تناول الطعام في تحسين محركات البحث: كيفية بناء السلطة والثقة في موقع الويب الخاص بك

بغض النظر عن الصناعة ، فأنت تريد أن تظهر علامتك التجارية ذات مصداقية. في حالة شركات B2B ، فأنت تريد أن تثبت للشركات أنك تستحق وقتها ولديك الخبرة اللازمة لتزويدهم بما يحتاجون إليه. وفي الوقت نفسه ، بالنسبة لشركات B2C ، فأنت تريد أن تثبت للعملاء المحتملين والحاليين أن منتجك أو خدمتك تحل نقطة الألم بالنسبة لهم.

موقع الويب الخاص بك هو المكان الذي تترك فيه الانطباع الأول لعملائك المحتملين. وعلى الرغم من أن العناصر المرئية الخاصة بك قد تحول الزائرين إلى عملاء ، فإنك تحتاج أيضًا إلى إنشاء EEAT ليس فقط لجذب الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك ولكن لإقناعهم بالاستمرار في العودة أيضًا.

ما هو أكل؟

يرمز EEAT إلى الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والثقة . يجب أن يلبي محتوى موقع الويب الخاص بك متطلبات EEAT حتى يكون أكثر فائدة للباحثين. في الأصل فقط EAT ، أضافت Google "E" إضافيًا إلى بداية هذا الاختصار في عام 2022 - التجربة.

خبرة

تجربة المسامير على طبقة أخرى لمتطلبات EAT الأولية. تشمل هذه الطبقة الطريقة المتطورة التي يقوم بها مستخدمو الإنترنت بتقييم المحتوى عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، أصبح من الشائع الآن أن يثق الباحثون في أنواع مختلفة من منشئي المحتوى للحصول على توصيات بشأن المنتجات ونصائح أخرى أكثر مما كانت عليه في الماضي.

يجب أن تكون الخبرة مع المنتج أو الخدمة مباشرة. على سبيل المثال ، سيكون لدى مدون الجمال الراسخ مستوى عالٍ من الخبرة عند مراجعة مؤسسة جديدة اختبروها لعدة أشهر. سيكون لدى مدون الجمال نفسه مستويات منخفضة من الخبرة إذا قاموا بإجراء مراجعة سريعة لعلاج للعناية بالبشرة لم يستخدموه شخصيًا.

خبرة

فوق كل شيء ، يريد الناس أن يعرفوا أن ما يقرؤونه يأتي من مصدر خبير. يتم طي هذا في الحرف "E" التالي في الاختصار: الخبرة. إلى جانب الخبرة المباشرة ، يجب أن يتمتع منشئ المحتوى بمستوى معين من المهارة والمعرفة حول الموضوع المطروح.

على سبيل المثال ، ليس بالضرورة أن تمتلك علامة تجارية للأزياء الخبرة المطلوبة لنشر مقال حول إصلاح السقف خطوة بخطوة. يقوم الباحثون المهتمون بفحص المؤلف وتحديد أنه ليس لديهم المستوى المطلوب من الخبرة لتقديم المشورة بشأن صيانة المنزل. على العكس من ذلك ، إذا لاحظ الباحث أن المقالة من شركة متخصصة في مجال الأسقف ، فسيشعر بمزيد من الثقة بشأن الوثوق بالنصيحة المقدمة.

التسلط

على الرغم من أن شركة الأسقف قد تكون ذات خبرة وخبيرة في هذا المجال ، إلا أنها قد لا تكون مصدرًا لجميع أنواع معلومات التسقيف. يمكن أن يكون هناك عمل تسقيف مختلف مع عملية أقوى عبر الإنترنت ومحتوى أفضل ، مما يجعله أكثر موثوقية.

يمكن أن تشير التفويض إلى مؤلف المحتوى الخاص بك أو العلامة التجارية التي تمثل واجهة المحتوى. يعني إنشاء السلطة أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون من بين الأماكن الأولى التي يبحث عنها الأشخاص للعثور على معلومات حول مجال عملك.

على سبيل المثال ، قد يكون مدون الجمال المشار إليه أعلاه هو المصدر الأكثر شيوعًا لمراجعات المؤسسة. وبالمثل ، قد تكون سلسلة متاجر القهوة هي أول ما يبحث عنه الناس عند البحث عن صفقات أو اتجاهات القهوة.

يثق

بصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث والمسوقين ، فأنت تعلم أهمية بناء الثقة أولاً وقبل كل شيء. على الرغم من أنه الحرف الأخير من الاختصار ، إلا أن Google تقر بأنه العامل الأكثر أهمية في إرشادات مقيِّم جودة البحث المحدثة. الثقة هي الأساس الذي تحدد محركات البحث والباحثون على أساسه ما إذا كان الموقع دقيقًا وصادقًا وآمنًا وموثوقًا أم لا.

عوامل تصنيف محرك البحث

تحدد خوارزمية Google كيفية تصنيف المواقع على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتقوم تلقائيًا بفهرسة صفحات الويب لتظهر بترتيب معين. يراقب هواة تحسين محركات البحث أيضًا عن كثب الاختلافات في الترتيب ويتوقعون عوامل المحتوى التي تؤثر على تقلبات الترتيب.

تتضمن بعض عوامل الترتيب المؤكدة ما يلي:

• تحسين الكلمات الرئيسية
• علامات العنوان
• الروابط الخلفية
• الربط الداخلي
• نص المرساة
• تحديثات المحتوى
• سرعة الصفحة
• أمن الموقع
• التحسين للجوال

على الرغم من أن EEAT ليس عامل ترتيب مؤكدًا ، إلا أنه يؤكد على صفات ما تعتبره Google محتوى عالي الجودة.

في النهاية ، فإن أفضل طريقة لتلبية عوامل الترتيب في Google هي فهم أن الخوارزمية تم تطويرها مع مراعاة نية الباحث. يجب أن تكون نية البحث هي الأساس الذي تبني عليه إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. الهدف هو توفير المحتوى الأكثر خبرة وخبرة وموثوقية وجديرة بالثقة حتى تتمكن من تزويد القراء بالمعلومات التي يبحثون عنها بشكل فعال.

كيفية إنشاء EEAT لموقع الويب الخاص بك

سيكون نهج كل موقع ويب لبناء EEAT مختلفًا. هناك فئات لا حصر لها من المواقع وأنواع المحتوى. عليك أن تفكر في هدفك وجمهورك عند وضع استراتيجية لبناء السلطة والثقة في موقع الويب الخاص بك.

ضع في اعتبارك النصائح التالية عند تحديد كيفية إرضاء كل حرف من حروف EEAT لتحسين جهود تحسين محركات البحث لديك:

1. تسليط الضوء على التجربة

اعرض الشهادات والمراجعات والعمل السابق والمقالات والتسويق الحواري الذي يؤكد على مقدار الخبرة التي تتمتع بها في مجال عملك.

2. صقل الخبرة

حدد أولوية المحتوى الذي يكون موقعك خبيرًا فيه ، ووضح من أين تأتي الخبرة. قد تكون التجربة المباشرة كافية للصفحات القصصية ، لكن صفحات أموالك أو حياتك (YMYL) التي تحتوي على نصائح قابلة للتنفيذ والتي من المحتمل أن تغير حياتك تتطلب خبرة مثبتة.

3. بناء السلطة

حدد الموضوعات الأكثر صلة بموقعك على الويب وابذل قصارى جهدك لتكون بداية محادثة في هذه الصناعة. أنشئ محتوى مع وضع جمهورك في الاعتبار وقدم معلومات مفيدة تجعل موقعك مصدر الانتقال إليه.

4. بناء الثقة

أنشئ موقعًا آمنًا وتأكد من تحديثه. العمل على تقديم محتوى يتسم بالصدق والشفافية. تقديم خدمة عملاء موثوقة ، إن وجدت. والأهم من ذلك ، منع أي ضرر قد يلحق بالقراء من المعلومات التي تقدمها.

عامل EEAT

تذكر أن EEAT هو مجرد إرشادات ، وسوف تتداخل الاستراتيجيات بطبيعتها مع قطاعات مختلفة من هذا المبدأ التوجيهي. إذا وجدت هذا يحدث ، فربما يعني ذلك أنك تأكل الطعام بشكل صحيح. الهدف النهائي هو تزويد الباحثين بمعلومات مفيدة ذات صلة باستفساراتهم ، ومنع الأذى مثل التمييز والنصائح السيئة ، والبقاء صادقين ومفيدين.