دليل المبتدئين النهائي لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية

يعتبر الحصول على المزيد من حركة المرور على رأس أولويات أي صاحب عمل ، لذا من المحتمل أن تكون فكرة إتقان تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية قد خطرت ببالك مرة أو مرتين.

زيارات متسقة وعالية الجودة لست مضطرًا للدفع مقابلها؟ أشركني.

ولكن بين تحديثات خوارزمية محرك البحث والمصطلحات الصناعية المفرطة ، قد يكون من الصعب جدًا التعرف على شيء تحسين محركات البحث بالكامل.

سينقلك دليل المبتدئين هذا من مبتدئ إلى مبتدئ بأسرع ما يمكن وببساطة. سنغطي البحث عن الكلمات الرئيسية ، وهيكل الموقع والتنظيم ، وتحسين محركات البحث على الصفحة.

ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟

تحسين محرك بحث التجارة الإلكترونية ( SEO ) هو عملية توليد المزيد من حركة المرور العضوية (أي غير مدفوعة أو مجانية) من مواقع مثل Google و Bing و Yahoo إلى متجرك عبر الإنترنت.

عندما تبحث عن شيء ما على Google ، على سبيل المثال ، يتم نقلك إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP):

هناك ، ستجد 10 نتائج عضوية ، مثل هذه (أولها باللون الأحمر):

إلى جانب الإعلانات المدفوعة (البرتقالية) ونتائج إعلانات Google Shopping (باللون الأرجواني):

تتمحور مهمة مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية حول ضمان ظهور صفحات منتجك ضمن نتائج البحث العضوية العشر هذه. بالطبع ، هناك العديد من الصفحات لاستكشافها:

ولكن كلما ابتعدت عن الصفحة الأولى التي قمت بالترتيب عليها ، كلما قل عدد الزيارات التي ستنشئها.

في عام 2013 ، وجدت دراسة أن 4.8٪ فقط من الباحثين يصلون إلى الصفحة الثانية من نتائج البحث. الصفحة الثالثة؟ 1.1٪ فقط. تقلص هذا الرقم بمرور الوقت - كما أن نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث إلى موقع الويب الخاص بك أقل بكثير. في عام 2019 ، وجد Backlinko أن 0.78٪ فقط من الباحثين ينقرون على أي رابط موجود في الصفحة الثانية من نتائج البحث.

موضع الترتيب الخاص بك في الصفحة الأولى مهم أيضًا. دعنا نلقي نظرة سريعة على نسب النقر إلى الظهور لأعلى 10 مواضع ، وفقًا لـ Backlinko.

• المركز 1: 31.73٪
• المركز 2: 24.71٪
• مركز 3: 18.66٪
• المركز 4: 13.6٪
• المركز الخامس: 9.51٪
• المركز 6: 6.23٪
• المركز 7: 4.15٪
• مركز 8: 3.12٪
• المركز 9: 2.97٪
• المركز 10: 3.09٪

ومع ذلك ، في عام 2021 ، من النادر العثور على نتائج بحث حيث يتم ترتيب 10 مواضع بدقة. عند البحث عن شيء ما في Google ، قد ترى إعلانات Google Shopping أو إعلانات نصية أو مقتطفات مميزة أو مقتطف منسق "يسأل الناس أيضًا" أو "أهم الأخبار" ، من بين أشياء أخرى. يمكن أن يؤثر تضمين هذه المقتطفات المنسقة بشكل كبير على معدل النقر إلى موقع الويب الخاص بك.

إذن ، فإن اسم اللعبة هو أن تحتل مرتبة عالية في الصفحة الأولى لمحركات مثل Google و Bing و Yahoo بقدر ما يمكنك في مصطلحات البحث التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون. دعنا نقسم الخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها أثناء تعلمك تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية للمبتدئين.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك SEO

إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث وترغب في معرفة كيفية احتلال المرتبة الأولى على Google ، فإن هذا البرنامج التعليمي لكبار المسئولين الاقتصاديين مناسب لك. سنشرح أساسيات تحسين محركات البحث بطريقة تجعلها بسيطة وقبل كل شيء قابلة للتنفيذ.

الخطوة 1: البحث عن الكلمات الرئيسية

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الخطوة الأولى هي تحديد مصطلحات البحث عالية القيمة التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون. يمكنك القيام بذلك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتي يمكن إجراؤها بعدد من الطرق المختلفة.

أولاً ، لاحظ أن البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية يختلف عن معظم أبحاث الكلمات الرئيسية التي قرأتها على الإنترنت. لماذا ا؟ تهتم معظم المواقع بالكلمات الرئيسية المعلوماتية ، مثل هذا:

من ناحية أخرى ، قد ترغب أيضًا في تصنيف الكلمات الرئيسية التجارية مثل هذا:

هل تستطيع ملاحظة الفرق؟ يبحث الباحثون عن الكلمات الأساسية عن المعلومات ، حسنًا ، عن المعلومات . تهتم المدونات والمواقع ذات المحتوى الثقيل بهذه الكلمات الرئيسية. تهتم مواقع التجارة الإلكترونية بالكلمات الرئيسية التجارية التي تُظهر نية الشراء . يمكنك أيضًا إنشاء محتوى لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك لزيادة سلطة المجال وحركة المرور والتحويلات.

أمازون وجوجل توحي

ملاحظة: نظرًا لأن Google هو محرك البحث الأكثر شيوعًا في العالم ، فأنا أستخدم ذلك في لقطات الشاشة والأمثلة. يمكنك أيضًا تكرار عمليات مماثلة مع معظم محركات البحث الأخرى.

لقد لاحظت بلا شك ميزة الإكمال التلقائي لبحث Google. عندما تبدأ في كتابة استعلام البحث ، تقترح Google طلبات البحث ذات الصلة:

في الجزء السفلي من الصفحة ، ستكتشف بعض استعلامات البحث الإضافية ذات الصلة:

يمكن أن تكون هذه منجم ذهب لأفكار الكلمات الرئيسية ، خاصةً عندما يكون لديك بالفعل بعض الكلمات الرئيسية الأساسية في الاعتبار بالفعل.

يمكنك إكمال عملية مماثلة على أمازون ، الذي من المحتمل أن يكون منافسًا لك. إن الشيء العظيم في اقتراحات Amazon هو أنها تركز على المنتج ، على عكس Google ، والتي قد تحتوي على بعض اقتراحات الكلمات الرئيسية للمعلومات.

العملية في أمازون مماثلة. ابحث عن كلمة رئيسية ذات صلة بأحد منتجاتك:

يمنحك هذا بعض فئات الأسعار المحتملة التي يمكنك إضافتها على موقع الويب الخاص بك:

بالإضافة إلى بعض الكلمات الرئيسية المحتملة الأخرى:

كن على دراية بالكلمات الرئيسية الطويلة ، والتي تتكون عادة من ثلاث إلى أربع كلمات. كلما كانت الكلمة الرئيسية أطول ، كانت أكثر تحديدًا. وهذا يعني منافسة أقل ، وفي كثير من الأحيان ، معدلات تحويل أعلى بطبيعتها.

يمكنك استخدام الأدوات لأتمتة هذه العملية. سيوفر لك هذا الكثير من وقت العمل اليدوي ، خاصة إذا كان لديك كتالوج منتجات كبير.

يمكنك القيام بالمزيد من عمليات البحث على أمازون ، أو أي متجر تجارة إلكترونية كبير تتنافس معه. أولاً ، تحقق من الفئات الفرعية للمنتجات ذات الصلة بأفكار الكلمات الرئيسية والفئات لمتجرك:

الفوز بالجائزة الكبرى! لنفترض أنك تبيع أزياء نسائية. ابحث عن الفئة واختر الفئة الفرعية الأكثر صلة. يمكنك الآن مشاهدة جميع الطرق المختلفة التي تصنف بها أمازون أزياءها للسيدات وتنظمها:

كرر هذه العملية لأي منافس رئيسي آخر.

أداة البحث عن الكلمات الرئيسية (Ahrefs)

حتى الآن ، كنا نجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية بسعر رخيص. إذا كان لديك 99 دولارًا لتنفقها على اشتراك لمدة شهر واحد في Ahrefs ، فيمكن أن تكون أداة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية ، لأنها توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية ، وتعرض ترتيبك ، وغير ذلك الكثير.

إليك الطريقة.

لنفترض أنك تنافس موقع BustedTees.com ، وهو متجر للتجارة الإلكترونية للقمصان العبقري غريب الأطوار. كل ما عليك فعله هو إدخال اسم المجال في أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs والنقر فوق الرقم الموجود أسفل "الكلمات الرئيسية العضوية" في الأعلى:

قم بالتمرير لأسفل وأنت تبحث في جميع الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها في موقع BustedTees.com من أجل:

فقاعة! ستلاحظ أيضًا مقاييس مثل الحجم في لقطة الشاشة أعلاه.

يمكنك النقر فوق "الحجم" لمعرفة الكلمات الرئيسية الموجودة على موقعها على الويب التي لها أكبر حجم. يمكنك أيضًا تضمين أو استبعاد الكلمات الرئيسية التي ستساعدك على تضييق نطاق البحث. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن اسم موقع الويب الخاص به يظهر ككلمة رئيسية ، فيمكنك استبعاده من القائمة عن طريق كتابة اسم العلامة التجارية والتحقق فقط من الكلمات الرئيسية ضمن أي هدف.

يمكنك أيضًا عرض المواقع التي ترتبط بـ BustedTees.com ، مما قد يمنحك فكرة عن المواقع التي قد تكون أيضًا على استعداد للارتباط بموقعك على الويب. يمكنك القيام بذلك لأي موقع ويب يتناسب مع مكانتك. يساعد الحصول على الروابط الخلفية في تحسين مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية عن طريق زيادة سلطة المجال الخاص بك.

اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمتجرك

في هذه المرحلة من البرنامج التعليمي لتحسين محركات البحث بشأن التجارة الإلكترونية ، من المحتمل أن تكون قائمة الكلمات الرئيسية كبيرة جدًا . لذا ، كيف يمكنك تضييق نطاقه والتركيز على الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية؟ ابدأ ببعض العوامل الرئيسية.

1. الصوت. كلما زاد حجم البحث ، زادت احتمالية وصول حركة المرور إلى موقعك. تمنحك Ahrefswill بيانات حجمية ، وكذلك أدوات مجانية مثل Google Keyword Planner.
2. منافسة. كلما انخفضت المنافسة ، زادت احتمالية ترتيبك للكلمة الرئيسية. مرة أخرى ، ستمنحك Ahrefs صعوبة الكلمات الرئيسية / المنافسة ("دينار كويتي").

تمنحك سلطة الصفحة (PA) وسلطة المجال (DA) نظرة ثاقبة حول مدى صعوبة الحصول على ترتيب أعلى من هذه النتائج العضوية. كلما زادت الأرقام ، زادت صعوبة إلغاء النتيجة (بشكل عام).

بشكل عام ، أنت تبحث عن كلمات رئيسية عالية الحجم ، ومنافسة منخفضة ، وكلمات رئيسية عالية النية.

3. الصلة. ما مدى صلة صفحة المنتج أو صفحة الفئة بمصطلح البحث؟ هذا عامل تصنيف ضخم غالبًا ما يتم تجاهله. التزم بالكلمات الرئيسية التي ستلبيها منتجاتك حقًا . أنت لا تخدع جوجل.
4. نية. مرة أخرى ، تريد استهداف الكلمات الرئيسية التي تظهر نية تجارية. عادة ، يمكنك تقييم النية بمجرد النظر إلى الكلمة الأساسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع فساتين الزفاف ، فأي بحث لديه المزيد من النية الصحيحة: "فساتين زفاف بثوب الكرة" أو "فساتين العمل"؟

من المرجح أن يشتري أي من هؤلاء الباحثين شيئًا ما على موقعك؟ السابق بالطبع. قد يبيع متجر فساتين الزفاف أكثر من مجرد فساتين زفاف ، مثل فساتين السهرة أو فساتين ضيوف الزفاف أو حتى فساتين أم العروس. ومع ذلك ، لن تجد عادةً فساتين عمل في محل فساتين الزفاف.

الخطوة 2: هيكل الموقع للتجارة الإلكترونية

عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث ، فإن كيفية تنظيم وهيكلة الصفحات الموجودة على موقعك تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. كما أنه يؤثر على تجربة المستخدم الخاصة بك (UX). في الأساس ، تريد أن تجعل من السهل على الزوار الفعليين ومحركات البحث العثور على أشياء في متجرك.

القول اسهل من الفعل.

عند إضافة المنتجات والفئات وإزالتها ، تصبح بنية الموقع معقدة بسرعة. إذا تمكنت من الحصول على هذا بشكل صحيح من البداية ، فستوفر على نفسك الكثير من الوقت على الطريق. وبالتالي:

1. تأكد من أن بنية موقعك بسيطة ، ولكنها سهلة القياس مع نمو متجرك.
2. تأكد من أن كل صفحة من صفحات موقعك أقل عدد ممكن من النقرات من صفحتك الرئيسية.

البساطة هي الاستخفاف. لا تريد أن يعتمد الزائرون على زر الرجوع للالتفاف حول موقعك ، والركض في دوائر لمحاولة العثور على ما يبحثون عنه. لا تريد أيضًا أن تضطر إلى إعادة تنظيم بنية موقعك وإعادة ترتيبها في كل مرة تضيف فيها فئة منتج جديدة ، على سبيل المثال.

توجد معظم صلاحية الارتباط الخاصة بك على صفحتك الرئيسية ، لأن هذه هي الصفحة الأكثر شيوعًا التي ترتبط بها الشركات الأخرى عند الإشارة إلى موقع الويب الخاص بك على مواقعهم. لذلك ، من المنطقي أنه كلما زاد عدد النقرات بعيدًا عن صفحتك الرئيسية على صفحة منتج ، قلت صلاحيتها.

تلك هي الأساسيات. إذا كنت تريد أن تصبح أكثر تقدمًا قليلاً ، فإن Aleyda Solis of Orainti تشاركها نصيحة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، والتي تدور حول بنية الموقع:

استخدم مبدأ العرض والطلب لتحديد مستويات بنية موقع الويب - من الفئات إلى السمات أو العلامات التجارية أو صفحات قائمة المرشحات - التي تستحق الفهرسة والتحسين ، لأنها تلبي طلب الجمهور الفعلي.

لأولئك الذين يتساءلون منكم ، "الفهرس" هو اسم آخر لقاعدة البيانات التي يستخدمها محرك البحث. لذا فإن "فهرسة" الصفحة يعني إضافتها إلى قاعدة البيانات هذه. بمعنى آخر ، اكتشف محرك البحث Google صفحتك وأضفها إلى نتائج البحث.

يتابع عاليه:

"هذا لأن أحد أكثر المشكلات شيوعًا لمواقع التجارة الإلكترونية هو المحتوى الرقيق ، بالإضافة إلى مشكلات تكرار المحتوى. تحدث العديد من سيناريوهات المحتوى الرقيق وتكرار المحتوى بسبب وجود العديد من المستويات الداخلية لهيكل موقع الويب ، مثل المرشحات والصفحات التي تركز على السمات التي تحتوي على عدد قليل جدًا من المنتجات ، والتي يتم تضمينها أيضًا في صفحات أخرى ".

المحتوى الرقيق هو فكرة أنه لا يوجد الكثير من النصوص الفعلية على موقع التجارة الإلكترونية مقارنة بمدونة أو موقع برمجي على سبيل المثال. تخيل العشرات والعشرات من صفحات المحتوى الرقيق التي تم إنشاؤها بسبب سمات المنتج العشوائية وصفحات تصفية المنتج. قد تسرد بعض هذه الصفحات منتجًا واحدًا أو منتجين فقط. تعد إضافة محتوى المدونة إلى موقع متجرك عبر الإنترنت طريقة جيدة للمساعدة في مواجهة المحتوى الرقيق على موقع الويب الخاص بك ككل.

يعد نسخ المحتوى مباشرًا كما يبدو.

تشرح عاليه:

"الطريقة الأسهل والأكثر شيوعًا للتعامل مع هذا الموقف هي مجرد noindex أو جعل هذه الأنواع من الصفحات متعارف عليها بالنسبة للآخرين. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى مفيد ومناسب لهذه الصفحات لتصبح مختلفة وملائمة وتنافسية. بعد كل شيء ، على الرغم من أن noindex أو الصفحات الأساسية قد تكون الطريقة الأكثر مباشرة للتعامل مع هذا ، إلا أنها ليست أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من فرص البحث الحالية ومعالجة سلوك بحث المستخدم بشكل فعال مع المحتوى الخاص بك ، والمنتج ، والعروض. "

تحويل الصفحة إلى عنوان أساسي هو وسيلة لإخبار Google أن عنوان URL هذا هو "الإصدار الرئيسي" الذي ترغب في عرضه في نتائج البحث. هذا مفيد في حالات المحتوى المكرر ، لأن Google بالتأكيد تلتقطها. بدون العلامات الأساسية ، قد تقوم Google بما يلي:

1. تفوت المحتوى الفريد أثناء الخوض في الكثير من المحتوى المكرر
2. تمييع قدرتك على الترتيب
3. اختر "الإصدار الرئيسي" الخاطئ من أجلك

لاحظ أنه إذا كنت تستخدم Shopify ، تتم إضافة العلامات الأساسية التي تم إنشاؤها تلقائيًا إلى الصفحات لمنع المحتوى المكرر من الظهور في نتائج البحث.

تقترح Aleyda تجاوز noindex أو تحديد العنوان المتعارف عليه عندما تكون جاهزًا ، على الرغم من:

"من الضروري بعد ذلك تقييم ما إذا كانت هناك استعلامات بحث كافية حول خصائص المنتج أو الأنواع أو العلامات التجارية التي تقدمها مع كل مستوى من محتوى التجارة الإلكترونية الخاص بك ، من أجل تحديد ما إذا كان الأمر يستحق ذلك أم لا لفهرسته. وإذا كان الأمر كذلك ، إذا كان هناك ما يكفي من المحتوى المعروض على صفحة معينة وإذا كان يتماشى مع الطريقة التي يبحث عنها المستخدم أو إذا كان عليك بذل جهد إضافي لتوسيعه وتحسينه لجعله ملائمًا وتنافسيًا.

"إذا لم يكن هناك طلب ولم يتم تحسينه وتحتاج إلى بذل جهد إضافي معه ، فأنت تعلم أنه سيؤتي ثماره ، لأنك قد تحققت بالفعل من وجود طلب ، مع عمليات بحث كافية عنه."

هذه الكثير من المعلومات ، خاصة بالنسبة لشخص جديد في مجال التجارة الإلكترونية SEO. لحسن الحظ ، تركت لنا عالية هذا الرسم البياني المفيد للمساعدة في تصور العملية التي تمر بها:

الوجبات الجاهزة الكبيرة هنا؟ ليس كل مستوى من مستويات بنية موقعك يستحق الفهرسة والتحسين ، لذا كن استراتيجيًا وراجع الرسم البياني أعلاه.

الخطوة 3: تحسين محركات البحث على الصفحة للتجارة الإلكترونية

الآن بعد أن أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية وأصبحت بنية موقعك جاهزة للتأرجح ، في هذا الجزء من دليل تحسين محركات البحث ، سنتحدث عن كيفية تحسين صفحتين من أعلى قيمة لديك:

• صفحات فئة المنتج
• صفحات المنتج

ليس من المستغرب أن يبدأ الأمر بالأساسيات.

أساسيات

إذا كنت تستخدم بالفعل Shopify ، فمن المحتمل أنك تعلم أن هناك بعض ميزات تحسين محركات البحث المضمنة التي يمكنك الاستفادة منها. بعضها تلقائي:

• يتم تضمين العلامات الأساسية التي تحدثنا عنها سابقًا.
• يتم إنشاء ملفات sitemap.xml و robots.txt لموقع الويب الخاص بك.
• تُنشئ السمات علامات عنوان تتضمن اسم متجرك.
• السمات مطلوبة لربط الوسائط الاجتماعية وخيارات المشاركة.

لكن بعض الميزات تتطلب مهاراتك في التحسين:

• يمكنك تحرير علامات العنوان والأوصاف التعريفية لتضمين كلماتك الرئيسية.
• يمكنك تحرير النص البديل للصور لتضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
• يمكنك التأكد من أن أسماء الملفات الخاصة بك تتضمن كلماتك الرئيسية.
• يمكنك اختيار عناوين URL لمنشورات المدونة وصفحات الويب والمنتجات والمجموعات.

عند تحسين علامات العنوان والأوصاف الخاصة بك ، لاحظ أنها تواجه Google. لذا ، الخطوة الأولى هي الترتيب في الصفحة الأولى. الخطوة الثانية هي إقناع الباحثين بالضغط على موقعك.

يمكن أن تمنحك المُعدِّلات مثل "Deals" و "X٪ Off" و "Free Shipping" و "Wide Selection" وما إلى ذلك دفعة قوية عند وضعها في الوصف التعريفي. لماذا ا؟ لأنه يشتبه في أن Google تستخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كعامل ترتيب. لذلك ، لا يكفي تلبية احتياجات أسياد محرك البحث ، بل عليك إثارة اهتمام الباحث أيضًا.

يمكن أن تساعدك هذه المعدلات أيضًا في مهاجمة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

1. اختر عناوين URL الصحيحة

وفقًا لـ Rand Fishkin ، هناك بعض إرشادات عناوين URL التي يجب اتباعها للحصول على الترتيب الأمثل لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية:

1. يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك سهلاً على البشر الحقيقيين الذين يعيشون على قيد الحياة لقراءته وتفسيره لأن إمكانية الوصول مهمة بالنسبة لـ Google.
2. لا يزال استخدام كلمتك الرئيسية في عناوين URL أمرًا شجعًا حيث تظهر في نتائج البحث.
3. تعد عناوين URL القصيرة أفضل من عناوين URL الطويلة. حاول أن تجعله أقل من 50 إلى 60 حرفًا.
4. تأكد من استخدام الكلمة الأساسية الرئيسية في عنوان الصفحة. عادةً ، لا تريد تضمين عنوان صفحتك بالكامل في عنوان URL.
5. لا تقم بتضمين كلمات إيقاف مثل "و" و "من" و "ال" و "أ" ما لم تكن جزءًا من الكلمة الرئيسية.
6. حشو الكلمات الرئيسية (الإفراط في استخدام كلمة رئيسية) والتكرار غير المجدي لا يخدعان Google ويجعلان متجرك يبدو غير مرغوب فيه.

ضع هذه الإرشادات في الاعتبار عند اختيار عناوين URL لصفحة المنتج وصفحات الفئة.

2. قم بتقليل صفحات المحتوى الرقيق التي تحتوي على أوصاف طويلة وفريدة من نوعها للمنتج

في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية ، تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى المحتوى الموجود على صفحتك لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب ترتيب صفحتك عليها ومدى ارتفاع ترتيب صفحتك لكل كلمة رئيسية.

لذلك ، إذا كانت صفحة المنتج الخاصة بك تحتوي على وصف قصير قصير وليس أكثر من ذلك ، فلن يكون لدى Google الكثير لتستكمله. يُطلق على نسخ وصف من الشركة المصنعة أو المورد ولصقه اسم محتوى مكرر ويُنصح أيضًا بعدم استخدامه. يمكن أن تساعد كتابة وصف فريد مع الكثير من التفاصيل المهمة في تحسين ترتيب صفحة المنتج وتقليل المحتوى الرقيق في متجرك عبر الإنترنت.

لهذا السبب سترى صفحات المنتج ذات الأوصاف الطويلة والتعليقات وما إلى ذلك.

اكتب أوصافًا طويلة ومتعمقة لمنتجاتك حتى تتمكن Google من تحقيق سحرها بشكل أكثر فعالية. قم بتضمين بعض الكلمات الرئيسية المختلفة ذات الصلة في كل صفحة لمساعدة Google في فهم ماهية منتجك. إذا كان الكتالوج الخاص بك ضخمًا ، فركز على أفضل منتجاتك أو على ترتيب المنتجات أسفل الصفحة الأولى أو أعلى الصفحة الثانية أولاً. في حين أنه قد يكون مملاً ، فإن الاستثمار في وصف المنتج الخاص بك لا يساعد فقط تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ولكن أيضًا في التحويلات.

كلما كتبت أكثر ، زادت دقة Google في ترتيب صفحتك. حسنًا ، كلما زادت فرصة استخدام كلماتك الرئيسية.

بالإضافة إلى ذلك ، دعنا نواجه الأمر ، طالما أن لديك وصفًا عالي المستوى للمتحمسين للغاية ، فلن يكره عملاؤك معلومات المنتج الإضافية أيضًا. قد يساعد ذلك في إقناعهم بالشراء.

3. استفد من الكلمات الأساسية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI)

كلمات LSI هي كلمات رئيسية وثيقة الصلة بكلمتك الرئيسية.

يمكنك العثور عليها إما من خلال بحث سريع في أمازون (أو منافس ذو أسماء كبيرة أخرى) أو مخطط الكلمات الرئيسية القديم الجيد من Google ، والذي تحدثنا عنه أعلاه.

في أمازون ، ابحث عن كلمتك الرئيسية الرئيسية وابحث عن الكلمات الرئيسية الثانوية التي تظهر باستمرار. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحاول بيع خلاط:

تظهر كل من "14 Speed" و "450 W" و "48oz Glass Jar" عدة مرات ، مما يشير إلى عوامل بيع قوية وعناصر مشتركة محتملة لعبارات البحث.

يمكنك أيضًا تجربة تشغيل كلمتك الرئيسية من خلال Google Keyword Planner للحصول على بعض أفكار الكلمات الرئيسية LSI:

إذا كنت تحصل على زيارات من هذه الكلمة الرئيسية الرئيسية ، فيمكنك أيضًا محاولة الانزلاق إلى الصفحة الأولى للحصول على الكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة أيضًا. لذا استخدم كلمات LSI هذه كلما كان ذلك منطقيًا.

دورة أكاديمية Shopify: تحسين محركات البحث للمبتدئين

صاحبة المشروع والمتخصص في Shopify تشارك Casandra Campbell إطار عمل تحسين محركات البحث المكون من ثلاث خطوات للمساعدة في العثور على عملك من خلال عمليات بحث Google.

تسجيل مجانا

الشروع في التجارة الإلكترونية SEO

هناك الكثير الذي يذهب إلى التجارة الإلكترونية SEO. أنا أتحدث عن تحسين محركات البحث التقني ، وبناء الروابط ، وتسويق المحتوى للتجارة الإلكترونية ، وتحليلات التسويق - والقائمة تطول.

لكن هذه الخطوات التأسيسية الثلاث الأولى ستضعك على الطريق الصحيح (ومن المحتمل أن تبقيك مشغولاً) في الوقت الحالي.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث بشأن التجارة الإلكترونية

ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟

التجارة الإلكترونية SEO هو محرك بحث أمثل لمتجر على الإنترنت. تعد كتابة أوصاف طويلة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في كل صفحة منتج مثالاً على التحسين. يمكن أن يؤدي الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب ذات الصلة أيضًا إلى تحسين وضع ترتيب متجرك عبر الإنترنت.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للتجارة الإلكترونية؟

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا للتجارة الإلكترونية لأنه يساعد على زيادة الرؤية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). عندما تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك للمستخدمين ، وإنشاء صفحات تتناول كلمات رئيسية محددة ونية المستخدم ، والحصول على روابط خلفية من مواقع ويب أخرى ، سيحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في النتائج. كلما زاد عدد الصفحات التي تقوم بذلك من أجلها ، زاد عدد الصفحات التي تبدأ في الترتيب. يساعدك الحصول على زيارات موقع الويب من نتائج البحث العضوية على إنفاق أقل على التسويق المدفوع.

كيف تعمل مواقع التجارة الإلكترونية على تحسين محركات البحث؟

تقوم مواقع التجارة الإلكترونية بتحسين محركات البحث عن طريق تحسين صفحات المنتج للكلمات الرئيسية وبناء محتوى المدونة على موقع الويب الخاص بك. يساعد طلب الروابط الخلفية من المواقع ذات الصلة أيضًا في بناء سلطة الصفحة. تساعد إضافة صفحات جديدة ذات محتوى مفصل وفقًا لجدول زمني منتظم محركات البحث على معرفة أن موقع الويب الخاص بك لا يزال نشطًا و "حديثًا". يساعد أيضًا تحديث المحتوى في منشورات المدونة وصفحات المنتج من أجل ملاءمتها مرة واحدة سنويًا في تحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث يُطلق على ذلك "حداثة المحتوى".

ما هي منصة التجارة الإلكترونية الأفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

Shopify هي أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين. يتيح لك Shopify كتابة وتحرير العناوين الخاصة بك وأوصاف التعريف والنص البديل وعناوين URL. يمكنك أيضًا إرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console. من الممكن أيضًا إضافة مدونة إلى متجرك عبر الإنترنت Shopify. يمكن أن يساعدك وجود مدونة على موقع ويب للتجارة الإلكترونية في تصنيف الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة التي لا تتنافس مع صفحات المنتج. على سبيل المثال ، إذا قمت ببيع مستلزمات حفلات أعياد الميلاد ، فستحتوي صفحات المنتج على كلمات رئيسية تستند إلى أسماء منتجات فردية ، مثل البالونات وأشرطة اللافتات وما إلى ذلك. ومع ذلك ، قد تتضمن مدونتك كلمات رئيسية ذات صلة ، على سبيل المثال ، بالتخطيط لحفلة عيد ميلاد.