كيفية كتابة سطور موضوعات البريد الإلكتروني التي تعمل على تحسين الأسعار المفتوحة

البريد الإلكتروني هو فرصة لإرسال محتوى ذي صلة وقيِّم لعملائك. ولكن إذا فشل سطر موضوع بريدك الإلكتروني ، فإن باقي المحتوى الخاص بك لا يهم.

الجزء الأكثر أهمية في بريدك الإلكتروني هو سطر الموضوع - ويصادف أيضًا أنه الجزء الأصعب في الكتابة. هناك مساحة صغيرة جدًا ويعتمد عليها قرار العميل بشأن فتح البريد الإلكتروني الخاص بك من عدمه.

كيف تكتب سطر موضوع لا يمكن تجاهله؟

استضاف مدير تسويق المحتوى في ActiveCampaign ، بنيامين إلياس ، ندوة عبر الإنترنت حول جميع سطور الموضوعات:

سيغطي هذا المنشور موضوعات الندوة على الويب ، بما في ذلك:

• ما هي "وظيفة" سطر الموضوع؟
• لماذا يفتح الناس رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟
• 4 أنواع من البريد الإلكتروني (+ كيف تؤثر على سطور الموضوع)
• أكبر خطأين في سطر موضوع البريد الإلكتروني - وخطأان لا يجب تخطيهما أبدًا
• أمثلة سطر موضوع البريد الإلكتروني التي تعمل

هل تحتاج إلى مكان لاختبار سطور الموضوع وإنشاء حملات عبر البريد الإلكتروني؟ سيساعدك دليل التسويق عبر البريد الإلكتروني على البدء في ActiveCampaign - بسرعة.

ما هي "وظيفة" سطر الموضوع؟

أهم وظيفة لسطر الموضوع هي جعل الناس يفتحون بريدك الإلكتروني.

بكل بساطة. ومع ذلك ، فإن كتابة سطر الموضوع أقل بساطة.

سطر الموضوع هو سطر واحد من النسخ ، وعادة ما يكون حوالي 40-50 حرفًا كحد أقصى ، ويتم قص ذلك بشكل أقصر في عرض الجوال. إنها نافذة قصيرة لتقول كل ما تريد قوله حول محتوى بريدك الإلكتروني - مما يعني أن الضغط مستمر.

يقول بنيامين: "من السهل أن تثقل كاهل نفسك". "عندما تحاول كتابة سطر موضوع ، من السهل التفكير ،" يا إلهي ، أحتاج إلى أشخاص لفتح هذا ، وأحتاج إلى أشخاص ينقرون عليه ، وأحتاج إلى أشخاص لشرائه. يجب أن أقول كل هذه الأشياء المهمة في سطر الموضوع وأقنعهم بالقيام بكل ذلك مرة واحدة ".

هذه العقلية هي كيف ينتهي بك الأمر بكتابة سطر موضوع لا يعمل.

تنحصر فعالية سطر الموضوع في قول الجزء الأكثر أهمية الذي يلفت الانتباه في رسالتك. وأحيانًا ، بالكاد تضطر إلى قول أي شيء على الإطلاق.

أصدرت Laura Belgray ، الكاتبة المحترفة ومؤسسة Talking Shrimp ، قائمة بأسطر الموضوعات ، انتهى أحدها بإنتاج ما يقرب من 39 ٪ من معدل فتح البريد الإلكتروني.

وهذه الكلمة كانت "Dork".

لا تتوقع من شخص ما أن يضايقك من خلال سطر الموضوع ، أليس كذلك؟ لماذا ينادونك بهذا؟ عليك أن تكتشف.

لا تتضمن مهمة سطر الموضوع كل جزء من المعلومات حول محتوى بريدك الإلكتروني. تتمثل وظيفة سطر الموضوع في إثارة فضول الناس بما يكفي لفتح بريدك الإلكتروني.

للقيام بهذه المهمة ، إليك ما يجب أن يفعله سطر الموضوع:

1. اجذب الانتباه في البريد الوارد . تأكد من أن المعلومات الأساسية الخاصة بك مقنعة. يجب أن يمنع سطر الموضوع أي شخص من التمرير عبر بريدك الإلكتروني. يمكن أن تساعد المفاجأة والفضول وحتى الرموز التعبيرية في القيام بذلك.
2. تضييق نطاق من تتحدث إليه . يجب إرسال بريد إلكتروني مخصص لمدينة واحدة أو لمجموعة واحدة من الأشخاص فقط إلى هؤلاء الأشخاص. يجب أن يعكس سطر الموضوع هذا.
3. بيع مباشرة . استخدم هذا التكتيك بحكمة. لا يكون البيع الجاد في سطر الموضوع دائمًا هو النهج الصحيح ولكنه يكون منطقيًا في بعض الأحيان ، مثل الإشارة إلى منتج معين. يمكنك إغراء شخص ما بالشراء باستخدام سطر الموضوع الخاص بك.
4. أعلن عن المعلومات (حتى لغير الفتاحات). بالنسبة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإعلانات ، ضع أهم المعلومات في سطر الموضوع ، بحيث يظل الأشخاص الذين لا يفتحون رسائلك الإلكترونية يقرؤونها. ربما لا يكون هذا الشخص هو المرشح المناسب لعرضك في ذلك اليوم ، لكنه قد يكون في المستقبل ، وقد يتذكر سطر موضوع البريد الإلكتروني هذا.

يستدعي سطر موضوع البريد الإلكتروني هذا جمهورًا معينًا ، أصدقاء شيكاغو ، ويعلن عن أهم نقطة في البريد الإلكتروني - إنها الفرصة الأخيرة للتسجيل في الحدث.

ما الذي يمكنك تضمينه في سطر الموضوع للتأكد من أنه يقوم بكل ما سبق؟ إنها مساحة صغيرة!

لإنجاز المهمة ، يجب أن يتضمن سطر موضوعك واحدًا على الأقل مما يلي:

• فائدة عرضك
• نقاط ألم القارئ
• كلمات عاطفية
• عبارات دعابة
• عبارات مثل "كيف نفعل س" ، أو "س طرق للقيام ص" ، أو "الدليل الكامل ل س"

هذا البريد الإلكتروني من The Copywriter Club يفعل ذلك جيدًا.

[فيديو جديد] هو مثال على اللغة التشويقية.

• يعد جائحة COVID-19 مفهومًا يمكن الارتباط به في الوقت الحالي ، وهو أمر مؤلم لمعظم الأشخاص الذين يتلقون هذا البريد الإلكتروني
• "في حالة COVID-19 ، ما هي أغنيتك موضوع الوباء؟" إن طلب أغنية موضوع جائحة أمر غير متوقع إلى حد ما ، مما يجعل القارئ يرغب في التسريب
• [NEW VIDEO] عبارة عن جملة تشويقية تلمح إلى ما بداخل البريد الإلكتروني - تحث القارئ على فتح البريد الإلكتروني لمعرفة ذلك

سطر الموضوع هو أول انطباع للقارئ عن بريدك الإلكتروني. هل سيتوقفون ويقرأون ما لديك لتقوله ، أو يستمرون في التمرير؟

لماذا يفتح الناس رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟

يعد سطر الموضوع سببًا رئيسيًا وراء قيام شخص ما بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو عدم فتحها - ولكنه ليس السبب الوحيد.

فيما يلي 3 أسباب رئيسية لفتح الأشخاص لرسائل البريد الإلكتروني:

1. إنهم يتوقعون بريدك الإلكتروني
2. هم بالفعل يحبون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك
3. سطر موضوعك يعدهم بشيء ما أو يجعلهم فضوليين

1. إنهم يتوقعون بريدك الإلكتروني.

متى تتوقع قائمة بريدك الإلكتروني أن تسمع منك؟

• إذا قام شخص ما بالتسجيل للحصول على مغناطيس رئيسي ، فسوف يتوقعون - ويفتحون - بريدك الإلكتروني الذي يقدم محتوى مغناطيس الرصاص
• إذا اشترى شخص ما شيئًا منك ، فسيتوقع بريدًا إلكترونيًا للمعاملات مثل تأكيد الطلب أو الإيصال ، والذي سيفتح على الأرجح
• إذا كانت رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تلمح إلى إعلان قادم ، فيمكنك إثارة حماسة حتى يفتح المزيد من الأشخاص رسالة البريد الإلكتروني لإعلانك

2. لقد أحبوا رسائلك الإلكترونية بالفعل

هناك بعض الرسائل الإخبارية وقوائم البريد الإلكتروني التي يشترك فيها الأشخاص فقط للوصول إلى مورد أو عرض خاص. ولكن كما هو الحال في كثير من الأحيان ، يشترك الأشخاص في رسائل البريد الإلكتروني لأنهم يحبون المحتوى حقًا.

إذا أرسلت محتوى ثابتًا وقيِّمًا ، فسيفتح القراء رسائلك الإلكترونية بانتظام - بل وسيتطلعون إلى رسالتك التالية.

3. سطر موضوعك يعدهم بشيء ما أو يجعلهم فضوليين

سنقوم بتغطية هذا الأمر بعد قليل ، ولكن إذا جعلت شخصًا ما يشعر بالفضول لدرجة أنه لا يمكنه مقاومة تعلم المزيد ، فلن يكون أمامه خيار سوى فتح بريدك الإلكتروني.

يحب الناس الحصول على المعلومات ، ويحبون الحصول على ما يريدون. إذا كان سطر الموضوع يعدهم بهذه الأشياء ، فمن المرجح أن يفتحوا بريدك الإلكتروني.

ما الذي يؤثر أيضًا على معدل فتح بريدك الإلكتروني؟
فيما يلي بعض العوامل الأخرى التي تؤثر على معدل فتح بريدك الإلكتروني:

• ما قائمة البريد الإلكتروني التي ترسل إليها؟
• ما هي سمعتك للتسليم؟
• من هو البريد الإلكتروني الذي يأتي؟
• أين المستلمون في دورة حياة العميل؟

1. من ترسل رسائل البريد الإلكتروني إلى الأمور - كثيرًا

إذا قمت بإرسال رسائل بريد إلكتروني إلى قائمة بريد إلكتروني غير مرتبطة ، فلن يقوم أي سطر موضوع في العالم بحفظ معدل الفتح الخاص بك. يعد الإرسال إلى المجموعة الصحيحة عن طريق تقسيم قائمة البريد الإلكتروني أمرًا مهمًا حسب معدل الفتح. إذا قمت بإرسال رسائل بريد إلكتروني غير مقسمة ، فسيكون معدل فتح رسائل البريد الإلكتروني أقل - حتى مع وجود سطر موضوع رائع.

يمكنك تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام أتمتة التسويق. في ActiveCampaign ، يمكنك تصميم مهام سير عمل البريد الإلكتروني لإرسال حملاتك تلقائيًا إلى الأشخاص المناسبين

تجعل وصفات الأتمتة (مثل هذه الخاصة بتاريخ آخر مشاركة لجهة الاتصال) من السهل تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني تلقائيًا.

2. للتسليم تأثير كبير على معدلات فتح حسابك

تؤثر جودة قائمة البريد الإلكتروني ومحتوى البريد الإلكتروني ومعدلات فتح البريد الإلكتروني على إمكانية تسليم بريدك الإلكتروني. تعني القابلية المنخفضة للتسليم أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك من المرجح أن تذهب إلى البريد العشوائي ، أو حتى لا تصل إلى المستلمين على الإطلاق ، مما قد يخفض معدلات الفتح. يذهب التأثير في كلا الاتجاهين - فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يفتحون المزيد من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، زاد احتمال أن يرى مزود البريد الوارد المحتوى الخاص بك على أنه شرعي (وليس إرسالك إلى بريد عشوائي).

يساعدك معظم موفري البريد الإلكتروني في إدارة إمكانية التسليم. إذا كان معدل فتح البريد الإلكتروني الخاص بك منخفضًا ، فسوف تتأثر قابلية التسليم لديك.

3. يمكن أن يكون اسم المرسل عاملاً حاسمًا لفتح البريد الإلكتروني

هل تفتح رسائل بريد إلكتروني من شخص لا تعرفه؟ ربما لا (إلا إذا كان سطر الموضوع جيدًا جدًا!). يمكن أن يكون اسم المرسل عاملاً حاسمًا آخر لفتح البريد الإلكتروني.

• هل هذا البريد الإلكتروني وارد من شخص أو انفجار شركة؟
• هل المرسل هو الشخص الذي يتعرف عليه المستلم؟
• هل يعرف المستلم سبب تلقيه هذا البريد الإلكتروني؟

من الأفضل عادةً أن يكون لديك بريد إلكتروني من اسم شخص حقيقي. من المرجح أن يفتح الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني الواردة من مرسلين مألوفين.

4. أين هم المستلمون في دورة حياة العميل؟

الأشخاص الذين هم بالفعل على دراية بعملك لا يحتاجون إلى نفس رسائل البريد الإلكتروني التي تحتاجها جهات الاتصال الجديدة. من المهم تقسيم رسائل البريد الإلكتروني إلى شرائح بناءً على المرحلة التي يمر بها الأشخاص من دورة حياة العميل. عميل حالي يحصل على "ترحيب!" من المحتمل أن يقوم البريد الإلكتروني بحذفه.

من المرجح أن يفتح الشخص الذي اشترك للتو في قائمة بريدك الإلكتروني أو أجرى عملية شراء أولى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالترحيب أو تأكيد الطلب إذا قمت بإرسال الرسائل الصحيحة في الوقت المناسب.

4 أنواع من البريد الإلكتروني (+ كيف تؤثر على سطور الموضوع)

كيف يؤثر نوع البريد الإلكتروني على سطر الموضوع الخاص بك؟

يعتمد محتوى بريدك الإلكتروني على ما تحاول الترويج له. يندرج المحتوى المختلف في أنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني - وخطوط موضوع مختلفة.

فيما يلي 4 أنواع من البريد الإلكتروني وكيف تؤثر على سطر الموضوع الخاص بك:

1. إعلان أو عرض خاص عبر البريد الإلكتروني
2. البريد الإلكتروني لتسليم الموارد
3. رد الفعل البريد الإلكتروني
4. البريد الإلكتروني للمحتوى (مثل رسالة إخبارية أو مدونة أو انفجار)

نوع البريد الإلكتروني # 1: إعلان أو عرض خاص

الإعلان أو العرض الخاص عبر البريد الإلكتروني هو رسالة بريد إلكتروني - كما خمنت - تصدر إعلانًا أو تشارك عرضًا خاصًا.

يمكن أن يشمل هذا النوع من البريد الإلكتروني:

• إعلانات الحدث
• تحديثات الشركة
• عروض الخصم

هذا إعلان عبر البريد الإلكتروني من Open Books منظمة شيكاغو للإعلان عن حدث Books on Tap.

يوضح هذا البريد الإلكتروني التاريخ وما يحدث فيه - أهم التفاصيل.

كيف يؤثر نوع البريد الإلكتروني على سطر الموضوع؟

• اجعل إعلانك واضحًا ومقنعًا
• قم بتضمين أهم تفاصيل إعلانك في سطر الموضوع

لا يجب أن تكون سطور الموضوع في رسائل البريد الإلكتروني هذه خيالية ؛ يجب أن تكون واضحة ومقنعة. كما يقول المؤلف الأسطوري ديفيد أوجيلفي ...

"قل الحقيقة ، ولكن اجعل الحقيقة رائعة."

نوع البريد الإلكتروني رقم 2: البريد الإلكتروني لتسليم المورد

يسلم البريد الإلكتروني لتسليم المورد محتوى مغلقًا إلى شخص قام بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو قام بملء نموذج المغناطيس الرئيسي الخاص بك. يجب أن يخبر سطر موضوع البريد الإلكتروني لتسليم الموارد الأشخاص بالضبط ما يمكن توقعه وما يجب عليهم فعله للوصول إلى المحتوى.

هذا البريد الإلكتروني يحمل مفتاح المحتوى الرائع.

كيف يؤثر هذا النوع من البريد الإلكتروني على سطر الموضوع؟

"القصة على وشك أن تبدأ (ولكن عليك تأكيد اشتراكك أولاً)." تخبرك Cora Stories بما يمكن توقعه (أنت على وشك الحصول على قصتك) ، وما يجب عليك فعله أولاً (قم بتأكيد بريدك الإلكتروني للحصول على النشرة الإخبارية)

"ما أفعله هنا هو أن أمسك بيد القارئ وأقوده بالضبط إلى حيث أريده أن يذهب." - جاري هالبرت ، مسوق الاستجابة المباشرة

نوع البريد الإلكتروني # 3: البريد الإلكتروني التفاعلي

البريد الإلكتروني التفاعلي هو بريد إلكتروني يفرض نوعًا من الإجراء على المستلم.

إليك كيفية عمل رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية:

• يتخذ شخص ما إجراء يجعله أكثر استثمارًا فيما يحدث بعد ذلك
• يطالبهم سطر الموضوع الخاص برسالة المتابعة بالبريد الإلكتروني (إعادة) التصرف

وتذكر - لا يجب أن يكون سطر موضوع ذكيًا ومهذبًا ، طالما أنه واضح.

تعتبر رسائل البريد الإلكتروني التي تم التخلي عنها في سلة التسوق ، مثل هذه الرسالة من ThredUp ، مثالًا جيدًا لرسائل البريد الإلكتروني التفاعلية.

كيف يؤثر هذا النوع من البريد الإلكتروني على سطر الموضوع؟

سطر الموضوع واضح بشأن ما حدث (تخلى المتسوق عن عربته) وما يحتاج إلى القيام به يجب أن يحدث بعد ذلك (أنقذ عربتك وأكمل معاملتك).

نوع البريد الإلكتروني رقم 4: محتوى البريد الإلكتروني

البريد الإلكتروني للمحتوى هو رسالة تشارك المعلومات ، مثل:

• رسالة إخبارية
• مدونة أو محتوى آخر
• تحديثات الانفجار لجميع العملاء

عادةً ما تكون هذه الأنواع من رسائل البريد الإلكتروني أقل تقسيمًا ويتم إرسالها بشكل منتظم ، مثل نشرة InVision الإخبارية الأسبوعية.

يعرف InVision قائمة البريد الإلكتروني للرسائل الإخبارية جيدًا بما يكفي لإرسال المزيد من سطور الموضوع الذكية.

كيف يؤثر هذا النوع من البريد الإلكتروني على سطر الموضوع؟

• يتم إرسال رسالة إخبارية أسبوعية إلى الأشخاص الذين يرغبون في تلقيها بانتظام ، مما يعني أن التورية مثل استخدامات InVision في سطور الموضوع يمكن أن تعمل بشكل أفضل مما تفعل مع الأنواع الأخرى من رسائل البريد الإلكتروني. إنها علاقة بريد إلكتروني مخصصة ومنتظمة ، تجعل سطور الموضوع "ممتعة" أكثر.
• تشارك هذه الأنواع من رسائل البريد الإلكتروني معلومات لا تريد أن يفوتها الأشخاص. عبارات مفاجئة أو غير متوقعة ، مثل "نصيحة بيتزا جيدة" يمكن أن تلفت الأنظار وتشجع على الانفتاح

أكبر خطأين في سطر الموضوع - والشيئين اللذين لا يمكنك تخطيهما بالتأكيد

لا يوجد سطر موضوع مثالي. ولكن لتحقيق أقصى قدر من فتح البريد الإلكتروني الخاص بك ، إليك خطأين في سطر الموضوع يجب تجنبهما - وعنصرين يجب تضمينهما في كل سطر موضوع.

أكبر 2 خطأ في سطر الموضوع

أكبر خطأين يمكنك ارتكابهما في سطر الموضوع هما ...

1. تلخيص المحتوى
2. جعل كل شيء خصم

1. تلخيص المحتوى

ضع في اعتبارك سطر الموضوع: "المزيد من المبيعات في وقت أقل (بدون تأخير).

يبدو أنها فائدة جيدة ، أليس كذلك؟ من منا لا يحب المزيد من المبيعات في وقت أقل ، والقيام بذلك دون الشعور بالفساد؟ تكمن المشكلة في أنه لا يوجد سبب يدعو القارئ إلى الاعتقاد بأنه يمكنه الحصول على هذه الميزة بناءً على نسخة سطر الموضوع فقط.

يقول بنيامين: "لا يوجد سبب معين لي للاعتقاد من سطر الموضوع أن رسائل البريد الإلكتروني هذه ستعطيني هذه المعلومات بشكل أفضل من أي مصدر آخر للمعلومات". "ما الذي يجعل هذا الوعد قابلاً للتصديق؟ سأكون على استعداد للمراهنة على أن الكثير من بقية رسائل البريد الإلكتروني هذه رائعة وتوفر ، في الواقع ، المعلومات اللازمة لتحقيق المزيد من المبيعات لمزيد من الوقت. لكن هذا العمل لم يتم إنجازه في سطر الموضوع هذا.

2. جعل كل شيء خصم

قد يؤدي تقديم الكثير من الخصومات إلى جعل رسائل البريد الإلكتروني أقل فعالية.

إذا كانت "فرصتك الأخيرة!" تتبع رسائل البريد الإلكتروني دائمًا عملية بيع أخرى مباشرة بعد ذلك ، فمن غير المرجح أن يصدقك الناس. بريدك الإلكتروني يفقد هذا الإلحاح ، هذا الحافز الذي يجعل الناس يشترون.

تقوم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ Udemy بذلك عند بيع دوراتهم التدريبية عبر الإنترنت.

متى تكون هذه الدورات غير معروضة للبيع على الإطلاق؟

يمكن لبنيامين أن يشهد على هذا: "لا أعتقد أنني أرى أبدًا أن دوراتهم التعليمية ليست معروضة للبيع مقابل 12.99 دولارًا."

"السبب الرئيسي وراء تنافس العديد من الشركات على السعر هو أنها لا تستطيع إثبات القيمة التي تقدمها ، لذا فهي عالقة مع نقطة البيع الوحيدة التي يسهل إيصالها: الرخص." - ميش سليد ، مؤسس The Duff

2 عناصر لتضمينها في كل سطر الموضوع

إليك شيئان لا يمكنك تخطيهما عند كتابة سطور الموضوع (إلا إذا كنت لا تحب فتح البريد الإلكتروني):

1. الصلة . كيف يتصل سطر الموضوع بما يريده القارئ أو بشيء فعلوه؟
2. الفضول . كيف يمكن لسطر الموضوع الخاص بك إثارة محتوى بريدك الإلكتروني ، دون التخلي عن كل شيء؟

الصلة مباشرة إلى حد ما: أرسل رسائل بريد إلكتروني ذات صلة بالأشخاص. يجب أن تكون رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقاها الأشخاص ذات صلة بما تعرفه عنهم ، بما في ذلك:

• سن
• جنس
• موقع
• مرحلة دورة الحياة

وغير ذلك الكثير.

ولكن ما هو أكثر أهمية من كونه وثيق الصلة بالموضوع هو إثارة فضول الناس.

أجرى الاقتصادي السلوكي وأستاذ جامعة كارنيجي ميلون جورج لوينشتاين بحثًا وكتب ورقة بحثية عن سيكولوجية الفضول.

فيما يلي طرق Lowenstein الخمس لإثارة فضول الناس:

1. اسال اسئلة
2. ابدأ القصص ولكن اتركها غير مكتملة
3. كن غير متوقع
4. يعني ضمنيًا أن لديك معلومات لا يملكونها
5. بمعنى أن لديهم معلومات قد نسوها للتو

إن إضافة 2 أو 3 من أدوات الفضول هذه إلى نسخة سطر الموضوع الخاصة بك يمنح بريدك الإلكتروني فرصة أفضل بكثير للفتح.

هذه هي الطريقة التي يعمل بها على سطر فعلي للنسخ.

تأمل هذا العنوان: "كيف تربح نصف مليون دولار سنويًا."

عندما تضيف أدوات للفضول ، يمر عنوانك بتحول يمنحه عنصر جذب:

ما الذي يجعل "هل لديك الشجاعة لكسب نصف مليون دولار في السنة؟" أكثر فاعلية من "كيف تربح نصف مليون دولار في السنة"؟

تشير النسخة الأولية إلى أن لديك معلومات لا يمتلكها القارئ - لكن هذا لا يعني أنه يصدقك.

لا يزال الإصدار الأخير يشير إلى أن لديك تلك المعلومات ، ولكن هذا ليس هو التركيز الرئيسي لسطر الموضوع. بدلاً من ذلك ، السؤال عن الشجاعة أمر غير متوقع وممتع. يجعل الناس يعتقدون "لا أعرف ، أليس كذلك؟" - مما يجعلهم يفتحون البريد الإلكتروني.

أمثلة حقيقية لسطر موضوع البريد الإلكتروني تعمل

فيما يلي 3 أمثلة على سطور موضوعات البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل.

1. "إذن أنت كتبت رواية ... ماذا الآن؟"

هذا يبدو وكأنه سؤال يطرحه شخص ما ، أليس كذلك؟ لهذا السبب هو سطر موضوع فعال.

يُقام الشهر الوطني لكتابة الروايات في شهر نوفمبر من كل عام ، ونقطة الألم الشائعة لدى المشاركين هي ، "لقد كتبت 50000 كلمة في 30 يومًا في شهر نوفمبر. عندي رواية. ماذا أفعل بها الآن؟ "

تبدو النسخة وكأنها شيء يقوله شخص ما بالفعل عند الانتهاء من الكتابة.

يستخدم سطر الموضوع هذا المكونات ذات الصلة والفضول:

1. تقول بالضبط ما يفكر فيه القارئ
2. هذا يعني أن هناك معلومات في البريد الإلكتروني لا يملكها القارئ ولكن يحتاجها

2. "5 دجاجات و 2000 طلقة ذخيرة"

هذا ليس شيئًا تسمعه كل يوم - أو تراه في بريدك الوارد ، في هذا الصدد.

يكاد يكون من المستحيل تخطي النقر فوق سطر موضوع يقول شيئًا مثيرًا للدهشة.

محتوى سطر الموضوع هذا غير متوقع. هذا يعني أن هناك قصة هناك ، مما يجعلها تبرز ضد رسائل البريد الإلكتروني الأخرى.

يأتي هذا من مؤلفة الإعلانات Abby Woodcock ، ويبدأ بقصة: "لقد اشتريت خمس دجاجات تقريبًا بالأمس." يستخدم سطر الموضوع هذا 2 من أدوات الفضول: المفاجأة وترك قصة غير مكتملة.

3. "فرصتك في أن تتعرض للإذلال علنًا - مجانًا"

إذا ظهر سطر الموضوع هذا في بريدك الوارد ، ألن تضطر إلى معرفة المزيد؟

”الإذلال مجانا ؟؟ أشركني! انتظر لحظة ... ماذا يعني ذلك؟ "

مرة أخرى ، يعمل سطر الموضوع هذا لأنه غير متوقع. مع وجود مساحة صغيرة جدًا ، يعد عدم التوقع أحد أقوى أدوات فضول سطور الموضوع.

يحقق سطر الموضوع هذا غير متوقع من خلال التباين. يُعتقد عمومًا أن الإذلال أمر سيئ ، لكن قول "إنه فرصتك" ومجاني يجعله يبدو شيئًا جيدًا.

يجعل التباين سطور موضوعك غير متوقعة. تتحدى نسخة سطر الموضوع هذه أيضًا الاعتقاد السائد - الاعتقاد بأن الإذلال العلني أمر سيئ.

يمكن أن تكون النسخ قوية. ويمكن أن تكون سطور موضوعك أيضًا ، عندما تعرف كيفية كتابة تلك التي تفتح رسائلك الإلكترونية.

المكافأة : هل لديك وقت قصير ، أو تحتاج إلى بعض المساعدة في الخروج بسطر موضوع رائعة؟ دعنا نقدم لك بعض أفكار سطر الموضوع من خلال منشئ سطر الموضوع المجاني!