7 من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لدفع حركة المرور عالية التحويل إلى متجرك الإلكتروني

في مقالتنا السابقة ، قمنا بتغطية أساسيات مُحسنات محركات البحث للتجارة الإلكترونية: ما هي ، وكيفية تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث وكيفية تحسين eStore الخاص بك لمعدلات التحويل.

في هذه المقالة ، سنشارك نصائح متعمقة حول كيفية جذب الجمهور المناسب بنية الشراء إلى متجرك عبر الإنترنت.

يمكن أن يساعد اتباع أفضل الممارسات السبع لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية في ضمان تحسين محرك بحث شامل لمتجرك عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى فوائد حركة المرور والإيرادات التي تأتي معه.

أفضل ممارسة رقم 1: البحث عن الكلمات الرئيسية في التجارة الإلكترونية

تتمثل الخطوة الأولى في تحسين محرك بحث التجارة الإلكترونية في تحديد مصطلحات البحث الدقيقة التي يستخدمها العملاء المحتملون.

هذا هو الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية.

يختلف البحث عن الكلمات الرئيسية في التجارة الإلكترونية عن الأنواع الأخرى من البحث عن الكلمات الرئيسية من حيث أنه يبحث عن الكلمات الرئيسية التجارية التي تُظهر نية الشراء وعمليات البحث عن المنتج بدلاً من الكلمات الرئيسية الإعلامية "كيف".

يُعلم البحث عن الكلمات الرئيسية كل مهمة لاحقة لكبار المسئولين الاقتصاديين من تحسين صفحات المنتج والفئات إلى تسمية صور المنتج.

كما أنه يؤثر أيضًا على مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ، لأن الكلمات الرئيسية هي جزء من بنية الموقع وعناوين URL الخاصة بالموقع.

دعنا نلقي نظرة على أكثر الطرق فعالية للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

جوجل وأمازون

تقترح ميزة الإكمال التلقائي لبحث Google استعلامات البحث ذات الصلة التي يستخدمها الأشخاص عندما تبدأ في كتابة استعلامك.

في الجزء السفلي من صفحة نتائج بحث Google ، يمكن أن تكون عمليات البحث المتعلقة باستعلام البحث أيضًا مصدرًا محتملاً لأفكار الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها ، جنبًا إلى جنب مع الكلمة الرئيسية الرئيسية أو الأساسية.

تحتوي صفحات Google SERP على منجم ذهب آخر محتمل للكلمات الرئيسية - قسم "يسأل الناس أيضًا" حيث يمكنك العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل للمحادثة في شكل أسئلة.

هذا أيضًا شيء يسأله المستخدمون كثيرًا عن محركات البحث.

ثم هناك Google Keyword Planner (GKP) الذي يمكنه تقديم أشكال قريبة من مصطلح مثل "أحذية جلدية للرجال" ولكنه قادر أيضًا على العثور على الكلمات الرئيسية التي لا تعد مجرد أشكال مختلفة للمصطلح. GKP مفيد أيضًا في التحقق من حجم البحث والهدف التجاري.

تعمل Amazon بشكل مشابه لـ Google من حيث أنها توفر الكلمات الرئيسية واقتراحات البحث ، باستثناء هذه الاقتراحات التي تركز بشكل حصري على المنتج.

ابحث عن كلمة رئيسية ذات صلة بأحد منتجاتك.

سيعطيك هذا نظرة ثاقبة على بعض أسماء فئات المنتجات المحتملة والكلمات الرئيسية المحتملة الأخرى لاستخدامها.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، التي تتكون من ثلاث إلى خمس كلمات ، محددة للغاية ، وعادة ما يكون لها منافسة أقل بكثير ، ونتيجة لذلك ، معدلات تحويل أعلى.

أثناء تواجدك على Amazon ، تحقق من الفئات الفرعية "للمنتجات ذات الصلة" للكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية وأفكار الفئات ولاحظ دليل المتجر الكامل في الزاوية اليسرى السفلية.

هناك ، يمكنك العثور على فئة منتجاتك والعثور على الفئة الفرعية الأكثر صلة لمعرفة كيفية تصنيف Amazon لمنتجات معينة. قد يمنحك استكشاف الفئات الفرعية مزيدًا من أفكار الكلمات الرئيسية لاستكشافها.

وفقًا لموقع Ahrefs ، في عام 2020 ، كانت بعض أهم عمليات البحث على المنصة هي:

• نينتندو سويتش
• سماعات لاسلكية
• سماعات بلوتوث
• قرص صلب خارجي
• ماوس لاسلكي

لذلك ، ليس من المستغرب أن تكون الإلكترونيات (بنسبة 44٪) هي الفئة الأكثر شيوعًا التي يشتريها مستخدمو أمازون.

SEMRush

يمكن لأداة البحث عن الكلمات الرئيسية SEMRush أن تولد أفكارًا جديدة للكلمات الرئيسية ، لكن قوتها الأساسية تكمن في إظهار الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك في الترتيب.

يمكنك استخدام هذه الأداة للعثور على كلمات رئيسية للتجارة الإلكترونية لعملك في بضع خطوات بسيطة. أولاً ، عن طريق إدخال منافس في محرك بحث SEMRush.

انقر فوق "بحث عضوي" في الشريط الجانبي. سيعرض هذا جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك.

يمكنك بعد ذلك إلقاء نظرة على تقارير منافسيك والاطلاع على مواقع الويب المشابهة لتلك التي تشاهدها ، حتى تتمكن من تكرار العملية مع المنافسين الذين تم العثور عليهم حديثًا.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لصفحات المنتجات والفئات للتجارة الإلكترونية

لقد رأينا أكثر الطرق فعالية للبحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية لموقعك على الويب - ولكن أي منها يجب أن تختار وكيف يمكنك التأكد من أنك اتخذت الخيار الصحيح؟

إليك ما يجب البحث عنه للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك:

• حجم البحث : هذا هو أهم مقياس للكلمات الرئيسية / مصطلح البحث ، حيث يعرض النسبة المئوية للأشخاص الذين يبحثون عنه على أساس شهري. يمكن العثور على أعمدة حجم البحث في Google Keyword Planner و SEMRush و aHrefs. يمكن أن تتقلب أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية في المواسم المختلفة. لاحظ هذه التقلبات واتبع معلومات حجم البحث الشهرية ، لأنها يمكن أن تؤثر على أداء تحسين محركات البحث لديك. سوف تحصل على انطباع عما يعنيه الحجم الكبير لمكانتك الخاصة بمرور الوقت ، أثناء استكشافك للكلمات الرئيسية.
• الغرض التجاري : يمكن أن يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية من Google في التمييز بين المستخدمين الذين يبحثون عن كلمة رئيسية كبيرة الحجم تبحث عن ترتيب لها. يمكن أن يخبرك ما إذا كانت هذه التوقعات عالية القيمة أم أنها تستهدف الجمهور الخطأ. يعرض GKP تصنيف المنافسة للكلمة الرئيسية الذي يعكس عدد الأشخاص الذين يقدمون عروض أسعار للكلمة الرئيسية في إعلانات Google. إذا كان الكثير من الأشخاص يقدمون عروض أسعار ، فهذه كلمة رئيسية ذات إمكانات تجارية عالية. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على القيمة التجارية للكلمة الرئيسية في عمود تكلفة النقرة الخاص بـ SEMRush.
• المنافسة : صعوبة الكلمات الرئيسية في SEMRush هي مقياس يوفر لك نظرة ثاقبة حول مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة. ما عليك سوى إدخال كلمتك الرئيسية في حقل البحث ، والنقر فوق "صعوبة الكلمة الرئيسية" في الشريط الجانبي وإلقاء نظرة على عمود "الصعوبة٪". كلما زاد الرقم ، زادت صعوبة تصنيف الكلمة الرئيسية.

أفضل ممارسة # 2: هندسة مواقع التجارة الإلكترونية

تشكل الطريقة التي تقوم بإعداد التنقل بها في متجرك عبر الإنترنت وصفحات الفئات وصفحات المنتج بنية موقع التجارة الإلكترونية - كيف يتم ترتيب وتنظيم الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

تساعد بنية موقع الويب الجيدة في الحصول على المحتوى الأكثر صلة أمام المستخدمين وتقليل عدد النقرات اللازمة للعثور على الصفحة التي يبحثون عنها.

تعتبر بنية موقع الويب أحد الاعتبارات المهمة لتحسين محركات البحث في eStores نظرًا لأنها تحتوي على عدد أكبر من الصفحات وهيكل أكثر تعقيدًا من موقع الويب العادي الخاص بك.

أهم قاعدتين في بنية مواقع التجارة الإلكترونية ، لضمان قدرة المستخدمين ومحركات البحث على العثور على جميع الصفحات ، هما:

• اجعل موقع الويب قابلاً للتوسع وبسيطًا
• احتفظ بكل صفحة بثلاث نقرات على الأقل بعيدًا عن الصفحة الرئيسية
• دعنا نلقي نظرة على مثال لهندسة مواقع التجارة الإلكترونية الضعيفة.
• هل يمكن لمصممينا صنع هذا لنا؟

يُظهر الرسم البياني أعلاه موقع ويب يأخذ أربع نقرات للوصول إلى صفحة فئة وإضافة فئة جديدة أو صفحة ستخفيها في عمق موقع ويب ، مما يجعل من الصعب جدًا على الزائر العثور عليها.

توفر هذه البنية تجربة مستخدم سيئة وتنقلًا سيئًا ولكنها أيضًا ضارة لتحسين محركات البحث. الصفحة الرئيسية هي أكثر صفحات موقع الويب موثوقية. الروابط الداخلية من هذه الصفحة على موقع الويب الخاص بك إلى صفحة أخرى ، تفويض هذه الصلاحية.

هذا النوع من بنية الموقع عميق جدًا وغير قابل للتطوير. كما أنه ليس بسيطًا ، حيث يصعب على المستخدمين فهم منطق موقع الويب.

فيما يلي مثال على هندسة مواقع التجارة الإلكترونية المحسنة جيدًا: تركز سلطة الارتباط في هذا الموقع ، كما يظهر في خريطة الموقع ، على الفئة وصفحات المنتج.

تعمل هذه السلطة على تحسين تصنيفات Google لهذه الصفحات وتجعل من السهل على Google العثور على كل صفحة وفهرستها. تساعد الهندسة المعمارية البسيطة والمسطحة المشترين في العثور بسهولة على المنتجات التي يبحثون عنها.

أفضل ممارسة رقم 3: تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية على الصفحة

يتعلق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية على الصفحة بتحسين صفحات الفئات والمنتجات بمجرد تعيين بنية موقع الويب بالكامل.

تولد صفحات الفئات والمنتجات معظم حركة مرور موقع التجارة الإلكترونية والمبيعات والإيرادات. من المهم تحسينها وفقًا لهدف البحث واستعلامات البحث المحددة عن المنتجات.

هذا لأن الشخص الذي يبحث عن منتج معين مثل "altan bottier loafers blue patina size 11" أقرب كثيرًا إلى إجراء عملية شراء من شخص يكتب مصطلحًا عامًا مثل "شراء أحذية جلدية عبر الإنترنت".

لنلقِ نظرة على الخطوات الأساسية لتحسين علامات عناوين صفحة الكلمات الرئيسية والفئة لكلمات رئيسية محددة.

تحسين علامة العنوان

فيما يلي مثال على علامة عنوان مُحسّنة جيدًا من موقع ويب للتجارة الإلكترونية:

بتقسيم هذا إلى عناصر مختلفة ، يمكننا رؤية مُعدِّل إضافي والنقر فوق المغناطيس "خصم 60٪ على التخفيضات" ، جنبًا إلى جنب مع الكلمة الرئيسية المستهدفة "أحذية وصنادل رجالية" في علامة العنوان.

تساعد المعدلات صفحتك في الترتيب لعمليات البحث الطويلة. على سبيل المثال ، قد يضيف الأشخاص عبارات مثل "أفضل" أو "رخيص" أو "شحن مجاني" عند البحث عن "أحذية جلدية للرجال".

لهذا السبب يُنصح بإضافة بعض هذه المصطلحات الشائعة إلى علامة العنوان الخاصة بك. هناك إستراتيجية أخرى يمكنك استخدامها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وهي استخدام كلمات جذابة مثل "أدنى سعر" أو "خصم X٪". تعني نسبة النقر إلى الظهور الأعلى المزيد من الزوار والمشترين لمتجر eStore الخاص بك.

تستخدم Google أيضًا نسبة النقر إلى الظهور العضوية كإشارة تصنيف ، لذا فهي ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث يمكنها أن تضع علامتك التجارية أعلى في نتائج البحث.

سيؤدي تضمين كلمات جذب النقر في علامات العنوان وأوصاف التعريف إلى إنتاج المزيد من النقرات والمزيد من الاحتمالات لمتجر eStore الخاص بك. بعض أمثلة الكلمات المغناطيسية التي تجذب الباحثين للنقر فوق ارتباط في صفحات نتائج البحث هي:

• خصم X٪
• أوكازيون
• أقل سعر
• العناصر الأخيرة في المخزون
• الشحن مجانا
• يضمن

Meta Description الأمثل

إن تضمين المزيد من مصطلحات جذب النقرات مثل "الشحن المجاني" و "جميع العناصر المعروضة للبيع" و "التحديد الرائع" في الوصف التعريفي لصفحة المنتج يساعد أيضًا في زيادة نسب النقر إلى الظهور الخاصة بك.

بالطبع ، أهم شيء في الأوصاف التعريفية هو مواءمتها مع ما هو موجود بالفعل على الصفحة.

استخدم هذه المصطلحات فقط إذا كان هذا هو ما تقدمه بالفعل على صفحة منتجك.

يُنصح بتحميل الكلمات الرئيسية الأساسية في وصف التعريف الخاص بك - مما يعني وضعها في أقرب مكان ممكن من البداية - لأن Google تقوم بالزحف والعثور على الكلمات الرئيسية المحملة بشكل أسرع وأكثر سهولة.

على سبيل المثال ، بدلاً من:

"في متجر الويب الخاص بنا ، يمكنك الحصول على شحن مجاني وبأفضل الأسعار على مجموعة متنوعة من أحذية الرجال الجلدية - الآن بنسبة 60٪ من سعرها الأصلي."

اكتب وصفًا تعريفيًا يعطي الأولوية لمصطلح البحث الرئيسي ، مثل:

“اشترِ أحذية جلدية للرجال بنسبة 60٪ من سعرها الأصلي طوال فترة البيع! يشمل الشحن المجاني. "

في الأوصاف التعريفية ، على عكس علامات العنوان ، يمكنك تضمين كلمات وعبارات مغناطيسية أطول للنقر. يسمح الحد الأقصى لطول الوصف التعريفي البالغ 150-160 حرفًا بهذه المساحة الإضافية.

تتضمن بعض أمثلة مصطلح مغناطيس النقر التي يمكنك استخدامها في الأوصاف التعريفية لصفحة منتجك ما يلي:

• احصل على أفضل الأسعار على ____ الآن!
• احصل على شحن مجاني لجميع _____ اليوم!
• انقر هنا لمشاهدة جميع صفقاتنا الحصرية على _____.
• مجموعة كبيرة من _____ بأقل سعر مضمون.

محتوى صفحة المنتج والفئة

عند إنشاء محتوى وتحسينه لصفحات المنتج والفئة ، لمحركات البحث ومعدلات التحويل الأعلى ، هناك قاعدتان أساسيتان يجب اتباعهما:

• قم بتضمين أكثر من 1000 كلمة من المحتوى
• استخدم كلماتك الرئيسية من 3 إلى 5 مرات

يحتل المحتوى الأطول ترتيبًا أفضل في نتائج بحث Google لأن Google يحتاج إلى فهم محتوى وسياق صفحتك من أجل تقديم أنسب الصفحات للباحثين.

كلما زاد المحتوى الذي تقدمه ، كان من الأفضل أن تفهم Google صفحاتك.

يعد استخدام المحتوى الطويل أمرًا منطقيًا أيضًا من منظور تجربة المستخدم: توفر صفحات المنتج والفئات المتعمقة للزائرين قيمة أكبر لأنها تساعدهم على فهم ما يدور حوله المنتج.

إذا كنت تقدم آلاف المنتجات ، ففكر في كتابة أوصاف طويلة ومتعمقة للمنتج لمنتجاتك الأكثر مبيعًا من 50 إلى 200.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة من 3 إلى 5 مرات في المحتوى خطوة أساسية أخرى عند كتابة أوصاف منتجك التي تزيد عن 1000 كلمة.

إن تضمين كلمة رئيسية لصفحة المنتج أو الفئة الأساسية من ثلاث إلى خمس مرات يكفي لمساعدة Google على فهم موضوع صفحتك وترتيبها وفقًا لذلك ، دون حشو الكلمات الرئيسية.

تمامًا كما هو الحال مع الأوصاف التعريفية ، قم بتضمين إحدى كلماتك الرئيسية بالقرب من أعلى أو بداية الوصف ، لأن Google تفضل هذه الكلمات الرئيسية المحملة مسبقًا والتي تظهر في أول مائة كلمة على الصفحة.

طول URL والمحتوى

عادةً ما تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على عناوين URL طويلة تتضمن فئات وفئات فرعية بداخلها ، مثل

https://example.com/category/subcategory/product.html

فيما يلي مثال على عنوان URL جيد لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية:

احتفظ بعنوان URL الخاص بك أقل من 50 حرفًا لتجنب تقليل تأثير الكلمة الرئيسية في عنوان URL. يجب أن تتضمن عناوين URL لصفحات الفئات والفئات الفرعية وصفًا من كلمة إلى كلمتين في عنوان URL الخاص بهم.

يجب أن تتضمن عناوين URL لصفحة المنتج الكلمة الرئيسية المستهدفة فقط لمنتج معين ويمكنك فصل المصطلحات بشرطة.

لا تستخدم بعض مواقع التجارة الإلكترونية الفئات والفئات الفرعية في عناوين URL الخاصة بها. على سبيل المثال:

هذا يجعل عناوين URL الخاصة بك أقصر وأكثر كثافة للكلمات الرئيسية ولا يضر بترتيب صفحتك.

الربط الداخلي

اربط داخليًا من صفحات eStore الرسمية الخاصة بك إلى صفحات المنتجات والفئات ذات الأولوية العالية.

على سبيل المثال ، إذا نشرت مقالة طويلة وعالية الجودة في مدونة عن أحذية جلدية نسائية ولدت الكثير من الروابط الخلفية ولديك صفحة منتج عن أحذية جلدية نسائية عالية الجودة ، فيجب عليك إضافة رابط نصي غني بالكلمات الرئيسية من مقالة مدونة لصفحة المنتج.

المقتطفات المنسقة من Google

إذا كنت تريد الطريقة الأكثر لفتًا للانتباه في الصفحة الأولى لنتيجة Google ، فابحث عن المقتطفات المنسقة.

تتمتع مواقع التجارة الإلكترونية بفرصة الحصول على واحدة من أكثر المقتطفات المنسقة اللافتة للنظر: المراجعات وتعريفات المنتج.

هذا مثال:

يمكنك الحصول على هذه المقتطفات عن طريق تطبيق ترميز المخطط على صفحات منتج التجارة الإلكترونية ، وهو رمز خاص يمنح محركات البحث (مثل Google و Bing) فهمًا أعمق لمحتوى صفحتك.

الظهور في المقتطفات المنسقة من Google ليس بالأمر السهل ويتطلب تفانيًا وتفكيرًا استراتيجيًا.

في حالة موقع ويب التجارة الإلكترونية ، من الممارسات الجيدة كتابة تعريف موجز من 40 إلى 60 كلمة لمنتج يشرح أيضًا فوائده ومواءمته مع نية بحث المستخدم واستفساراته.

بهذه الطريقة ، عندما يبحث المستخدمون عن مصطلح محدد مثل "أحذية جلدية للرجال" ، فإن صفحة المنتج التي تم تحسينها لتقديم قطعة إعلامية عن الأحذية الجلدية للرجال لديها فرصة جيدة للظهور كمقتطف منسق.

يمكنك إعداد ترميز المخطط يدويًا للظهور في هذه المقتطفات ، باستخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة الممتاز من Google.

أفضل ممارسة # 4: تحسين محرك البحث التقني للتجارة الإلكترونية

يعد تحسين محركات البحث التقني للتجارة الإلكترونية مهمًا بشكل خاص للمتاجر عبر الإنترنت - مرة أخرى ، لأن لديهم عادةً الكثير من الصفحات وهيكل معقد.

يؤدي وجود العديد من الصفحات إلى زيادة فرص ظهور مشكلة تقنية في تحسين محركات البحث على بعضها. أيضًا ، لا تحتوي غالبية صفحات التجارة الإلكترونية على أي روابط خلفية تشير إليها.

عادةً ما يكون تحسين محركات البحث التقني هو العامل الذي يحدد الصفحات التي ستظهر في الصفحة الأولى من نتائج محرك بحث Google.

إذا كان هناك موقعان منافسان للتجارة الإلكترونية ، فإن الاختلاف في من سيتم وضعه أعلى يتلخص في تحسين محركات البحث الفني. تعتبر عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية المنتظمة أمرًا بالغ الأهمية.

هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث التقنية ، مثل:

• أدوات الغراب
• ديب كراول
• موقع كوندور
• SEMRush
• Ahrefs
• صراخ

تتيح لك أدوات Raven اختيار خيار Site Auditor على الجانب الأيسر ، والذي يحلل موقع الويب بحثًا عن مشكلات تقنية تحسين محركات البحث المحتملة.

ستشير هذه الأدوات إلى المشكلات المتعلقة بعنوان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وعلامات وصف التعريف والمحتوى المكرر والرقيق والروابط المعطلة.

تأتي مشكلات تحسين محركات البحث الفنية في العديد من الأشكال ويتطلب كل منها مجموعة محددة من الحلول:

صفحات كثيرة جدًا

سيحدد عدد المنتجات وأنواع المنتجات أو الفئات عدد الصفحات التي سيحتويها موقع التجارة الإلكترونية.

سيتطلب كل منتج صفحة خاصة به ، مع عنوان URL فريد ، والذي قد يؤدي في النهاية إلى عدد كبير من الصفحات.

يمكنك إصلاح هذه المشكلة عن طريق تحديد الصفحات التي يمكنك حذفها أو noindex. يمكن أن تكون هذه المنتجات التي لم تعد متوفرة في المخزون أو حتى تلك التي تعمل بشكل ضعيف.

تظهر الأبحاث الجديرة بالثقة أن 80٪ من مبيعات التجارة الإلكترونية تأتي من 20٪ من المنتجات.

سيساعد حذف الصفحات ذات الأداء الضعيف التي لا تحقق أرباحًا أو عدم فهرستها أو تحويلها إلى صفحة "فائقة" واحدة شاملة على تقليل عدد الصفحات والتخلص من المحتوى المكرر.

محتوى مكرر

هذا هو السبب في أن المحتوى المكرر يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفات Google الخاصة بـ eStore.

يساعد الالتزام بإنشاء محتوى فريد لكل صفحة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في تصحيح هذه المشكلة.

تشمل الأسباب الأكثر شيوعًا وراء المحتوى المكرر على مواقع التجارة الإلكترونية ما يلي:

• إنشاء عناوين URL لكل منتج أو فئة : تتم فهرسة عناوين URL التي تصف ، على سبيل المثال ، نفس الحذاء ولكن بأحجام أو ألوان مختلفة ، بواسطة Google مما يؤدي إلى إنشاء الكثير من المحتوى المكرر المفهرس ، حيث من المحتمل أن تحتوي هذه الصفحات على نفس النص مع اختلافات طفيفة فقط.
• محتوى Boilerplate : هذا هو نفس مقتطف النص الذي يظهر في العديد من الصفحات. ستعتبر Google هذا المحتوى مكررًا إذا كان يزيد عن 100 كلمة.
• الأوصاف المنسوخة : تظهر في صفحات مختلفة للمنتج أو الفئات بالمحتوى نفسه أو المتشابه جدًا.

يمكنك إصلاح المحتوى المكرر عن طريق noindexing الصفحات التي لا تجلب أي حركة مرور لمحرك البحث وتتسبب في حدوث مشكلات مكررة في المحتوى.

إذا كانت عوامل تصفية الفئات تنشئ عناوين URL فريدة ، فقم بوضع علامة عليها. من الجيد أيضًا استخدام العلامة الأساسية - "rel = canonical" - التي تخبر محركات البحث أن بعض الصفحات عبارة عن نسخ أو أشكال مختلفة من الصفحة نفسها.

عند تحديد العلامة الأساسية على الصفحة ، ستعرف محركات البحث أنها صفحة فريدة. أخيرًا ، يتمثل الحل الأكثر فعالية لهذه المشكلة في إنشاء محتوى فريد لجميع الصفحات غير المفهرسة أو التي لا تستخدم عناوين URL الأساسية.

لجعل هذه العملية أبسط وأسرع ، حاول إنشاء مخططات وقوالب لصفحة المنتج والفئة والتي ستضيف إليها محتوى فريدًا.

محتوى ضعيف

بعد حل مشكلات المحتوى المكرر ، حان الوقت لمعالجة مشكلة المحتوى الرقيق الذي يمكن أن يضر بحملات تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية.

حدث ذلك لعملاق التجارة الإلكترونية ، eBay ، عندما فقدت الشركة 33 ٪ من حركة المرور العضوية بسبب عقوبة ذات صلة بالمحتوى الرقيق. يميل المحتوى الأطول إلى الترتيب فوق المحتوى الرقيق. يعتبر المحتوى رقيقًا إذا لم يقدم أي قيمة فريدة لعملائك.

قد يكون من الصعب كتابة الكثير من المحتوى الفريد للصفحات التي تحتوي على منتجات مماثلة ، ولكن يجب أن تسعى جاهدة لكتابة 500 كلمة على الأقل أو ، بشكل مثالي ، 1000 كلمة ، لجميع صفحات المنتجات المهمة.

حدد الصفحات ذات المحتوى الرقيق على موقع eStore الخاص بك باستخدام أدوات Raven - سوف يزحف من خلال صفحات المنتج الخاص بك ويحدد محتوى عدد الكلمات المنخفض.

بعد العثور على جميع صفحات المحتوى الرقيق ، قم بتكثيفها بمحتوى فريد وطويل يضيف الجودة والقيمة لعملائك من خلال إعلامهم بفوائد المنتج وميزاته.

لتسهيل العملية ، قم بإنشاء قالب لمحتوى صفحة المنتج مثل:

• وصف المنتج: 50-100 كلمة مقدمة
• قائمة نقطية لميزات المنتج
• وصف المنتج الغوص العميق مع حالات الاستخدام والمزايا والأسئلة الشائعة والجوائز وما إلى ذلك.
• الخلاصة: ملخص من 50 كلمة مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

سرعة الموقع

صرحت Google علنًا أنها تستخدم سرعة تحميل صفحة موقع الويب كإحدى إشارات الترتيب.

تزيد سرعات التحميل البطيئة من معدل التخلي عن عربة التسوق بنسبة 29.8٪ ، وقد يتم تحميل مواقع التجارة الإلكترونية ببطء لأنها:

• تعمل على منصات ذات ترميز مفرط
• استخدم أحجام ملفات كبيرة لصور المنتجات
• لديك خطة استضافة وخوادم بطيئة

يمكن إصلاح هذه المشكلات من خلال:

• الترقية إلى خطة استضافة أفضل لن يشاركها موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك مع العديد من مواقع الويب الأخرى. يجب أن يكون لدى eStore خادم مستقل ومخصص لنفسه.
• ضغط أحجام ملفات الصور وتحسينها للويب.
• الاستثمار في CDN ، وهي واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لتحسين سرعات تحميل موقع الويب الخاص بك.

أفضل ممارسة رقم 5: تسويق محتوى التجارة الإلكترونية

يمكن أن يساعد تسويق المحتوى مواقع التجارة الإلكترونية في الحصول على عدد كبير من الزيارات عالية القيمة. لإنشاء محتوى لتصنيفات أعلى ومزيد من حركة المرور ، استخدم التقنية التالية خطوة بخطوة:

1. اكتشف مكان عملائك

اكتشف أين يقضي عملاؤك وقتهم عبر الإنترنت للحصول على رؤى حول رغباتهم ونقاط الألم لديهم.

مكان رائع لبدء البحث عن العملاء على Reddit. من الأماكن الرائعة الأخرى للبحث فيها منتديات حول مواضيع محددة ، وكذلك على وسائل التواصل الاجتماعي.

في كل هذه الأماكن ، لن تجد آفاقك فحسب ، بل ستجد أيضًا أكوامًا من الإلهام لمحتواك المستقبلي. انتبه لما يتحدث الناس عنه؟ ما الموضوعات التي تهمهم؟ ماذا يريدون أن يعرفوا عنه؟

اسأل نفسك هذه الأسئلة لتكوين فكرة عن نوع المحتوى الذي يمكنك إنتاجه والذي من شأنه أن يزود جمهورك بأكبر قدر من الفوائد.

2. تعلم لغة عملائك

ترقب الكلمات والعبارات والمصطلحات العامة التي يستخدمها جمهورك لوصف مشاكلهم ورغباتهم.

يمكن أن تكون هذه العبارات مصدرًا رائعًا لك لبناء المحتوى الخاص بك واستخدامه إما كموضوع أو كلمات رئيسية أو كليهما. حاول البحث عن أي من هذه العبارات يحتوي على أعلى احتمالية للكلمات الرئيسية من حيث الصعوبة وحجم الاستخدام والمنافسة.

قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام هذه العناصر في عناوين المقالات والنصوص وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية وحتى الصور.

3. إنشاء محتوى عالي القيمة

الطريقة الأفضل ، ويمكن القول ، الطريقة الوحيدة لإنشاء محتوى يتفوق على منافسيك ويعطي قيمة لعملائك هي استخدام تقنية Skyscraper.

تتكون هذه الطريقة من الخطوات التالية: ابحث عن أفضل جزء من المحتوى أداءً من قبل منافسيك والذي يحتل مرتبة جيدة ويحصل على عدد كبير من الزيارات ويتناسب مع مكانتك ويتناسب مع جمهورك المستهدف.

قم بإنشاء نسختك الخاصة من نفس المقالة ، ولكن بشكل أفضل. أضف المزيد من الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو المفيدة والمخططات وحالات الاستخدام والأدلة الاجتماعية وأجزاء من المحتوى وما إلى ذلك. هذا هو جوهر تقنية ناطحة السحاب.

كرر هذه العملية في كل مرة تنشئ فيها محتوى جديدًا وتنشره وقم بذلك بانتظام وباستمرار.

سيؤدي نشر محتوى عالي القيمة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك باستمرار إلى ترتيب أفضل للصفحة وزيادة حجم حركة المرور بفضل الروابط والمشاركات الاجتماعية والجودة المطلقة للمحتوى الذي ستكافئه Google بترتيب أفضل.

أفضل ممارسة # 6: إنشاء الروابط لمواقع eStore

عندما يتعلق الأمر بعوامل الترتيب ، فإن Google تركز كثيرًا على المحتوى والروابط.

من الناحية المثالية ، يجب أن توفر مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك لتعزيز تصنيفاتك بشكل كبير.

بناء الروابط هو أسلوب لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ويستغرق وقتًا طويلاً ولكن له تأثير كبير على تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية وزيادة حركة المرور العضوية.

في هذا القسم ، سنغطي أربع طرق متميزة لبناء الروابط:

• بناء رابط صفحة الموارد
• الشراكة مع المؤثرين
• بناء ارتباط معطل
• ادعاء روابط المنافسين

بناء رابط صفحة الموارد

صفحات الموارد هي مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من المواد التي تدور حول صناعات معينة ، والتي يمكن أن تكون هي تلك التي يغطيها موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

قد تكون هذه منشورات مدونة مثل "Top X Resources for Social Media Marketing and eCommerce Managers" أو صفحات الدليل التي تسرد مواقع الويب التي تقدم موردًا تعليميًا رائعًا حول موضوع معين.

هذا الأخير أسهل في الحصول عليه ، لكنه لا يتمتع بقدر كبير من سلطة الصفحة نظرًا لطبيعة الصفحة غير الإعلامية بشكل عام.

من الطرق السهلة للعثور على صفحات الموارد من Google "inurl: resources + موضوعك أو صناعتك".

بمجرد العثور على صفحة الموارد التي لديها إمكانات ، يجب عليك إضافة عنوان URL ومعلومات الاتصال الخاصة بالموقع في جدول بيانات.

بعد فترة ، عندما تقوم بتجميع قائمة بصفحات الموارد ، أرسل بريدًا إلكترونيًا لكل منهم. من الأفضل استخدام قالب ، مثل النموذج أدناه ، وتخصيصه وفقًا لكل مستلم.

"مرحبًا [الاسم]!

كنت أبحث عن بعض المعلومات حول [الموضوع] ووجدت صفحة الموارد الخاصة بك: [عنوان URL لصفحة الموارد]

هذه قائمة كبيرة من الموارد! أود أن أضيف واحدة خاصة بي أعتقد أن قرائك سيحبونها.

إنه حول [الموضوع]. هل تمانع إذا أرسلت لك الرابط للتحقق من ذلك؟

في كلتا الحالتين ، استمر في العمل الرائع!

مع أطيب التمنيات ، [الاسم] "

قد تكون هذه العملية مملة وتستغرق وقتًا طويلاً ، ولكنها توفر نتائج رائعة على المدى الطويل.

الشراكة مع المؤثرين

يعتبر الأفراد في مجالك الذين لديهم عدد كبير من المتابعين عبر الإنترنت ، إلى جانب موقع (مواقع) الويب الذي يتمتع بسلطة مجال كبيرة لا تتنافس معك ، مصادر رائعة للروابط الخلفية التي يمكنها بناء جمهورك بشكل عضوي.

عندما تشترك مع مؤثرين من أجل تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت بحاجة إلى جعلهم يربطون موقعك مرة أخرى من موقعهم على الويب أو من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

يمكن أن يكون هذا الرابط أحد صفحات منتجك أو منشور مدونة يعرض أحد منتجاتك. يمكنك بناء علاقات مع المؤثرين بإحدى الطرق التالية:

• شارك محتواها وعلق عليها
• تواصل معهم بأسئلة حول خبرتهم
• أقترحهم على عملائك
• امنحهم منتجات أو هدايا مجانية
• ابحث عن المؤثرين في مجال تخصصك عن طريق إجراء عمليات بحث على Google مثل "(موضوعك أو مجالك) المدونات / المؤثرون".

مبنى مكسور لينك

يعد هذا أحد أسهل أساليب بناء الروابط وأكثرها فاعلية والتي تتطلب منك العثور على روابط معطلة إلى الموضوعات التي يغطيها موقع الويب الخاص بك.

للبدء ، استخدم ملحق Check My Links للبحث في مواقع الويب في مجال عملك ومنشورات المدونة حول موضوعك التي تحتوي على روابط معطلة.

سيُظهر الامتداد الروابط المعطلة المميزة باللون الأحمر حتى تتمكن من تحديد موقع الويب الذي يتواجدون فيه.

عندما تنتقل إلى موقع الويب برابط معطل ، تواصل مع مالك / مسؤول موقع الويب باستخدام نموذج بريد إلكتروني مشابه لهذا النموذج:

"مرحبًا [الاسم]!

كنت أتصفح موقعك اليوم ولاحظت ارتباطًا معطلاً في هذه الصفحة: [عنوان URL للصفحة]

يشير الارتباط المعطل إلى هذا: [عنوان URL معطل] فقط اعتقدت أنك تريد أن تعرف!

بالمناسبة ، لدي مورد رائع حول [موضوع] أعتقد أن قرائك سيحبونه!

قد يكون إضافة رائعة لصفحتك: [عنوان URL الخاص بك] "

للحصول على نتائج ، ستحتاج على الأرجح إلى إرسال المئات من رسائل البريد الإلكتروني هذه ، لذلك يمكن أن تكون هذه العملية مضيعة للوقت ومضنية للغاية.

المطالبة بروابط المنافس

لا تعمل هذه التقنية على تحسين تصنيفات موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك فحسب ، بل إنها تدفع منافسيك بعيدًا عن الطريق في نفس الوقت.

يتيح لك Ahrefs "التجسس" على الكلمات الرئيسية لمنافسك ولكنه يخبرك أيضًا من أين تأتي روابطهم.

للقيام بذلك ، اتبع الخطوات التالية: أدخل عنوان URL الخاص بهم في Site Explorer انقر فوق علامة التبويب "Backlinks" على اليسار تصفية حسب "رابط واحد لكل مجال" واكتب الارتباط "dofollow".

سينتج عن ذلك قائمة بروابط منافسيك والصفحات التي يحصلون عليها منها.

تعتمد طريقة الاستفادة من ذلك على الصفحة المرتبطة بها.

على سبيل المثال ، إذا كانت مقالة مدونة مثل "X Best Gifts For Music Aficionados" ، فيمكنك إرسال بريد إلكتروني إلى مالك الصفحة يطلب تضمينه في مقالته.

يمكنك زيادة فرص حدوث ذلك من خلال تقديم شيء في المقابل ، مثل هدية مجانية.

أفضل ممارسة # 7: تحسين محركات البحث المحلية لمواقع التجارة الإلكترونية

يمكن لمالكي مواقع التجارة الإلكترونية التي لديها متاجر فعلية أو تعمل محليًا في منطقة معينة استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لمنحهم زيادة في حركة المرور المحلية. أكثر التقنيات فعالية لهذا هي:

• الملف الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" : يمكنك إدخال تفاصيل نشاطك التجاري في قاعدة بيانات Google من خلال ميزة "نشاطي التجاري على Google". يسمح لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك بالظهور في نتائج البحث المحلية من خلال إظهار معلومات موقع الويب الخاص بها ، وساعات العمل ، والعنوان ، والصور ، والمراجعات.
• الاستشهادات المحلية : هذه روابط خلفية من مواقع الويب المحلية الأخرى مثل البيانات الصحفية والمجلات والصفحات الصفراء ووسائل الإعلام الإخبارية. يؤثر هذا على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من خلال إظهار Google أن عملك مشهور ومعروف محليًا.
• الروابط على مواقع الويب الاجتماعية : تعتبر رائعة لبناء سلطة المجال الشاملة والتصنيفات المحلية ، ويمكن أن تشمل الروابط المحلية على المنافذ الإخبارية الإقليمية ، ومواقع المدونات المحلية والجمعيات.

الوجبات الجاهزة على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

تضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هذه الترتيب الجيد والظهور على محركات البحث ، ومعدلات نقر عالية ، وتدفق مستمر لآفاق عالية القيمة. للتلخيص ، تتضمن الخطوات السبع لتحسين eStore الخاص بك ما يلي:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• هندسة الموقع
• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
• تحسين محركات البحث الفنية
• تسويق المحتوى
• بناء وصلة
• تحسين محركات البحث المحلية