5 تقنيات لدمج التسويق عبر البريد الإلكتروني مع تحسين محركات البحث

قد تبدو رسائل البريد الإلكتروني وكأنها أداة تسويق منسية. ومع ذلك ، من المدهش أنها لا تزال أداة التسويق الأكثر استخدامًا من قبل الشركات. تشير الأبحاث إلى أن ما لا يقل عن 29 بالمائة من المسوقين يرون أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو القناة الأكثر فاعلية .

من ناحية أخرى ، يعد تحسين محرك البحث (SEO) تقنية متقدمة تفيد جميع استراتيجيات التسويق. لكل من التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث هدفان أساسيان: بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور . عند الجمع بين تأثير الحملة التسويقية يمكن أن يكون أكثر أهمية للشركة.

4 أسباب للجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني

مصدر

SEO هي تقنية تحسين جودة وكمية حركة المرور إلى صفحات الويب الخاصة بك بحيث تظهر في أعلى مراتب نتائج البحث. التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أسلوب تجاري ولكنه شخصي بطبيعته. والغرض من ذلك هو إبقاء العملاء المحتملين / الحاليين على اطلاع دائم بتطور الشركة والخدمات المرتبطة بها.

كلتا تقنيات التسويق فعالة من حيث التكلفة وتوجه الجمهور المستهدف إلى المحتوى الذي يبحثون عنه. ترى صفحات مبيعات الشركات المزيد من التحويلات (المشتريات) عندما تسمح لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق عبر البريد الإلكتروني بالقيام بعملهم. يمكنك طرح المحتوى الأكثر جاذبية ، لكن صفحتك المقصودة جيدة مثل لا شيء بدون حركة مرور. لذلك ، يجب على المرء ألا يتجاهل تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني في سعيهم للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

1. زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

من المفهوم أن محركات البحث تستغرق ما بين أربعة أيام وستة أشهر للزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته. لذلك ، قد يكون الانتظار للتحقق من المراكز على SERP طويلًا. الحيلة المعروفة التي يمكن تطبيقها هنا هي الترويج لمنشوراتك ومدوناتك ومقالاتك من خلال رسائل البريد الإلكتروني.

يعتمد كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل كبير على حركة المرور. من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك التأكد من زيادة جودة الزيارات إلى صفحاتك المقصودة الرئيسية. نظرًا لأن التسويق عبر البريد الإلكتروني لديه قاعدة ثابتة من العملاء المهتمين ، سيكون لديك معدل قراء ثابت للمحتوى الخاص بك. من خلال مشاركة المحتوى المحدث عبر رسائل البريد الإلكتروني ، فإنك تمنح القراء الدفعة التي يحتاجونها.

2. زيادة عدد المشتركين

مع التسويق عبر البريد الإلكتروني ، سيكون لديك عدد محدد من الأشخاص المخلصين لعلامتك التجارية. ومع ذلك ، هناك دائمًا مساحة للمزيد. عندما تجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ستتصل بمزيد من الزوار للاشتراك في رسالتك الإخبارية. من خلال هذا ، يمكنك تحقيق المعايير التي حددتها لمبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني بسرعة.

3. تقليل معدلات الارتداد

مع التسويق المستمر عبر البريد الإلكتروني ، تستمر شبكة القراء المهتمين في النمو. سيقضي هؤلاء الأشخاص وقتًا أطول في مدوناتك بمجرد أن يتعرفوا على نوع المحتوى الخاص بك وأسلوب الكتابة.

أكثر من الزوار من خلال القنوات العضوية ، سيبقى المشتركون في صفحتك لفترات طويلة. سترى في النهاية معدلات ارتداد أقل أثناء إنشاء قائمة المشتركين الخاصة بك. يمكنك الحفاظ على معدل الارتداد الأمثل بمجرد اتخاذ خطوات استباقية من خلال الرسائل الإخبارية.

4. إنشاء استراتيجيات المحتوى المستهدف

بمجرد أن تبدأ في مشاركة المحتوى الخاص بك في رسائل البريد الإلكتروني ، ستساعدك البيانات التحليلية في اكتشاف نوع المحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورك. بعد ذلك ، بناءً على أسعار النقر والفتح في الرسائل الإخبارية ، يمكنك إنتاج محتوى على موقع الويب الخاص بك سيصل إلى الهدف دون إخفاق. باستخدام هذه البيانات ، قم بإنشاء استراتيجيات محتوى ستكون ناجحة دائمًا.

أفضل البدائل لقيادة الصفحات

عند تنسيق إستراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني ، غالبًا ما تصادف مصطلحات مثل الصفحة المقصودة ومنشئ مسار المبيعات وصفحة المبيعات. هذه هي المكونات اللازمة لبناء صفحة هبوط ناجحة . الصفحة المقصودة شائعة الاستخدام ومنشئ مسار تحويل المبيعات في السوق هي الصفحة الرئيسية.

ومع ذلك ، مع التركيز على محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني المذهل والقائم على التصميم وصفحة المبيعات الفعالة للغاية ، فإن Flodesk ، من ناحية أخرى ، تنمو لتصبح واحدة من أسرع منصات التسويق الرقمي توسعاً في الوقت الحالي.

هناك بدائل أخرى متساوية وفي كثير من الأحيان أكثر فاعلية.

بعض البدائل المفضلة لصفحات Flodesk في السوق هي:

1. MailChimp

MailChimp هي منصة شائعة أخرى تعمل على أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني. يحلل البيانات باستمرار لتقديم توصيات لمحتوى أفضل وأكثر استهدافًا. بدأت MailChimp عملياتها في عام 2001 وهي واحدة من أكثر منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني موثوقية في السوق.

2. HubSpot

HubSpot هو اسم معروف في مجال التسويق الرقمي. إنها منصة تسويق شاملة تقوم بتطوير الصفحات المقصودة ومسارات المبيعات في أي وقت من الأوقات. ينصب تركيز HubSpot بشكل خاص على زيادة العملاء المتوقعين والتحويلات. لا داعي للقلق بشأن التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث بمجرد أن يكون HubSpot على متن الطائرة.

3. Unbounce

تنتج Unbounce صفحات مقصودة لمواقع الويب وهي مناسبة للشركات من جميع الأحجام. يأتي مع مكتبة ضخمة من قوالب الصفحات المقصودة المجربة والمختبرة. يمكن دمجها مع الأنظمة الأساسية الرئيسية اليوم وهي محسّنة للأجهزة المحمولة. يمكنك استخدام هذه الخدمة مجانًا لمدة 14 يومًا ثم الاختيار من بين أي من خططها إذا كنت راضيًا.

4. GetResponse

GetResponse هو برنامج تسويق شامل تم إنشاؤه في عام 1998. يقوم بإنشاء صفحات الهبوط / المبيعات وإرسال رسائل البريد الإلكتروني وأتمتة التسويق. يأتي أيضًا مع أداة إنشاء الندوات عبر الإنترنت ، وهي ميزة مثيرة للاهتمام يجب تجربتها خلال الخطة المجانية لمدة ثلاثة أيام. شيء آخر رائع حول استخدام GetResponse هو خدمة العملاء التي تستجيب بسرعة وتخدم لغات متعددة بسلاسة.

5 تقنيات لدمج SEO مع التسويق عبر البريد الإلكتروني

1. قسّم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

تعد عمليات إرسال البريد الإلكتروني العامة "عامة" وغير مثيرة للاهتمام. إذا توصلت إلى رسائل بريد إلكتروني مخصصة تصل إلى فئات سكانية مختلفة ، فمن المرجح أن تجذب انتباه العملاء في قائمتك البريدية. قم بتجميع المشتركين لديك حسب اهتماماتهم وشاهد عوائد ناجحة لجهودك في تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

باستخدام التجزئة ، تقوم أيضًا بزيادة معدلات الفتح والنقر لرسائل البريد الإلكتروني. اقضِ وقتًا كافيًا في جمع المعلومات عن عملائك وأنشئ مجموعات وفقًا لذلك. يمكن لمنصة تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Flodesk أتمتة هذه العملية بالكامل مما يوفر لك الوقت. أنت تزيد مبيعاتك وتصنيفاتك من خلال تنظيم المحتوى الذي يلبي احتياجات العملاء المختلفة.

2. تضمين الروابط في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

كن حكيمًا في رسائل البريد الإلكتروني الترويجية التي ترسلها إلى المشتركين لديك. إلى جانب إعلامهم بعروض شركتك ، قم بتضمين محتوى تحسين محركات البحث الذي يعيد توجيههم إلى روابط أخرى. هدفك هو الحصول على المزيد من المشتركين في موقع الويب الرئيسي الخاص بك من النشرات الإخبارية . تأكد من أن موضع النصوص المرتبطة صحيح ومميز بلون مختلف ، ويفضل أن يكون أحمر ، بحيث يلفت انتباههم على الفور.

بالإضافة إلى ذلك ، استخدم العبارات المبتكرة التي تحث القراء على اتخاذ إجراء (CTA). استخدم أداة مدقق حركة مرور الويب لمعرفة معدل نجاح الإستراتيجية الحالية وما إذا كان القراء ينقرون على الروابط. أخيرًا ، قدم ما وعدت به عن طريق وضع الروابط بشكل صحيح.

3. لا تفوت تضمين CTAs في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

يجب أن تحتوي جميع المحتويات الترويجية على رسائل البريد الإلكتروني على CTA. عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي إجراءات يتخذها القراء وتكون مفيدة لعملك. اطلب من عملائك الاشتراك أو ملء نموذج أو زيارة موقع الويب أو تنفيذ أي إجراء آخر يعزز حملتك التسويقية .

انشر أساليب مبيعات مبتكرة - اقنع عملائك بأن العرض يفيدهم أيضًا . ضع عبارة CTA الخاصة بك في مثل هذه الطريقة بحيث يمكن رؤيتها ووضعها بشكل مناسب. تؤدي إلى مزيد من التحويلات ؛ لذلك ، فإن توفير قيمة للمشتركين في قناتك أمر في غاية الأهمية.

4. اطلب من القراء مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

من المثير للجدل ما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث ، ولكن هذه التقنية بسيطة ومؤثرة . كل ما عليك فعله هو دمج أزرار المشاركة في منشوراتك حتى يتمكن القراء من مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي بنقرة واحدة فقط. كلما زاد عدد المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي ، ارتفع المركز في نتائج محرك البحث.

تقوم معظم خدمات أتمتة البريد الإلكتروني التي تنشئ صفحات الهبوط وصفحات الويب تلقائيًا بتطبيق أزرار المشاركة على المنشورات. لذا اجعل المشاركة سهلة ، وإذا كنت لا ترى النتائج المرجوة في التحويلات ، فأنت لا تزال تعمل على تحسين الوعي بالعلامة التجارية. في كلتا الحالتين ، إنه وضع مربح للجانبين لعلامتك التجارية.

5. استخدم الأدوات التحليلية للرسائل الإخبارية الخاصة بك

يمكن للأدوات التحليلية مثل Google Analytics الاستفادة من تحسين محركات البحث في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. كل ما عليك فعله هو السماح للأداة بتصفح المحتوى الخاص بك وعرض أفضل المواضيع أداءً لك. هذه هي الموضوعات التي اهتم بها القراء بشدة .

ابحث عن تلك المقالات والموارد في المراكز الخمسة الأولى على SERPs واستخدم المزيد من المحتوى ذي الصلة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. نظرًا لأن لديك حقائق تدعمك ، استعد لرؤية معدلات نقر أعلى ومعدلات فتح وتحويلات أكثر. في وقت أقرب مما تعرف ، سيحتوي المحتوى الخاص بك على مزيج مثالي من التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث .

التسويق عبر البريد الإلكتروني وكبار المسئولين الاقتصاديين: تطابق مصنوع في الفضاء الإلكتروني

لدمج التسويق عبر محركات البحث (SEO) والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، لا تحتاج إلى إراقة دمك وعرقك ودموعك ولكن الاعتماد على البحث المدعوم بالبيانات. من خلال المزج بين القناتين ، فإنك تعزز SERPs وتولد الوعي بالعلامة التجارية. كمسوق ، أليس هذا هو الهدف النهائي؟