أهم ثمانية اتجاهات لتسويق المحتوى في عام 2017

حان الوقت للتخطيط للعام المقبل ، فماذا عن البدء بإلقاء نظرة على اتجاهات تسويق المحتوى التي ستجعل عام 2017 أسهل وأكثر فاعلية؟

يعد تسويق المحتوى جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الرقمي ، ومع ازدياد شعبيته في عام 2016 ، فقد حان الوقت لزيادة فعاليته في عام 2017 ودراسة جميع الاحتمالات الجديدة التي قد تكون مفيدة لعلامتك التجارية.

العام المقبل أقرب مما تعتقد ، لذا إليك اقتراحاتنا حول أكبر الاتجاهات في تسويق المحتوى.

إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى موثقة

وفقًا لـ CMI وتقرير تسويق المحتوى B2B الخاص بها لعام 2017 ، فإن 37٪ فقط من المسوقين B2B لديهم إستراتيجية تسويق محتوى موثقة ، بينما 41٪ منهم لديهم إستراتيجية في الاعتبار ، لكنها غير موثقة.

علاوة على ذلك ، لا يمتلك 17٪ منهم حاليًا استراتيجية تسويق محتوى ، لكنهم يخططون لوضع واحدة في الأشهر الـ 12 المقبلة.

قد يكون من المفيد جدًا توثيق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، حيث تتيح لك الحصول على نظرة عامة واضحة على أهدافك وجهودك. يسمح هذا لعملك بالحفاظ على تركيزه على الإجراءات الأكثر صلة ، دون أي انحرافات عن الاتجاهات الجديدة "البراقة" التي قد لا تكون مفيدة لحالتها الخاصة.

إنتاج المزيد من المحتوى

هناك حاجة متزايدة لمحتوى جديد ويبدو أن المسوقين يفهمون أنه يتعين عليهم إنتاج المزيد منه لمواكبة الاستهلاك المتزايد للمحتوى.

يخطط 70 ٪ من جهات التسويق في B2B لإنشاء المزيد من المحتوى في عام 2017 مقارنة بعام 2016 ، بينما سيحتفظ 25 ٪ منهم بنفس القدر من المحتوى.

قد يكون هناك اتجاه في عام 2017 للعثور على المزيد من المحتوى ، لكن هذا لا يعني أن الكمية ستتجاوز الجودة. من المهم إنتاج المزيد من المحتوى ، ولكن حافظ دائمًا على توافقه مع أهدافك التسويقية وعائد الاستثمار الذي سيحققه.

المصدر: CMI

التسويق المؤثر

لقد تحول التسويق المؤثر إلى اتجاه شائع خلال عام 2016 ، حيث تسعى العلامات التجارية للحصول على أفضل المدافعين عن منتجاتها. لا يتعلق الأمر بعدد المتابعين للمؤثر فحسب ، بل يتعلق أيضًا بمدى الصلة بالجمهور المستهدف.

وبالتالي ، فإننا نتوقع نموًا إضافيًا في التسويق المؤثر ، ولكن بشكل أكبر في السياق الذي يفيد كل من العلامة التجارية والمؤثر المشهور.

يتغير مفهوم المشاهير أيضًا ، حيث لم تعد العلامات التجارية مضطرة لمطاردة المطربين أو الممثلين بعد الآن لإبرام تعاون فعال ، حيث أصبح نجوم الإنترنت يتمتعون بنفس الشعبية ، مما جلب جيلًا جديدًا من المؤثرين من جميع أنواع الخلفيات.

إضفاء الطابع الشخصي

نظرًا لأن المسوقين يبحثون عن الملاءمة في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم ، يصبح التخصيص أمرًا بالغ الأهمية ، مما يؤدي إلى تضييق نطاق الجمهور لزيادة فعالية الحملة.

لم يعد يتم إنشاء المحتوى للوصول إلى جمهور عريض ، بل إلى مجموعة مستهدفة محددة ، حيث قد يكون هذا أكثر فائدة للعلامة التجارية التي تحاول التميز عن منافسيها. يجلب هذا الحاجة إلى فحص جميع استراتيجيات التجزئة التي ستمنح المسوق ميزة لتصفية العملاء بأكثر الطرق فعالية.

من غير المتوقع أن يختفي هذا الاتجاه في أي وقت قريب ، بل على العكس من ذلك ، من المحتمل أن يطلب عام 2017 محتوى أكثر تخصيصًا ، اعتمادًا على احتياجات الجمهور المعين في كل مناسبة.

زيادة الفعالية

أصبح تسويق المحتوى أكثر صعوبة ، حيث أصبح مدفوعًا بشكل أكبر بالأهداف. لا يتعلق الأمر فقط بإنشاء المحتوى ، بل بالعثور على الرابط بين القيمة وعائد الاستثمار.

عندما ينضج تسويق المحتوى ، من المتوقع أن يبتكر المسوقون طرقًا جديدة لقياس فعاليته. هناك بالفعل اتجاه متغير عامًا بعد عام بشأن توقعاتهم من تسويق المحتوى وفعاليته ، وبما أننا نفهم كيف يعمل تسويق المحتوى ، سنكون قادرين على التعمق في الصيغة السرية لجعل الإستراتيجية فعالة.

الصورة: CMI

محتوى الفيديو

محتوى الفيديو ليس جديدًا ، لكن نموه الهائل في عام 2016 أدى إلى زيادة المنافسة لعام 2017 ، مع قيام الناشرين بالفعل باختبار الطرق العديدة لتضمين مقاطع الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.

أثرت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على الاتجاه المتصاعد لمحتوى الفيديو ، حيث ركز Facebook على مقاطع الفيديو الحية مؤخرًا ، بينما يسلط الضوء بالفعل على محتوى الفيديو على خلاصات أخبار المستخدمين. وفقًا لمارك زوكربيرج ، شهدت مقاطع الفيديو الحية زيادة بمعدل 4 أضعاف منذ مايو.

علاوة على ذلك ، قدم لنا Snapchat فكرة مقاطع الفيديو الرأسية ، وهو اتجاه آخر يسعد المسوقون بتبنيه ، حيث بدت أكثر جاذبية على شاشات الهاتف المحمول ، وفضلت معدلات الإكمال للمحتوى المعلن عنه. (حتى أنها قدمت نظارة Spectacles ، وهي نظارات خاصة بها مزودة بكاميرا مدمجة ، والتي لا تزال تعتبر فرصة جديدة للمحتوى.)

يبدو أن الفيديو طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى ومن المثير للاهتمام تجربته ، ونعتقد أن المزيد من العلامات التجارية ستفعل ذلك خلال عام 2017.

محتوى سريع الزوال

ليس من المقرر دائمًا أن يكون المحتوى دائمًا ، وكان عام 2016 هو العام الذي علمنا فيه Snapchat كيف يمكن أن يكون المحتوى سريع الزوال ممتعًا ، حتى لو استمر لمدة 24 ساعة فقط. وجد Facebook الفكرة جذابة بما يكفي لتجربتها على Messenger وقد تميل المزيد من المنصات إلى تجربتها.

كانت العلامات التجارية في البداية حذرة فيما يتعلق بهذا الاتجاه وكيف يمكن أن يكون جزءًا من إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها ، ولكن كما أشارت Snapchat في العديد من دراسات الحالة ، يمكن أن تكون المشاركة أعلى ، والاستفادة من FOMO للمستخدمين (الخوف من الضياع) ، والذي يعمل بشكل جيد للعديد من الحملات.

VR و AI

محتوى الواقع المعزز والافتراضي ليس اتجاهًا للمستقبل ، ولكنه طريقة مثيرة للاهتمام يمكن للعلامات التجارية من خلالها نقل العملاء إلى المستقبل من خلال الاستخدام الصحيح للتكنولوجيا.

يشير نجاح Pokemon Go في عام 2016 إلى مدى استعداد المستخدمين لاحتضان التكنولوجيا الجديدة ، مما يعني أنه يجب عليك تخطيط وقياس فعالية الأنواع الجديدة من المحتوى.

تركز Google مؤخرًا على الذكاء الاصطناعي ، والذي قد يكون بمثابة مؤشر جيد لما يمكن توقعه في المستقبل من المزيد من الشركات.

حتى إذا لم يتحول VR و AI إلى القاعدة في عام 2017 ، فلا يزال من المفيد دراسة الاحتمالات التي قد يقدمونها لعملك ، والتغلب على المنافسين بأكثر الطرق إثارة للإعجاب.

الوجبات الجاهزة: ما يمكن توقعه في عام 2017

أحدث عام 2016 العديد من التغييرات في تسويق المحتوى ، ودفعها معظمها نحو مرحلة أكثر نضجًا وبالتالي رفع مستوى عام 2017.

إذا كانت علامتك التجارية تستثمر بالفعل في استراتيجية تسويق المحتوى ، فسيكون عام 2017 هو العام الذي يجب أن تتحقق فيه من جميع الطرق الجديدة للحفاظ على ملاءمة استراتيجيتك ، اعتمادًا على أحدث الاتجاهات وجمهورك.

إذا كانت علامتك التجارية جاهزة الآن لإنشاء استراتيجية تسويق للمحتوى ، فهذه فرصة جيدة لفحص الاتجاهات التي لديها فرصة أكبر للتأثير علينا العام المقبل وفحص الاتجاهات التي قد تكون مفيدة للتميز بمحتواك.

في كلتا الحالتين ، سيكون تسويق المحتوى مهمًا في عام 2017 ، مما يعني أننا نتجه جميعًا نحو عام أكثر إنتاجية ، مليء بالخطط والمقاييس الجديدة التي ستساعدنا على تحقيق أهدافنا.