ماذا يتضمن تدقيق SEO للتجارة الإلكترونية؟
نشرت: 2023-05-12باعتبارك مالك متجر للتجارة الإلكترونية، فأنت مكلف بتحديد المكان الذي ستخصص فيه أموالك التسويقية.
ماذا لو كنت تستثمر بالفعل في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، ولكنك لا تولد حركة المرور والمبيعات التي تحتاجها لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ قد يكون الجانب الفني لموقع الويب الخاص بك هو السبب. إذا كنت تشك في أن هذه هي المشكلة، فقد تحتاج إلى إجراء تدقيق SEO للتجارة الإلكترونية.
في هذا المنشور، ستتعرف على سبب أهمية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)، وما هو مدرج في تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)، وما إذا كان يجب عليك القيام بذلك بنفسك أو استئجار متخصص.
يمكننا الاعتماد عليهم في طرح أفكار جديدة على الطاولة باستمرار
اعمل معنا
لماذا تعتبر عملية تدقيق SEO لموقع التجارة الإلكترونية مهمة؟
لفهم سبب أهمية تدقيق مواقع التجارة الإلكترونية، يجب عليك أولاً فهم كيفية تصنيف Google ومحركات البحث الأخرى لمواقع الويب.
لدى Google روبوتات معقدة تزحف إلى مواقع الويب. تقوم هذه الروبوتات بسحب البيانات التي تحدد كيفية تصنيف موقع الويب في نتائج البحث. على الرغم من أن محرك البحث الشهير هذا لا يكشف عن جميع أسراره، إلا أننا نعلم أن لديه خوارزمية محددة لتحديد عدد مرات الزحف إلى مواقع الويب، والعوامل التي يستخدمونها لتصنيفها، وعدد الصفحات التي يجلبونها من موقع ويب واحد.
يفهم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) كيفية تطبيق هذه المعلومات لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على أداء بحث أفضل، وهنا يأتي دور تدقيق تحسين محركات البحث (SEO). سيغطي التدقيق أي مشكلات تمنع Google من تصنيف موقع الويب الخاص بك أو تجعل من الصعب على الروبوتات الزحف:
بمجرد الانتهاء من إجراء تدقيق SEO، سيكشف البرنامج عن المشكلات التي وجدها. من هنا، يمكنك إصلاح المشكلات، وتجربة تصنيفات أفضل في محرك البحث، وكسب المزيد من الزيارات، وزيادة الإيرادات.
44% من تجارب التسوق تبدأ بنتائج البحث.
نظرًا لأن 89.3 مليار شخص يزورون Google كل شهر، يجب على أصحاب المتاجر وضع استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في طليعة جهودهم التسويقية.
لا يشمل ذلك الاستثمار في التسويق والإعلان عبر محركات البحث فحسب، بل يضمن أيضًا تحسين موقع الويب الخاص بك للاستفادة من هذه الجهود وزيادة التحويلات.
تعمق أكثر: ما الفرق بين SEM وSEO؟
ما الذي يتم تضمينه في تدقيق SEO لموقع التجارة الإلكترونية؟
تغطي عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة للتجارة الإلكترونية فئات مختلفة، مثل:
- تحسين محركات البحث الفنية
- استخدام الكلمات الرئيسية
- محتوى
- عناصر تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة
- الروابط الخلفية
إذا ذهبت من خلال وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء التدقيق، فإنها توفر قائمة مرجعية لتدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية وتقوم بإجراء فحص تفصيلي للنتائج. تقدم بعض الشركات قائمة تدقيق عبر الإنترنت يمكنك تنزيلها لإجراء تدقيق بنفسك. ومع ذلك، فإن قوائم المراجعة هذه هي نسخ مبسطة من عملية التدقيق الكاملة.
تختلف جميع خدمات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية، ولكن معظمها سيغطي ما يلي:
خرائط مواقع XML
فكر في خريطة موقع XML كطريق. ستتبع Google خريطة الموقع هذه كدليل، لتوجيه برامج الروبوت الخاصة بها إلى الروابط الداخلية والأدلة الفرعية المختلفة. تتمثل الخطوة الأولى في تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) في معرفة ما إذا كانت خريطة موقع XML الخاصة بك متوافقة مع Google bots:
كيف يمكنك معرفة ما إذا كان ملف Sitemap الخاص بك متوافقًا مع Google bots؟ سيُظهر التدقيق الشامل لتحسين محركات البحث ما إذا كان لديك أي عناوين وعلامات تعريفية "noindex"، وما إذا كانت الإصدارات الأساسية لعنوان URL الخاص بك نظيفة، وما إذا تم تحديث خريطة الموقع الخاصة بك تلقائيًا بصفحات جديدة أو محذوفة.
تعمق أكثر: دليل المبتدئين لاستخدام علامات Rel بشكل صحيح لتحسين تصنيفات موقعك
رموز الاستجابة
إذا قمت بزيارة موقع ويب ورأيت رقمًا بدلاً من صفحة ويب، فهذا الرقم هو رمز استجابة. يرسل الخادم هذه الرموز كرد على كيفية تحميل الصفحة:
وأشهر رمز الاستجابة هو 404، أي أن الصفحة غير موجودة أو لا يمكن للخادم الوصول إليها. هذا هو الرمز الرئيسي الذي ستحتاج إلى معالجته لمنع نتائج تحسين محركات البحث السلبية.
404 ليس رمز الاستجابة الوحيد. تختلف رموز الاستجابة من 100 إلى 500، وكل منها يعني أشياء مختلفة. على سبيل المثال، رمز الاستجابة 200 يعني أن الخادم قام بتسليم الصفحة بنجاح. يقوم رمز 301 بإعادة توجيه المستخدمين إلى روابط داخلية أخرى بعد استجابة 404.
أثناء التدقيق، سترى رموز الاستجابة لصفحات الويب الخاصة بك. ستخبرك وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بما تعنيه وكيفية حل أي مشاكل تحتاج إلى معالجة.
ملاحة
يعد التنقل عبر موقع الويب أحد أهم الأجزاء في موقع التجارة الإلكترونية. من المحتمل أنك نظمت منتجاتك في صفحات فئات، حتى أنك قمت بإنشاء صفحة فئة رئيسية ترتبط بمنتجات فردية.
لتصنيف موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل، ستقوم روبوتات Google بالزحف إلى هذه الصفحات للتأكد من أنها تستطيع تحديد موقعها والتنقل فيها بسهولة.
ستكشف عملية التدقيق عما إذا كانت هناك أية مشكلات تتعلق بالتنقل على موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك المشكلات المتعلقة بسهولة استخدام الهاتف المحمول ونقص الارتباط الداخلي. سيقوم أيضًا بفحص المحتوى الخاص بك للكشف عن أي من المشكلات الموجودة على الصفحة.
تعمق أكثر: تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية لصفحات المنتج: قائمة مرجعية مكونة من 15 نقطة لتعزيز حركة المرور والمبيعات
عمق الزحف
يعد عمق الزحف جانبًا آخر من جوانب التنقل في موقع الويب والذي سيتم عرضه أثناء عملية التدقيق. يضمن هذا المقياس أنه يمكن للمستخدم الوصول إلى الصفحة بنقرة واحدة. غالبًا ما تكون الروابط إلى الصفحات الأخرى مخفية، مما يقلل من نسبة النقر إلى الظهور (CTR). يمكن لعملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) العثور على هذه الروابط المخفية حتى تتمكن من تعديلها على الجزء الرئيسي من موقع الويب الخاص بك و/أو شريط القائمة.
كسر الروابط
الروابط المعطلة هي أي صفحات ويب لا تعمل. من الممكن أن تكون الروابط معطلة لأسباب مختلفة، مثل أن صفحة الويب لم تعد موجودة، أو أنك نقلت الصفحة، أو أنه لا يمكن الوصول إلى الصفحة أو أن عنوان URL غير صالح.
يمكن أن يؤدي ذلك إلى الإضرار بنتائج تحسين محركات البحث الخاصة بك بطرق مختلفة، مثل التأثير سلبًا على وقت موقع الويب الخاص بالمستخدم ومعدل الارتداد. عندما تزحف برامج الروبوت إلى موقعك على الويب، قد ترى روابط معطلة كعلامة على أن موقع الويب الخاص بك قديم وقديم، لذلك قد ينخفض تصنيفك.
ستكشف عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عن أي روابط معطلة وخطواتك التالية، والتي تتضمن عادةً إعادة توجيه المستخدم إلى صفحة ويب عاملة.
الغوص بشكل أعمق: الدليل السهل لبناء الروابط المعطلة لتحسين محركات البحث
محتوى مكرر
إحدى المشاكل الشائعة التي تواجهها شركات التجارة الإلكترونية هي تكرار المحتوى، وذلك عندما تستخدم نفس المعلومات على صفحات ويب متعددة. تقوم شركات التجارة الإلكترونية بذلك عندما تبيع منتجات مماثلة وتستخدم نفس أوصاف المنتج على جميع العناصر.
ومع ذلك، سيؤدي هذا إلى قيام Google بوضع علامة على موقع الويب الخاص بك. قد يؤدي هذا إلى الإضرار بتصنيفاتك نظرًا لأن Google تريد أن تقدم صفحات الويب الخاصة بك محتوى فريدًا ومفيدًا وقيمًا. ستكشف عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) عن أي حالات محتوى مكرر حتى يمكن معالجتها.
على سبيل المثال، ألقِ نظرة على عناوين URL التالية:
http://example.com/article-on-veggies/
https://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/comments/
http://example.com/article-on-veggies/1/
كما ترون، جميع الصفحات المذكورة أعلاه لها نفس المحتوى، ولكن عناوين URL مختلفة.
من خلال إضافة علامة أساسية إلى هذه الصفحات، يمكنك بسهولة إعلام محركات البحث بأن جميع هذه الصفحات هي أشكال مختلفة لصفحة أصلية واحدة.
بالاستمرار في مثالنا، يجب أن تحتوي جميع الصفحات المذكورة أعلاه (باستثناء الصفحة الرئيسية) على العلامة الأساسية التالية:
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />
تخبر هذه العلامة Google أن جميع الصفحات الأخرى هي نسخ من الصفحة الرئيسية.
لمنع حدوث هذه المشكلة، أنشئ محتوى فريدًا عبر جميع صفحات الويب، حتى لو كان بعض منتجاتك متشابهين.
علامات العنوان والأوصاف التعريفية
العلامات الوصفية هي المحتوى الذي يظهر على SERPs، مثل الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان. إنها إحدى مرات الظهور الأكثر شيوعًا على موقع الويب الخاص بك ويمكن أن تحدد ما إذا كان المستخدم سينقر على رابط موقع الويب الخاص بك أم لا:
ستكشف عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) عن العديد من التفاصيل حول العلامات الوصفية الخاصة بك. يتضمن ذلك ما إذا كنت ستلتزم بعدد الأحرف المسموح به أو تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة. إذا وجدت أدوات تحسين محركات البحث (SEO) أو إحدى الوكالات لديك مشكلات في العلامات الوصفية الخاصة بك، فيجب عليك مراجعتها لتلائم متطلبات Google وإجراء البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية لتحسينها.
تعمق أكثر: كيفية كتابة علامة عنوان قوية لتحسين محركات البحث (مع الصيغ والقوالب!)
سرعة الموقع
على الرغم من قيام Google بإزالة "تجربة الصفحة"، بما في ذلك سرعة موقع الويب، من أنظمة تصنيف البحث المعلنة، فإن هذا لا يعني أن سرعة موقع الويب الخاص بك لم تعد تؤثر على أداء بحثك. تستمر سرعة الموقع في التأثير بشكل مباشر على تجربة المستخدم لزوار موقعك على الويب.
عملاؤك ينفد صبرهم ويريدون بدء التسوق عند تحميل موقع الويب الخاص بك. إذا كانت سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك طويلة جدًا، فقد يدعم عملاؤك منافسًا. تتسبب سرعات تحميل مواقع الويب الأطول أيضًا في حدوث مشكلات أخرى لأصحاب متاجر التجارة الإلكترونية، مثل التخلي عن سلة التسوق وارتفاع معدلات الارتداد وانخفاض التحويلات.
يتم تحميل الصفحة في المتوسط في 3.21 ثانية، لذلك يجب تحميل موقع الويب الخاص بك خلال هذا الإطار الزمني. إذا لم يحدث ذلك، فستوصي شركة تحسين محركات البحث الخاصة بك بإجراء تغييرات على موقع الويب الخاص بك، مثل ضغط صورك وإصلاح الروابط المعطلة.
ضع في اعتبارك الارتباط المباشر بين سرعة تحميل الصفحة السريعة ومعدل التحويل لتلك الصفحة:
محتوى ضعيف الأداء
ستحدد عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الصفحات التي لا تحتوي على عدد كبير من مرات الظهور أو الجلسات أو مشاهدات الصفحة. على الرغم من أنه يمكن ربط ذلك بأشياء متعددة، إلا أن المحتوى ذو الأداء الضعيف يعد أحد الأسباب الكبيرة لعدم تلقي بعض مواقع الويب نفس القدر من الزيارات.
لا يشتمل المحتوى ذو الأداء الضعيف على أي محتوى أو يحتوي على محتوى رقيق، والمحتوى الذي يفشل في تقديم قيمة للقارئ/المشاهد، وأي محتوى غير مفصل. قد لا تحتوي هذه الصفحات أيضًا على عبارة CTA واضحة، ورسائل غير واضحة، وقد يكون المحتوى الموجود لديك غير صحيح أو غير ذي صلة. لن تتمكن خوارزميات Google من العثور على أي كلمات رئيسية أو بيانات لتصنيفها على محركات البحث.
سيجد تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) نقصًا في المحتوى المكتوب لمعظم هذه الصفحات. ولكن نظرًا لأن المتجر عبر الإنترنت يحتوي على الكثير من العناصر المرئية، فيجب عليك أيضًا مراعاة الصور ومقاطع الفيديو. إذا وجدت شركة تحسين محركات البحث الخاصة بك محتوى ضعيف الأداء، فقم بتنشيط هذه الصفحات بأوصاف المنتجات الجديدة، والبحث عن الكلمات الرئيسية، والروابط الداخلية والخارجية، والصور أو الفيديو المحسّن لتحسين محركات البحث.
اعمل معنا
ما الذي لم يتم تضمينه في تدقيق SEO للتجارة الإلكترونية؟
يغطي التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO) كل ما تحتاجه للتصنيف في محركات البحث. ومع ذلك، فهو لا يتضمن كل ما هو مطلوب في استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.
لن تتضمن عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية ما يلي:
- الكلمات الرئيسية المستهدفة الموصى بها
- أبحاث المنافسين
- أفضل الممارسات (مثل معالجة إمكانية الوصول الرقمي)
خدمات التدقيق المختلفة، مثل التدقيق المنفصل للكلمات الرئيسية، وتحليل المنافسين، وتدقيق إرشادات الوصول إلى محتوى الويب (WCAG)، هي التي ستستهدف هذه المجالات:
تعمق أكثر: كيفية إجراء تدقيق SEO للمؤسسات
هل يجب عليك الاستعانة بخبراء تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية لإجراء التدقيق؟
متى يجب عليك إجراء تدقيق DIY SEO؟ ستوفر العديد من الأدوات المتوفرة في السوق هذه المعلومات دون الحاجة إلى متخصص. تعد هذه الأدوات خيارًا أفضل للمتاجر الصغيرة، خاصة تلك التي لا تحتوي على العديد من الفئات وصفحات المنتجات.
يعد التدقيق الذاتي أيضًا خيارًا ممتازًا إذا كان لديك ما يكفي من المعرفة التقنية بتحسين محركات البحث ويمكنك تحديد المشكلات وإصلاحها بنفسك.
ومع ذلك، قد يكون من الأفضل لبعض البائعين الاستعانة بمحترف لإجراء التدقيق الفني لتحسين محركات البحث. على الرغم من وجود أدوات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن للبائعين استخدامها، إلا أن المعلومات التي يقدمونها معقدة، وقد يكون من الصعب معرفة ما يجب فعله دون أي خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) أو تطوير الويب.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستعانة بمحترف لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك سيكون أقل إرهاقًا إذا كنت تمتلك متجرًا كبيرًا للتجارة الإلكترونية مليئًا بعدة فئات وصفحات متعددة ومخزون كبير.
تعمق أكثر: كيفية إعداد صفحة منتج التجارة الإلكترونية الخاصة بك لتحقيق الحد الأقصى من التحويلات
ما هي تكلفة تدقيق SEO للتجارة الإلكترونية؟
يمكن أن تساعدك تكلفة تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا في تحديد ما إذا كنت تريد توظيف متخصص أو استخدام أداة DIY.
معظم الأدوات المتوفرة في السوق ميسورة التكلفة، وقد تجد أيضًا منصة مجانية لتدقيق تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية. إذا كنت تخطط لإجراء عمليات تدقيق منتظمة لتحسين محركات البحث، فإن بعض هذه الأدوات تقدم خدمة اشتراك، بحيث يمكنك استخدامها متى شعرت أن ذلك ضروري. وهذا يجعل أدوات التدقيق اليدوية الخيار الأفضل لمواقع التجارة الإلكترونية الأصغر حجمًا بميزانية محدودة أو التي ترغب في مزيد من التحكم.
تأتي أدوات التدقيق عمومًا في ثلاثة أنواع رئيسية: أدوات تدقيق المحتوى، وأدوات التدقيق الفني، وأدوات تدقيق الروابط الخلفية. بعض أدوات التدقيق الشائعة هي:
أدوات تدقيق المحتوى:
- تحليلات كوكل
- محتوى
أدوات التدقيق الفني:
- تدقيق موقع Ahrefs
- صراخ الضفدع
أدوات تدقيق الروابط الخلفية:
- Ahrefs مستكشف الموقع
- الحراسة الليلية
يعد الاستعانة بمحترف هو الخيار الأفضل إذا كان لديك متجر تجارة إلكترونية قوي أو لم يكن لديك الوقت الكافي لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. ومع ذلك، قد تكون خدمات تدقيق تحسين محركات البحث الاحترافية باهظة الثمن:
- على الطرف الصغير من المقياس، يمكن أن تكلف عملية التدقيق 500 دولار إذا كنت تمتلك متجرًا صغيرًا للتجارة الإلكترونية.
- لكن المتاجر الكبيرة التي تحتوي على صفحات منتجات متعددة يمكن أن تدفع ما يصل إلى 30 ألف دولار.
تقدم معظم وكالات التسويق حزمًا لمساعدة حتى أكبر متجر للتجارة الإلكترونية على توفير المال. تتضمن هذه الحزم أساليب أخرى، مثل تسويق المحتوى على الصفحة، بحيث يكون أداء موقع الويب الخاص بك جيدًا دائمًا في Google.
تعمق أكثر: 10 أدوات لتدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق أقصى قدر من الأداء (مجانية ومدفوعة)
كم مرة يجب عليك إجراء تدقيق لمواقع التجارة الإلكترونية؟
هذا يعتمد على متجرك. يجب على معظم مواقع الويب إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث مرة واحدة سنويًا لفهم أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب بشكل أفضل، وتحديدًا فيما يتعلق بمقاييس مثل حركة المرور العضوية. ستعرف مستوى أداء صفحاتك في محركات البحث وما إذا كانت جهودك التسويقية الحالية ناجحة أم لا.
وفي الوقت نفسه، لدى متاجر التجارة الإلكترونية احتياجات مختلفة عن مواقع الويب الأخرى. تمر هذه الشركات بمواسم مزدحمة حيث ستشهد زيادة مفاجئة في حركة البحث العضوية، ومن الأفضل أن تعرف مسبقًا ما إذا كان من المتوقع أن يحقق موقع الويب أداءً جيدًا على صفحات نتائج محرك البحث خلال تلك الفترة.
في هذه الحالة، فإن إجراء عمليات تدقيق منتظمة لتحسين محركات البحث (SEO) سيسمح لك بالبقاء في صدارة روبوتات محرك البحث، مما يضمن حصولك على مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك البحث.
يجب أن يكون إجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) كل ستة أشهر كافيًا إذا كان متجرك لديه موسم واحد مزدحم، مثل خلال العطلات. ولكن إذا كنت تمتلك متجرًا مزدحمًا وتجذب الكثير من الزيارات على مدار العام، فقد تحتاج إلى إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث ما يصل إلى أربع مرات في السنة.
ستتضمن معظم شركات تحسين محركات البحث (SEO) حزمًا تتتبع نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بانتظام، وتحديدًا اختبار الروابط الخلفية والمحتوى والجوانب التقنية. يفيد هذا متاجر التجارة الإلكترونية نظرًا لأن شركة تحسين محركات البحث (SEO) ستقوم بمراقبة موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أي مشكلات جديدة وتعديل المحتوى الخاص بك لتحسين حجم البحث.
تعمق أكثر: أفضل وكالة استشارات للتجارة الإلكترونية: أفضل 5 اختيارات لعام 2023
الكلمة الأخيرة في عمليات تدقيق SEO للتجارة الإلكترونية
يعد تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية أمرًا ضروريًا لجميع البائعين لأنه سيكشف عن أي مشكلات فنية أو تتعلق بالمحتوى تمنعك من التصنيف في محركات البحث واكتساب حركة مرور عضوية. لكن معرفة ما إذا كان يجب عليك إجراء تدقيق DIY أو الاستعانة بمحترف قد يكون أمرًا صعبًا.
إذا قررت تعيين متخصص، فستقوم وكالة التسويق بما هو أكثر من مجرد تدقيق مواقع التجارة الإلكترونية. يمكنهم التعامل مع جميع احتياجات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للترتيب في نتائج محرك البحث.
تقدم معظم شركات التسويق استراتيجيات قوية، بما في ذلك تسويق المحتوى، والإعلانات المدفوعة، وتحسين معدل التحويل، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بحيث تكتسب أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك رؤية أكبر عبر جميع المنصات الرقمية.
نأمل أن تكون قد تعلمت ما يدخل في عملية تدقيق تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، ولكن إذا كنت تريد فقط أن يقوم شخص ما بهذا العمل نيابةً عنك، فيمكن لخبراء التجارة الإلكترونية في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا