإلكتروني يحتوي على الكثير من المحتوى عالي القيمة ، فيمكنك فرض رسوم ثابتة على القراء لتنزيله ، مما سيغطي تكاليف الإنتاج.
• يمكن أن يكون الكتاب الإلكتروني تفاعليًا : يمكنك تضمين روابط في النص وإضافة CTAs يمكن لقراء CTA النقر أو النقر لمزيد من التفاعل مع علامتك التجارية.
• يمكن الوصول إليه : إذا جعلت كتابك الإلكتروني متاحًا للتنزيل بتنسيقات مختلفة ، مثل EPUB ، فيمكن للقراء ضبط حجم النص وخيارات الشاشة الأخرى.
• الكتب الإلكترونية ليست مخيفة : عادةً ما تدير الكتب الإلكترونية التي تم إنشاؤها للتسويق سلسلة كاملة من خمس إلى 50 صفحة في الطول. هذا يعني أن جمهورك لن يخاف من تنزيله بل يتم تشجيعه لأن الكتب الإلكترونية سريعة وسهلة القراءة.

إنشاء الكتاب الإلكتروني: كيفية كتابة المحتوى وتصميم كتابك الإلكتروني

لذا حان الوقت لإنشاء كتابك الإلكتروني. قبل أن تكتب كلمة واحدة من المحتوى ، يجب أن يكون لديك أولاً موضوع كتاب إلكتروني في متناول يدك تعرف أن جمهورك المستهدف سيحبه.

بعد ذلك ، يمكنك الانتقال إلى إنشاء المحتوى وتصميمه.

1. اختر موضوع الكتاب الاليكتروني الخاص بك

فحص موضوع الكتاب الاليكتروني الخاص بك بعناية. إذا اخترت أي موضوع عشوائي من القبعة ، فلا يمكنك التأكد من أن جمهورك سيكون مهتمًا بما يكفي لتنزيل كتابك الإلكتروني - هذا هو الهدف بأكمله!

فيما يلي بعض النصائح للعثور على الموضوع الصحيح:

اتبع استراتيجية المحتوى الخاصة بك

يجب أن تتضمن استراتيجيتك إرشادات حول مواضيع إنشاء المحتوى التي تركز عليها علامتك التجارية. ارجع إلى هذه المناطق للعثور على موضوع ذي صلة بكل من ما يريده جمهورك وما تبيعه.

انظر إلى محتوى مدونتك للإلهام

هل هناك موضوع كتبته حيث خدشت السطح فقط؟ قم بتوسيعها في كتاب إلكتروني. هل حصلت مدونة واحدة على الكثير من المشاركة؟ ضع في اعتبارك إعادة توجيه وتوسيع مدونتك الأفضل أداءً إلى تنسيق كتاب إلكتروني عالي القيمة.

تخلص من أسئلة العملاء وردود الفعل للحصول على أفكار

ما هو السؤال الأول الذي يطرحه عملاؤك؟ ما الذي يتمنون لو عرفوا عنه أكثر؟ هل يمكنك تحويل هذا الموضوع إلى كتاب إلكتروني؟

ابحث في موضوعك للتأكد من أنه العمق الصحيح

بعض الموضوعات لا تتطلب كتابًا إلكترونيًا كاملًا لشرحها. قد يكون البعض الآخر متعمقًا جدًا ولا يمكن تغطيته في أقل من 50 صفحة. لهذه الأسباب ، انظر إلى كيفية تعامل الأشخاص الآخرين مع الموضوع الذي اخترته لمعرفة ما إذا كان ما تريد مناقشته مناسبًا لكتاب إلكتروني.

ابحث في موضوعك على Google لمعرفة أنواع المحتوى الموجودة بالفعل على الإنترنت حوله. إذا وجدت العديد من الكتب ، فتحقق من طولها وعدد فصولها.

إذا وجدت العديد من المقالات ، فتحقق من جوانب الموضوع التي تتضمنها وما قد يكون مفقودًا والذي يمكنك تغطيته.

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية في موضوعك

على وجه الخصوص ، انظر إلى مدى تنافسية موضوعك في تصنيفات البحث. سترى أيضًا عدد عمليات البحث الشهرية التي يتم إجراؤها ، والتي يمكن أن تساعدك في فهم شعبية الموضوع.

2. قم بإنشاء جدول محتويات

بعد ذلك ، بمجرد اختيارك لموضوع جيد ، يمكنك تحديد ما ستدرجه في الكتاب الإلكتروني بأكمله عن طريق إنشاء جدول محتويات.

لا يجب أن يكون هذا خياليًا في الوقت الحالي (على سبيل المثال ، ليس لديك أي محتوى مكتوب حتى الآن ، لذلك لا تقلق بشأن أرقام الصفحات). ما عليك سوى سرد الفصول التي تخطط لتضمينها ، وطرح العناوين الخاصة بك.

على سبيل المثال ، في هذا الكتاب الإلكتروني من Intercom (يسمى "دليل المبيعات") ، تم وضع جدول المحتويات ببساطة شديدة ، لكنه يخبرك بجزء الموضوع الذي يغطيه كل فصل.

(الموضوع ، بالمناسبة ، هو استراتيجية المبيعات وتقنياتها لتحقيق النمو).

3. حدد ما سوف تتحدث عنه في كل فصل

بمجرد وضع الفصول الخاصة بك ، يمكنك تحديد ما ستناقشه في كل منها.

بالمناسبة ، لا تتخطى الخطوط العريضة. يمنحك خريطة طريق لتتبعها أثناء الكتابة ، وهو أمر مفيد للغاية لإنشاء محتوى طويل للغاية مثل الكتب الإلكترونية. يمكن أن يصبح المحتوى الطويل غير عملي بسرعة إذا لم تكن منظمًا.

تعمق مع مخططك كما تريد. ربما تفضل إبقائها بسيطة للغاية وفضفاضة ، لذلك عليك فقط تدوين بعض النقاط الرئيسية لكل فصل. أو ربما تريد إنشاء مخطط تفصيلي نقطة تلو الأخرى يرسم كل فقرة. أو ربما تطفو في مكان ما بين هذين الطرفين.

كيفما تفعل ذلك ، ما عليك سوى إنشاء إرشادات مفيدة لاتباعها لاحقًا عند كتابة الجزء الأكبر من المحتوى وملء الفراغات.

تذكر: يمكن أن يتضمن المخطط التفصيلي الخاص بك أكثر من مجرد نص.

على سبيل المثال ، يمكنك إضافة عناصر نائبة وأفكار للعناصر المرئية لكتابك الإلكتروني ، مثل المخططات أو الرسوم البيانية ، أو الصور التي ما زلت بحاجة إلى مصدرها ، أو الرسومات التي ترغب في إنشائها بشكل مخصص. يمكنك أيضًا إضافة قوائم بالموارد التي ترغب في الرجوع إليها أو المحتوى الذي تريد استخدامه كمصدر إلهام.

هذا هو مخططك ، لذا اجعله يعمل من أجلك.

4. إنشاء عنوان كتاب إلكتروني مقنع

إذا لم تكن قد توصلت بعد إلى عنوان وصفي مقنع لكتابك الإلكتروني ، فقد حان الوقت الآن.

لا تنجذب إلى الاتصال بهذا الجزء - إنه مهم لأن العنوان هو أول ما يراه الناس. قد لا يكون لديهم الدافع الكافي لمعرفة المزيد إذا لم تتحدث معهم على الفور.

ضع في اعتبارك هذه القواعد الثلاثة عند صياغة عنوان كتابك الإلكتروني:

أبقيها بسيطة

العنوان البسيط يتفوق على عنوان طويل ومعقد في أي يوم. خاصة بالنسبة لكتاب إلكتروني. تريد أن يفهم جمهورك بالضبط ما يدور حوله كتابك الإلكتروني دون أي ارتباك. دعنا نشير إلى أمثلة الكتاب الإلكتروني من وقت سابق لتظهر لك ما أعنيه. إنها قصيرة ، حلوة ، لكنها فعالة:

• دليل المبيعات.
• الكتاب المقدس بالقطعة.

اجعلها واضحة

ماذا لو ، بدلاً من "دليل المبيعات" ، كان العنوان هو "دليل إستراتيجية المبيعات لإيرادات أعمال أسرع"؟ ليس لها نفس الخاتم ، أليس كذلك؟

كن وصفيًا

هذا لا يعني أن عنوانك يجب أن يتضمن الكثير من الصفات. بدلاً من ذلك ، فكر في كلمة واحدة قوية تنقل الغرض من كتابك الإلكتروني.

في أمثلة العنوان أعلاه ، كانت هاتان الكلمتان "كتيب" و "إنجيل". يخبرك كلاهما أن هذه الكتب الإلكترونية إما شاملة أو تحتوي على إرشادات عملية خطوة بخطوة. هذه هي قوة كلمة واحدة قوية.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

5. تبادل الأفكار حول العناصر المرئية لاستكمال النص

في هذه المرحلة ، ابدأ في التفكير بشكل أعمق في الجوانب المرئية لكتابك الإلكتروني.

ونعم ، أنت بحاجة إلى صور. إنها قياسية في كتاب إلكتروني تسويقي ، ناهيك عن أنها تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.

اقتباسات قابلة للسحب : قم بتمييز الاقتباسات المهمة من المحتوى. هذا مثال من كتيب المبيعات:

الإحصائيات : على غرار اقتباسات الاقتباس ، استخدم عناصر رسومية لإبراز الإحصائيات الشيقة أو القيمة.

المخططات أو الرسوم البيانية : إذا كنت تقوم بتضمين بحث في كتابك الإلكتروني ، فساعد القراء على تصور البيانات باستخدام مخطط أو رسم بياني. على سبيل المثال ، يتميز هذا الكتاب الإلكتروني من Dropbox برسوم بيانية شريطية بسيطة:

صور بأسلوب Infographic : مرة أخرى ، ساعد القراء على تصور ما تتحدث عنه. تعتبر الرسوم البيانية رائعة لتسليط الضوء على أهم نقاطك أيضًا.

التصوير الفوتوغرافي : الصور جذابة وأفضل عندما تكون فريدة لعلامتك التجارية.

عناصر التصميم : ضع في اعتبارك إضافة عناصر تصميم إلى النص ، مثل مربعات الشرح أو الطباعة أو الحدود أو ألوان التمييز أو الرسوم التوضيحية المخصصة.

على سبيل المثال ، هذا الكتاب الإلكتروني من Talking Shrimp بسيط ولكنه يتميز بجمبري صغير مصور حول رؤوس الصفحات. لاحظ أنه يتضمن أيضًا مساحة فارغة للقراء للتفكير في المفاهيم التي يتم تدريسها في المحتوى:

6. وضع إستراتيجية لمواضع الحث على الشراء

لا تنس إضافة CTAs إلى كتابك الإلكتروني في المواقع الإستراتيجية. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة CTA في نهاية كل فصل تشجع القراء على التحقق من المحتوى ذي الصلة.

في نهاية كتابك الإلكتروني ، أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تشير إلى أفضل صفحتك المقصودة التي تبيع أفضل منتجاتك أو خدماتك وأكثرها صلة.

تسمح معظم تنسيقات الكتب الإلكترونية بالارتباطات المضمنة في المستند الخاص بك ، لذلك لا تنس إضافة روابط إلى موقع الويب الخاص بك وحساباتك الاجتماعية ورابط للتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

7. إدراج تعليمات التحرير والتصميم الجرافيكي

يمكنك تصميم كتابك الإلكتروني باستخدام قوالب في أدوات مثل Canva أو Issu أو Adobe InDesign. ولكن ، إذا كانت لديك الموارد ، ففكر في الاستعانة بمصمم جرافيك يمكنه تخصيص كتابك الإلكتروني ومواءمته مع علامتك التجارية.

بالإضافة إلى المساعدة في التصميم ، ضع في اعتبارك الاستعانة بمحرر يمكنه استعراض كتابك الإلكتروني والتعرف على أي أخطاء نحوية أو أخطاء قد تكون فاتتك. كلما زاد اهتمامك بالمحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية حصولك على منتج نهائي لا تشوبه شائبة.

يمكن أن يساعدك المحرر الجيد أيضًا في تحسين بنية كتابك الإلكتروني ومساعدتك في الوصول إلى عناوين جذابة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين نسختك / المحتوى الخاص بك ، فسيكون هذا الشخص بجانبك لا غنى عنه.

تحسين الكتاب الاليكترونى

سيؤدي تحسين كتابك الإلكتروني إلى جعله أكثر قابلية للقراءة وأكثر احتمالية للحصول على ترتيب في Google. قم بالتحسين ببعض المهام البسيطة:

8. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة

نعم ، يمكنك تحسين كتابك الإلكتروني باستخدام الكلمات الرئيسية. فيما يلي بعض الأماكن المهمة حيث يمكنك إضافتها:

• اسم ملف الكتاب الاليكتروني.
• عنوان الكتاب الاليكتروني وعناوين الفصل.
• داخل نص الرابط لأي روابط مضمنة.
• إن أمكن ، في التسميات التوضيحية للصورة أو في النص البديل للصورة.

9. اجعلها سهلة القراءة

يجب عليك أيضًا تحسين كتابك الإلكتروني لتسهيل قراءته. إذا كان على جمهورك التكبير بنسبة 200٪ فقط للتحديق في نصك الصغير ، فهذا عائق أمام الاستمتاع بالمحتوى الخاص بك أو التعلم منه. وبدون عوامل القيمة هذه ، قد لا يرون أي قيمة إضافية في التفاعل مع المحتوى الآخر الخاص بك.

لذلك ، تأكد من تنسيق كتابك الإلكتروني بحيث يسهل قراءته. اختر خطًا واضحًا ونظيفًا لغالبية النص. تأكد من أنه بحجم مريح للقراءة على معظم الأجهزة. تأكد من أن العناصر الرسومية لا تعطل تجربة القراءة أو تعيقها.

إذا استعنت بمصمم جرافيك ، فيمكنهم أخذ زمام الأمور هنا لضمان سهولة قراءة كتابك الإلكتروني - وليس مجرد إلقاء نظرة عليه.

10. عرضه في أشكال متعددة

ليس كل قارئ لديه حق الوصول إلى نفس التكنولوجيا. إذا كنت تقدم كتابك الإلكتروني بتنسيقات متعددة (يعد PDF و EPUB خيارات رائعة) ، فستزيد من عدد الأشخاص الذين يمكنهم الوصول إليه وقراءته.

ترويج الكتاب الاليكترونى

عندما تتم كتابة كتابك الإلكتروني وتصميمه وتنسيقه وجاهزيته ، يمكنك البدء في الترويج له.

11. إنشاء صفحة مقصودة لكتاب إلكتروني

يجب أن يكون رقم واحد في قائمتك للترويج لكتابك الإلكتروني هو إنشاء صفحة مقصودة.

الصفحة المقصودة هي صفحة مخصصة على موقع الويب الخاص بك تروج وتصف كتابك الإلكتروني حتى يرغب الناس في قراءته.

هذه الصفحة هي المكان الرئيسي حيث يمكن للأشخاص تنزيل كتابك الإلكتروني. عند الارتباط بها على وسائل التواصل الاجتماعي أو في رسائل البريد الإلكتروني أو المدونات ، ستوجه الأشخاص إلى هذه الصفحة المحددة.

ما الذي يجب عليك تضمينه في صفحتك المقصودة؟

• نسخة وصفية / ترويجية : قم بتضمين عنوان كتابك الإلكتروني ، وملخصًا لما يدور حوله ، وفوائد قراءة كتابك الإلكتروني (ما الذي سيذهب إليه القراء من حيث التعليم أو المعلومات أو الترفيه أو النمو أو القيمة؟).
• صورة للغلاف : اعرض صورة لغلاف كتابك الإلكتروني لإغراء القراء المحتملين.
• معاينة ما بالداخل : يمكن أن تتضمن المعاينة الخاصة بك جدول المحتويات أو انتشار صفحة كاملة لمنح جمهورك طعمًا لما يوجد في المتجر. إذا كان كتابك الإلكتروني على الجانب الأطول ، فمن المفيد تضمينه بشكل خاص.
• نموذج : يهدف كتابك الإلكتروني إلى تحويل جمهورك من متابعين غير رسميين لمحتواك إلى مشتركين متفاعلين. اربط نموذجًا بصفحتك المقصودة يسمح للقارئ بتنزيل كتابك الإلكتروني فقط بعد ملء معلومات الاتصال الخاصة به.
• تحسين محركات البحث : لا تنس تحسين صفحتك المقصودة للبحث. قم بتضمين الكلمات الأساسية التي بحثت عنها مسبقًا في عنوان الصفحة ، وعنوان التعريف / الوصف ، والملخص ، وأجزاء أخرى من النسخ على الصفحة.

هذا مثال من Crowdstacker:

12. أضف CTAs إلى كتابك الإلكتروني في محتوى المدونة والموقع الإلكتروني ذي الصلة

بمجرد أن تصبح صفحتك المقصودة جاهزة ، يمكنك إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تشير إليها في محتوى مدونتك وموقع الويب الخاص بك. تتضمن القواعد الأساسية الجيدة التي يجب اتباعها ما يلي:

• أضف CTA إلى كتابك الإلكتروني فقط عندما يكون ذا صلة بالموضوع. على سبيل المثال ، وجّه القراء إلى كتابك الإلكتروني عندما تظهر فرصة "معرفة المزيد حول هذا الموضوع" في المدونات ذات الصلة.
• لا تزعج جمهورك بعبارات الحث على اتخاذ إجراء. قم بتضمينهم في اللحظات الحاسمة على صفحة أو مدونة - لا أكثر ولا أقل.

13. الترويج لكتابك الإلكتروني على وسائل التواصل الاجتماعي وفي رسائل البريد الإلكتروني

شارك كتابك الإلكتروني مع جمهور أوسع للحصول على المزيد من التنزيلات. تجاوز موقع الويب الخاص بك إلى:

• انشر على وسائل التواصل الاجتماعي مع رابط إلى كتابك الإلكتروني. قم بتضمين صورة للغلاف أو معاينة للمحتويات.
• أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى المشتركين في قناتك لتنبيههم بأنك نشرت للتو كتابًا إلكترونيًا جديدًا. قم بتضمين رابط الصفحة المقصودة وصور الغلاف والمحتويات.

قم بإنشاء كتابك الإلكتروني وتحسينه والترويج له - وقم بتحويل جمهورك

تعتبر الكتب الإلكترونية من أفضل أنواع المحتوى لسبب ما.

كتاب إلكتروني جيد يتحول بشكل جيد لأنه مليء بالقيمة. يجب بذل الكثير من التفكير والاهتمام في إنشاء كتابك الإلكتروني ، من العرض التقديمي إلى التصميم والمحتوى.

عندما يتم تنفيذه بشكل جيد ، يجب أن يبدو كمنشور مطبوع في حزمة رقمية سهلة الاستخدام.

كل هذا الجهد يستحق العناء عند التفكير في الطرق اللانهائية لتوزيع كتاب إلكتروني. طالما اخترت موضوعًا دائمًا ، سيكون لديك وسيلة تحويل في ترسانتك لسنوات قادمة.