أفضل 5 طرق لدمج محرك البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر محرك البحث طريقتان مختلفتان للتسويق. يستخدم كلاهما بشكل شائع لتوجيه حركة المرور نحو موقع الويب الخاص بك. في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تقوم بدعوة كل عميل محتمل برسالة بريد إلكتروني حيث سيو / قدرة شرائية (PPC) تأتيك بشكل طبيعي. الشيء الأكثر أهمية في كلتا الحالتين هو المحتوى.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا للغاية ، بحيث تعتبر حركة المرور موقع الويب الخاص بك يستحق الزيارة . بمجرد أن يبدأ المحتوى الخاص بك في فقدان جوهره الجيد ، سيفقد مشتركو البريد الإلكتروني الاهتمام وستتوقف محركات البحث أيضًا عن ترتيبك في وضع مرئي جيد. يمنحك مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة حركة مرور ، وسيتم تحويل بعضها في النهاية إلى عملاء محتملين. في حين أن استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني هي نوع من استراتيجية التسويق الداخلي للشركات.

نظرًا لأن وسيط وفن توليد العملاء المحتملين في كلتا الحالتين مختلفان تمامًا ، فمن الصعب دمج كلتا المنصتين لغرض واحد. مما لا شك فيه ، أن التكامل سيوفر لك جيلًا رائدًا جيدًا ولكن يجب أن يتم ذلك بدقة. دعونا نناقش أفضل خمس طرق يمكن من خلالها الجمع بين الإستراتيجيتين.

تقنيات التضمين والاستبعاد

يمكنك استخدام البيانات التاريخية من حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني لإنشاء قوائم مخصصة في إعلانات Facebook و Google Ads و Bing والقنوات الأخرى. يمكن أن تساعدك البيانات التاريخية التي تم الحصول عليها من حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني في إنشاء قائمة مخصصة لغرض ترويج إعلانك. تتضمن العملية طريقتين على النحو التالي.

• استبعاد غير منطقي
• إدراج النوم

استبعاد غير منطقي

في حالة الاستبعاد ، يمكنك استبعاد الأشخاص من عرض الإعلانات الترويجية غير المهتمين بإعلاناتك. افترض أن لديك قائمة بالأشخاص الذين بدأت معهم حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني من الأشهر الستة الماضية. هناك من يبدو مهتمًا به والبعض الآخر غير مهتم بك. قم بعمل قائمة بهؤلاء الأشخاص المهتمين وقم بتشغيل الإعلان مع مراعاة العوامل الديموغرافية والجنس والعرقية والمعلمات الأخرى . سيوفر هذا الوقت في البحث اليدوي ويوفر لك قدرًا رائعًا من العملاء المحتملين.

إدراج النوم

على الجانب الآخر ، يمكنك تضمين العملاء الذين استمتعوا بخدماتك في الماضي . إنهم يعملون بنشاط معك ولكنهم توقفوا الآن عن القيام بذلك. الآن ، قم بدراسة ردودهم وأنماط الشراء لإجراء تغييرات في إعلاناتك حسب تفضيلاتهم. يمكنك إما أن تسألهم عن عدم اهتمامهم أو التغييرات التي يريدونها في المحتوى والعروض الخاصة بك. ثم قم بإجراء بعض التطوير في نسخ الإعلانات الخاصة بك ، والعناوين الرئيسية لجذب هؤلاء العملاء. ستحتفظ أو تعيد إشراك العملاء الذين توقفوا عن التعامل معك.

ربط البناء وحركة المرور عبر البريد الإلكتروني

توفر حركة مرور محرك البحث تدفقًا جيدًا للعملاء المحتملين بمرور الوقت. لكن جعل الأشخاص يأتون إلى صفحاتك وملء النموذج الموجود على صفحاتك ليس بهذه السهولة. يمكن أن تساعدك حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك هنا. يمكنك توزيع محتوى مثل الرسوم البيانية ومنشورات المدونات في رسائل البريد الإلكتروني لإعادة توجيه حركة المرور . سيؤدي هذا إلى زيادة وصولك وسلطتك للصفحات. بمجرد أن تبدأ حركة المرور في الوصول إلى صفحاتك ، يمكنك وضع نموذج هناك لتوليد العملاء المحتملين.

اختبار خطوط الموضوع أ / ب

يكلفك الاستثمار في إعلانات البحث أو PPC إذا كنت لا تحصل على عدد وافر من العملاء المحتملين للخروج منها. النظرية الكامنة وراء إنشاء قدرة شرائية واستخدام قدرة شرائية في عالم اليوم مختلفة للغاية. يجب أن تكون نسخ الإعلانات والعناوين والعروض جذابة ويجب أن تكون مرئية في المكان المطلوب عرضها.

يجب إجراء اختبارات A / B على سطور مختلفة للموضوع ونسخة إعلان لترويج الإعلانات على شبكة البحث. تساعد النتائج المستخلصة من اختبارات A / B على معرفة أكثر نصوص الإعلانات أو العناوين الرئيسية جاذبية.

يمكنك التعاون في هذه العناوين ونُسخ الإعلانات في وقت واحد لحملتك عبر البريد الإلكتروني وفي حملاتك الترويجية للإعلانات على شبكة البحث. الآن أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى العملاء المحتملين الذين يتعاملون مع العناوين الرئيسية ونص الإعلان. فقط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على إعلانك لن تساعدك حتى يقوم العميل المحتمل بتعيينك.

الآن ، لديك البيانات ، قم بتوصيلها عبر البريد الإلكتروني لتطلب منهم تفضيلاتهم. وبالمثل ، يمكنك تشغيل إعلانات البحث باستخدام سطور الموضوع الأكثر تفاعلاً ، والعكس بالعكس في محتوى البريد الإلكتروني.

كيف يمكن أن يساعدك التسويق عبر البريد الإلكتروني في تحسين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

نظرًا لأنك تقوم بالتسويق عبر البريد الإلكتروني لفترة طويلة ، يجب أن يكون لديك قدر كبير من البيانات التاريخية.

يمكن أن تساعدك البيانات في التعرف على موضوعات وعروض أسعار النقرات الأكثر ربحًا التي قمت بتعميمها في محتوى بريدك الإلكتروني. الآن ، اختر البيانات والكلمات الرئيسية لاستخدامها في جهود تحسين محرك البحث. ستساعد هذه الكلمات الرئيسية في الحصول على مرتبة عالية في SERP.

عندما ينظر كلاهما بشكل موحد في إعلان Gmail على نظام أساسي واحد

يتم الآن استخدام إعلانات Gmail بشكل مكثف من قبل الشركات. لها نتيجة رائعة على أداء الحملة. يستخدم المروجون Gmail لتشغيل هذه الإعلانات لأنها اعتادت معظمنا على التحقق من Gmail بشكل متكرر. يتم عرض هذه الإعلانات كإعلانات في قسم الترويج في Gmail. يتسع عند النقر عليه. يمكن أن يكون مخطط معلومات أو مقالة مع صفحة مقصودة lbsckink أو نموذج.

استخدام PPC لتكثيف نسبة النقر إلى الظهور عبر البريد الإلكتروني

لا تتعجل لبدء حملة عبر البريد الإلكتروني. تقول النزعة السلوكية البشرية العامة ، سيتبع الناس ذلك ، ما سمعوا عنه عدة مرات من قبل. يمكنك تشغيل إعلان ppc بنفس المحتوى والعناوين والعروض التي سيتم استخدامها في حملة البريد الإلكتروني التالية. اجعل الإعلان مشهورًا وجذب انتباه الناس لمدة يومين إلى ثلاثة أيام. ثم ابدأ حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لأن محتوى البريد الإلكتروني المتشابه سوف يجذب انتباه العميل المحتمل أكثر. الآن ، احتفظ بالإعلان لبضعة أيام أخرى بعد الانتهاء من حملة البريد الإلكتروني لتحقيق المزيد من النجاح لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

الاستنتاجات

يتيح لنا التسويق عبر البريد الإلكتروني الوصول إلى كومة من البيانات التاريخية. تختلف طرق إدراك كل عميل لبريد إلكتروني. البعض غير مبال حتى بفتحه ، أو سيعبر البعض عن رغباتهم ، أو سيتفاوض البعض معك وهكذا. يمكنك تصنيف كل خيار في مكان مناسب والاستهداف وفقًا لذلك. سيساعد التسويق المتخصص هنا في تحسين محركات البحث (SEO) لحشو الكلمات الرئيسية ونشر الضيف وبناء الروابط ونفس الشيء لصنع الإعلانات ، وبالتالي فإن دمج التسويق عبر البريد الإلكتروني مع التسويق عبر محرك البحث سيكون مفيدًا لعملك.