العلامة التجارية للموظف: لماذا هي مهمة + 10 طرق لبناء إستراتيجيتك

يجب أن يعرف كل من يشارك في التسويق ما هي العلامة التجارية.

ولكن هناك ما هو أكثر بكثير من "العلامة التجارية" من الشعار والألوان. تحتاج قصة علامتك التجارية إلى جذب مجموعة واسعة من الأشخاص ، بما في ذلك العملاء وأصحاب المصلحة وحتى موظفيك.

العلامة التجارية للموظف هي نوع معين من العلامات التجارية التي لا تحصل دائمًا على نفس القدر من التركيز مثل استراتيجيات العلامات التجارية الخارجية التقليدية. ومع ذلك ، عندما تتجه نحو الداخل ، يجب أن تكون قادرًا على تقديم قصة ورسالة العلامة التجارية التي لها صدى لدى الأشخاص داخل وخارج شركتك.

في هذه المقالة ، سنشرح سبب أهمية العلامة التجارية للموظف وسنقدم لك بعض الاستراتيجيات للنجاح.

ما هي العلامة التجارية للموظف؟

العلامة التجارية للموظف هي أحد جوانب العلامة التجارية ككل داخل المنظمة.

تتمحور العلامة التجارية للموظف حول الطريقة التي ينظر بها إلى الشركة من قبل أولئك الذين يعملون فيها أو الذين يرغبون في العمل فيها. في الأساس ، هو تصور الموظفين والمرشحين المحتملين في عملك.

الشركات التي لديها ثقافة عمل قوية لديها موظفين لديهم الحافز للعمل ومتحمسون لتوصية الآخرين للشركة.

من ناحية أخرى ، فإن الشركات التي لا تدعم موظفيها أو التي تعاني من صعوبات في القيادة تقل احتمالية أن يكون لديها موظفين سعداء ويعملون بجد. وقد يكون من الصعب على تلك العلامات التجارية العثور على مواهب جديدة.

كعمل تجاري ، تحتاج إلى العمل على جعل موظفيك على نفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بما يمثله عملك. يجب مشاركة قيمك ورسالتك من قبل كل فرد داخل شركتك.

بعد ذلك ، بمرور الوقت ومن خلال التسويق الشفهي ، يصبح موظفوك متحدثين رسميين رئيسيين لعلامتك التجارية ويساعدونك على تحسين سمعتك بين الفرق الداخلية والمرشحين الجدد المحتملين.

ما هو مثال على العلامة التجارية للموظف؟

تعتبر Heineken مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي تتمتع بعلامة تجارية جيدة للموظفين.

تشتهر شركة التخمير بحملات "Go Places" التي تتمحور حول أهداف وطموحات أعضاء الفريق. تمكنت الحملات من عرض مدى اهتمام العلامة التجارية بموظفيها وأرادت التأكيد على تفردهم.

ظهرت الحملة في كل من الإعلانات ومقاطع الفيديو وكذلك المحتوى الرقمي عبر الإنترنت حيث كانت هناك مقابلات معمقة مع الموظفين. وقد ظهر نجاح الحملة في الزيادة الكبيرة في عدد الطلبات التي قدمتها Heineken بعد انتهاء الحملة.

لماذا تعتبر العلامة التجارية للموظفين مهمة؟

تعتبر العلامة التجارية للموظف مهمة لعدد من الأسباب. الأول هو أنه أحد مكونات وجود علامتك التجارية الموجودة بالفعل. من أجل زيادة التعرف على العلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى أكثر من مجرد أنشطة العلامات التجارية التي تواجه العملاء.

فائدة أخرى مهمة للعلامة التجارية للموظفين هي القدرة على جذب أفضل المواهب والاحتفاظ بها. كل شركة تريد الأفضل من الأفضل للتطبيق. والأشخاص الذين هم في قمة مجالاتهم لديهم المزيد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالمكان الذي يريدون العمل فيه.

عندما يعاني عملك من علامة تجارية سيئة للموظفين ، فمن غير المرجح أن يرغب أفضل الموهوبين في التقدم لشركتك. بعد كل شيء ، إذا كانت الشائعات تقول أنه يمكن معاملتهم بشكل أفضل في شركة مختلفة ولديهم المزيد من الاحترام هناك ، فلماذا يتقدمون معك؟

عندما يكون لديك علامة تجارية قوية للموظف وسمعة علامة تجارية رائعة بين الموظفين الحاليين ، فإن أفضل المواهب يهتم بالعمل معك وسيتقدم بفاعلية إلى الوظائف الشاغرة.

تساعدك العلامة التجارية القوية للموظف أيضًا على اكتساب المزيد من العملاء.

عندما تعمل علامتك التجارية المخصصة والعلامة التجارية للموظفين معًا ، فيمكنهما تعزيز سمعة علامتك التجارية بشكل أكبر وإنشاء ثقافة العلامة التجارية لكل من يتفاعل مع عملك.

يريد العملاء أيضًا أن يعرفوا أنهم يدعمون الأعمال التي تعامل الموظفين بإنصاف وتوفر بيئة عمل جيدة.

أهمية المحتوى للعلامة التجارية للموظفين

العلامة التجارية للموظف لا تأتي من فراغ. يجب أن يكون مدعومًا بالمحتوى والمواد التسويقية التي يمكن أن تساعدك على إعلام وتثقيف الموظفين.

محتوى مثل كتيبات الموظفين ، وأدلة التدريب ، وعروض ورشة العمل ، وصفحات الوظائف ، وحتى الرسائل الداخلية جميعها لها دور تلعبه في العلامة التجارية للموظف.

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء محتوى رائع لاستراتيجية العلامة التجارية لموظفك ، فلا تبحث بعد عن WriterAccess.

تم فحص كتابنا واعتمادهم ، لذا فأنت تعلم أنك تعمل مع أفضل الأفضل لإنشاء المحتوى. احصل على نسخة تجريبية مجانية من WriterAccess الآن لمدة 14 يومًا .

4 المكونات الرئيسية للعلامة التجارية للموظفين

يجب تضمين أربعة مكونات للعلامة التجارية للموظف في استراتيجيتك حتى يكون لها تأثير. هذه اللبنات الأساسية الأربعة هي الأساس الذي تشكل استراتيجيتك لتحسين وتنمية العلامة التجارية لموظفيك.

1. دعاة العلامة التجارية

المدافع عن العلامة التجارية هو شخص داخل مؤسستك وهو داعم نشط ومتحدث باسم علامتك التجارية. إنهم يقومون طواعية بالترويج لعلامتك التجارية والدفاع عنها دون تعويض أو تهديد.

يخبرون أصدقائهم وعائلاتهم عن مدى روعة العمل في شركتك ويوصون الباحثين عن عمل به. عليك أن تفعل ما تستطيع داخليًا لكسب المزيد من دعاة العلامة التجارية لشركتك.

2. الوجود الاجتماعي

جزء مهم آخر من العلامة التجارية لموظفك هو وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة لشركتك لتسليط الضوء على ثقافة الشركة.

تعتبر التكتيكات مثل احتفالات أعياد الميلاد ، وصور أحداث الشركة ، وصيحات الموظفين ، والجوائز طرقًا لعرض العلامة التجارية لموظفك مع المرشحين المحتملين والموظفين الحاليين. كلما كان المحتوى إيجابيًا لديك ، كانت العلامة التجارية لموظفك أفضل.

3. صفحات الوظائف

صفحة الوظائف هي المكان الذي يمكنك فيه نشر وظائفك المفتوحة على موقع شركتك على الويب.

حتى إذا لم تكن تقوم بالتوظيف بنشاط ، يمكن أن تساعدك صفحة الوظائف في إظهار ثقافة عملك وتشرح للمرشحين المحتملين سبب كون شركتك بيئة عمل إيجابية وصحية.

يمكنك استخدامه لوصف الفوائد بالتفصيل وإدراج الأسباب المهمة التي تجعل شخصًا ما يرغب في العمل معك.

4. اتساق العلامة التجارية

تمامًا كما هو الحال مع أي جانب آخر من جوانب العلامة التجارية ، يجب أن يكون لديك تناسق في رسائلك. إذا كانت لديك رسائل متباينة ولغة غير متسقة أو صورة علامتك التجارية ، فقد تجعل شركتك تبدو غير منظمة.

تريد الحفاظ على الاتساق في جميع أنحاء علامتك التجارية والتأكد من أن الاحتراف هو في رأس أذهان موظفيك.

10 طرق لبناء استراتيجيات فعالة للعلامة التجارية للموظفين

فيما يلي 10 طرق رائعة يمكنك من خلالها تعزيز استراتيجيات علامتك التجارية وبناء علامة تجارية قوية للموظفين.

1. إنشاء محتوى للمرشحين

عادةً ما يتم التفكير في إنشاء المحتوى فيما يتعلق بإعلام العملاء أو تثقيفهم ، ولكن يمكن أيضًا استخدامه لجذب الموظفين. فكر في الأمر على أنه تسويق للمرشحين وليس للعملاء.

2. دعم تدريب الموظفين

تتمثل إحدى طرق زيادة رضا الموظفين في تقديم التدريب والأدوات التي تساعدهم على النمو مهنيًا في مكان العمل.

3. البحث بنشاط عن المواهب الجديدة

لا تجلس وتنتظر وصول أفضل المواهب إليك. يمنحك كونك استباقيًا في البحث عن المواهب لديك الفرصة للتحدث باسم شركتك أولاً وتقديم العلامة التجارية لموظفك إلى المرشحين المحتملين.

4. كن نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا رائعًا للتحدث مع فريقك بشكل فردي وتطوير مشاركات جذابة للموظفين. يمكنه أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإبراز فريقك.

5. تحديد القيم الجوهرية

يمكن أن تساعد قيم عملك في تحديد ثقافتك وهوية علامتك التجارية مع الموظفين. كلما كانت قيمك الأساسية أكثر تحديدًا ، كان ذلك أفضل لعلامتك التجارية.

6. تطوير ثقافة شركتك

ثقافة شركتك هي القيم والرسالة وبيئة مكان العمل التي تنشئها. تريد التأكد من أن ثقافتك إيجابية وذات مغزى للأشخاص الذين يعملون لديك.

7. تعرف على أهم أهداف المواهب لديك

تمامًا كما لديك ملف تعريف عميل ، يجب أن يكون لديك ملف تعريف توظيف. سيساعدك ذلك على معرفة المعايير التي تريد الاستثمار فيها عند البحث في مجموعات المواهب الخاصة بك.

8. إشراك الموظفين في التوظيف

يمكنك تقديم مكافأة للإحالات التي تتحول إلى موظفين لمساعدة موظفيك على الشعور بالحماس تجاه المساعدة في التوظيف. بهذه الطريقة ، يختارون لك أفضل المواهب من شبكتهم.

9. الحفاظ على اتساق العلامة التجارية

تأكد من أن رسائلك الداخلية والخارجية تنقل نفس القيم والثقافة والأهداف للحفاظ على اتساق علامتك التجارية وفعاليتها.

10. لا تخف من معالجة الأخطاء

لا يوجد عمل مثالي. عند التعامل مع الموظفين ، فإنك ملزم بارتكاب بعض الأخطاء. لا تخف من معالجتها وجهاً لوجه وحل المشكلات لتجنب المزيد من المشكلات في المستقبل.

يتم إحتوائه

تعد إستراتيجية العلامة التجارية للموظف جزءًا أساسيًا من صورة علامتك التجارية. عندما يكون موظفوك سعداء ويعرفون أنهم محترمون في مكان العمل ، فإنهم يشاركون ذلك مع شبكاتهم. هذا يجذب المواهب الجديدة ويحافظ على رضا فرقك الحالية.

إذا كنت ترغب في تعزيز استراتيجية العلامة التجارية لموظفك ، فإن WriterAccess هنا لمساعدتك. احصل على إمكانية الوصول إلى الآلاف من المستقلين الذين تم فحصهم باستخدام WriterAccess لمساعدتك في استراتيجية العلامة التجارية لموظفيك. جرب الإصدار التجريبي المجاني لمدة أسبوعين اليوم.