كن في صدارة المنافسة: 6 استراتيجيات قوية للتسويق عبر محرك البحث المؤسسي

تحسين المحتوى الخاص بك

تحب محركات البحث المحتوى الأصلي والملائم والشامل والجذاب والموثوق. يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بمؤسستك على محتوى ذي صلة باستعلام البحث ونية المستخدم. كما أن المحتوى الأطول يؤدي أداءً أفضل في نتائج البحث. ومن ثم، يجب عليك إنشاء مشاركات ومقالات أطول في المدونة، والتأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على أفضل النتائج.

اتبع المقتطفات المميزة

يمكن أن يساعد تحسين المقتطفات المميزة في تحسين رؤية موقع الويب ونسبة النقر إلى الظهور. استخدم الكلمات الرئيسية الطويلة، وأجب عن الأسئلة، واستخدم تنسيق القائمة، وأضف العناصر المرئية واستخدم البيانات المنظمة لزيادة فرص ظهور موقع الويب الخاص بك كمقتطف مميز. قم بإجراء تحليل المنافسين باستخدام أدوات مثل Semrush للعثور على الاستعلامات التي تؤدي إلى تشغيل المقتطفات المميزة وتحديد أنواع المقتطفات التي تظهر:

ثم قم بإنشاء مقتطفات مماثلة لجعل موقعك يحتل مرتبة أعلى نتائج البحث لمثل هذه الاستعلامات.

تعمق أكثر: المقتطفات المميزة: كيفية تحسين الموضع صفر

زيادة سرعة الموقع

يجب أن تحاول دائمًا أن يكون لديك موقع ويب أسرع تحميلًا لأن Google ومحركات البحث الرائدة الأخرى تستخدم سرعة الصفحة كعامل تصنيف بارز. استخدم أداة PageSpeed ​​Insights لقياس سرعة موقع الويب الخاص بك والحصول على اقتراحات لتقليل وقت تحميل صفحاتك المقصودة:

تحسين الروابط الداخلية

يعتمد جزء كبير من تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات على الروابط الداخلية. استخدم مسارات التنقل لسهولة التنقل وأضف نص رابط وصفي يركز على الكلمات الرئيسية المستهدفة لتعزيز التواجد العضوي لموقعك:

تعمق أكثر: كيفية تنفيذ الارتباط الداخلي لتحسين محركات البحث (خطوة بخطوة)

ضغط الصور

يؤثر تحسين صور موقعك بشكل مباشر على سرعة الموقع وهو أمر بالغ الأهمية لوجود أفضل في محرك البحث. يمكنك استخدام أداة أو مكون إضافي مثل TinyPNG أو Optimizilla لضغط الصور قبل تحميلها على موقع الويب.

استخدم علامة المخطط

يجب عليك إضافة ترميز المخطط ذي الصلة إلى HTML لصفحة الويب باستخدام تنسيقات البيانات الجزئية أو RDFa أو JSON-LD. تساعد إضافة البيانات المنظمة ذات الصلة محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل، كما تعمل أيضًا على زيادة نسبة النقر إلى الظهور، مما يؤدي إلى المزيد من الزيارات والتحويلات.

تعمق أكثر: ما هو SEO للمؤسسات؟ (التعريف والأمثلة والأدوات!)

إضافة أزرار المشاركة الاجتماعية

تعد إضافة أزرار المشاركة الاجتماعية على صفحات الويب الخاصة بك طريقة ممتازة للحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية للمحتوى الخاص بك. يجب عليك إضافة أزرار المشاركة الاجتماعية في الأماكن التي يسهل على المستخدمين رؤيتها والوصول إليها.

اعمل معنا

4) تحسين العناصر خارج الصفحة

لا يمكن إجراء التسويق الفعال عبر محركات البحث الخاصة بالمؤسسات إلا بعد نجاحك في تحسين العناصر الموجودة على الصفحة وخارجها في موقعك.

فيما يلي تقنيات التحسين الأساسية خارج الصفحة لتحسين الرؤية العضوية لموقع الويب الخاص بمؤسستك في نتائج البحث:

• بناء الروابط: عندما ترتبط مواقع ويب أخرى بموقعك على الويب، فإن ذلك يعتبر تصويتًا بالثقة من قبل محركات البحث، مما يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قيمة وجديرة بالثقة. تستخدم محركات البحث الروابط كعامل تصنيف، ويمكن لعدد أكبر من الروابط الخلفية عالية الجودة تحسين تصنيفات محرك البحث لموقعك على الويب. من أفضل الطرق للحصول على روابط ذات صلة بموقعك هي إنشاء محتوى عالي الجودة، ونشر الضيف، وإنشاء روابط معطلة، والمشاركة في المناقشات عبر الإنترنت في منتديات الصناعة ذات الصلة.
• تحسين وسائل التواصل الاجتماعي: من خلال تحسين تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك تحسين الرؤية والمشاركة والوعي بالعلامة التجارية على منصات الوسائط الاجتماعية الرائدة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. أنشئ منشورات عالية الجودة وجذابة بصريًا وغنية بالمعلومات وذات صلة بجمهورك المستهدف الموجود على منصات التواصل الاجتماعي.
• تحسين القوائم المحلية: يمكنك المطالبة بقوائم أعمالك والتحقق منها على محركات البحث الرئيسية، مثل Google My Business، وBing Places for Business، وYahoo Local. سيسمح لك هذا بالتحكم في معلومات عملك والرد على المراجعات وتحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية. تأكد من أن معلومات NAP (الاسم والعنوان والهاتف) الخاصة بك متسقة عبر جميع قوائم أعمالك. وهذا يساعد محركات البحث على التحقق من شرعية ودقة معلومات عملك.

تعمق أكثر: 8 طرق لاستخدام الروابط الخارجية لتحسين محركات البحث الخاصة بك

5) تشغيل الحملات الإعلانية على شبكة البحث المدفوعة

تتعامل محركات البحث مثل Google وBing مع 8.5 مليار عملية بحث يوميًا:

ومن ثم، يعد تشغيل حملات البحث المدفوعة طريقة ممتازة للترويج لأعمال مؤسستك.

تتمثل الفائدة الأساسية لتشغيل حملات البحث المدفوعة في أنها تساعد في عرض شركتك ومنتجاتها وخدماتها في الجزء العلوي من نتائج البحث، مما قد يساعدك على جذب المزيد من العملاء المحتملين وكسب المزيد من ثقة العملاء.

فيما يلي الخطوات الأساسية لتشغيل حملات إعلانية فعالة على شبكة البحث المدفوعة:

• احصل على أهداف واضحة للحملة : تتمثل الأهداف المشتركة لبدء حملة PPC في بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات وجذب العملاء المحتملين. يجب عليك تحديد الجمهور المستهدف لحملتك بناءً على هذه الأهداف.
• استخدم الكلمات الرئيسية الأساسية ومتغيرات LSI الخاصة بها في صفحاتك المقصودة : يعد استخدام الكلمات الرئيسية في صفحاتك المقصودة أمرًا حيويًا لنجاح حملة إعلانات Google الخاصة بك لأنه يؤدي إلى درجة أعلى من الملاءمة للبحث ونقاط جودة الإعلان. تعمل نقاط جودة الإعلان الأعلى على تقليل تكلفة الدفع لكل نقرة (PPC) الإجمالية، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار لديك. يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية في العنوان والمحتوى الرئيسي وعنوان URL وعلامة بديل الصورة والعناوين الفرعية. تجنب تكرار نفس الكلمة الرئيسية؛ بدلاً من ذلك، استخدم المرادفات ومتغيرات LSI للكلمة الرئيسية الخاصة بك.
• إنشاء نسخة إعلانية جذابة : يجب أن تركز نسخة إعلانك على المستخدم لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. تجنب اللغة العامة وتحقق من قوة الإعلان لتحقيق تفاعل أكبر مع إعلاناتك.
• استخدم عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء : يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء في إعلانك واضحة ومقنعة لإلهام الجماهير لاتخاذ الإجراء. حاول استخدام فعل أمر قوي وامنح جمهورك سببًا للنقر على إعلاناتك.
• إعداد تتبع الإعلانات باستخدام Google analytics : استخدم علامة Google لقياس تحويلات موقعك حيث تقوم العلامة بتعيين ملفات تعريف ارتباط جديدة على نطاقك، مما يضمن قدرة الإعلانات على قياس التحويلات بشكل أكثر دقة.
• إعادة استهداف زوار موقع الويب الخاص بك : تعمل إعادة الاستهداف على زيادة فرص تحويل الإعلان لأنها تساعدك على الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل. ومن ثم، يجب عليك استخدام إعادة الاستهداف للحصول على المزيد من التفاعل مع إعلاناتك.

الغوص بشكل أعمق: إعادة الاستهداف 101: لماذا هو ضروري لأي مسار تسويق

6) إعادة تحسين حملاتك

يجب عليك دائمًا قياس التقدم المحرز في كل قناة تسويق رقمي لفهم عوائد الاستثمار من كل منها بشكل أفضل.

هناك العديد من أدوات تحليل وتتبع مواقع الويب التي يمكنك استخدامها لقياس أداء موقع الويب الخاص بك، مثل:

• وحدة تحكم بحث جوجل
• تحليلات كوكل
• تحليلات أدوبي
• ميكسبانيل
• مقاييس القبلة

تذكر إنشاء مؤشرات أداء رئيسية قابلة للقياس (KPIs) لحملات تحسين محركات البحث (SEO) أو الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث يمكن أن يساعدك ذلك في اتخاذ قرارات أفضل. اعتمادًا على بيانات أداء القناة، يجب عليك إعادة تحسين حملاتك لتحسين عائد الاستثمار.

الغوص أعمق:
* الدليل السريع لـ Enterprise SaaS SEO
* برنامج تحسين محركات البحث للمؤسسات: كيفية اختيار أفضل منصة تحسين محركات البحث للمواقع الكبيرة

الكلمة الأخيرة في التسويق عبر محركات البحث للمؤسسات

في العصر الرقمي الحالي، يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا للنجاح، ويمكن أن يمنح التسويق عبر محركات البحث للمؤسسات أعمالك الميزة التنافسية التي تحتاجها لتزدهر.

يمكن أن تساعد استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث (SEM) بشكل كبير في تحسين ظهور الأعمال التجارية عبر الإنترنت والوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق أهدافها ونجاحها على المدى الطويل.

لذا ابدأ في وضع استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث الست القوية موضع التنفيذ اليوم، واستعد للارتقاء بمؤسستك إلى آفاق جديدة!

حدد موعدًا لاستشارتك المجانية مع خبراء SEM في مؤسسة Single Grain لمناقشة احتياجاتك.

اعمل معنا