30 طريقة يمكن لمؤسسات المؤسسات من خلالها تنمية تحسين محركات البحث (SEO) بموارد محدودة

قد يكون تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بموارد محدودة أمرًا صعبًا.

ومع ذلك، هناك إجراءات بسيطة وفعالة من حيث التكلفة يمكنك اتباعها لمعالجة العقبات الشائعة في المؤسسات ذات الموارد المحدودة.

يعد دمج الذكاء الاصطناعي لتوفير الوقت وإنشاء اتصالات أكثر سلاسة بين الأقسام لتعزيز الكفاءة من الخطوات الفعالة.

شاركت جيسيكا بومان، مستشارة تحسين محركات البحث للمؤسسات، وسارة ريسنيك، الرئيس العالمي للنمو العضوي في Shutterstock، 30 نصيحة قيمة وتقنيات قابلة للتنفيذ يمكنك تنفيذها على الفور في SMX Advanced.

1. ميز نفسك عند استخدام الذكاء الاصطناعي

عند استخدام الذكاء الاصطناعي للمحتوى، أضف حقائق وبيانات وخبرات فريدة تمتلكها علامتك التجارية بدلاً من السماح للذكاء الاصطناعي بإعادة تدوير نفس المعلومات العامة - والتي قد تقدمها أيضًا لمنافسيك.

2. استخدم الذكاء الاصطناعي كمتدرب في المحتوى الخاص بك

تعامل مع الذكاء الاصطناعي كمتدرب يجمع المعلومات الأساسية. ثم اجعل المحتوى خاصًا بك بشكل فريد من خلال إضافة بيانات خاصة وزوايا جديدة وصقل متخصص.

يساعدك الذكاء الاصطناعي على البدء، ولكن شراكته مع الإبداع البشري تنتج محتوى مميزًا ومميزًا.

3. يطالب الذكاء الاصطناعي بمساعدة المحتوى

يمكن للذكاء الاصطناعي أن يساعد بشكل كبير كبار المسئولين الاقتصاديين ويجعل عملهم أسهل بعدة طرق باستخدام المطالبات، مثل:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• تصنيف غرض الاستعلام (معرفة ما هو إعلامي وملاحي ومعاملات)
• الاستفسارات والأسئلة المترابطة
• تصور المحتوى
• الترميز

4. استخدم مطالبات الذكاء الاصطناعي للحصول على مساعدة HTML

يمكنك استخدام مطالبات الذكاء الاصطناعي للحصول على مساعدة HTML، مثل طلب علامات الرأس لتقسيم المقالات وإنشاء العناوين الرئيسية. ولكن من الضروري التدقيق اللغوي والنظر إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره دعمًا تعاونيًا وليس بديلاً حرفيًا.

بالإضافة إلى ذلك، يتم تسهيل تبسيط علامات المخطط، خاصة بالنسبة للأحداث، بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يساعد في إنشاء علامات المخطط لسيناريوهات محددة.

5. جرد المحتوى وإعادة التدوير

قم بإجراء تدقيق للمحتوى وتحديثه لجعل المحتوى الحالي ذا صلة مرة أخرى باتباع الخطوات التالية:

• تحقق من المحتوى القديم الذي يتم تصنيفه وأي روابط خلفية له.
• في حالة تحديث المحتوى، قم بتحديثه ليكون مفيدًا لجمهور اليوم.
• إذا لم يتم تحديثه، فقم بإعادة التوجيه 301 بشكل صحيح أو رمز الخطأ 404/410 للمحتوى القديم غير المرغوب فيه.
• يعد ضمان الجودة أمرًا مهمًا لضمان جودة المحتوى المحدث.
• تأكد من وجود المحتوى الذي تم تحديثه في خرائط مواقع XML والربط بينها حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليه والزحف إليه.

6. الربط الداخلي والخارجي

تأكد من أنك تستفيد من الارتباط الداخلي لربط الصفحات ذات الأولوية. الإفراط في تثقيف الفرق بشأن الصفحات الرئيسية والمصطلحات التي ينبغي عليهم الارتباط بها - خاصة تلك التي قد لا يكون لديها فهم قوي لتحسين محركات البحث.

أيضًا، التعاون المتبادل في تحسين محركات البحث لإبلاغ المحتوى والعلاقات العامة، وتشجيع الشراكات الخارجية على الارتباط للحصول على سلطة أكبر للعلامة التجارية.

لا تنس مراقبة التغييرات التي تطرأ على روابط التنقل العليا. يمكن أن يتغير هذا في بعض الأحيان دون علمك، لذا تأكد من أن الجميع على دراية بمدى أهمية الارتباط المتبادل والنص الأساسي.

7. الاجتماعية في البحث

كن على دراية بوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

اختبر كيفية ظهور علامتك التجارية على منصات مثل Instagram وFacebook وTikTok وYouTube عند إجراء عمليات بحث عن علامتك التجارية. وتأكد من ملاحظة الاختلافات بين نتائج الهاتف المحمول وسطح المكتب.

يوتيوب، كونه ثاني أكبر محرك بحث، له أهمية خاصة. تأكد من أن رؤية علامتك التجارية متسقة وفعالة عبر هذه الأنظمة الأساسية لتعزيز سلطة علامتك التجارية.

8. الشهادات والمراجعات

يشير إدخال حرف E الإضافي في EEAT إلى الخبرة، ولهذا السبب تعتبر التقييمات والمراجعات في غاية الأهمية. وفي أمازون، على وجه الخصوص، يكون لهذه العناصر تأثير كبير على تحويل المتصفحات إلى عملاء.

يمكن أن يؤدي تنفيذ ترميز مراجعات المخطط إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير.

بالإضافة إلى ذلك، يعد التركيز على الاستفسارات المتعلقة بالعلامة التجارية ودمجها مع المراجعات وخدمة العملاء أمرًا بالغ الأهمية. يساعد ضمان مشاركة الفرق المناسبة في الحفاظ على سلطة العلامة التجارية ومواءمة السمعة.

9. علامة تجارية جديرة بالثقة

إن جعل المستخدمين يشعرون بالأمان أمر حيوي. تأكد من أن علامتك التجارية تعكس ذلك وتسلط الضوء على أهميتها داخل فريقك.

تذكر أيضًا أن تكون مستجيبًا للعملاء غير الراضين. ولا يتعلق هذا بخدمة العملاء فحسب، بل يؤثر على نتائج البحث ويظهر التزامك بخدمة العملاء، مما يعزز الجدارة بالثقة.

10. الأتمتة والتنفيذ بالجملة

عندما تتعامل مع نطاق ترددي محدود، تصبح الأتمتة لاعبًا رئيسيًا في تبسيط العمليات.

فكر في الفئات ككل، مثل فئة الخلفية، وحدد الصفحات ذات الصلة. قم بتحليل الارتباطات وتحديد أولويات الارتباط المتبادل وتحسين مجموعة كلماتك الرئيسية عبر الصفحات للحصول على استراتيجية شاملة.

قم بتبسيط تعديلات علامة العنوان في جدول بيانات للتحميلات المجمعة - وهذا أسلوب فعال لضبط استراتيجيتك. ضع في اعتبارك أيضًا عمليات التنظيف الموسمية، خاصة لمواقع الويب الكبيرة حيث تمثل إمكانية الزحف مصدر قلق.

قم بمراجعة الصفحات دون أي نقرات على مدى 12 إلى 16 شهرًا، وقم بتخصيص إستراتيجيتك، وقم بتوصيلها داخليًا، وتأكد من عدم حاجة أي شخص آخر إلى الصفحة قبل إيقافها.

11. كل شيء متصل: انظر إلى موقعك ككل

تذكر أن موقع الويب الخاص بك عبارة عن شبكة من الاتصالات. عند التحسين، فكر جيدًا وقم بمعالجة صفحات متعددة في وقت واحد. عند إطلاق مجموعات جديدة، قم بتغطية كل شيء: علامات العنوان، والأوصاف، والمحتوى على الصفحة، والتواصل الجماعي والترابط.

لكن احذر من تداخل المحتوى. قم بتقديم صفحات جديدة بذكاء من خلال تحديد المواضيع المتنافسة التي تحتاج إلى روابط متداخلة. حافظ على نظافة الموقع من خلال التخلص من العناصر القديمة.

12. نصائح لتوسيع نطاق المحتوى

فيما يلي ثلاث طرق مفيدة لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك بفعالية:

• احتفظ دائمًا بالكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالمعاملات في متناول يدك، حتى لو لم تكن ذات صلة على الفور.
• استخدم قنواتك التسويقية، مثل البريد الإلكتروني والعلاقات العامة والوسائط المدفوعة لدعم استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
• يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) والمحتوى الذي ينشئه المؤثرون (IGC) أن يعزز سرد علامتك التجارية وسلطتها.

يعد تكييف عملياتك لتشمل تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية.

13. دمج تحسين محركات البحث (SEO) في العمليات/سير العمل الرسمي

قم بإلقاء نظرة أوسع عبر المؤسسة لتحديد مسارات العمل المتكررة التي قد تسبب مشكلات في تحسين محركات البحث والقضاء على هذه المشكلات في مهدها. الهدف هو دمج تحسين محركات البحث (SEO) بسلاسة في هذه العمليات ومعالجة المشكلات بشكل مباشر.

يعد تدقيق سير العمل هذا أمرًا أساسيًا. غالبًا ما يعني هذا التركيز على إنشاء المحتوى وتطويره والمزيد. فكر في ما يجب القيام به لتحسين محركات البحث في كل خطوة، مع توضيح أدوار فريق تحسين محركات البحث والآخرين.

فيما يلي بعض عمليات سير العمل الشائعة التي يجب مراعاتها:

• استراتيجية المحتوى
• إنشاء عنوان URL
• عناوين URL لغروب الشمس
• إطلاق صفحات جديدة
• التعامل مع مشاريع جديدة أكبر

14. اجعل مديري المنتجات يمتلكون مقاييس معينة مهمة لتحسين محركات البحث

بعض المقاييس الحيوية لنجاح تحسين محركات البحث لا تحتاج بالضرورة إلى خبرة في تحسين محركات البحث للعمل بناءً عليها. هذه بمثابة مؤشرات على صحة موقع الويب الخاص بك.

يمكن لمديري المنتجات أو المطورين تولي زمام الأمور هنا. وتتمثل الحيلة في إضافة هذه المقاييس إلى لوحات المعلومات الخاصة بهم ومطالبتهم باتخاذ إجراء إذا ساءت الأمور.

المفتاح؟ احصل على الدعم التنفيذي لتحقيق ذلك.

لا يحتاج مديرو المنتجات إلى أن يكونوا خبراء في تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن يجب عليهم أن يفهموا أهمية ذلك. فكر في الأمر بهذه الطريقة: أنت تعهد إليهم بالمسؤوليات، ولا تمرر لهم المسؤولية. ضع في اعتبارك مقاييس مثل مؤشرات الويب الأساسية وأخطاء الموقع ومشكلات موقع XML.

قم بإعداد لوحات المعلومات، وربما باستخدام أدوات مثل Domo، وقم بتشغيل التنبيهات الخاصة بحدود المشكلة. تذكر أن الأمر يتعلق بالتفويض، وليس مجرد التسليم. يظل أفضل مديري تحسين محركات البحث (SEO) يقظين أثناء مشاركة الحمل.

15. قم بتعليم الأدوار الأخرى كيفية التعرف على الوقت المناسب للانضمام إلى فريق تحسين محركات البحث

تدريب الأقسام الأخرى على التعرف على الوقت الذي يجب عليهم فيه الاستعانة بفريق تحسين محركات البحث (SEO) في مشروع أو مهمة معينة. فكر في إنشاء ورقة غش لاستخدامها لمساعدتهم في تحديد هذه المواقف.

16. أتمتة المنتج والتطوير

اختبر كيف يمكنك تسريع بعض عملياتك للحصول على أفضل الممارسات.

على سبيل المثال، إذا كان لديك خريطة موقع XML، فتأكد مما إذا كان بإمكان فرق التكنولوجيا لديك أتمتة العملية وأنك تتحقق منها باستمرار. يمكنك أيضًا الاتصال بالذكاء الاصطناعي للحصول على مساعدة في مهام مثل تنفيذ ترميز المخطط.

ومع ذلك، تأكد من مشاركة فريق المنتج الخاص بك في هذا الأمر أيضًا، من خلال مواءمة النجوم مع قواعد تكنولوجيا المعلومات. ولا تنس إدارة المخزون، وهو أمر مهم فيما يتعلق بما هو موجود وما هو خارج المخزون.

يجب أن يكون الجميع على نفس الصفحة، ويمكن للأتمتة التأكد من بقاء لعبة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قوية، حتى لو كان هناك شيء مفقود مؤقتًا أو ذهب إلى الأبد.

17. الالتزام بتدريب كل موظف جديد يؤثر على تحسين محركات البحث

شارك الثنائي ثلاث طرق لتحقيق ذلك:

1. تدريب شخصي : امنح معاملة VIP للاعبين الرئيسيين مثل مديري المنتجات من الدرجة الأولى. فكر في الأشخاص الذين يقفون وراء منتجك وصفحات نتائج البحث. إنهم أبطال تحسين محركات البحث (SEO).
2. التعلم الافتراضي : إعداد وحدات تدريبية عبر الإنترنت. يمكنك تحويل الجلسات الشخصية إلى دورات تدريبية رائعة عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تصميم وحدات مخصصة للمنصة عبر الإنترنت فقط. ولا تنسَ التواصل مع المديرين للحصول على طرح سلس.
3. التدريب السنوي على تحسين محركات البحث (SEO) : اعمل مع مديري الموارد البشرية أو مديري الفريق لدمج ذلك في عملية الإعداد القياسية لشركتك، وفي غضون عام أو عامين، سيتبقى لك فريق من المدافعين عن تحسين محركات البحث (SEO) المتعلمين.

18. إعداد شهادة SEO لجميع الأدوار

بالنسبة للأدوار التي تؤثر بشكل كبير على تحسين محركات البحث، قم باعتمادها ولكن احصل على الشهادة جاهزة للبدء مباشرة بعد التدريب على تحسين محركات البحث. لكن اجعل المشاركة ذات معنى. ربما، قم بإعطاء نوع من المكافأة مقابل الإكمال (على سبيل المثال، بطاقات الهدايا).

19. تدريب المديرين التنفيذيين على الأشياء الصحيحة

اجعل المديرين التنفيذيين يبدأون في التفكير مثل قادة تحسين محركات البحث. أثناء تدريبهم، شجعهم على التفكير في الأسئلة المهمة:

• كيف ينبغي عليهم التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى القيادة؟
• هل تعمل فرقهم على تعزيز تحسين محركات البحث، أو إعاقتها، أو ربما تؤثر على الإيرادات بشكل سلبي؟

الهدف هو جعلهم يفكرون ليس فقط في أساسيات تحسين محركات البحث، ولكن أيضًا في المكان الذي تتناسب فيه فرقهم داخل المؤسسة بأكملها.

20. أوراق الغش المتعلقة بعناصر تحسين محركات البحث (SEO).

شارك Resnick ورقة غش مفيدة لتحسين محركات البحث:

اشرح لفريقك كيف تؤثر العناصر المدرجة على تحسين محركات البحث، ولكن تأكد من تخصيص الورقة أولاً بما يتناسب مع الاحتياجات المحددة لشركتك.

21. إنشاء قناة دردشة لكبار المسئولين الاقتصاديين

اجعل فريقك متحمسًا بشأن تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تهيئة بيئة داعمة، مثل قناة Slack المخصصة لتحسين محركات البحث. سيساعد ذلك على ضمان سهولة التواصل مع قسم تحسين محركات البحث (SEO) والإجابة السريعة على الاستفسارات والحصول على زملاء احتياطيين عندما تكون مشغولاً.

22. قم بإرسال تحديثات تحسين محركات البحث (SEO) لكل دور حسب صلتها

أبقِ فريق تحسين محركات البحث لديك على اطلاع بالتحديثات في الوقت المناسب. على سبيل المثال، دعهم يعرفون أن Google تستبدل أهمية FID بـ INP وCore Web Vitals.

إذا كنت تستخدم أدوات التتبع الداخلية، فتأكد من إمكانية الوصول إلى التحديثات. بمجرد وصول الأخبار، قم بنشر الخبر للمطورين ومديري المنتجات والفرق ذات الصلة، وتأكد من أنهم يناقشونها في اجتماعاتهم.

23. كن جيدًا في كتابة تذاكر تحسين محركات البحث (SEO).

أتقن فن كتابة تذاكر تحسين محركات البحث - إنها منطقة رئيسية تواجه فيها العديد من فرق تحسين محركات البحث مشكلات.

خصص وقتًا ليس فقط لتحسين مهاراتك ولكن أيضًا لصياغة تذاكر فعالة. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين الكفاءة ومنع التأخير غير الضروري.

24. كن جيدًا في اختبار ضمان الجودة

وقال بومان إن فرق تحسين محركات البحث (SEO) الأفضل في فئتها تقوم بإجراء اختبارات ضمان الجودة الخاصة بها. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية للتحقق من دقة تذاكر تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

في كثير من الأحيان، تواجه فرق تحسين محركات البحث (SEO) صعوبة في اختبار ضمان الجودة بسبب الاختبارات غير المكتملة أو نقص الوقت والخبرة. يمكن أن يؤدي التسرع أو عدم كفاية المعرفة أو تأخير الاختبار إلى اكتشاف المشكلات الحرجة بعد فوات الأوان.

قد يفتقر بعض أعضاء فريق تحسين محركات البحث (SEO) إلى المعرفة التقنية بتحسين محركات البحث (SEO)، بينما يكون الآخرون ببساطة مشغولين جدًا بحيث لا يمكنهم إجراء اختبار شامل.

من المهم أن ندرك أن فريق تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يأخذ زمام المبادرة في اختبار ضمان الجودة الشامل. في حين أن بعض الاختبارات يمكن أن تشمل مختبري ضمان الجودة، فإن فرق تحسين محركات البحث (SEO) الرائدة تتولى اختبارات ضمان الجودة الخاصة بها، حيث أن ترك الأمر بالكامل لمختبري ضمان الجودة قد يؤدي إلى التغاضي عن مشكلات مهمة.

25. كن جيدًا في كتابة معايير قبول المستخدم

ويرتبط هذا ارتباطًا وثيقًا باختبار ضمان الجودة القوي. في الإعداد السريع، يتضمن دورك تأليف قصة المستخدم ومعايير القبول الخاصة بها. تعمل هذه المعايير كمرجع للمطورين لضمان توافق التعليمات البرمجية الخاصة بهم مع التوقعات.

يجب أن تتضمن كل تذكرة تحسين محركات البحث (SEO) هذه المتطلبات ومعايير القبول لمنع الأخطاء أثناء التطوير. يعد إتقان هذه العملية أمرًا حيويًا لتقليل الأخطاء وضمان التنفيذ السلس.

26. إذا أدى التطوير إلى حدوث مشكلات، فاحصل على أداة لمراقبة الكود

إذا واجهت مشكلات في أي وقت مضى (على سبيل المثال، إطلاق ميزة جديدة في الموقع لتختفي بعد بضعة أشهر بسبب مشكلات متعلقة بالتطوير)، فاحصل على أداة لمراقبة التعليمات البرمجية. قد يكون لدى قسم تكنولوجيا المعلومات الخاص بك واحد بالفعل، لذا من المفيد الاستكشاف لتوفير التكاليف.

ومع ذلك، لن يكون لديك التحكم الكامل لإعداد الاختبارات بنفسك؛ لذلك يعد التعاون مع تكنولوجيا المعلومات أمرًا ضروريًا.

وبدلاً من ذلك، يمكنك اختيار أداة مثل SEO Radar، التي تتحقق من صحة SEO وتكتشف التغييرات. وهذا مفيد بشكل خاص عندما تختفي أشياء فجأة من موقعك، كما في حالة أقسام hreflang المفقودة لدى عميلي.

27. إرسال تنبيهات لوحة القيادة

بدلاً من مطالبة الجميع بتسجيل الدخول باستمرار إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على التنبيهات، قم بإعداد إشعارات لوحة التحكم. أرسل هذه التنبيهات مباشرة إلى الفرق التي يمكنها معالجتها.

تعاون مع المديرين التنفيذيين للتأكد من أنهم يتخذون إجراءات بشأن المشكلات التي لا تتطلب خبرة في تحسين محركات البحث.

يمكنك بسهولة توزيع هذه المسؤولية بين المطورين وأصحاب المنتجات والمديرين.

28. مزج البيانات من أدوات مختلفة

ربما تستخدم خمس أدوات مختلفة لمراقبة تحسين محركات البحث (SEO). احصل على واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بهم واجمع جميع البيانات في أداة واحدة، ويفضل أن تكون تلك التي يستخدمها مديرو المنتجات والمطورون بالفعل، مثل Domo.

بهذه الطريقة، يكون من السهل مساءلة الفرق الأخرى نظرًا لأنهم معتادون بالفعل على التحقق من لوحات المعلومات هذه بانتظام.

29. الشروح وتتبع الأحداث

في عالم تحسين محركات البحث (SEO) سريع الخطى، يحدث الكثير. لذا فإن مراقبة الأحداث الخاصة بك أمر بالغ الأهمية.

على سبيل المثال، يمكن مشاركة قائمة بتحديثات خوارزمية Google مع فرقك، وتشجيعهم على إضافة هذه الأحداث كتعليقات توضيحية في أدوات مثل Google Analytics أو منصات التتبع التي اخترتها.

من الممارسات القيمة الأخرى تنفيذ تتبع الأحداث عبر موقع الويب الخاص بك، خاصة بالنسبة لإصدارات المنتجات. يتيح لك ذلك تحديد الارتباطات بين الأحداث وأي انخفاض ملحوظ في الأداء.

30. تعظيم إدارة وقتك

للحصول على أقصى استفادة من أموالك، تأكد من استخدام وقت فريق تحسين محركات البحث (SEO) والزملاء الداخليين والوكالات والمترجمين المستقلين بكفاءة.

إن التعرف على نقاط القوة لدى أعضاء الفريق المختلفين، بدءًا من كبار الخبراء إلى هؤلاء الأحدث في هذا المجال، يمكّنك من الاستفادة من مهاراتهم بشكل فعال. بالنسبة للتعاون بين الوكالات، قم بإعطاء الأولوية للمهام ذات المستوى الأعلى التي تتوافق مع تخصيص ميزانيتك.

بالإضافة إلى ذلك، تعد إدارة الوقت والتنفيذ الذكي أمرًا أساسيًا، خاصة بالنسبة لعمليات الإطلاق والمشاريع. عند العمل ضمن جداول زمنية ضيقة، يعد ما يلي ضروريًا للتنفيذ الناجح:

• ضع أطر زمنية واقعية.
• إرسال دعوات الاجتماع في الوقت المناسب.
• الحفاظ على النهج الاستراتيجي.

ويؤكد هذا النهج على أهمية تخصيص الوقت بكفاءة لتحقيق الأهداف.