أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية: كيفية العثور على مصطلحات البحث التي يستخدمها عملاؤك

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أهم جانب في استراتيجية تحسين محركات البحث لديك. إنه يخلق الأساس لكل شيء تفعله.

الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو اكتشاف الفرص لتوليد حركة مرور بناءً على ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون بالفعل عبر الإنترنت. إنها أساس أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

إذا كان بإمكانك تحسين صفحات الويب والمحتوى الذي تقوم بإنشائه باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فمن المحتمل أن تولد حركة مرور سلبية عالية الجودة إلى موقعك من خلال الظهور بشكل طبيعي في نتائج محرك البحث ذات الصلة.

بدلاً من التخمين في الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية عملية لاتخاذ قرارات مستنيرة حول الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، بناءً على عوامل مثل مدى تنافسية الكلمة الرئيسية أو حجم البحث الشهري المقدر.

إن ترسيخ إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى التي تحتاج إلى اتخاذها قبل أن تبدأ في أي مُحسنات محركات بحث داخل الموقع وخارجه - وكلها ستتعلمها بمزيد من التفصيل في دورة Shopify Academy ، تدريب تحسين محركات البحث للمبتدئين .

خذ دورة كاساندرا

تفضل نسخة مكتوبة من هذا الفيديو؟ ستجد أدناه ملخصًا تم تعديله قليلاً حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية.

البحث عن الكلمات الرئيسية 101

قبل أن ندخل في كيفية العثور على الكلمات الرئيسية القيمة ، دعنا نحدد ما تعنيه "الكلمة الرئيسية" في الواقع. الكلمة الأساسية هي أي كلمة أو عبارة يتم كتابتها في محرك بحث. على سبيل المثال ، كلمة واحدة مثل "كعكة" أو عبارة أطول مثل "كيف أصنع كعكة". مع ذلك ، من المهم أيضًا فهم الأنواع الثلاثة المختلفة للكلمات الرئيسية ، المصنفة حسب نية الباحث.

• ملاحية: الكلمة الأساسية للتنقل هي كلمة أساسية يستخدمها شخص ما للتنقل في مكان ما. على سبيل المثال ، إذا كتبت كلمة New York Times في Google ، فمن المحتمل أنك تحاول الانتقال إلى موقع New York Times على الويب.

• المعاملات: يتم استخدام الكلمات الأساسية للمعاملات عندما يحاول شخص ما إكمال إجراء. على سبيل المثال ، الشخص الذي يبحث عن الكلمة الرئيسية "شراء أحذية للجري عبر الإنترنت" يحاول إجراء عملية شراء.

• معلوماتية: تشير الكلمات الرئيسية المعلوماتية إلى أن المستخدم يبحث عن موضوع أو مشكلة ، أو يجمع السياق ، وليس بالضرورة بقصد إجراء عملية شراء. من أمثلة الكلمات الرئيسية الإعلامية "ما هو النمط الأكثر شيوعًا لأحذية الجري؟"

تعطي معظم شركات التجارة الإلكترونية الأولوية للكلمات الرئيسية للمعاملات والمعلومات ، وذلك لأن البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية يركز بشكل كبير على الباحثين الذين يعتزمون الشراء . على الرغم من أنه لا يلزم أن تكون كل الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في السعي وراء عملية شراء ، فإن معرفة الهدف الضمني وراء استعلام البحث أمر بالغ الأهمية لمعرفة المحتوى الذي يجب أن تحتويه صفحتك ، سواء كانت هذه معلومات عالية المستوى في منشور مدونة تعليمي أو صفحة منتج تركز على المبيعات.

فقط ضع في اعتبارك أنه حتى مع الكلمات الرئيسية الصحيحة ، لن تكافئك محركات البحث إلا بمراكزها الأولى إذا كان المحتوى أو صفحات المنتج الخاصة بك قادرة على إضافة قيمة من خلال تلبية احتياجات الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية.

في حين أن البحث عن الكلمات الرئيسية له قدر مذهل من العمق ، فإن البدء هو في الواقع عملية بسيطة. لدي إستراتيجية من 3 خطوات وأدوات محددة أستخدمها باستمرار للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للعمل الذي أقوم بتسويقه.

الخطوة 1: ضع قائمة بالموضوعات ذات الصلة بعملك

الحقيقة هي أنه لا توجد طريقة واحدة "أفضل" لتبادل الأفكار لقائمة الموضوعات الأولية. ابدأ بالتفكير في صناعتك والمنتجات التي تبيعها. أثناء تقدمك ، فكر أكثر في أنواع الأسئلة التي قد يطرحها عملاؤك المحتملون وأنواع المحتوى التي قد يهتمون بها.

فيما يلي بعض الأسئلة لمساعدتك أثناء تبادل الكلمات الرئيسية:

• عندما يبحث شخص ما عن هذه الكلمة الرئيسية ، ما الذي يتوقعون العثور عليه؟
• هل الكلمة الرئيسية ذات صلة بالمنتجات التي تبيعها؟
• كيف تريد أن يتم اكتشافك؟
• كيف يتحدث عملاؤك عن منتجك؟

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مساحة مكتبية للعمل المشترك ، فهل يسميها عميلك "مساحة عمل مشتركة" أو "مساحة مكتب مشتركة"؟ فكّر في بعض الطرق المختلفة التي قد يبحث بها الأشخاص عن منتجك عندما يكون لديهم نية للشراء. على الرغم من كونها متشابهة في المعنى ، لا يزال من الممكن أن تختلف الكلمات الرئيسية في النية ، وعدد مرات استخدامها ، وطرق أخرى .

لكنك لا ترغب في استهداف الكلمات الرئيسية للمعاملات التي يبحث عنها الأشخاص عندما يكونون مستعدين للشراء فقط. فكر في استخدام الكلمات الرئيسية المعلوماتية لدعم تسويق المحتوى الخاص بك. يمكن القيام بذلك عن طريق كتابة منشورات مدونة أو إنشاء صفحات جديدة مخصصة لتثقيف جمهورك وتحريكهم نحو نية الشراء.

لذا ، في حين أن الهدف النهائي هو تشجيع الزائر على شراء منتجك ، فإن إنشاء صفحة في متجرك تعالج مشكلة أو موضوعًا معينًا يمكن أن يزيد من فرصك في العثور عليك في المقام الأول من خلال الكلمات الرئيسية الإعلامية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع خراطيم الحدائق ، فسيكون البحث العملي هو "خرطوم حديقة مطاطي". وفي الوقت نفسه ، قد تكون الكلمة الرئيسية الإعلامية هي "كيفية اختيار خرطوم الحديقة المناسب". خلال عملية العصف الذهني والبحث ، ستجد اختلافات وارتباطات جديدة واستعلامات بحث ذات صلة تساعدك في رسم صورة أفضل لكيفية استخدام عملائك لمحركات البحث للعثور على عملك.

دورة أكاديمية Shopify: تحسين محركات البحث للمبتدئين

رائدة الأعمال وخبيرة Shopify تشارك Casandra Campbell إطار عمل تحسين محركات البحث المكون من 3 خطوات للمساعدة في العثور على عملك من خلال عمليات بحث Google.

تسجيل مجانا

الخطوة 2: ابحث عن "عمليات البحث المتعلقة بـ" وقم بتدوينها

عندما تبدأ في إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية ، فإن أحد المفاهيم التي تريد التعرف عليها هو الكلمات الرئيسية الطويلة ، أو الكلمات الرئيسية التي تتكون عادةً من ثلاث إلى أربع كلمات أو أكثر. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها منافسة أقل ، ولكن أيضًا حجم بحث أقل ، لذلك لن تكون مفيدة لعملك إلا إذا كانت مستهدفة بشكل كبير ؛ أي أنهم يرسلون حركة مرور ذات قيمة خاصة إلى متجرك. سنتحدث أكثر عن المنافسة على الكلمات الرئيسية لاحقًا في هذه المقالة.

عندما تفكر في الكلمات الرئيسية ، توجه إلى Google ، واكتب كلمة أو عبارة ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة إلى قسم "عمليات البحث المتعلقة بـ". أضف الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تكتشفها هنا إلى قائمتك من الخطوة 1.

تعرف على المزيد: تحسين محركات البحث يتعلق بالبشر أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا

الخطوة 3: استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمتك

هناك العديد من الأدوات التي تساعد في تسهيل عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. إحدى الأدوات المجانية التي أوصي بها تسمى Ubersuggest. سيُظهر لك العدد المقدر لمرات البحث عن كلمة رئيسية معينة على Google كل شهر لمساعدتك في تحديد أولويات قائمتك. سيوصي أيضًا بكلمات رئيسية إضافية لكي تأخذها في الاعتبار. أوصي بشدة أن تبدأ هنا.

هناك خيار آخر للحصول على حجم البحث الشهري واقتراحات الكلمات الرئيسية وهو Google Keyword Planner. تتمثل القيمة الرئيسية لهذه الأداة في أن المعلومات تأتي مباشرة من Google ، لذا فهي أكثر دقة من الأدوات الأخرى . ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى حساب إعلانات Google لاستخدامه ولن ترى جميع البيانات إلا إذا بدأت تشغيل الإعلانات.

أداة جيدة أخرى هي Ahrefs ، وهي أكثر تقدمًا مما ذكرناه حتى الآن. هذه أداة يستخدمها الأشخاص عندما يكون تحسين محركات البحث هو عملهم بدوام كامل. خطة المبتدئين تزيد عن 100 دولار في الشهر. لقد وجدت أن Ahrefs تستحق التكلفة عندما يحقق متجرك إيرادات ثابتة كل شهر ، وعندما تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي حجر الزاوية في إستراتيجية التوزيع الخاصة بك ، ولكن إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد لا يكون ذلك في ميزانيتك.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية: ملخص

الآن وقد غطينا أساسيات إنشاء إستراتيجية الكلمات الرئيسية ، فلنراجع الخطوات الأساسية الثلاث لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمتجرك عبر الإنترنت.

1. قم بعمل قائمة بالموضوعات ذات الصلة بعملك
2. ابحث عن "عمليات البحث المتعلقة بـ" واكتبها
3. استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمتك

الآن ، حان الوقت لاقتطاع بعض المساحة لطرح قائمة كبيرة من الكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكنك تحسينها بمرور الوقت. تذكر أنك في مرحلة الاستكشاف ، لذا حاول ألا ترشح أفكارك حتى يحين وقت تضييق نطاق قائمتك.

بمجرد أن تكون قائمتك في متناول اليد ، يمكنك التوجه إلى الدرس التالي في دورة الفيديو المجانية الخاصة بي على Shopify Academy ، تدريب تحسين محركات البحث للمبتدئين ، حيث سنغطي كيفية تضييق قائمتك الأولية حتى تتمكن من التركيز على الكلمات الرئيسية التي من شأنها بالفعل ينمو عملك.