إلهام البريد الوارد: 21 نموذجًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني يجب اتباعها في عام 2022

متى كانت آخر مرة قمت فيها بفحص بريدك الإلكتروني؟

إذا أجبت "اليوم" ، فأنت لست وحدك. في الواقع ، أفاد أكثر من 80٪ من الأمريكيين بأنهم يفحصون بريدهم الوارد يوميًا ، مع وجود أغلبية مذهلة تبلغ 63٪ يقومون بفحصها عدة مرات في اليوم.

على الرغم من تقدمه في السن ، لم يتوقف البريد الإلكتروني عن النمو. زاد عدد مستخدمي البريد الإلكتروني في جميع أنحاء العالم كل عام منذ إنشائه ويقدر أن يصل إلى 4.2 مليار بحلول نهاية عام 2022.

هذا ما يجعل حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني مهمة جدًا. تعد الوسائط الاجتماعية والإعلانات المدفوعة طريقة رائعة للعثور على عملاء جدد ، لكن لا يقدم أي منهما مستوى التحكم في رحلة العميل التي تأتي مع تقسيم الجمهور وحملة تسويق جيدة عبر البريد الإلكتروني.

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء حملة تسويق ناجحة عبر البريد الإلكتروني ، فأنت بحاجة إلى معرفة شكل البريد الإلكتروني التسويقي الجيد. لهذا السبب قمنا بتجميع قائمة ببعض الأمثلة الحديثة المفضلة للتسويق عبر البريد الإلكتروني من العلامات التجارية المستقلة.

21 نموذجًا استثنائيًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني لإلهامك

1. الشعير الخشخاش

العلامة التجارية: Poppy Barley هو بائع تجزئة له متاجر في كالجاري وإدمونتون ، وهو متخصص في الأحذية والإكسسوارات الجلدية ، مثل حقائب الظهر والمحافظ والمحافظ. يتم تصنيف Poppy Barley بشكل مشابه للعديد من منافذ البيع بالتجزئة الراقية التي تبيع منتجات مماثلة ، ولكن مع اختلاف جوهري واحد - التزامها بالممارسات التجارية الأخلاقية.

هدف Poppy Barley هو إعادة التفكير في أخلاقيات صناعة الأزياء ، من الإنتاج إلى التوزيع. تستخدم فقط المواد المستدامة في منتجاتها وعبواتها. إنها تعمل فقط مع المصانع التي تفي بمعايير معينة للإنتاج الأخلاقي (والتي تشمل حقوق الإنسان ، ومعايير المساواة بين الجنسين ، وحق العمال في تكوين نقابات).

الموضوع: مرحبًا ، صديق جديد!

نوع البريد الإلكتروني: البريد الإلكتروني الترحيبي

لماذا يعمل: في "مرحبًا ، صديق جديد!" لا يضيع الخشخاش أي وقت في تمييز نفسه عن غيره من بائعي التجزئة للسلع الكمالية. تتخطى صورة العنوان "نيويورك" بشكل صريح وتستبدلها بـ "إدمونتون" عند وضع العلامات على مكان تصميم المنتجات. يستبدل "إيطاليا" بـ "المكسيك" عند سرد مكان تصنيع المنتجات. عند القيام بذلك ، يقوم البريد الإلكتروني بإجراء مقارنة مباشرة مع منافسيها - شركات الأزياء الراقية التي يوجد مقرها عادة في مدن الموضة الكبرى مثل نيويورك وميلانو.

هذا يميز العلامة التجارية على الفور. إن العلامة التجارية الجيدة تدور حول إخبار المستهلكين بما يجعلك مختلفًا ، ولا يضيع Poppy Barley وقتًا في الوصول إليه. يسرد البريد الإلكتروني ما يجعل الشركة مختلفة ويستخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لتوجيه العملاء إلى حيث يمكنهم العثور على مزيد من المعلومات حول ما يجعلهم مختلفين.

2. القاذورات

العلامة التجارية: Doomlings هي لعبة ورق ما بعد نهاية العالم حيث يتعين على اللاعبين البقاء على قيد الحياة في نهاية العالم. في كل جولة ، تؤدي كارثة جديدة إلى نهاية العالم ، ويقوم اللاعبون برسم بطاقات تمنحهم "سمات" معينة يمكن استخدامها للدفاع ضد الكارثة.

Doomlings هي لعبة وهواية. بالإضافة إلى بيع الإصدار القياسي من اللعبة ، يبيع متجر Doomlings للتجارة الإلكترونية أيضًا حزم التوسعة وأكمام البطاقات التي يمكن للمعجبين إضافتها إلى مجموعتهم أو التجارة مع لاعبين آخرين.

الموضوع: مرحبًا بكم في نهاية العالم!

نوع البريد الإلكتروني: البريد الإلكتروني الترحيبي

لماذا ينجح ذلك: حتى قبل أن يفتح المستلم رسالة الترحيب الإلكترونية ، فإن روح الدعابة المروعة للعبة Doomlings تبدو واضحة على الفور ، مع سطر موضوع مرعب ونذير ، يكاد يكون من المستحيل تجاهله.

بمجرد الدخول ، يُعرض على المستلمين خصمًا على عمليات الشراء لأول مرة لتشجيع المبيعات ، وإعطاء المزيد من المعلومات الأساسية عن مؤسسي اللعبة ، وإظهار روابط ملائمة لمجموعات منتجاتهم.

3. نونا لايف

العلامة التجارية: ترحب نونا نيرينا كل أسبوع بالجماهير عبر الإنترنت في مطبخها ، الواقع في قرية صغيرة في إيطاليا ، في Nona Live ، وهو فصل طبخ حيث يتم تعليم المشاهدين الطبخ الإيطالي الأصيل. تمنح Nonna Live المشاهدين فرصة فريدة للتعلم من قبل خبير لطهي الأطباق الإيطالية التقليدية منذ عقود.

بالإضافة إلى الفصول الجماعية ، تقدم Nonna Live دروسًا خاصة وتبيع علامتها التجارية الخاصة من زيت الزيتون البكر الممتاز ، المصنوع من الزيتون المقطوع يدويًا من أشجار الزيتون المملوكة لعائلتها.

الموضوع: عجل! احصل على خصم 15٪ الخاص بك!

نوع البريد الإلكتروني: البريد الإلكتروني الترحيبي

لماذا يعمل: البريد الإلكتروني الترحيبي لـ Nonna Live مثالي في بساطته. من خلال التسجيل في القائمة البريدية ، أشار العملاء بالفعل إلى رغبتهم في المشاركة في فصول Nonna - كل ما يحتاجون إليه هو دفعة بسيطة.

يصل سطر الموضوع إلى النقطة المهمة - طالب بخصم 15٪ - مضيفًا كلمة HURRY لمنح القارئ إحساسًا بالإلحاح. يقدم البريد الإلكتروني روابط CTA لفصول الكتاب ، ويدعوك لمقابلة الفريق وراء مقاطع فيديو Nonna ، ويقدم بعض المعلومات الأساسية عن Nonna نفسها وزيت الزيتون الخاص بها.

وفوق كل ذلك ، فإن البريد الإلكتروني لـ Nonna Live مليء بالدليل الاجتماعي في شكل شهادات العملاء ، والاستفادة من دعم العملاء الراضين للمساعدة في جذب عملاء جدد.

4. المدرسة

العلامة التجارية: Schoolhouse هي شركة ديكور منزلي تبيع تركيبات الإضاءة (مثل الثريات والمصابيح المثبتة) ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة واسعة من المنتجات والإكسسوارات ، بما في ذلك القطع الفنية واللوحات والساعات ومجموعات الفراش. كما يوحي اسم Schoolhouse ، تعتمد المنتجات على أساسيات التصميم لإنشاء قطع قابلة للتكيف وخالدة.

الموضوع: مرحبًا بكم في Schoolhouse: إليك خصم 10٪ على طلبك الأول

نوع البريد الإلكتروني: البريد الإلكتروني الترحيبي

سبب نجاحه: تعد CTA's Schoolhouse's CTA المستخدمين بخصم 10٪ عند التسجيل لتلقي رسالتها الإخبارية. في هذه الرسالة الإلكترونية الأولى ، يفي سطر الموضوع الذي لا معنى له بهذا الوعد.

بمجرد فتحه ، بدلاً من التركيز على منتج معين ، يجعل Schoolhouse نقطة التركيز على المنزل من الخارج . إنها استراتيجية مثيرة للاهتمام ، لأن ما تبيعه الشركة ليس منتجًا معينًا ، بل أسلوب حياة .

5. أيام الآحاد

العلامة التجارية: الأحد هو يوم الراحة - وقت للاسترخاء والاستمتاع بالأسبوع القادم. هذه هي الروح التي تنضح بها ماركة الأثاث التي تتخذ من تورونتو مقراً لها. علامتها التجارية هادئة وهادئة ، تمامًا مثل اليوم الذي سميت فيه.

تم تصميم الأثاث على المدى الطويل في الاعتبار. القطع بسيطة من حيث الأسلوب وخالدة ، ومصممة هيكليًا لتدوم. من حيث التصميم ، فهي بسيطة ، لذا فهي تتكيف مع الجماليات المتغيرة. غالبًا ما تأتي المنتجات باللون الأسود والأبيض والرمادي - مما يجعل منتجاتها متعددة الاستخدامات من حيث الأسلوب.

الموضوع: مرحبًا بكم في الجانب المظلم

نوع البريد الإلكتروني: البريد الإلكتروني الترحيبي

سبب نجاحه: "مرحبًا بك في الجانب المظلم" عبارة عن سطر موضوع غير معتاد للعلامة التجارية يدور حول الراحة ، ولكن هذا هو السبب في أنه يجذب انتباه القارئ بشكل فعال. بمجرد فتحه ، تتلاشى الطبيعة المنذرة لسطر الموضوع من خلال العرض المهدئ لأحدث تشكيلة أيام الأحد من أثاث البلوط الأسود.

محتوى النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني موجز ، حيث يعرض بضع قطع مختارة من المجموعة وإقرانها بمنتجات أخرى. نظرًا لأن هذه رسالة بريد إلكتروني ترويجية تم إرسالها إلى المشترين السابقين ، فإن البريد الإلكتروني يقدم بذكاء المنتجات التي تكمل عمليات الشراء السابقة ، بدلاً من المنتجات التي من شأنها أن تحل محلها .

6. برايتلاند

العلامة التجارية: برايتلاند هي شركة أغذية مقرها كاليفورنيا تبيع زيوت الزيتون البكر الممتاز والخل ، المصنوع بدون مواد حشو مضافة أو مواد حافظة صناعية. يتم تصنيع المنتجات من الفواكه المخمرة بشكل طبيعي المزروعة في تربة غنية بالمغذيات.

على عبوتها ، تستخدم برايتلاند ألوانًا ناعمة من البرتقالي والأصفر جنبًا إلى جنب مع زجاجة بيضاء نظيفة لاستحضار شمس كاليفورنيا الواضحة ، بينما تُظهر في الوقت نفسه البرتقال الطازج المستخدم كمكون في العديد من منتجاتها. تعمل الطبيعة المزدوجة لهذه الصور على توحيد فكرتين بنجاح في علامة تجارية واحدة شاملة.

الموضوع: إنزيم مهووس

نوع البريد الإلكتروني: البريد الإلكتروني الترحيبي

لماذا يعمل: "Enzyme obsessed" هو بريد إلكتروني تسويقي يروج للعلامة التجارية البلسمية الخام وخل الشمبانيا. بدلاً من التركيز على الذوق ، يركز سطر الموضوع على كيمياء المنتج ، وهو الشيء الذي يميز العلامة التجارية عن شركات الأغذية الأخرى.

يكاد يكون من المفاجئ رؤية البريد الإلكتروني يعلن عن منتج غذائي ، ولكن بمجرد فتحه ، تصبح النسخة أكثر إمتاعًا ، حيث تصف نضارة البرتقال والعليق والعنب المستخدم في عملية التخمير المميزة للعلامة التجارية.

تحتوي برايتلاند على قسم بعنوان "لماذا نحن مختلفون" ، يسلط الضوء على المكونات الطازجة للخل بطريقة فاتحة للشهية. يعتبر كل من الزيت والخل من المنتجات عالية السلع ، مما يعني أن هناك الكثير من العلامات التجارية التي لا يمكن تمييزها. من خلال تسليط الضوء صراحة على ما يجعل منتجها مختلفًا ، تمنح Brightland عملائها سببًا لاختيار منتجها على منتج منافسيها.

7. ذوبان مستحضرات التجميل

العلامة التجارية: Melt Cosmetics هي شركة مكياج كبيرة وجريئة متخصصة في ظلال أحمر الشفاه شديدة اللمعان وغير اللامعة للغاية ومستحضرات التجميل الأخرى. بالنسبة إلى Melt ، يعد المكياج أكثر من مجرد عناية بالبشرة - إنه شكل فني كامل.

من خلال تركيزها على المنتجات المتطورة ، تهدف Melt إلى دفع حدود ما يمكن أن تكون عليه مستحضرات التجميل. الصور مقربة ومفصلة للغاية ، ولا تؤكد فقط على ألوان المنتجات ، بل على الملمس والتصميم.

الموضوع: أقلام الرصاص المائية البقعة 1.28.22 الساعة 12 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

نوع البريد الإلكتروني: مجموعة منتجات جديدة

لماذا يعمل: بالنسبة إلى هذا البريد الإلكتروني ، التوقيت هو كل شيء. تم إرساله مساء يوم 27 يناير ، ومن المحتمل أن يقرأه معظم المستلمين قبل ساعات قليلة فقط من الوقت والتاريخ المحددين في سطر الموضوع مع الرموز التعبيرية للتقويم وصفارات الإنذار.

يسمي سطر الموضوع منتجًا جديدًا ، لكنه لا يزال يبدو غامضًا إلى حد ما. هل يتم إطلاق هذه المنتجات في ذلك الوقت؟ الذهاب للبيع؟ تصبح غير متوفر؟ بالنسبة للقارئ ، هناك شيء واحد فقط واضح: إذا لم تفتح هذا البريد الإلكتروني الآن ، فسوف تفوتك - وهو الشيء الوحيد الذي يجب أن يقوله سطر الموضوع.

8. Vapor95

العلامة التجارية: Vapor95 هي شركة ملابس مقرها لوس أنجلوس وتتميز بأسلوب مرئي لافت للنظر يعتمد على جمالية vaporwave ، وهو نوع من الموسيقى والفن المرئي ظهر في أوائل عام 2010. تدمج العلامة التجارية المرئية لـ Vapor95 عناصر من المستقبل من الثمانينيات والتسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين لتخلق إحساسًا متنوعًا بالحنين إلى الماضي لفترة لم تكن موجودة حقًا.

الموضوع: لا تشارك هذا البريد الإلكتروني! خصم خاص فقط لأجلك!

نوع البريد الإلكتروني: ترويجي (خصم للمشتركين فقط)

لماذا يعمل: يجذب سطر الموضوع مشتركي البريد الإلكتروني بوعد بخصم ، ولكنه يخلق إحساسًا بالسرية والحصرية من خلال رمز تعبيري للوجه الصامت وطلب عدم مشاركته. عند الفتح ، يدعو البريد الإلكتروني المستخدمين للتصويت لقطعتهم المفضلة من التكنولوجيا القديمة والدخول فيها للحصول على فرصة للفوز بقطعتهم المختارة.

في تطور إبداعي ، الطريقة التي يصوت بها المشتركون لمفضلتهم هي باستخدام رمز الخصم الذي يتوافق مع اختيارهم. إنه ذكي ، لأنه يبني على علاقتهم بالعلامة التجارية ، ويشجعهم على التفاعل مع العلامة التجارية ، ويزيد المبيعات - كل ذلك دون الشعور أبدًا كإعلان.

على الرغم من أن Vapor95 تبيع الملابس ، فلن ترى أيًا من منتجاتها في هذا البريد الإلكتروني. هذا لأن الغرض من هذه الأنواع من البريد الإلكتروني ليس بيع منتج معين ، ولكن لبناء علاقة بين العلامة التجارية وجمهورها.

9. الذي يعطي حماقة

العلامة التجارية: Who Gives a Crap هي شركة تحمل اسمًا غريبًا تبيع ورق التواليت والمناشف الورقية والمناديل والمناديل ، وكلها مصنوعة من مواد معاد تدويرها وخيزران مستدام بيئيًا.

تم إطلاقه بعد حملة IndieGoGo الناجحة للغاية حيث جلس المؤسس المشارك Simon Griffiths على المرحاض ورفض الانتقال إلى أن تم الوصول إلى هدف جمع التبرعات ، تتبرع Who Gives a Crap بـ 50٪ من أرباحها لبناء موارد صرف صحي آمنة للبلدان المحتاجة.

يتم تصنيف Who Gives a Crap حول الأعمال الخيرية والفكاهة في المرحاض. اسمها هو مزيج مثالي من هذين الأمرين - من الواضح أنها روح الدعابة ، ولكنها تطرح أيضًا سؤالًا عن الشركة وعملائها هي الإجابة. من يعطي حماقة؟ نحن نفعل.

الموضوع: "لماذا تترك الأشياء الجيدة تذهب سدى؟"

نوع البريد الإلكتروني: ترويجي (خصم للمشتركين فقط)

سبب نجاحها: في هذا البريد الإلكتروني ، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع Imperfect Foods ، وهي خدمة توصيل للبقالة ملتزمة بالحد من هدر الطعام عن طريق بيع الفواكه والخضروات غير المثالية من الناحية التجميلية التي كان من الممكن التخلص منها بخلاف ذلك.

من خلال الشراكة مع علامة تجارية متشابهة التفكير وتقديم خصم جذاب بقيمة 100 دولار على البقالة ، يُظهر برنامج Who Gives a Crap للمشتركين أن أهدافه تتجاوز مجرد جني الأموال. إنهم يريدون تغيير طريقة إدارة الأعمال ، وهم يدعون عملائهم معهم للقيام بذلك.

إن منتجات Who Gives a Crap هي صور ، لكن الغرض ليس تسويق منتج أو مجموعة معينة ، ولكن دعوة المستخدم لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية والعمل الخيري الذي تقوم به. عندما يعلم العملاء أن علامتك التجارية تقوم بأشياء جيدة ، فإنهم يشعرون بالرضا تجاه الشراء منك.

10. خرافة

العلامة التجارية: Fable هو بائع تجزئة له متاجر في فانكوفر وتورنتو ومدينة نيويورك ويتخصص في أساسيات تناول الطعام. مصنوعة من الطين المعاد تدويره وتعبئتها باستخدام مواد صديقة للبيئة ، تم تصميم منتجاتها لتتجاوز اتجاهات المرور ، وتهدف إلى أسلوب طويل الأجل يتناسب مع متانتها على المدى الطويل.

الموضوع: 2021 ، لقد كان الأمر ممتعًا

نوع البريد الإلكتروني: النشرة الإخبارية

لماذا يعمل: هذا البريد الإلكتروني ، الذي تم إرساله إلى مشتركي الرسائل الإخبارية مع اقتراب عام 2021 من نهايته ، يقدم عروض الأسعار للعام مع تسليط الضوء على كل ما تمكنت Fable من تحقيقه بفضل دعم عملائها. إلى جانب نمو شركتها ، تمكنت أيضًا من التبرع بالوجبات وسلال العطلات للأشخاص المحتاجين.

توضح كتابة الإعلانات في Fable أنه لن يكون أي من هذا ممكنًا بدون عملائها. لا توجد صور للمنتج أو مجموعة مميزة أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بدلاً من ذلك ، تنتهز Fable هذه الفرصة لتحويل التركيز فقط على ما تمكنت (بمساعدة القارئ) من تحقيقه.

فائدة : يُعد عملاؤك جزءًا مهمًا من نمو علامتك التجارية. إظهار التقدير لهم سيقطع شوطًا طويلاً في بناء علاقة هادفة.

11. إيمي

العلامة التجارية: Immi هي شركة أغذية متخصصة في الرامين الفوري المهتم بالصحة. نشأ مؤسسا Kevin Lee و Kevin Chanthasiriphan (عائلة Kevins) في الطهي وتناول أطباق المعكرونة أثناء العمل جنبًا إلى جنب مع عائلاتهم في تايوان وتايلاند.

بعد رؤية أفراد الأسرة يطورون ظروفًا صحية ناجمة عن سوء التغذية ، تم إلهام عائلة كيفينز لابتكار طبق رامين سريع التحضير ومغذٍ بدرجة كبيرة مثل المعكرونة التي أكلوها وهم يكبرون.

الموضوع: أنت في سباق

نوع البريد الإلكتروني: البريد الإلكتروني الترحيبي

لماذا يعمل: رامين سريع التحضير محبوب لراحته ونكهته الجريئة ، ولكنه يميل إلى احتوائه على الكثير من الصوديوم وقيمته الغذائية قليلة. من خلال التركيز على العناصر الغذائية المضافة لمنتجها ، تميز Immi نفسها على الفور في سوق مزدحم في ترحيبها بالمشتركين الجدد.

تلقى المشتركون هذا البريد الإلكتروني بعد الدخول في مسابقة يانصيب للفوز بسنة مجانية من Immi ، لكن المسابقة ليست محور البريد الإلكتروني. بدلاً من ذلك ، يستخدم Immi البريد الإلكتروني لتوضيح قصة المنتج ، وربط هذه القصة بنقطة البيع الرئيسية للمنتج: التغذية.

تعمل قصة علامة Immi التجارية بشكل جيد من زاوية تسويق المحتوى ، لأنها تسلط الضوء على سبب قرار مؤسسيها تطوير المنتج في المقام الأول. إن معرفة ما يجعل Immi مختلفًا عن العلامات التجارية الأخرى أمر أساسي لفهم كيفية ظهور المنتج.

12. الطبقة البحرية

العلامة التجارية: Marine Layer هي شركة ملابس لها متاجر في مدن في جميع أنحاء الولايات المتحدة. خلال 10 سنوات من التشغيل ، طورت الشركة أكثر من 100 نسيج مخصص ، كل ذلك مع الالتزام باستخدام المواد المعاد تدويرها.

تتمحور "مارين ليير" حول الراحة ، وتتخصص في الملابس الكاجوال. تعيد علامتها التجارية إلى الأذهان متجرًا مريحًا لركوب الأمواج على شاطئ كاليفورنيا المشمس. يبدو أن شعارها ، "مكان آخر ينتظر" ، يغري العملاء بالابتعاد عن كل شيء والاسترخاء فقط.

الموضوع: احصل على ما تريده بالفعل.

نوع البريد الإلكتروني: ترويجي

سبب نجاحه: تم إرسال هذا البريد الإلكتروني إلى المشتركين بعد موسم العطلات مباشرة. يبدو أن سطر الموضوع ، "احصل على ما تريده بالفعل" ، يغمز في وجه العميل الذي من المحتمل أن يكون قد مر بأسبوعين مرهقين ، مما يمنحه الإذن لتحويل انتباهه إلى نفسه.

يوجد داخل البريد الإلكتروني رسالة قصيرة لتذكير المشتركين بأنهم ليسوا مضطرين لتزييف الحماس بعد الآن ، مع عدد قليل من لقطات المنتج وزر CTA واضح يرتبط بمتجرها. لا تحتاج شركة Marine Layer إلى قول المزيد - فإن القيام بذلك من شأنه أن يخون جهد العلامة التجارية.

13. Mejuri

العلامة التجارية: Mejuri هي بائع تجزئة كندي للمجوهرات الفاخرة ، جنبًا إلى جنب مع السلع الجلدية ومستلزمات العناية بالمجوهرات. عادة ما يتم تقديم المجوهرات كهدية وغالبًا ما يتم تسويقها كمنتج يتم شراؤه لشخص ما ، لكن Mejuri يتبع نهجًا مختلفًا يساعد في تمييزها في صناعة مزدحمة.

الموضوع: هدية لعنة نفسك

نوع البريد الإلكتروني: ترويجي

لماذا ينجح: الاستفادة من الإرهاق أثناء العطلة ، يحتفل موضوعها ، "Gift Your Damn Self" ، بفكرة مكافأة نفسك على العمل الذي أنجزته بشكل جيد. تم إرسال البريد الإلكتروني التسويقي لـ Mejuri بعد موسم العطلات مباشرة ، في توقيت مثالي لتتماشى مع الرسالة العامة لعلامتها التجارية.

حب الذات هو جوهر العلامة التجارية لميجوري. تقدم المؤسس والرئيس التنفيذي نورا سكجها شرحًا لأخلاقيات الشركة في صفحتها من نحن:

لقد قمت بتأسيس شركة Mejuri لأنني رأيت صناعة مجوهرات تم إنشاؤها للرجال الذين يهدون النساء وليس النساء اللائي يحتفلن بأنفسهن. بالنسبة لي ، فإن التعبير الحقيقي عن Mejuri هو الارتقاء المتبادل: نحن جميعًا ندعم بعضنا البعض ، وأنت ، ومجتمعنا ، نشعر بالقدرة على الاستثمار في نفسك ، وبالتالي في المجتمع من حولك.

يركز البريد الإلكتروني على التعامل مع الذات ، وهو ما يتماشى تمامًا مع رسائل العلامة التجارية. إن توقيت البريد الإلكتروني ، بعد موسم عطلة طويل ، يجعل هذه الرسالة أكثر صدى.

14. ستون فندق

العلامة التجارية: Sixty هي سلسلة فنادق لها مواقع في بيفرلي هيلز ونيويورك. تتمحور العلامة التجارية لـ Sixty حول الأناقة والاستمتاع بالحياة الليلية في الأحياء التي توجد بها فنادقهم.

الموضوع: نحن خطة احتياطية رائعة جدًا

نوع البريد الإلكتروني: ترويجي (صفقات حساسة للوقت)

سبب نجاحه: نظرًا لانتشار omicron في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، اضطر الكثير من المسافرين إلى إلغاء خطط سفرهم ، تاركينهم عالقين في أيام العطلات. موضوع "نحن خطة دعم رائعة جدًا" يكاد يكون مهينًا ذاتيًا بطريقة تبدو بعيدة عن الشخصية لسلسلة من الفنادق ذات العلامات التجارية الأنيقة ، ولكنها تتحدث إلى القراء على المستوى الشخصي للغاية.

لا يحاول البريد الإلكتروني حث العملاء على تغيير خططهم ، ولكن لتحقيق أقصى استفادة من المواقف التي وجدوا أنفسهم فيها. إنه يتحدث إلى مستخدم محدد جدًا ، والذي قد يشعر بالهزيمة في هذه الفترة الزمنية المحددة وكأنه فعل ذلك لا يوجد خيارات.

15. Allbirds

الماركة: The الشركة النيوزيلندية هي أول علامة تجارية للأحذية تصنع منتجاتها باستخدام نسيج مصنوع من صوف الأغنام. منتجاتها ، المبنية بمواد مستدامة وتم تطويرها لتوفير الراحة المثلى ، تُباع في المتاجر في جميع أنحاء العالم.

الموضوع: أنت لا تنسى أول مرة

نوع البريد الإلكتروني: Win-back email

سبب نجاحه: تم إرسال هذا البريد الإلكتروني إلى المستخدمين الذين سجلوا في قائمة Allbirds البريدية ولكنهم لم يجروا عملية شراء بعد. إنه يعمل لأنه يفهم من هو جمهوره ويتحدث مباشرة عن احتياجاتهم.

يعتبر سطر الموضوع اللطيف مصدر جذب للانتباه ( ماذا تفعل لأول مرة؟) ، ولكن بمجرد فتحه ، فإنه يمثل حالة جيدة جدًا لسبب حاجة المشتركين إلى تجربة منتجها. أحذية Allbirds مصنوعة من نسيج صوفي فائق النعومة لم تطوره أي شركة أخرى ، وهي تختلف عن أي حذاء ارتديته سابقًا.

16. زيني

العلامة التجارية: Zenni هو تاجر تجزئة للبصريات مقره في سان فرانسيسكو يبيع نظارات طبية تستهدف المستهلكين ذوي التفكير المستقبلي وذوي الخبرة التقنية. تستخدم Zenni's أدوات "التجربة" الرقمية لتسهل على المستخدمين رؤية كيف يبدو المنتج عند ارتدائه ، كما أنها توفر القدرة على تخصيص قياسات الإطار لإنشاء زوج من النظارات يكون أكثر ملاءمة لشكل وجههم.

الموضوع: احصل على هذه النظارات ، فهي تناسب كل شيء!

نوع البريد الإلكتروني: ترويجي

لماذا يعمل: يعتبر سطر الموضوع ذكيًا جدًا تقريبًا لمصلحته ، حيث يغمز في حقيقة أن Zenni's تقدم مجموعة واسعة من خيارات تخصيص المنتج. لا يشير إلى منتج معين ، ولكن إلى جميع منتجاته ، التي تقدم العديد من خيارات التخصيص التي تناسب أي شيء .

النسخة الفعلية في البريد الإلكتروني مختصرة. تعتبر النظارات منتجًا يمكن أن تنتشر فيه عمليات الشراء الفردية بشكل أكبر ، وبالتالي فإن هدف البريد الإلكتروني ليس بالضرورة جذب المشترين على الفور ، ولكن لإبقاء Zenni's في مقدمة أذهانهم عندما يحتاجون إلى شراء زوج جديد.

17. تغليف أفضل

العلامة التجارية: يقع مقر شركة Better Packaging في نيوزيلندا ، وتبيع مستلزمات التعبئة المستدامة: الحقائب والأظرف والملصقات والملصقات والشرائط وأكياس الملابس. بمعنى آخر ، مرسلو البريد .

الموضوع: نحن نوزع 6000 رسالة بريدية

نوع البريد الإلكتروني: ترويجي

سبب نجاحها: لا يبدو أن الوعد بإرسال "رسائل بريدية" مغري من خلال رسائل بريد إلكتروني تسويقي. يستحضر المصطلح عادةً صور النشرات والكتيبات غير المرغوب فيها التي تُركت محشوة في صندوق البريد الخاص بك. لكن هذا ما يجعل سطر الموضوع ذكيًا جدًا.

لا يتحدث التغليف الأفضل عن البريد غير الهام ، ولكن المنتج الفعلي. التركيبة السكانية الرئيسية لشركة Better Packaging هي أصحاب الأعمال الآخرين. يبدأ هذا البريد الإلكتروني ، الذي تم إرساله في أكتوبر 2021 ، قبل موسم العطلات مباشرة ، بتقديم التعاطف إلى هؤلاء التجار ، لأن موسمهم المزدحم هو أيضًا موسم مزدحم لـ Better Packaging.

يتضمن البريد الإلكتروني معلومات حول الهبات ، وهي طريقة رائعة لتشجيع مشاركة العلامة التجارية ، ولكنها أولاً وقبل كل شيء توفر الصداقة الحميمة . تدرك شركة Better Packaging مدى ضغوط الأشهر المقبلة على عملائها ، ويريدون منهم أن يعرفوا أنهم هنا لدعمهم.

18. الرجال الطيبون لا يرتدون الجلد

العلامة التجارية: تأسست في باريس عام 2011 ، Good Guys Don't Wear Leather هي علامة تجارية للأحذية تبيع مجموعة متنوعة من الأحذية الجلدية النباتية. تهدف علامة Good Guys التجارية إلى إنشاء أحذية خالية من القسوة ولا تستخدم أي منتجات حيوانية ، وتكون مستدامة وتضمن ظروف عمل عادلة في خط التوريد الخاص بها.

الموضوع: شكرا لزيارة متجرنا!

نوع البريد الإلكتروني: عربة مهجورة

سبب نجاحه: هذا البريد الإلكتروني عبارة عن رسالة بريد إلكتروني لعربة التسوق مهجورة ، مما يعني أن الهدف هو استرداد المبيعات المفقودة. بدلاً من التركيز على منتج أو عربة التسوق في سطر الموضوع ، تشكر Good Guys عملاءها على زيارة متجرها.

محتوى البريد الإلكتروني شخصي. يبدأ بالمنتج المهجور والنسخة تذكّر المستلم بدقة بعملية الشراء التي كاد أن تكون قد قام بها. كما يوفر رابطًا مناسبًا للعودة إلى المتجر وإكمال الطلب.

يتجنب Good Guys أن يكون شديد الإلحاح أو يطالب بإعادة العميل إلى متجره. التأثير هو أن البريد الإلكتروني لا يبدو وكأنه مندوب مبيعات لا يتوقف عن مضايقتك بل إنه أشبه بصديق مفيد يسجل الوصول.

19. باسيفيكا بيوتي

العلامة التجارية: باسيفيكا بيوتي هي شركة مستحضرات تجميل متخصصة في المنتجات النباتية الخالية من القسوة. وهي تركز على الاستدامة ولديها أيضًا برنامج حيث تقوم بإعادة تدوير البلاستيك المستخدم لصنع شفرات الحلاقة وفرشاة الأسنان التي تُباع في موقعها.

الموضوع: انتهى الانتظار!

نوع البريد الإلكتروني: مخزون احتياطي

سبب نجاحه: هذا البريد الإلكتروني عبارة عن تنبيه مخزون ، مما يعني أن المستلمين قد اشتركوا لتلقي إشعار عند عودة منتج معين إلى المخزون. كان لدى العملاء الذين اشتركوا في تنبيهات الأسهم نية شراء منتجك ، ولكن نظرًا لأنهم كانوا ينتظرون ، فإن بريدًا إلكترونيًا جيدًا يحتاج إلى متابعة واستعادة هذا الحماس.

يلهم موضوع باسيفيكا ، "لقد انتهى الانتظار!" إحساسًا فوريًا بالإثارة ، بهدف زيادة فضول القارئ وإعادة إشعال اهتمامه بالمنتج. يحتوي البريد الإلكتروني المخصص على صورة للمنتج الذي تم التخلي عنه ، ونسخة البريد الإلكتروني ضئيلة للغاية ، حيث تعمل بمثابة تذكير لطيف مع زر الحث على اتخاذ إجراء "تحقق منه" بدون ضغط.

20. برايتلاند

العلامة التجارية: هذا هو الإدخال الثاني للعلامة التجارية للزيوت والخل ومقرها كاليفورنيا في برايتلاند في قائمتنا لأفضل أمثلة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

الموضوع: مرة أخرى في المخزون: LUSH

نوع البريد الإلكتروني: مخزون احتياطي

سبب نجاحه: يهدف الإدخال الثاني لـ Brightland في هذه القائمة إلى إخطار العملاء بأن خل الفراولة Lush سريع البيع متاح مرة أخرى للشراء. هناك أوقات يكون فيها البريد الإلكتروني الموجود في المخزن يعمل بشكل أفضل كتذكير بسيط ولطيف. هذه ليست واحدة من تلك الأوقات.

يعتبر خل الفراولة المورقة من برايتلاند أحد أكثر منتجاتها شهرة. قد يستغرق الأمر وقتًا للإنتاج والبيع بسرعة ، عندما يتوفر المزيد من المخزون. الأمر يستحق أن تكون متحمسًا بشأنه.

سطر الموضوع خجول قليلاً ، حيث يختار استخدام رمز تعبيري بدلاً من كلمة "فراولة" ويبدأ بعبارة "العودة في المخزون" التي تبدو متناقضة بجوار الأحرف الكبيرة العالية التي تشكل كلمة "LUSH". بالنسبة للمعجبين الذين كانوا ينتظرون ، يبدو الأمر وكأنه رمز سري

تعرف برايتلاند أن الندرة هي أداة تسويق حيوية. يمكن أحيانًا النظر إلى عبارة "غير متوفر بالمخزون" على أنها سلبية ، ولكن من خلال تأطير نقص المخزون كنتيجة لشعبية المنتج ، فإن برايتلاند تحقق أقصى استفادة من الموقف.

21. جمجمة بليس

Skull Bliss هي شركة ديكور منزلي تبيع منحوتات جدارية مصنوعة من جماجم ماشية حقيقية. تم نحت القطع المذهلة يدويًا من قبل فنانين باليين ذوي مهارات عالية ، باستخدام تقنيات صياغة بالي التقليدية التي قد تستغرق سنوات لإتقانها.

القطع فريدة من نوعها. يمكن أن يستغرق صنع قطعة واحدة أيامًا ، والزخرفة المعقدة ليست مثل ديكور المنزل المتاح في المتاجر التقليدية.

الموضوع: لقد قمنا ببعض التفاوض من أجلك ...

نوع البريد الإلكتروني: عربة مهجورة

لماذا يعمل: في هذا البريد الإلكتروني الذي تم التخلي عنه لعربة التسوق ، يفتح Skull Bliss برغبة في التفاوض على سعره. ليس من المستغرب أن يتخلى معظم العملاء عن عربات التسوق بسبب السعر ، وبما أن هذا المنتج قد يكون باهظ الثمن بعض الشيء. إنهم يعرفون بالضبط ما يبحث عنه القارئ.

عرض Skull Bliss بخصم 50٪ مثير للاهتمام ، لأنه خصم كبير . ليس من السهل الحصول على منتجات Skull Bliss ، ويشعر العملاء المحتملون الذين يتلقون البريد الإلكتروني أنهم يحصلون على صفقة تكاد تكون جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها.

احصل على الإلهام وأنشئ حملة تسويق مذهلة عبر البريد الإلكتروني

يعد البريد الإلكتروني أحد أقدم أشكال التسويق الرقمي ، ولكن على الرغم من تقدمه ، إلا أنه يظل أحد أهم أشكال التسويق الرقمي. قلة من الناس يستخدمون كل منصة وسائط اجتماعية بانتظام ، ولكن كل شخص تقريبًا لديه عنوان بريد إلكتروني ، وهذا ما يجعل استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الجيدة مهمة للغاية.

لا تسمح لك أي منصة وسائط اجتماعية "بامتلاك" رحلة العميل بالكامل من البداية إلى النهاية بالطريقة التي يعمل بها البريد الإلكتروني. تعد الوسائط الاجتماعية والإعلانات عبر الإنترنت طريقة رائعة للعثور على عملاء جدد ، لكن التسويق عبر البريد الإلكتروني أمر بالغ الأهمية للتمسك بهم.