تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: 5 طرق بسيطة للحصول على + 200٪ حركة مرور

هناك أسطورة مفادها أن زيادة حركة التجارة الإلكترونية أكثر صعوبة من توجيه حركة المرور إلى مواقع الويب التجارية الأخرى. ومع ذلك ، إذا استخدمت التكتيكات الصحيحة ، فستحصل على عدد كبير من الزيارات إلى موقعك.

في هذا المنشور ، سأشارك خمس طرق مثبتة لتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية والتي جلبت حركة المرور العضوية إلى موقعنا بنسبة 245 بالمائة.

1. الربط الداخلي

هذه طريقة للانتقال من صفحة ويب إلى أخرى ، على نفس المجال ، من خلال الارتباطات التشعبية. تتمثل الفوائد الرئيسية للارتباط الداخلي في أن صفحاتك أصبحت أقوى ، وأن محركات البحث تقوم بفهرسة صفحاتك بشكل أسرع ، = وتحسين ترتيب صفحتك.

"الارتباط الداخلي هو مفتاح أي موقع يريد ترتيبًا أعلى في Google." - باكلينكو

على الرغم من أن الارتباط الداخلي يمكن أن يكون قويًا ، إلا أن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية لم تقم بتعظيم هذا النهج الرائع لتحسين محركات البحث. بينما ترتبط العديد من المواقع بعناصر ذات صلة ، هناك فرصة للشركات لتشجيع الزوار على البقاء على موقع الويب الخاص بهم لفترة أطول ومساعدة Google على التنقل في مواقعهم. في النهاية ، سيحتل المحتوى الخاص بك مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

دراسة الحالة

نبيع خوذات KASK ، والتي يمكن ربطها بالعديد من الملحقات المختلفة حسب متطلبات المستخدم. عندما قمنا بإعداد هذه الصفحة لأول مرة ، قررنا وضع الملحقات الرئيسية للمنتج فقط في قسم "العناصر ذات الصلة" ، كما فعل منافسونا. ما وجدناه هو أن حركة المرور إلى صفحات ملحقات الخوذة ، والتي لم يتم ربطها ، كانت منخفضة. هذا يعني أن عملائنا لم يدركوا أننا بعناهم. قررنا إعادة تحسين الصفحة من خلال تنظيم جميع ملحقات الخوذة المناسبة مع وصف ورابط أسفل علامة تبويب تسمى "ملحقات الخوذة". بهذه الطريقة ، يمكن للعملاء عرض جميع المنتجات على صفحة واحدة وتوجيههم إلى صفحات الملحقات الفردية لمزيد من التفاصيل.

نصائح إضافية لتحسين محركات البحث للربط الداخلي

جعل نص الرابط وصفيًا - يؤدي ذلك إلى تحسين قيمة الارتباط. على سبيل المثال ، "التوجه إلى مجموعة خوذة KASK" أفضل من "التوجه إلى هنا".

انتقل إلى الصفحات القديمة وأضف روابط إلى أحدث محتوى لديك - يؤدي ذلك إلى تقوية قيمة تصنيف المحتوى القديم ويساعد في إنشاء صفحاتك الجديدة.

رابط من صفحات ذات سلطة عالية - إذا قمت بربط صفحة منتج جديد من الصفحة الرئيسية ، فسيتم تمرير المزيد من قيمة الارتباط إليها لتعزيز قوة التصنيف.

2. تحديث المحتوى القديم

يصبح المحتوى الأصلي تدريجياً أقل "حداثة" مع مرور الوقت ، وهو أحد العوامل الرئيسية لشركة Google في تحديد جودة موقع الويب. تتضمن بعض طرق تحديث المحتوى القديم كتابة نسخة جديدة وإدراج روابط أو صور جديدة.

"عندما تخبر Google أن المحتوى الخاص بك جديد ، ستحصل على زيادة كبيرة في حركة المرور" - نيل باتيل

3. البيانات المنظمة لصفحة الأسئلة الشائعة

أطلقت Google هذا المقتطف الجديد العام الماضي. يعرض مقتطف صفحة الأسئلة المتداولة (FAQs) قائمة بالأسئلة الشائعة والإجابات في قائمة نتائج البحث. الفوائد هي أنها تأخذ مساحة أكبر في SERPs لزيادة ظهورك وتعزيز حركة التجارة الإلكترونية.

"لقد حصلت على أكثر من 2000 نقرة في أقل من ثلاثة أشهر لمجموعة من الكلمات الرئيسية التي جلبت 1000 نقرة فقط قبل أن أضيف مقتطفات الأسئلة الشائعة." - مجلة محرك البحث

دراسة الحالة

قمنا بتنفيذ مقتطفات صفحة الأسئلة الشائعة على صفحات منتجاتنا التي تم تصنيفها في الصفحة الأولى في SERPs. إذا لم تكن الصفحة موجودة في الصفحة الأولى ، فقد لا تعرض Google المقتطف حتى إذا تم تنفيذه بشكل صحيح. بعد ذلك ، توصلنا إلى ثلاث مجموعات من الأسئلة والأجوبة التي توضح فوائد المنتج لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

دليل تفصيلي للأسئلة الشائعة حول البيانات المنظمة

التنفيذ على Shopify المواقع على النحو التالي:

• أضف الأسئلة والأجوبة على صفحة الويب . بناءً على إرشادات Google ، يجب عرض السؤال الكامل والإجابة على الصفحة ، وإلا فلن يعرض Google المقتطف.
• إنشاء رمز البيانات المنظمة لصفحة الأسئلة الشائعة. كود JSON-LD هو التنسيق الأكثر موصى به من قبل Google. توجه إلى منشئ مخطط صفحة الأسئلة الشائعة هذا للحصول على كود JSON-LD. هذه الأداة سهلة الاستخدام للغاية حيث تحتاج فقط إلى طرح الأسئلة والأجوبة ثم نسخ الكود بالكامل على الجانب الأيمن.
• انتقل إلى "إظهار محرر" Shopify ، الصق الكود في الأسفل واضغط على "حفظ".
• تأكد من تنفيذ رمز صفحة الأسئلة الشائعة بشكل صحيح عن طريق اختبار عنوان URL باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google .
• لا أستطيع الانتظار لرؤية النتيجة؟ انتقل إلى Google Search Console واطلب من Google إعادة الزحف إلى عناوين URL الخاصة بك. سترى مقتطف صفحة الأسئلة الشائعة في SERPS في 15-30 دقيقة.

ملاحظات هامة

- لا تستخدم مخطط صفحة الأسئلة الشائعة لأغراض الدعاية

- غير صالح للصفحات حيث يمكن للمستخدمين إرسال أسئلة وأجوبة متعددة

- حتى إذا تم وضع علامات على صفحاتك بشكل صحيح ، فلا يمكن لـ Google ضمان ظهور بياناتك المنظمة دائمًا في نتائج البحث

- راجع أسباب عدم عرض البيانات المنظمة

4. كلمات LSI

عندما يتعلق الأمر بـ SEO لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية ، فإن كتابة المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) أمر بالغ الأهمية ، لذلك تفهم محركات البحث المحتوى على مستوى عميق. على سبيل المثال ، في صفحات أحذية العمل الآمنة ، قمنا بتضمين مصطلحات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالكلمة الرئيسية المستهدفة "أحذية العمل الآمنة". تتضمن هذه الكلمات الرئيسية "أحذية عمل مع إصبع أمان " أو " أحذية عمل مقاومة للثقب : الكلمات ذات الخط العريض هي كلمات LSI الأساسية التي تعتمد عليها Google لتحديد الموضوع العام للصفحة ، مما يساعد في ترتيب الموقع لعمليات البحث ذات الصلة اللغوية بغض النظر عن الكلمة الرئيسية المستهدفة. لذلك ، يجب أن تكون كلمات LSI هي تكتيك تحسين محركات البحث على الصفحة للتجارة الإلكترونية. للعثور على كلمات LSI الأساسية ، يوصى باستخدام منشئ الكلمات الرئيسية LSI: LSI Graph للحصول على أفضل النتائج.

دراسة الحالة  

أنشأنا قائمة بالكلمات الرئيسية LSI لصفحة المنتج "2 Inch Ratchet Straps" ، لكننا اخترنا فقط الكلمات الرئيسية الدلالية الأكثر صلة لاستخدامها في جميع أنحاء الصفحة بشكل طبيعي في مواضع مثل العنوان ، والنص البديل للصورة ، و H1 ، و H2 والمحتوى.

باستخدام هذه المصطلحات لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بنا ، زادت صفحة المنتج المصنفة ضمن أفضل ثلاث نتائج بحث للكلمة الرئيسية المستهدفة وعدد مشاهدات الصفحة الفريدة لتلك الصفحة بنسبة 269 بالمائة في ثلاثة أسابيع.

5. إستراتيجية الوصلة الخلفية

وغني عن القول أن الحصول على روابط خلفية أمر صعب ، ولكنه في صميم تحسين محركات البحث خارج الصفحة ويحمل أكثر من 50 في المائة من وزن عامل الترتيب. بعد تجربة أساليب مختلفة ، وجدنا أن التعاون مع شركاء الأعمال هو أفضل تكتيك لتحسين محركات البحث خارج الصفحة لمالكي مواقع التجارة الإلكترونية.

ابحث عن موزع

عندما نحصل على مورد جديد على متن الطائرة ، نطلب ربطه من موقعه على الويب. أسهل طريقة هي الإشارة إلى نفسك على صفحة الموزع الخاصة بهم. إذا لم تنجح يمكنك تجربة الأساليب التالية:

شهادة

خيار آخر هو كتابة شهادة لشركائك في العمل ، والتي يمكن أن تحصل على رابط أسفل المراجعة.

ضيف ظيفة   

أخيرًا ، للحصول على رابط خلفي عالي الجودة ، يمكنك كتابة منشور مدونة ضيف واستخدام نص رابط غني بالكلمات الرئيسية ، على سبيل المثال "تسخير للعمل على ارتفاع" في المنشور للربط بصفحتك. على عكس الروابط الموجودة في التذييل ، فإن هذه الروابط محاطة بمحتوى ذي صلة ويمكن أن تعزز أداء الموقع بسرعة. بدلاً من الارتباط بالصفحة الرئيسية ، يمكن أن يؤدي الارتباط بشكل أعمق إلى صفحتك إلى زيادة التنقل في الموقع وتحسين تصنيف الصفحة.

أي من هذه النصائح الخمس أنت مهتم أكثر بتجربتها؟ ترك التعليق أدناه واسمحوا لي أن أعرف!