9 طرق لجذب جمهورك من خلال إعلانات الفيديو

أصبح الفيديو أحد أكثر أشكال الإعلان شيوعًا وتفضيلًا منذ فترة. تراه على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و LinkedIn و Instagram وحتى على مواقع الويب. إنها إحدى أسهل الطرق للتواصل والتفاعل مع جمهورك دون بذل جهد كبير. ولكن مع ذلك ، فإن بعض نصائح إعلانات الفيديو مفيدة دائمًا.

تشير Statista إلى أن أكثر من 85٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يشاهدون محتوى الفيديو. يعتقد بعض المسوقين أن إنتاج مقاطع الفيديو يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا وغير فعال ، لكن الأمر ليس كذلك في الواقع. في الواقع ، وفقًا لاتجاهات الأعمال الصغيرة ، يزعم 93 ٪ من المسوقين أن إعلانات الفيديو قد جلبت عملاء جدد. أيضًا ليس معقدًا كما قد يظن المرء - عليك فقط معرفة من هو سوقك ونوع المحتوى الذي يعجبهم.

أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو

تمامًا كما ذكرنا ، عليك أن تعرف ما يحبه جمهورك عند التخطيط لنشر مقاطع الفيديو. طبِّق أفضل الممارسات هذه لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

1. توجه مباشرة إلى الهدف. تريد أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك مفيدة ، لكن يجب تجنب جعلها طويلة جدًا. يمكن أن تتسبب مقاطع الفيديو الطويلة في إصابة عملائك بالضجر بسهولة ، لذا توصل مباشرة إلى صلب الموضوع.
2. قم بإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة . لا أحد يريد مشاهدة مقطع فيديو منقسم ومنخفض الجودة. استثمر في كاميرا عالية الجودة وإضاءة مناسبة. يمكن أن يؤدي شراء أدوات إعلان الفيديو أيضًا إلى نقل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى المستوى التالي. أخيرًا ، قد ترغب في تعيين مصور فيديو محترف ومحرر لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك وتحريرها.
3. يجب أن يكون متوافقًا مع الجوّال . وفقًا لدراسة أجرتها شركة Cisco ، يتم تشغيل 75٪ من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت على الأجهزة المحمولة. اجذب السوق المستهدف بجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قابلة للمشاهدة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
4. تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك . اجعلها نقطة لقياس مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك حتى تعرف أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك يولد العملاء المحتملين والمبيعات.
5. تعرف على مكان الإعلان . قم ببحثك واعرف الأنظمة الأساسية التي يجب أن تستخدمها لنشر مقاطع الفيديو الخاصة بك. اكتشف أين يتفاعل عملاؤك معك عادةً واستخدمها كقناة رئيسية لنشر مقاطع الفيديو الخاصة بك.

اضبط النغمة خلال الثواني القليلة الأولى

كن صريحًا ودع جمهورك يعرف ما الذي ستتحدث عنه خلال الثواني القليلة الأولى. تعتبر الدقيقة الأولى حاسمة ، حيث يساعد ذلك المشاهد على تحديد ما إذا كان يرغب في متابعة مشاهدة الفيديو أو الانتقال إلى الدقيقة التالية.

من الناحية المثالية ، تريد أن يظل جمهورك حتى نهاية الفيديو. يبلغ متوسط ​​مدى انتباه الإنسان حوالي 10 إلى 20 ثانية. يعد تقديم قصتك أمرًا مهمًا خلال هذه الثواني القليلة الأولى ، لذا حدد نواياك على الفور.

خذ هذا الفيديو من ShipStation كمثال.

لديه إيقاع متفائل وتعليق صوتي جذاب لإبقاء المستفيدين مشغولين. إنها 35 ثانية فقط. لقد تأكدوا من أنهم كانوا قادرين على مشاركة الرسالة في أسرع وقت ممكن. أظهروا للجمهور كيف يمكن لأعمالهم أن تساعدهم من خلال منتجاتهم وخدماتهم. حتى أن جمعية محترفي التسويق والاتصالات أو AMCP منحتهم الجائزة الذهبية لإنشاء الوسائط الرقمية في عام 2018.

قدِّم لهم ما ستتحدث عنه واجعلهم يعرفون الغرض من الفيديو. بمجرد أن تحظى باهتمامهم ، فقد حان الوقت الآن لنقل رسالتك. تذكر أن تجعلها مبدعة ومثيرة للاهتمام قدر الإمكان حتى لا يغادر عملاؤك.

اعرض قصة علامتك التجارية

يعتبر سرد القصص طريقة رائعة لجعل محتوى الفيديو الخاص بك ممتعًا وفريدًا. ومع ذلك ، قد ترغب في جعله مرتبطًا بحيث يشعر الناس بالارتباط بعلامتك التجارية. أظهر لهم كيف تتميز عن منافسيك وكيف وصلت إلى النجاح.

فكر في سمات علامتك التجارية وقم بتضمينها في الفيديو الخاص بك. اذهب إلى البداية وأظهر للناس كيف بدأت. قم بتضمين نضالاتك وإنجازاتك. اجعل قصتك قابلة للتعبير قدر الإمكان. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا تضمين كيف يمكن تغيير حياة عملائك أو تحسينها من خلال منتجاتك وخدماتك.

كن جريئا وتحمل المخاطر

الإنترنت مشبع للغاية بمقاطع الفيديو من مختلف العلامات التجارية والشركات ، ويجب أن تجعلها نقطة لتكون فريدة بطريقتك الخاصة. إحدى طرق القيام بذلك هي أن تكون جريئًا ولا تخشى المخاطرة. يساعد هذا الأشخاص في رؤية أن علامتك التجارية معرضة للخطر أيضًا ، مما يساعدهم على الارتباط بها بشكل أكبر.

أظهر لجمهورك أنك مثلهم معرض للخطر أيضًا. إلهامهم من خلال الفيديو. أظهر لهم كيف تمكنت من التغلب على معاناتك. لا تخف من وضع نفسك في مكان آخر ، حيث يحتاج الناس إلى رؤية أنه مثلهم تمامًا ، يمكنك ارتكاب الأخطاء أيضًا.

أعد استخدام المحتوى الخاص بك وحوّله إلى فيديو

خذ بعضًا من أكثر منشورات المدونة شيوعًا وقم بتحويلها إلى مقاطع فيديو. سواء كان ذلك رسمًا بيانيًا أو مقالًا أو بودكاست ، فإن تحويله إلى فيديو والترويج له على منصات مختلفة سيساعد في إشراك جمهورك بشكل أفضل.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة توظيف المحتوى المكتوب في مقطع فيديو:

فيديوهات يوتيوب الشرح

لدى YouTube أكثر من 2 مليار مستخدم نشط ، ويعد تحميل مقاطع فيديو توضيحية لمساعدة جمهورك على حل نقاط الألم من خلال منتجاتك وخدماتك فكرة جيدة بالتأكيد. خذ بعضًا من أكثر مدوناتك شيوعًا ، وحوّلها إلى مقاطع فيديو قصيرة وغنية بالمعلومات وحمّلها إلى حسابك.

قصص Instagram أو المنشورات أو IGTV

وفقًا لـ Facebook ، يزعم 83 ٪ من المستهلكين أنهم تمكنوا من اكتشاف منتجات و / أو خدمات جديدة من خلال Instagram. انتقل بالمحتوى المكتوب إلى المستوى التالي عن طريق تحويله إلى فيديو ونشره على IG كمنشور أو قصة أو IGTV.

مقاطع فيديو للصفحة المقصودة

يمكن أن تساعد إضافة مقاطع فيديو إلى صفحتك المقصودة في زيادة التحويلات. عادةً ما يتم تحويل الصفحات التي تحتوي على عدد أقل من الكلمات بشكل أفضل ، مما يعني أن ملؤها بالصور ومقاطع الفيديو يعد فكرة رائعة.

فيديو تفاعلي

من المتوقع أن تكبر هذه الأنواع من مقاطع الفيديو ، حيث يبحث المزيد والمزيد من الشركات عن طرق لإشراك عملائها. يمكن نشرها على منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والصفحات المقصودة. تسمح مقاطع الفيديو التفاعلية لجمهورك بالتفاعل المباشر مع المحتوى الخاص بك.

اعرض ما يجري وراء الكواليس

هل سبق لك أن شاهدت مقاطع الفيديو هذه على موقع YouTube؟ عادةً ما تحظى مقاطع الفيديو هذه بملايين المشاهدات ، وذلك ببساطة لأنها تُظهر أن منشئي المحتوى معرضون للخطر أيضًا ويرتكبون أخطاء أيضًا.

عرض ما يجري وراء الكواليس يجعل جمهورك يشعر بالاندماج. يشعر الكثير من الناس بالفضول بشأن الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية ، ويمكن أن يساعد عرض ما يدور خلف الستائر لهم في بناء الثقة في علامتك التجارية.

كن متسقا

كن متسقًا مع المحتوى الذي تطرحه ، حيث يمكن أن يشعر المشاهدون بالارتباك إذا ركزت على الكثير من الموضوعات. اختر موضوعًا أو موضوعين متخصصين وتعمق في المعلومات التي تعرف أن ضيوفك سيحبونها. يجب أيضًا أن تسعى جاهدًا للنشر في نفس اليوم كل أسبوع / شهر ، حيث سيساعد ذلك عملاءك على توقع محتوى الفيديو الخاص بك.

لا تجعلها طويلة جدا

اجعل محتوى الفيديو الخاص بك موجزا. يمكن لمقاطع الفيديو الطويلة جدًا أن تضجر جمهورك بسهولة. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تعلن عن منتجات و / أو خدمات

غالبًا ما تحتفظ العلامات التجارية بإعلاناتها ومقاطع الفيديو التوضيحية لمدة دقيقتين كحد أقصى. بالتأكيد ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 15 إلى 30 دقيقة ، ولكن يجب حجز هذه الفيديوهات للندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو التوضيحية. تعد هذه الأنواع من المحتوى رائعة للأشخاص المهتمين بمنتجاتك وخدماتك.

تجنب التحدث مثل مندوب المبيعات

يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو التي تبدو وكأنها عرض ترويجي للمبيعات إلى إبعاد العملاء بسهولة. حاول إبراز كيف يمكن أن تساعد منتجاتك وخدماتك في حل نقاط الألم لدى عميلك.

يمكنك القيام بذلك من خلال مشاركة قصص عملائك حول منتجاتك وخدماتك. أظهر لهم كيف تمكن هؤلاء الأشخاص من تحسين حياتهم من خلال دعم علامتك التجارية. هذا بالتأكيد إعلان ، لكنه لا يبدو كذلك لأنك تشارك قصص عملائك. لن يرتبط السوق المستهدف به بشكل أفضل فحسب ، بل سيتم تشجيعهم أيضًا على تجربة منتجاتك وخدماتك لمحاولة حل تحدياتهم الخاصة.

استخدم الكلمات التي تظهر التعاطف

لا أحد يريد مشاهدة مقطع فيديو يبدو وكأنه آلي. أضف لمسة من التعاطف حتى تظهر لعملائك أن علامتك التجارية تعرف كيفية معالجة المشاعر الإنسانية. أظهر لعملائك أنك تهتم وأن الأمر لا يتعلق بالمبيعات وعائد الاستثمار فقط.

التعاطف المعرفي هو عملية السماح للآخرين بتجربة الألم والفرح والحزن ومشاعر أخرى من خلال رؤية إنسان آخر يمر بنفس الشيء.

يمكن أن يساعد ذلك جمهورك على التواصل مع قصتك ، والتواصل معك على مستوى آخر. إنه ينشئ رابطًا مفيدًا بينك وبين عملائك - رابط لا يمكن استبداله بسهولة.

خاتمة

سيساعد الحفاظ على استمتاعك بالسوق المستهدف والمشاركة في ما لديك لتقدمه في تغذية علاقتك معهم. لا تفوت جميع الفرص التي يمكن أن تمنحها إعلانات الفيديو لعلامتك التجارية. ابدأ اليوم باتباع هذه النصائح!