التجارة الإلكترونية SEO

هل سئمت من رؤية العلامات التجارية الكبرى مثل Amazon أو eBay في مرتبة أعلى من موقعك في بحث Google؟

فقط لأنك لا تملك المليارات لتنفقها على التسويق لا يعني أنه لا يمكنك كسب أعلى تصنيفات محرك البحث.

لقد قمت بنقل موقع من الصفحة 4 إلى المركز 1 في 4 أشهر ويمكنك أيضًا القيام بذلك

عندما يتعلق الأمر بمنتجاتك ، فإن المنافسين يحتشدون في صفحة نتائج محرك البحث. هناك أنت وأمازون وجميع تجارها ومجموعة كاملة من الشركات الأخرى التي تبيع منتجات مماثلة مثلك.

حتى إذا كنت تبيع منتجك على أمازون ، فمن الأفضل أن تبيع على موقعك ، حيث تضع القواعد. الخطوة الأولى لجذب المزيد من حركة البحث إلى موقعك هي التفوق على موقع أمازون. هذا ليس مستحيلاً ، لكنه يتطلب صبراً وكثيرًا من العمل الشاق لعدة أشهر.

إذا كنت تريد أن تأخذ موقعك من أعماق صفحة نتائج البحث ، فاستمر في القراءة.

لماذا يعتبر التفوق على أمازون أمرًا صعبًا للغاية

لترتيب أعلى من منافسيك ، عليك أن تفهم كيف وصلوا إلى هناك. تحتل أمازون باستمرار المرتبة الأولى في جوجل لثلاثة أسباب.

السبب الأول: تنفق أمازون 3 مليارات دولار (ثلاثة مليارات دولار) لتسويق موقعها الإلكتروني

يذهب الكثير من هذه الأموال نحو بناء علامتهم التجارية وتوطيد الثقة مع المستهلكين. ليس هناك شك في أن Google تكافئ العلامات التجارية الموثوقة في SERP (صفحة نتائج محرك البحث).

السبب رقم 2: لدى أمازون الكثير من الروابط

يرتبط العديد من الأشخاص بشكل طبيعي بـ Amazon لأن المنتج عادة ما يكون في المخزن. كونه مصدرًا موثوقًا للمعلومات يجعل Amazon موقعًا قابلاً للربط. تمنح أمازون أيضًا آلاف مواقع الويب حافزًا إضافيًا بسيطًا للارتباط بها.

جزء من خطة تسويق أمازون البالغة 3 مليارات دولار هو تسويق برنامج "Associate" الخاص بهم. هذا برنامج تابع تدفع فيه أمازون للشركات التابعة لها مقابل المبيعات الناتجة عن الروابط (رابط مدفوع). في كثير من الحالات ، تكون هذه الروابط "تتبع" مما يساعد أمازون في الحصول على مرتبة عالية في Google. في كلتا الحالتين ، يبدو أن Google تتجاهل مخطط الارتباط المدفوع هذا.

كنت أعتقد أن شركات أمازون التابعة كانت مجرد مدونين صغار يحاولون جني ربح إضافي. لقد صدمت لرؤية مواقع "موثوقة" كبيرة مثل Mens Health و Woman's Health تتعامل مع روابط Amazon مقابل المال. ترسل صحة الرجل وحدها أكثر من 2000 رابط إلى أمازون. هل جميع الروابط التابعة غير المكشوف عنها؟ على الاغلب لا. هل يوجد البعض من هذا؟ المحتمل. تعتبر الروابط المدفوعة بدون "علامة nofollow" انتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google.

الروابط الموجودة في هذه الصفحة هي روابط تابعة. يرجى ملاحظة المعلمة التابعة ، لاحظ أيضًا أن الترميز يفتقد إلى علامة "nofollow".

السبب الثالث: هندسة المعلومات الفائقة:

لدى أمازون فريق من العباقرة الذين يعملون باستمرار لتحسين هندسة المعلومات. إذا كان لديك بنية معلومات ضعيفة ، فسيكون من الصعب على الأشخاص ومحركات البحث العثور على منتجاتك. النتيجة: لا توجد مبيعات.

ملاحظة جانبية: إذا كنت ترغب في معرفة الكثير حول هندسة المعلومات (IA) وتجربة المستخدم (UX) ، فإنني أوصي بشدة بمراجعة التقرير من Nielsen Norman Group. إنها باهظة الثمن عند 500 دولار ، لكنها علمتني الكثير عن IA و UX.

على الرغم من تلك التحديات الشائعة ، لا يزال بإمكانك أن تتفوق على أمازون في جوجل

هنا سر. لا يملك عميلي 3 مليارات دولار لإنفاقها على تسويقه. لديهم أيضًا عدد كبير من مشكلات هندسة المعلومات ومشكلات المحتوى. لم يمنعنا ذلك من التقدم في تصنيفات محرك البحث ، ولا ينبغي أن يمنعك أيضًا.

لقد صعدنا ترتيب البحث من خلال بناء علامة تجارية متخصصة.

يتطلب تفوق Amazon لمنتجك جهدًا متكاملًا وقدرًا كبيرًا من الوقت. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان التركيز على منتجاتك الأكثر ربحية. انظر إلى هامش الربح الإجمالي لديك وكبار البائعين. بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك التركيز على عدد قليل من المنتجات.

11 نصيحة لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية لمساعدتك على التفوق على أمازون:

نظرًا لسرية العميل (اتفاقية عدم الإفشاء) ، لا يمكنني أن أوضح لك الاستراتيجية الدقيقة التي استخدمتها لعميلي. إن StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife متشابهة جدًا من حيث أن المنتج يُباع على Amazon ، الشركة المصنعة ، والعديد من مواقع الموزعين. سأستخدم هذا المنتج لتوضيح المفاهيم.

1. قم بتطوير موضوع الكلمات الرئيسية لمنتجاتك ذات الهامش المرتفع

لا يبحث الناس بنفس الطريقة. قد أبحث عن "StatGear Tactical Knife" عند البحث عن هذا المنتج. يمكنك البحث عن "أداة تلقائية من StatGear". يجب مراعاة كل من عبارات الكلمات الرئيسية في موضوع كلمتك الرئيسية.

في كثير من الأحيان ، يقوم الأشخاص بالتحسين لكلمة رئيسية واحدة فقط. من الأفضل لك تضمين جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة في صفحة المنتج الخاص بك. سيعطيك هذا المزيد من الطرق لزيادة حركة المرور العضوية.

البحث عن الكلمات الرئيسية مستمر. يجب أن تبحث دائمًا عن الكلمات الرئيسية التي تحول المحتوى الخاص بك وتنقيحه. عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في صعوبة الكلمات الرئيسية.

2. التركيز على الكلمات الرئيسية التي تحول

كلما اكتشفت الكلمات الرئيسية التي تجلب المبيعات ، كلما كانت جهود تحسين محركات البحث مربحة أكثر. عادةً ما أقوم بإعداد حملتين إعلانيتين اختباريتين في Google للحصول على هذه البيانات بسرعة. حملة Google Shopping وإعلان نصي عادي.

بمجرد بدء تشغيل الحملة الإعلانية (وتمكين تتبع التحويل) ، ستتمكن من رؤية مصطلحات البحث الدقيقة التي أدت إلى البيع . قد تعلم أن "StatGear Tactical Knife" أرسلت لك أكبر عدد من الزيارات ، ولكن "StatGear T3 Auto Tool" جلبت لك معظم المبيعات. إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى التركيز أكثر على "أداة StatGear T3 Auto". لماذا يتم ترتيب كلمة رئيسية لا تؤدي إلى بيع؟ الكلمات الرئيسية مهمة.

نفس المنتج ، تركيز مختلف على الكلمات الرئيسية.

3. اكتب أوصافًا غنية بالكلمات الرئيسية للمنتج تركز على المشترين

يجب أن يكون وصف منتجك هو أفضل نسخة من مبيعاتك. يجب أن تتضمن الكلمات التي يستخدمها الناس عند التسوق لمنتجك. لا يمكن أن تكون أوصاف المنتج محتوى مكررًا. لا يمكنك فقط نسخ المحتوى من الشركة المصنعة أو موقع ويب آخر. نسخة موجزة تركز على أسئلة المتسوقين حول منتجك ستبني الثقة. تأكد من التأكيد على تحويل الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع العناوين أو عن طريق كتابة مصطلحات البحث بخط غامق.

4. إنشاء قوي من نحن

يسمي PR Pro هذا النص "المعياري". أنت بحاجة إلى صفحة رائعة عنا على موقع الويب الخاص بك ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى نسخة قصيرة حقًا منها (140 حرفًا) ونسخة مكونة من 150 كلمة من صفحتك من حول. يجب أن يعكس هذا علامتك التجارية وعرض منتجك. إذا كانت StatGear علامة تجارية مهمة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فقد ترغب في تضمينها في النموذج المعياري الخاص بك. ستنتهي هذه النسخة القصيرة من "نبذة عنا" في الدلائل والمنتديات والمواقع المتخصصة.

5. البحث عن مواقع ويب غنية بالمحتوى في مكانك الذي يرتبط به

يمكن للأدلة المنسقة يدويًا وجولات المدونين إنشاء حركة مرور وروابط داخل مكانتك. غالبًا ما تبحث هذه المواقع عن محتوى يخدم تخصصها. قبل أن تتمكن من عرض موقع الويب الخاص بك على جمهورهم ، عليك أولاً العثور على مالك الموقع. فيما يلي بعض استعلامات البحث التي يمكن أن تساعدك في العثور على أدلة متخصصة وفرص التقريب:

• قائمة "منتجك / فئتك" + قائمة الموارد (قائمة موارد "أدوات الإنقاذ من الحرائق")
• منتجك / فئتك + دليل (دليل أدوات الإنقاذ)
• منتجك / فئتك + مواقع الويب ("مواقع أدوات الإنقاذ")
• منتجك / فئتك + "اقتراح * URL" (أدوات الإنقاذ "اقتراح * URL")
• "منتجك / فئتك" + تقرير إخباري (تقرير إخباري "أدوات الإنقاذ")
• اكتب هذه الكلمات الرئيسية في Google وابحث عن مواقع عالية الجودة تغطي منتجاتك.

استعد لإرسال بعض رسائل البريد الإلكتروني الشخصية واطلب منهم ذكر موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن عرضك على محمل الجد وليس محتوى غير مرغوب فيه.

6. ابحث عن مراجعات المنتج والهدايا

هذه إحدى الطرق التي تحصل بها أمازون على الروابط. كانت المقالة عن صحة الرجل عبارة عن جولة مراجعة للمنتج. ابحث عن مواقع الويب داخل مكانتك التي لها جمهور (تحقق من التعليقات والمشاركات وما إلى ذلك) بدون الكثير من الإعلانات. عادةً ما يكون وجود الكثير من الإعلانات والنوافذ المنبثقة مؤشرًا جيدًا على موقع منخفض الجودة. يمكنك أيضًا استخدام MozBar أو Ahrefs للتحقق من سلطة مجال المواقع أو تصنيف المجال. يمكنك العثور على المواقع التي تسمح بمراجعات المنتجات باستخدام استعلامات البحث التالية في Google:

• مراجعة المنتج / الفئة (مراجعة أداة الإنقاذ من الحرائق)
• هبة المنتج / الفئة (هدية أداة الإنقاذ من الحرائق)

تقوم هذه المواقع بالفعل بمراجعات المنتجات أو الهدايا المجانية ، لذلك قد يسعدهم حقًا تلقي بريدك الإلكتروني. هناك اختلافات لا حصر لها عند البحث عن فرص الارتباط. نأمل أن يؤدي هذا إلى مزيد من الأفكار لك.

7. شراء الإعلانات على المواقع مع تحويل حركة المرور المحالة

تحقق من Google Analytics الخاص بك واطلع على المواقع التي ترسل لك حركة المرور. انتبه أكثر لحركة الإحالة التي تؤدي إلى المبيعات. تواصل مع صاحب الموقع واسأله عن خيارات الإعلان. إذا كنت تدفع مقابل الروابط ، فتأكد من إضافة علامة "nofollow". نحن نسعى وراء الزحام وليس "عصير الارتباط". عندما تشتري إعلانات على أحد مواقع الويب ، حاول العمل مباشرة مع مالك الموقع. بناء علاقة معهم.

8. استخدم تجديد النشاط التسويقي للمنتج على Google AdWords

قم بإنشاء لافتة إعلانية جذابة واعرضها عبر شبكة Google الإعلانية للأشخاص الذين زاروا بالفعل صفحة المنتج الخاصة بك. لا ، لن يساعدك هذا في تحسين محركات البحث ، ولكنه سيساعد في بناء الثقة بالعلامة التجارية والاعتراف بها. لن يتم تذكير العملاء المحتملين بشركتك فحسب ، بل سيتم تذكير المدونين ومالكي المواقع أيضًا.

تُعد إعلانات تجديد النشاط التسويقي طريقة منخفضة التكلفة نسبيًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات المؤهلة.

9. البحث عن المنتديات في مجال تخصصك

تبدو أداة StatGear: T3 التكتيكية للفرز وسكين أداة الإنقاذ التلقائي كما لو كانت مخصصة لـ EMTs و Fire Rescue Folks. استخدم استعلامات البحث المتقدم للعثور على منتديات EMT و Fire Rescue. قد تكون بعض هذه المنتديات أعضاء فقط - لذا يرجى عدم محاولة الانضمام إلى منتدى أعضاء Fire Rescue فقط إذا لم تكن من رجال الإطفاء.

يمكنك قراءة المنتدى لمعرفة ما يتحدثون عنه وما يفكرون به في العلامات التجارية / المنتجات التي تحملها. ستسمح بعض المنتديات للبائعين بالانضمام إلى المنتدى مقابل رسوم رمزية. هذه الرسوم تستحق العناء إذا كنت تخطط للتفاعل مع أعضاء المنتدى. أنا لا أقول رش الروابط في كل مكان. اغتنم الفرصة لتقديم نفسك:

"أنا من شركة XYZ ونبيع أدوات الإنقاذ ، وأردت الانضمام إلى المنتدى لفهم نوع الأدوات التي تفضل استخدامها لعملك."

تحتوي معظم المنتديات على "منطقة مقدمات". أسوأ شيء يمكنك القيام به هو التظاهر بأنك واحد منهم. في أي وقت أقوم بالتسويق عبر المنتديات للعملاء ، أقول بوضوح:

"اسمي دارين ، أساعد شركة XYZ في التسويق. نبيع XYZ ، أنا هنا لإجراء أبحاث السوق ".

ستندهش من عدد الأشخاص الذين يرغبون بالفعل في المساعدة عندما تطلب ذلك.

من الطرق الجيدة لإشراك جمهور جديد في المنتدى طرح سؤال استطلاع. اجعل الاستطلاع يركز على المنتجات. فقط تأكد من البحث في المنتدى لمعرفة نوع الأسئلة التي تحصل على نشاط ولا تعيد سؤال استطلاع رأي قام به شخص آخر.

بعد الاستماع ، قد تلاحظ بعض الأسئلة أو المخاوف بشأن منتجك. استخدم أبحاث السوق الخاصة بك وقم بإنشاء دليل المشترين الذي يعالج هذه الأسئلة.

10. احصل على روابط من الشركة المصنعة

إذا كنت تقوم بإعادة بيع منتج ، فتحقق من موقع الشركة المصنعة لمعرفة ما إذا كان لديهم صفحة تجار. إذا فعلوا ذلك ، فاتصل بمندوب مبيعاتهم واطلب منهم إضافة موقعك. إنها واحدة من أسهل المواقف المربحة للجانبين لمواقع التجارة الإلكترونية. تريد بيع المزيد من أغراضهم ، ويجب ألا يواجهوا مشكلة في الارتباط بموقعك لمساعدتك في القيام بذلك.

11. بناء الارتباط الداخلي

ربما تكون هذه واحدة من أكثر تقنيات تحسين محركات البحث استخدامًا التي رأيتها. Anchor text هي الكلمات التي ترتبط ارتباطًا تشعبيًا بصفحة الويب. باستخدام الروابط الداخلية لنصوص الارتساء الغنية بالكلمات الرئيسية في جميع أنحاء موقعك ، يمكنك مساعدة المستخدمين و Google في العثور على أفضل المنتجات والفئات. لا أوصي باستخدام نفس نص الرابط المحدد على كل رابط داخلي. يمكنك المبالغة في ذلك.

بشكل عام ، تتسامح Google مع الروابط الداخلية أكثر من الروابط الخارجية. تجنب عقوبات Google ، من خلال الحفاظ على صلة روابطك الداخلية. اخلط نص الرابط الخاص بك لتضمين عبارات من موضوعات كلماتك الرئيسية. فتات الخبز الجيدة يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً.

هل تقوم بتحسين عملك لصالح Google أو لعملائك؟

بالطبع ، يمكنك ويجب عليك القيام بالأمرين معًا. ولكن إذا ألقيت نظرة على بحر الرسائل الاقتحامية (SPAM) هناك ، فمن الواضح أن الكثيرين يطاردون خوارزمية Google المعقدة.

لا تطارد الشيء الخطأ.

تولي Google اهتمامًا أكبر لتجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك أكثر مما تعتقد. في الواقع ، لطالما كانت "تجربة الصفحة المقصودة" عاملاً رئيسيًا لترتيب الإعلانات في AdWords.

تشير تجربة الصفحة المقصودة إلى مدى جودة تجربة شخص ما عندما ينتقل إلى صفحتك المقصودة. - غوغل

إذا كنت تعتقد أن هذا يتعلق بترتيب الإعلان فقط ، فأنت مخطئ تمامًا.

سيخبرك منشئو الروابط المتشددة أن الروابط هي الحل السحري لجميع مشكلات حركة البحث ، فهناك الكثير للبحث عن التسويق أكثر من ذلك.

لا تفهموني خطأ. يجب أن تبحث دائمًا عن طرق للحصول على روابط سياقية من مواقع موثوقة. فقط لا تضحي بتجربة المستخدم لإرضاء خوارزمية بحث Google.

أثناء البحث عن مواقع لمنشور تجربة مستخدم التجارة الإلكترونية الخاص بي ، وجدت مثالًا حير منشئ الروابط بداخلي:

من خلال النظر إلى مقاييس الارتباط وحدها ، يجب أن يتفوق الهدف بوضوح على مقاييس Macy. ليست هذه هي القضية. ربما أدرك Target أن صفحتهم المقصودة السيئة كان لها تأثير سلبي على مُحسنات محركات البحث ... وعلى أعمالهم. يمكنك مشاهدة صفحة "بدلة السباحة" المحدثة مؤخرًا أدناه:

لقد تم تحسينه ، ولكن لا يزال بإمكانك رؤية تأثير HiPPO (رأي الأشخاص الأعلى أجورًا). توجد روابط دعائية في الأسفل ترسل حركة المرور إلى منافسيها. من الواضح أن قرارات مثل هذه يتم اتخاذها من خلال ورقة انتشار مالية. لدي شعور داخلي بأن هذه الإعلانات تضر بترتيب البحث الخاص بهم.

قبل أن تبدأ في إعادة تصميم جميع صفحاتك ، من المهم أن تفهم كيف يمكن أن تؤثر تجربة المستخدم على تحسين محركات البحث لديك. للوصول إلى الجزء السفلي من هذا ، سألت العديد من الخبراء السؤال التالي:

ما هي الطريقة الوحيدة الأكبر لتجربة المستخدم التي تؤثر على تحسين محركات البحث؟

أنا ممتن (ومضخ) لمشاركة الأفكار من إريك إنج ، وويل رينولدز ، وتاد شيف ، وجوش باتريس ، وراند فيشكين.

إذا كانت هناك فكرة واحدة جاهزة بالنسبة لي ، فهي كالتالي: فهم عميلك أكثر أهمية من فهم خوارزمية Google. 10000 زيارة شهريًا لا تعني شيئًا لأنها لا تساهم في صافي أرباحك.

راند فيشكين

أكبر تأثير لتجربة المستخدم على مُحسّنات محرّكات البحث هو من خلال الزيادة التي تخلقها في المشاركة والتوزيع العضوي.

على سبيل المثال ، إذا تلقى موقع الويب أ مشاركة واحدة (يمكن أن تكون تغريدة أو بريدًا إلكترونيًا إلى صديق أو رابط من مدون أو التقاط في الصحافة أو "مشاركة" على Facebook وما إلى ذلك) لكل 1000 زيارة للموقع ، ويمكن أن يساعد تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير في نقل ما يصل إلى مشاركة واحدة لكل 200 زيارة ، وستنمو مشاركة الموقع بمقدار 5 أضعاف. ليس كل ما يتناسب مع فئة المشاركة له تأثير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن معظمها له ، على الأقل ، تأثير إيجابي غير مباشر ومرتبط جيدًا.

بعد كل ما قيل ، فإن تجربة المستخدم الرائعة لها فوائد لكل جزء من موقعك وتسويقه ، لذلك يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا واحدًا فقط من المعادلة.

موارد Epic UX من Moz

• UX Myths that Hurt SEO - Whiteboard Friday
• كيف تؤثر سهولة الاستخدام والخبرة والمحتوى على تصنيفات محرك البحث

يستخدم راند فيشكين العنوان المضحك ، ساحر موز. شارك في تأليف / شارك في تأسيس Art of SEO و Inbound.org و Moz (من الواضح أنه يحب فعل الأشياء مع أشخاص آخرين). راند مدمن لكل ما يتعلق بالمحتوى والبحث والتواصل الاجتماعي على الويب ، من مدوناته المتعددة إلى Twitter و Google+ و Facebook و LinkedIn و FourSquare.
مصدر الصورة

إريك إنج

هذا سؤال رائع ، وليس من السهل الإجابة عليه. لم تقدم Google أي إشارة على الإطلاق إلى أي عنصر مرتبط بتجربة المستخدم قد يستخدم كعامل ترتيب. ومع ذلك ، نحن نعلم أن خوارزمية Panda تقيس جودة الصفحة / الموقع.

من الواضح أن هذا عامل مرتبط بتجربة المستخدم.

إذا كان هناك عدد كافٍ منهم ، فقد تخفض Google تصنيفات الموقع بالكامل.

نحن نعلم أيضًا أن Google يمكنها فهم تخطيط الصفحة. في الآونة الأخيرة ، نشر بيير فار من Google مشاركة على Google+ تخبر الناشرين بالتأكد من أنهم يعرضون ملفات Javascript و CSS إلى Google.

كيف يمكنهم استخدام هذا؟ ضع في اعتبارك براءة اختراع Reasonable Surfer ، والتي يمكنهم استخدامها لتقييم الروابط بشكل مختلف بناءً على مكان وضعها على الصفحة.

بخلاف هذا النوع من قياس جودة المحتوى ، لا يُعرف الكثير عن الأنواع الأخرى من الأشياء التي قد تستخدمها Google كعامل تصنيف. فيما يلي بعض الاحتمالات:

1. يمكنهم إلقاء نظرة على بيانات تفاعل المستخدم.

يتكهن الكثيرون بأنهم يستخدمون معدل الارتداد كعامل ترتيب ، ولكن من الواضح أن هذا مفرط في التبسيط. قد ينظرون إلى شيء أكثر تحديدًا. على سبيل المثال ، يمكنهم ملاحظة أنه إذا أرسلوا شخصًا ما إلى موقعك ، فإن الشخص سيبقى هناك لفترة قصيرة جدًا (لديهم "وقت قصير") يعودون إلى نتائج البحث ، ثم ينقرون على رمز مختلف يؤدي في SERPs. نحن نعلم أنهم يقيسون وقت الإقامة بالفعل ، لذلك هذا شيء يمكنهم القيام به بسهولة تامة.

2. يمكنهم القيام بأنواع أخرى من تحليلات محتوى الصفحة.

على سبيل المثال ، يمكنهم محاولة تقييم ما إذا كانت صفحتك توفر تجارب كاملة أم لا. أي ، إذا أرسلوا 100 مستخدم إلى صفحتك ، فما هي النسبة المئوية من هؤلاء الذين سيرضون؟ يمكنك قراءة المزيد عن هذا المفهوم في النصف الثاني من هذا المنشور.

ما نعرفه بوضوح هو أنهم يهتمون كثيرًا بتجربة المستخدم الإجمالية.

الأدوات التي لديهم لقياس هذا على موقعك محدودة ، لكن لديهم العديد من الأساليب التي يمكنهم استخدامها. ما الذي يستخدمونه ليس واضحًا تمامًا ، لكن الحاجة لك ، بصفتك ناشرًا ، لإيلاء الكثير من الاهتمام لتجربة المستخدم على موقعك واضحة تمامًا. تجاهله باعتباره خطرًا على تحسين محركات البحث (SEO).

لا يمكن أن تفوت مقالات تجربة المستخدم من إريك إنج

• إريك إنج يقابل خبير قابلية الاستخدام ، جاكوب نيلسن
• كيم كراوس بيرغ بودكاست مع إريك إنجي
• يناقش Gary Illyes من Google الجوال كعامل تصنيف
• راند فيشكين أجرى مقابلة مع إريك إنج

إريك إنج هو الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting ، وهي شركة تسويق رقمي تزيد عن 35 شخصًا ولها مكاتب في ماساتشوستس وكاليفورنيا. ينشر إريك أعمدة منتظمة في Search Engine Land و Search Engine Watch و Forbes.

ويل رينولدز

أكبر طريقة لتأثيرات UX على تحسين محركات البحث بسيطة. أعتقد أن معظمنا يوافق على أن Google تحاول فهم سلوك المستخدم / تفاعله مع المحتوى. ربما لم يكتشفوا ذلك تمامًا TODAY ، لكننا نعرف إلى أين يذهب هذا القرص.

أود أن أراهن على ذلك على المدى الطويل ، إذا كنت تحصل على مرتبة جيدة في شيء ما ، ويمكن لـ Google أن تكتشف بطريقة حسابية أن إجابتك لم تكن مثالية ، يمكنني أن أرى الطريقة النموذجية لجعل الأشياء مرتبة تحقق نجاحًا.

إن وصول مستخدم إلى موقع ويب ذي تصنيف عالٍ هو جزء واحد فقط من معادلة النجاح ، يجب أن نكون مهتمين بنفس القدر بالتأكد من أن الأصول والمحتوى والمواقع التي نصنفها تعمل على حل المشكلات للباحث حقًا.

يجب قراءة منشورات UX من SEER Interactive:

• كيف يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم الجيدة إلى نجاح تحسين محركات البحث
• إتقان الدفع بالنقرة: نقاط الجودة وترتيب الإعلان وأسباب أهميتها

كرس ويل رينولدز حياته المهنية لقيادة حركة المرور إلى مواقع الويب وتحليل تأثير حركة المرور على المحصلة النهائية. أسس شركة SEER Interactive ، وهي وكالة تسويق عبر الإنترنت ، في عام 2002. ويشغل ويل حاليًا عضوية المجلس الاستشاري لـ Convenant House ، وهي منظمة تعمل مع الشباب الجامح في منطقة فيلادلفيا.

تاد شيف

هذا سؤال صعب لأن تجربة المستخدم وتحسين محرك البحث مرتبطان ارتباطًا وثيقًا الآن. يتضمن تعريفي الشخصي لـ SEO على سبيل المثال أجزاء كبيرة مما يعتبره الآخرون UX كنظام منفصل. قصة طويلة قصيرة عندما تذهب إلى أقصى الحدود وتحاول أن تنظر إلى كل من UX و SEO على أنهما شيئان مختلفان ، فإنك ستواجه تضاربًا واضحًا بين الاثنين.

على سبيل المثال ، يتعارض دور المحتوى تمامًا في UX و SEO.

للحصول على تجربة مستخدم أفضل ، من الأفضل أن يكون لديك عدد قليل من النصوص القصيرة بنوع كبير قابل للقراءة أو بعض الصور الجذابة للغاية. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، سينصحك الكثير من الأشخاص بالحصول على "محتوى طويل". حتى أن البعض سيذهب إلى أبعد من ذلك بحيث يكرر بعد Google "فقط لإنشاء محتوى رائع".

عندما نبني مواقع للأشخاص الموجودين هناك بالفعل ، والذين وصلوا بطريقة ما بأعجوبة إلى موقعنا ويتم اعتبارهم أمرًا مفروغًا منه ، فإننا نبني موقعًا مختلفًا عما كان عليه عندما نهتم باكتساب المستخدم الفعلي عن طريق البحث. ثم يتعين علينا اتباع قواعد Google والآن

تريد Google المحتوى الخاص بك في الغالب ، كلما كان ذلك أفضل. إنهم يحققون الدخل من محتوى تابع لجهة خارجية ، ولهذا السبب يحتاجون إليه. يحتاج المستخدمون فقط في بعض الحالات إلى هذا المحتوى ، وفي حالات أخرى لا يحتاجون إليه.

لذلك في نهاية اليوم ، من الصعب جدًا التوفيق بين عرض المحتوى من منظور UX والآخر من منظور تحسين محركات البحث.

غالبًا ما يبدأون بالمصممين الذين ينشئون موقعًا جديدًا دون النظر إلى المحتوى الفعلي أو وضعه في الاعتبار. غالبًا ما يستخدمون النص الوهمي lorem ipsum بدلاً من محتوى الحياة الواقعية الذي ينتهي به الأمر معروضًا على الموقع. وبالتالي يتم إخراج المحتوى بشكل أساسي من تصميم تجربة المستخدم.

في الواقع ، نحن بحاجة إلى إنشاء مواقع من الألف إلى الياء حول المحتوى. كما يجب أن يكون هذا المحتوى مفيدًا للمستخدمين في الموقع ولكن أيضًا يكون قادرًا على جذب المستخدمين إلى الموقع في المقام الأول.

هذا دائمًا حل وسط صعب. لهذا السبب أيضًا أعمل بشكل كلي الآن ولا أفرق بين UX و SEO كثيرًا. على سبيل المثال ، لم أعد أعرض عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بعد الآن ، بل أعرض عمليات تدقيق على موقع الويب. في عمليات تدقيق مواقع الويب هذه ، أتخلص من كل الأسواق الزائدة عن الحاجة وأنسى أزمة هوية الصناعة. سوف أنصح الأشخاص بكل ما يحتاجون إليه لتحسين موقعهم على الويب بغض النظر عن الاختصار المشفر الذي يستخدمه المطلعون عليه.

في عام 2015 سأقوم على الأرجح "بإعادة تسمية العلامة التجارية" لأحرر نفسي من كل تلك الفروق الصغيرة. نحتاج الآن إلى التركيز على الصورة الأكبر حتى لا نتوصل إلى المزيد من التخصصات التي يتعين على العملاء الاستثمار فيها بشكل منفصل.

موارد UX الممتازة من Tad

• تحسين النموذج لتجربة مستخدم أفضل والمزيد من التحويلات
• تلبية SEO الخاص بك: Tadeusz Szewczyk

يكتب Tad Chef لمدونات تحسين محركات البحث (SEO) من جميع أنحاء العالم بما في ذلك مدونته الخاصة التي تسمى SEO 2.0. يساعد الأشخاص في المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والبحث باللغتين الألمانية والإنجليزية. يمكنك متابعة Tad على Twitter onreact_com للحصول على أحدث رؤيته يوميًا.

جوش باتريس

الطريقة التي أرى بها تجربة المستخدم التي تؤثر على تحسين محركات البحث بعيدة كل البعد عن تأثير التصنيفات. بالتأكيد ، تستخدم Google UX كعامل تصنيف ، وكان صحيحًا دائمًا أن المواقع ذات المحتوى ذي الصلة مفضلة على المواقع ذات المحتوى الأقل ، ولكن ما يؤثر حقًا على مُحسّنات محرّكات البحث بالنسبة لي ، هو أن أهمية UX تجعل مُحسّنات محرّكات البحث أفضل.

لا يمكن أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث هو مجرد ترتيب مصطلح ، أو الحصول على مجموعة من الزيارات الإضافية في الفراغ لأنه لن يحدث شيء إذا كانت تجربة المستخدم سيئة. لن يشارك أحد. لن يتحول أحد. لن يقوم أحد بالربط.

الآن من المهم بالنسبة لنا كمحسّني محرّكات البحث تحسين حركة مرور مواقع الويب واستهدافها من أجل مشاركة وتحويلات أفضل.

موارد UX الإضافية من Portent:

• SEO & UX - العمل معًا لتحسين موقعك
• UX هو SEO الجديد
• حان الوقت للتعامل مع المحتوى كجزء من تجربة المستخدم

بفضل خلفيته في تصميم UX و PPC و SEO ، يعتبر Josh ملك المهووسين بالبحث. يقوم بتثقيف كل من عملاء Portent وخبراء تحسين محركات البحث حول كيفية تحسين مواقع الويب بحيث تريد محركات البحث الصراخ عناوين url الخاصة بهم من قمة الجبل.

خطأ UX لا يمكنك تحمله

لا تكن خيبة أمل.

سوف تهدر حركة المرور إذا لم تتماشى أهداف الشركة مع أهداف المستخدم. لا تأخذ الطريق "السهل" للخروج من خلال محاولة إرضاء Google وتكديس حركة المرور. سوف ينتهي بك الأمر مع مجموعة من المستخدمين المحبطين وبدون مبيعات.

لا ترتكب هذا الخطأ.

الناس لديهم فترات انتباه قصيرة. إذا لم تتمكن من حل مشاكلهم بسرعة ، فسوف يغادرون.

عالج احتياجات جمهورك وأسئلتهم بشكل أفضل من منافسيك وستحدث أشياء جيدة. ابدأ هنا للحصول على مشورة تسويق التجارة الإلكترونية.

موارد UX الإضافية:

• 7 فشل Mobile UX الذي يقتل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك
• 105 نصائح حول تجربة المستخدم: كيفية إغراء زوار التجارة الإلكترونية بالشراء

هل حصلت على الكثير من صفحات المنتجات وصفحات الفئات؟ هل تحاول معرفة الصفحات التي يجب تحسينها لأي كلمات رئيسية؟

إذا كنت تبحث عن منشور بحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية يتجاوز أساسيات حجم البحث وتكلفة النقرة والمنافسة ، فأنت في المكان المناسب.

ما هي أفضل الكلمات الرئيسية لصفحات المنتج؟ صفحات الفئة؟ ما الكلمات الرئيسية التي ترسل حركة المرور منافسي. هذه كلها اعتبارات مهمة عند إجراء بحث الكلمات الرئيسية. قبل التعمق في مواضيع أكثر تقدمًا ، يجب أن نبدأ من المستوى الأرضي.

بناء هندسة المعلومات الخاصة بك حول جوهر دلالي

على المستوى الأساسي ، هل يفهم Google ما هو موقعك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تضطر إلى تغيير الجوهر الدلالي لموقعك على الويب ؛ وإلا فسوف يتم التشويش على الكلمات الرئيسية التي لا تنتمي إليها.

تحاول محركات البحث توقع نية الباحث. للحصول على Google و Bing و Yahoo! للعثور على منتجاتك ، فهم بحاجة إلى فهم الأساس الأساسي لموقعك. لا يمكنك فقط ازدحام كلمة رئيسية على صفحة ما إلا إذا كانت تتماشى مع المفهوم العام لموقعك. إذا فهمت محركات البحث بنية المعلومات والموضوعات الخاصة بك ، فستكون لديك فرصة أفضل للحصول على موقعك في الترتيب.

مطابقة أقل للكلمات الرئيسية ، المزيد من نمذجة الموضوع. - سيمراش

للتعمق في الجوهر الدلالي ، شاهد هذا الفيديو:

مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار ، ما زلت أعتقد أن الكلمات الرئيسية مهمة. يمكن أن يحتوي موضوع واحد على كلمة رئيسية أفضل لاستهدافها. عليك فقط أن تعرف أنه يمكن تجميع المصطلحات المختلفة تمامًا بواسطة Google.

يمكن أن يكلفك تجاهل المرادفات في البحث عن الكلمات الرئيسية

إن فهم ما إذا كانت Google تستخدم مرادفات لمنتجاتك يمكن أن يعني الفرق بين آلاف الزيارات.

ألقِ نظرة على مثال من مُحسّنات محرّكات البحث الإدراكي على "طائرات التحكم عن بعد" و "طائرات التحكم اللاسلكي". ستلاحظ أن Google لا تتعامل مع هذه المرادفات كمرادفات مباشرة ، وهناك 10 أضعاف حجم البحث عن "طائرات التحكم عن بعد". تتعامل Google مع كلمة "RC" على أنها تعني كلاً من التحكم عن بعد والتحكم في الراديو. كما يشير Razvan ، فإن تغيير العنوان وعلامة العنوان فقط للكلمة الرئيسية التي تحتوي على حجم بحث أكبر قد يؤدي إلى المزيد من الزيارات.

لفهم نمذجة الموضوع والمرادفات أكثر قليلاً ، دعنا نلقي نظرة على مثال منتج آخر ، "جهاز مراقبة الأطفال" و "كاميرا الأطفال". يبدو أنهما سيكونان نفس الشيء ، لكن حجم البحث مختلف تمامًا. إذا كنت تبيعها على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فسيكون من الأفضل لك محاولة إجراء هندسة عكسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (الأساسية الدلالية ، والكلمات الرئيسية ، والروابط الخلفية) الخاصة بـ Toys "R" Us . تفترض Google أنك إذا بحثت عن "كاميرا أطفال" فإن نيتك هي شراء جهاز مراقبة الأطفال. تحقق من SERP.

هناك الكثير مما يحدث مع SERP ، لذلك دعونا نقسمها واحدة تلو الأخرى :

1. على الرغم من عدم وضوحه في كل من SERPS ، يبدو أن Google تتعامل مع "Baby Monitor" و "Baby Camera" كمرادفين. لاحظ أن أهم نتائج "كاميرا الطفل" لا تتضمن عبارة "كاميرا الطفل". استنادًا إلى براءة اختراع Google ، يبدو أن نص الرابط يلعب دورًا كبيرًا في ربط المرادفات بالكيانات.
2. على الرغم من أن مصطلحات البحث قريبة من المرادفات ، إلا أن جوهر الدلالات مختلف قليلاً. الجوهر الدلالي لـ "جهاز مراقبة الطفل" مرتبط بشكل أوثق بفعل مشاهدة الطفل. الجوهر الدلالي لـ "كاميرا الأطفال" مرتبط أكثر بالإلكترونيات. تم تأكيد ذلك من خلال تحليل الوصلة الخلفية.
3. فقط ثلاثة عناوين URL مدرجة في كلا SERPs.
4. لا توجد إعلانات تقريبًا على SERP "كاميرا الأطفال".

استخدم SEMRush لتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة

إذا كنت جادًا بشأن البحث عن الكلمات الرئيسية ، فلا يمكنك الاعتماد على أداة مخطط الكلمات الرئيسية المجانية من Google. باستخدام SEMRush ، يمكنك إجراء هندسة عكسية للقوائم العليا للعثور على العبارات المكونة من 2-3 كلمات التي يجب أن تستهدفها. يعد استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (5+ مصطلحات) أمرًا رائعًا ، ولكن لا يمكنك أن تخاف من متابعة عبارات من كلمتين إلى ثلاث كلمات.

إذا كنت قد أنجزت تحسين محركات البحث لعدد من السنوات ، فأنت تعلم أنه ليس من غير المألوف تصنيف الكلمات الرئيسية التي لم تستهدفها. أنت تعلم أيضًا أنه في بعض الأحيان يتم ترتيب الصفحة الخطأ لعبارتك المستهدفة. هذا هو الشيء الذي يتعلق بجوجل. إنه لا يتصرف تمامًا كما تتوقع. والخبر السار هو أنه يمكنك استخدام SEMRush لفهم كيفية تجميع الكلمات الرئيسية في Google بشكل أفضل.

استنادًا إلى SERPs لمراقبة الأطفال التي نظرنا إليها للتو ، من الواضح أن النواة الدلالية لـ Toys "R" Us مرتبطة بشكل وثيق بكل من الأجهزة الإلكترونية والطفل. هذا هو السبب في أنهم قادرون على الحصول على أفضل نتائج البحث لكلا المصطلحين.

بالتعمق أكثر مع SEMRush ، سترى أن عنوان URL الخاص بـ Toys “R” Us يحتل المرتبة الأولى من حيث عدد الكلمات الرئيسية.

على الرغم من أن Toys "R" Us لا تحتوي على كل هذه الكلمات في تلك الصفحة ، إلا أن الموقع بأكمله إذا كان مليئًا بالمحتوى والمعلومات حول الإلكترونيات وكاميرات الأطفال وأجهزة الأطفال وما إلى ذلك.

الدرس المستفاد هنا هو عدم الانشغال بكلمة رئيسية واحدة "رأس كبير". فكر من حيث مفاهيم الكلمات الرئيسية. إذا كنت مبتدئًا في بيع أجهزة مراقبة الأطفال ، فستفحص القائمة أعلاه للعثور على كلمة رئيسية منخفضة الصعوبة ، ثم إنشاء محتوى موضوعي على موقعك حول ذلك.

ربما تتساءل كيف يمكن لـ Toys “R” Us ترتيب كل هذه الكلمات الرئيسية على الرغم من عدم وجودها على الصفحة. ملفك الشخصي في الوصلة الخلفية له علاقة كبيرة بذلك. إذا حصلت على روابط من مواقع ذات جوهر دلالي مماثل ، فيمكنك الحصول على حركة مرور للكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ترتبط بالمفهوم.

Keyword Research هو بحث السوق

لا شك أنه من المهم معرفة الكلمات الرئيسية التي تجمعها Google معًا. يعتقد جوجل أن الكلمات الرئيسية ذات الصلة هي. هذه مجرد قطعة واحدة من اللغز. المحادثات عبر الإنترنت تحدث كل يوم. 15٪ من الاستفسارات الجديدة. يتعين على Google معرفة ما تعنيه وكيفية اتصالها بالمحتوى الحالي / الدلالات.

البيانات الحالية والتاريخية مهمة ، لكنك تحتاج إلى فهم لغة العميل وإدراجها في صفحات منتجك.

ألق نظرة على ملف تعريف الرابط الخلفي لعنوان URL الذي يربط بمثال تويز آر أص الخاص بنا. لا ترتبط أي من هذه المواقع فعليًا بموقع Toys "R" Us ، فهي مرتبطة بموقع Babies Rs Us ، المرتبط بشدة بموقع Toys "R" Us . يعد تحليل الروابط الخلفية نقطة انطلاق رائعة للعثور على محتوى موضوعي من إنشاء المستخدمين.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? رقم! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

هذا هو المكان الذي يكون فيه تحليل الفجوة هو المفتاح. سيخبرك تحليل الفجوة بالكلمات الرئيسية التي يرتبها موقع مشابه ولكنك لست كذلك. في حالتنا ، نريد إجراء تحليل فجوة بين موقعنا والشركة المصنعة لأداة الإنقاذ. نقوم بذلك لأن موقعنا يبيع العديد من منتجاتهم.

هناك شيء آخر يجب الانتباه إليه وهو الجمع مقابل المفرد. إن Google تدور حول النية ، لذا إذا بحثت عن "حقيبة ظهر تكتيكية" ، ستعرض Google المزيد من نتائج صفحة المنتج. من المفترض أنني أريد نتيجة صفحة منتج واحدة. إذا قمت بالبحث عن "حقائب الظهر التكتيكية" ، فسوف يعرض Google المزيد من نتائج صفحات الفئات.

يجب أن يقرأ لاختيار المتخصصة:

• 21 نصيحة لبحوث المنتج للكشف عن فرص سوق التجارة الإلكترونية المشروعة

دورك

للحصول على أرضية جادة من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى فهم المفاهيم المتعلقة بمنتجاتك. يمكن أن تفاجئك الكلمات الرئيسية ذات الصلة في بعض الأحيان. هل ترى تصنيف منافسك للكلمات الرئيسية غير الموجودة حتى على الصفحة؟ انا اعرف انني.

يمكنك أن تفعل ذلك!

إذا كنت ترغب في الوصول إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث ، فعليك بناء علامة تجارية. لا يجوز لك تحويل موقعك إلى اسم مألوف ، ولكن يمكنك أن تصبح علامة تجارية قوية في مكانتك. يجب أن يكون هدفك. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها التغلب على أمازون. يمكنك أن تكون أنت الذهاب إلى الموقع لجمهورك. يستغرق بناء علامة تجارية متخصصة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وقتًا.

قم ببناء علامة تجارية متخصصة وستأتي التصنيفات.

خذ: ابدأ الآن بالنظر في هوامش الربح الخاصة بك على أساس المنتج أو الفئة. إذا قمت ببناء مكانة حول منتجاتك الأكثر ربحية ، فسوف تنجح!

التفوق على أمازون يكون أسهل بكثير إذا ركزت على عدد قليل من المنتجات.

اسمحوا لي أن أعرف كيف عملت هذه النصائح بالنسبة لك؟ التعليق أدناه.