تصميم البريد الإلكتروني: لنبدأ في الطباعة
نشرت: 2016-09-22عندما يتعلق الأمر بالتصميم ، قد يكون الخط شيئًا لا تلاحظه حقًا إلا إذا كان غريبًا بشكل صارخ أو يصعب قراءته.
ومع ذلك ، فإن الخط (الكلمة التي تشير إلى مزيج من محرف وأسلوب وحجم معين) يمثل مشكلة كبيرة بشكل مدهش لكثير من الناس. يمكن لمجموعة واسعة من المتحمسين (مهووسو الخطوط؟) إخبارك بالأسماء ، والفضائل ، والتاريخ ، وأحيانًا المصممين من مختلف الأنواع ، على الرغم من أنه تم تصميم أكثر من ألف نمط على مر السنين. وعلى الرغم من أن العديد من الأساليب قد تبدو مشابهة لغير المبتدئين ، فقد أصبح لديهم دلالات مشتركة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم استخدام Comic Sans للإشارة إلى الفكاهة أو المرح ، بينما غالبًا ما يكون الخط Times New Roman هو الخط المفضل للكتابة عن الأمور الجادة.
نتيجة لذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فقد ترغب في منح اختيار الخط قدرًا كبيرًا من الاهتمام كما تعطي التخطيط واللون والحجم وعناصر التصميم الأخرى. فيما يلي سبعة عناصر يجب التفكير فيها عند اختيار خط:
أصناف لكل بريد إلكتروني
بشكل عام ، يوصي المصممون باستخدام خط واحد أو خطين فقط لكل رسالة بريد إلكتروني. أكثر من ذلك قد يربك العين ويجعل نسختك أقل جاذبية للقراءة.
إمكانية الوصول
من المهم هذه الأيام اختيار أسلوب يسهل قراءته على الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن بعض أنظمة الكمبيوتر لا تتعرف على الخطوط غير العادية ، يمكنك زيادة الكفاءة عن طريق تضييق خياراتك على تلك التي يمكن التعرف عليها عبر كل من Apple و Windows ، والتي يمكن عرضها من قبل معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني. بائعي البريد الإلكتروني الذين يسمحون بالتوافق الواسع يشملون iOS Mail ؛ بريد أبل ؛ Android (عميل البريد الافتراضي الخاص به ، وليس تطبيق Gmail) ؛ برنامج Outlook 2000 ؛ تطبيق Outlook.com و Thunderbird. فيما يلي بعض الأوصاف الموجزة للخطوط التي يسهل الوصول إليها بشكل كبير والمستخدمة بشكل شائع في حملات البريد الإلكتروني:
- Open Sans: يتميز هذا الخط المقروء جدًا بمظهر ودي ولكنه محايد وهو محسّن للطباعة والويب وواجهات الهاتف المحمول.
- Helvetica: أحد أشهر المحارف في العالم ، هذا النمط سهل القراءة يعمل بانسجام مع عدد من عناصر التصميم الأخرى.
- Comic Sans: هذا النص غير الرسمي غير المتصل المستوحى من حروف الكتاب الهزلي شائع في المستندات غير الرسمية ومواد الأطفال.
- Courier: هذا النمط يشبه الأرقام المكتوبة بواسطة الآلة الكاتبة ويعمل بشكل جيد في الأعمدة. يقال إنه يدل على الكرامة والهيبة والاستقرار.
- Raleway: يعتبر هذا الخط البسيط حديثًا ولكنه أنيق.
- Droid Serif: هذا الخط المعاصر مكثف قليلاً لزيادة الراحة في القراءة على الشاشات الصغيرة.
- نص قرمزي: يُقصد بهذا التصميم البسيط ذو الطراز الروماني أن يبدو قديم الطراز إلى حد ما.
مقروئية
آخر شيء تريده في حملة البريد الإلكتروني هو تجاوز المستلمين تلقائيًا لرسالتك لأنها صغيرة بشكل مؤلم للقراءة - أو بدلاً من ذلك ، كبيرة جدًا تتطلب التمرير المستمر. بشكل عام ، تظهر خطوط sans-serif بشكل أكثر وضوحًا من خطوط serif على الشاشات المستندة إلى البكسل ، والحجم القياسي يتراوح بين 22 و 24 نقطة. لنص العنوان و 14-16 نقطة. لنسخ الجسم.
التوافق مع علامتك التجارية
تمت مقارنة اختيار الخط باختيار الزي الذي يعكس شخصيتك ويقدم انطباعًا أوليًا جيدًا ، كل ذلك مع الحفاظ على ملاءمته للمناسبة. يمكنك على الأرجح تقليل علامتك التجارية إلى ثلاث صفات رئيسية ، لذا اختر تصميم خط من المحتمل أن يشير إلى تلك الصفات. قد يؤدي الخط الذي يتعارض مع شخصية شركتك إلى إرباك العملاء عن غير قصد وتشتيت الانتباه عن رسالتك نفسها. من أجل الاستمرارية ، قد ترغب أيضًا في مطابقة خط بريدك الإلكتروني بالحروف الموجودة في شعار شركتك.
التوافق مع رسالتك
حتى إذا اخترت خطًا منتظمًا ودائمًا يمثل علامتك التجارية ككل ، فلا يزال بإمكانك الانحراف في بعض الأحيان لإحداث تأثير على الرسائل. على سبيل المثال ، قد ترغب علامة تجارية أكثر تقليدية في نقل رسالة مرحة ، وفي هذه الحالة يمكن أن يلعب خيار خط ثانوي. يمكن أيضًا استخدام خطوط مختلفة لأنواع مختلفة من المحتوى. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار استخدام خط واحد للرسائل الإخبارية التي تتناول موضوع المعلومات ، وخطًا آخر للمبيعات الممتعة أو العروض الخاصة.
اللون
من الأفضل دمج لون واحد أو لونين فقط في خط بريدك الإلكتروني من أجل تصميم واضح ونظيف لا يربك المشاهد. في كثير من الحالات ، تسود سهولة قراءة النص الأسود الأساسي على الإبداع. ومع ذلك ، إذا كنت تفكر في دمج ألوان أخرى ، ففكر في تأثيرها على طريقة تفكيرنا وشعورنا. تتضمن بعض دلالات الألوان الشائعة ما يلي:
- الأحمر: يرتبط بكثافة الدم والنار ، كما هو الحال في شعاري ريد بُل ويوتيوب. فكر بالنشاط والعاطفة والعاطفة والحب والشدة والعدوانية.
- الأزرق: يرتبط بالعمق والثبات ، كما هو الحال مع شعاري Samsung و Ford. الأرض والسماء والراحة والإيمان والمحافظة والتفاهم والوضوح والثقة والهدوء والثقة.
- الأصفر: يرتبط بالطاقة والبهجة وضوء الشمس ، كما هو الحال مع حملة ماكدونالدز. حي وحيوي وطازج.
- الأخضر: يرتبط بتناغم الطبيعة ، كما هو الحال مع شعار ستاربكس. استرخاء ، جدير بالثقة ، مسالم ، متفائل.
- الأرجواني: يرتبط بالفخامة والملوك ، كما هو الحال مع Yahoo! أو FedEx. البهجة ، القوة ، الحنين إلى الماضي ، الرومانسية ، الاستبطان.
- البرتقالي: يرتبط بالسعادة ، وأشعة الشمس ، والمناطق الاستوائية ، كما هو الحال مع شعارات فانتا أو نيكلوديون. متحمس ، مبدع ، حازم ، تحفيز للنشاط العقلي.
- الأسود: مرتبط بالغموض أو الشكليات ، كما هو الحال مع شعاري Blackberry أو Tiffany & Co. جريئة وخطيرة وفاخرة.
- الوردي: مرتبط بسمات أنثوية ، كما هو الحال مع ماركة باربي. الحب الحلو الدفء التنشئة.
- براون: مرتبط بالرعاية والأرض الأم ، كما هو الحال مع UPS أو M & Ms. الموثوقية والدعم والاعتمادية.
كلفة
تأتي العديد من أنظمة الكمبيوتر مع مكتبة الخطوط الخاصة بها والتي يمكن استخدامها مجانًا ؛ إذا سلكت هذا الطريق ، فتأكد من التحقق من أن اختيارك يظهر جيدًا عبر متصفحات متعددة. تختار شركات أخرى شراء خطوط غير عادية من المصممين لتمييز علاماتهم التجارية عن المنافسة. لاحظ أن الترخيص ضروري لاستخدام خطوط معينة خاصة بالويب في أي نوع من أنواع التسويق عبر الإنترنت.
كلمة تحذير واحدة: عند تصفح الخطوط ، قد يكون من السهل الانغماس في كل الخيارات الممتعة والمثيرة للاهتمام واختيار نمط غير معتاد لدرجة أنه يصرف انتباهك بشكل كبير عن رسائلك. يكون بعض الإبداع جيدًا إذا كانت شركتك أو علامتك التجارية تدور حول الإبداع ، ولكن في حالات أخرى ، ستؤدي الاختيارات الحمقاء إلى عدم أخذ علامتك التجارية على محمل الجد. عندما تكون في شك ، اختر الخيار الأكثر تحفظًا.
قم ببناء وإرسال وتتبع رسائل البريد الإلكتروني التي تبدو رائعة على أي جهاز
ابدأ تجربتك المجانية