استراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات: كيفية تحسين موقع الويب الخاص بالمؤسسة لمحركات البحث

هل تعلم أن أكثر من 90% من العلامات التجارية للمؤسسات تنوي التركيز على تحسين محركات البحث في عام 2023.

بغض النظر عن عدد أدوات الذكاء الاصطناعي المتوفرة، فإن تحسين محركات البحث موجود لتبقى.

لماذا؟ لأن 93% من جميع التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث. يوفر تحسين محركات البحث (SEO) معدل تحويل مذهل يبلغ 2.4٪. وهذا يعني أنه إذا زار 100 شخص موقع الويب الخاص بك، فسيتخذ اثنان على الأقل إجراءً.

لذا، إذا كنت تخطط لجعل تحسين محركات البحث (SEO) أولوية قصوى في عام 2023، فهذا الدليل المجاني مخصص لك حيث ستكتشف ذلك؛

• ما هو SEO للمؤسسات وفوائده
• نصائح تعمل بشكل فعال للمؤسسات ومواقع الويب الكبيرة وغير ذلك الكثير

هل أنت جاهز؟ دعونا نقفز إلى التفاصيل.

ما هو تحسين محركات البحث للمؤسسات؟

إن Enterprise SEO هي عملية مساعدة الأشخاص في العثور على موقع الويب الخاص بمؤسستك (أو الكبيرة) عندما يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت.

ببساطة، يتم إجراء تحسين محركات البحث للمؤسسات لمواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على العديد من الصفحات المفهرسة في نتائج البحث.

أفضل مثال لموقع ويب خاص بالمؤسسة هو HubSpot.com.

قم بإلقاء نظرة على صفحاته المفهرسة على جوجل؛

أنظر لهذا؟ يحتوي HubSpot على ما يقرب من 350.000 صفحة مفهرسة في عمليات بحث Google، وهو عدد كبير من الصفحات.

لذا... يمكن اعتباره موقعًا إلكترونيًا للمؤسسة.

لنأخذ نفس مثال HubSpot.

وفقًا لبيانات Semrush، تحصل HubSpot على ما يقرب من 18 مليون زيارة شهرية من عمليات البحث العضوية.

الق نظرة؛

يعد HubSpot أفضل مثال على كيفية إجراء تحسين محركات البحث للمؤسسات.

هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في جعل موقعك جاهزًا لتحسين محركات البحث للمؤسسات، بما في ذلك؛

• التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام والتنقل
• مما يجعلها أسرع لمستخدمي الهاتف المحمول
• إنشاء محتوى غني بالمعلومات لجمهورك المستهدف
• تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية المناسبة
• بناء العديد من الروابط الخلفية من مواقع السلطة والمصادر الموثوقة، والقائمة تطول.

لماذا يجب أن نهتم بتحسين محركات البحث للمؤسسات لمواقع الويب والمؤسسات الأكبر؟

إذا تم إجراء تحسين محركات البحث للمؤسسات بشكل صحيح، فسيظهر موقع الويب الخاص بك في مكان أعلى في محركات البحث مثل Google، مما يعني أن المزيد من الأشخاص سيزورونه. إنه يساعدك في النهاية في الحصول على مزيد من الرؤية العضوية والتحويلات والعملاء المتوقعين والمبيعات.

كيفية القيام بـ SEO للمؤسسات: 5 أفضل ممارسات SEO للمؤسسات لعام 2023

إذا كنت ترغب في زيادة حركة البحث إلى موقع الويب الخاص بمؤسستك، فإليك بعض النصائح المثبتة التي يمكنك اتباعها.

1. تحجيم المحتوى

يعتمد كل موقع ويب خاص بالمؤسسة تقريبًا بشكل كبير على "تحجيم المحتوى".

توسيع نطاق المحتوى هو عملية إنشاء عدد كبير من المحتوى بشكل منتظم دون المساس بالجودة.

إن توسيع نطاق المحتوى عالي الجودة هو السبب الأول وراء نجاح مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات مثل HubSpot. إنهم ينشئون الآلاف من الأدلة المجانية التي تكون في الغالب من الدرجة الأولى.

يعد إنشاء الكثير من المحتوى عالي الجودة مهمة ضخمة. ولهذا السبب تقوم معظم العلامات التجارية للمؤسسات بالاستعانة بمصادر خارجية لمحتواها أو توظيف فريق من خبراء تسويق المحتوى.

إذا كان لديك موقع ويب خاص بمؤسسة وتتطلع إلى زيادة عدد زيارات البحث، فإليك بعض الأشياء التي يجب أن تتذكرها.

ابدأ بإستراتيجية محتوى قوية: قبل إنشاء محتوى لموقع الويب الكبير الخاص بك، تحتاج إلى معرفة جمهورك المستهدف. تعرف على احتياجاتهم وحدد المواضيع التي يبحثون عنها. يجب عليك أيضًا إنشاء تقويم محتوى لجدولة جميع منشوراتك وموضوعاتك مسبقًا.

أنشئ محتوى عالي الجودة: بغض النظر عن مجال عملك، فأنت بحاجة إلى محتوى مضاعف 10 أضعاف لتحقيق النجاح عبر الإنترنت. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك غنيًا بالمعلومات ومكتوبًا بشكل جيد وجذابًا لجمهورك. تأكد أيضًا من تحسين المحتوى بشكل صحيح لمحركات البحث مثل Google.

الترويج للمحتوى الخاص بك: يعد الترويج للمحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا. يمكنك استخدام قوائم البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي وإعادة استخدام المحتوى وما إلى ذلك للترويج للمحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا تجربة الاستراتيجيات المدفوعة مثل إعلانات PPC وإعلانات Quora وإعلانات Google وما إلى ذلك إذا كنت تبحث عن نتائج أسرع.

قم بقياس نتائجك: إن إنشاء محتوى رائع بانتظام ليس كافيًا. لماذا؟ هناك منافسة ضخمة في كل صناعة تقريبًا. لهذا السبب تحتاج إلى تتبع نتائج جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح.

بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لقياس نتائجك هي:

• تحليلات كوكل
• وحدة تحكم بحث جوجل
• سمروش

2. البحث عن الكلمات الرئيسية مع الخطة

الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث للمؤسسات هو نشر قدر كبير من المحتوى وتصنيف آلاف الكلمات الرئيسية.

ولكن هذا هو الأمر: إذا لم تكن حذرًا في البحث عن الكلمات الرئيسية، فقد يؤدي ذلك إلى "تفكيك الكلمات الرئيسية".

تعد تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة كبيرة في تحسين محركات البحث (SEO) والتي تحدث عندما يتم تصنيف صفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك لنفس الكلمة الرئيسية أو استعلام البحث.

لهذا السبب يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بخطة.

أنت بحاجة إلى فريق متخصص لإدارة عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. أكبر مشكلة تواجهها معظم مواقع الويب الكبيرة هي أنها تنشر قدرًا كبيرًا من المحتوى وسرعان ما لا تجد كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها.

وهنا يصبح "تحليل فجوة المحتوى" مفيدًا.

تحليل فجوة المحتوى هو عملية العثور على الثغرات في المحتوى الموجود لديك. بمعنى آخر، ستحدد الفرص الضائعة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يمكنك القيام بذلك بطرق متعددة، بما في ذلك؛

• النظر إلى موقع الويب الخاص بك وتحديد الموضوعات التي لا تغطيها
• التجسس على مواقع منافسيك والعثور على المواضيع التي يغطيونها والتي لا تغطيها أنت.

واحدة من أفضل الأدوات لتحليل فجوة المحتوى هي Semrush.

Semrush هي مجموعة أدوات تحسين محركات البحث رقم 1 التي يستخدمها أكثر من 10 ملايين مستخدم حول العالم. يمكنك استخدام Semrush لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك بسهولة والتي لا تقوم أنت بتصنيفها.

فيما يلي برنامج تعليمي سريع حول استخدام Semrush للعثور على فرص المحتوى المفقودة.

أولاً، تحتاج إلى تحديد جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك، لكنك لا تفعل ذلك.

للقيام بذلك، يمكنك استخدام أداة Semrush Organic Research.

ما عليك سوى إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في الأداة.

كما ترون، ستعرض لك الأداة على الفور قائمة بالمنافسين الذين لديهم الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا.

عندما تقوم بالتمرير لأسفل قليلاً، سترى قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها حاليًا (بما في ذلك الكلمات الرئيسية الشائعة).

تساعدك الخطوة المذكورة أعلاه في العثور على قائمة بجميع المنافسين في مجال عملك. يمكنك النقر فوق الكلمات الرئيسية SE (يمكنك أن ترى أعلاه) لاكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الزيارات العالية بسهولة.

الخطوة التالية هي استخدام أداة "Keyword Gap" من Semrush والتي تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية المفقودة.

وهنا ما يبدو عليه؛

كما ترون، يجب عليك إدخال موقع الويب الخاص بك مع نطاقات منافسيك والنقر على زر المقارنة للعثور على الكلمات الرئيسية المفقودة.

وهنا ما يبدو عليه؛

أنظر لهذا؟ يمكنك مقارنة تصنيفاتهم بسرعة بموقعك على الويب لتحديد ما يصنفونه والذي لا تفعله أنت.

بشكل عام، Semrush هي أداة أساسية يحتاجها كل موقع ويب خاص بالمؤسسة. إذن كم تكلفة Semrush؟

تقدم Semrush حزم التسعير التالية.

• تبلغ تكلفة الخطة الاحترافية 119.95 دولارًا شهريًا، حيث يمكنك إضافة ما يصل إلى 5 مشاريع و500 كلمة رئيسية لتتبعها و10000 نتيجة لكل تقرير.
• تبلغ تكلفة خطة Guru 229.95 دولارًا شهريًا، حيث يمكنك إضافة ما يصل إلى 15 مشروعًا و1500 كلمة رئيسية لتتبعها و30000 نتيجة لكل تقرير.
• تبلغ تكلفة خطة العمل 449.95 دولارًا شهريًا، حيث يمكنك إضافة ما يصل إلى 40 مشروعًا و5000 كلمة رئيسية لتتبعها و50000 نتيجة لكل تقرير.

إذا كنت تريد تجربته مجانًا، فاستخدم الرابط التالي للحصول على الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا.

جرب Semrush مجانًا اليوم!

ملاحظة سريعة: نوصي بخطة "الأعمال" الخاصة بهم لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات، لأنها توفر الكثير من الميزات المتقدمة مع حدود كبيرة للزحف.

3. التركيز على تجربة المستخدم

إذا كان هناك شيء واحد فقط يمكنك القيام به لتحسين تصنيفات البحث لديك، فهو التركيز على المستخدمين.

امنح أفضل تجربة لمستخدمي موقع الويب الخاص بك وستكافئك Google. غالبًا ما تحصل مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات التي تركز بشكل كبير على تجربة المستخدم (مواقع مثل HubSpot وSemrush وما إلى ذلك) على عدد كبير من الزيارات من محركات البحث مثل Google.

هناك بعض الأشياء التي يمكنك التركيز عليها لتحسين تجربة المستخدم الشاملة على موقعك.

تحسين سرعة الصفحة: لا أحد يحب موقع الويب الذي يتم تحميله ببطء. إذا استغرق تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك أكثر من 2 إلى 3 ثوانٍ، فأنت بحاجة إلى تحسينها من أجل السرعة.

يمكنك القيام بأشياء معينة على موقعك لتحسين السرعة الإجمالية للصفحة، وهي مذكورة أدناه.

• استخدم CDN (شبكة توصيل المحتوى) التي توفر محتوى موقع الويب الخاص بك للمستخدمين من الخادم الأقرب إليهم (وهذا يساعد في النهاية في أوقات تحميل أسرع للصفحة)
• قم بتصغير ملفات HTML وCSS وJavaScript
• دائما كسول تحميل الصور الخاصة بك. يتم تحميل الصور البطيئة التحميل فقط عندما تكون مرئية على الشاشة. يمكنك استخدام المكونات الإضافية مثل WP Rocket لتمكين التحميل البطيء للصور.
• استخدم مكونًا إضافيًا للتخزين المؤقت مثل WP Rocket. يقوم بتخزين الملفات الثابتة على موقع الويب الخاص بك، مثل HTML وCSS ويساعد في أوقات تحميل أسرع.
• الانتقال إلى استضافة ويب أسرع. حاول استخدام خوادم VPS أو خوادم مخصصة، لأنها توفر أوقات تحميل فائقة للصفحات. نوصيك بـ Kinsta أو WPX.

التحسين للجوال: يستخدم ملايين الأشخاص الآن هواتفهم الذكية للوصول إلى الإنترنت وتصفح مواقع الويب.

إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك يتم تحميلها بشكل سيئ على الهواتف المحمولة، فيجب عليك إصلاحها على الفور. وبهذه الطريقة، يمكن لمستخدمي موقع الويب الخاص بك مشاهدته بسهولة على أجهزتهم. وإلا، فسوف تخسر عددًا كبيرًا من الزيارات والعملاء المحتملين والمال لصالح منافسيك الذين تكون صفحاتهم متوافقة مع الجوّال.

اجعله سهل الاستخدام: أخيرًا وليس آخرًا: يجب أن يكون مؤسستك أو موقع الويب الكبير الخاص بك سهل التنقل والاستخدام، حتى بالنسبة للزائرين لأول مرة.

استخدم القوائم وشريط البحث والملاحة المناسبة لتسهيل وصول المستخدمين إلى جميع صفحات موقع الويب الخاص بك. استخدم المساحة البيضاء بذكاء إذا كنت تستخدم مدونة داخل موقعك. يمكن أن تساعد المساحة البيضاء في جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة وجاذبية بصريًا.

يمكنك تحليل صفحات المدونة من مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات مثل Adobe وHubSpot وSemrush وما إلى ذلك لمعرفة كيفية استخدامهم للمساحات البيضاء.

4. ترتيب المقتطفات المميزة

الشيء المتعلق بمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات هو أنك غالبًا ما تنشئ الكثير من المحتوى.

أفضل طريقة للاستفادة من الكثير من المحتوى هي التصنيف حسب المقتطفات المميزة.

فيما يلي مثال لمقتطف مميز.

كما ترون أعلاه، فإن المقتطف المميز هو نتيجة بحث خاصة تظهر أعلى صفحة نتائج بحث Google.

إنها مفيدة لمواقع المؤسسات لأنها توفر إجابة مختصرة وفورية لاستعلام الباحث.

بالإضافة إلى ذلك، يحصل المقتطف المميز على ما يقرب من 8% من جميع النقرات، لذلك ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور عضوية أفضل لموقعك على الويب.

سبب كبير آخر لتصنيف تلك المقتطفات هو أنه إذا رأى جوجل أن موقعك يتم تصنيفه باستمرار في المقتطفات المميزة، فسوف يعتبر أن موقع الويب الخاص بك هو مورد عالي الجودة. إنه يساعدك في النهاية على تحسين حركة البحث على المدى الطويل.

فيما يلي بعض النصائح السريعة لتصنيف المقتطفات المميزة.

• ابحث عن الأسئلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. ثم قم بإنشاء محتوى ذي صلة باستعلامات البحث الشائعة. يمكنك استخدام أدوات مثلalsoAsked.com، وإجابة الجمهور، وما إلى ذلك للعثور على الكلمات الرئيسية للسؤال.
• استخدم قسم الأسئلة الشائعة للعثور على الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة لتضمينها في المحتوى الخاص بك.
• حاول الإجابة على استفسار الباحث في أقل من 100 كلمة.
• استخدم العناوين والعناوين الفرعية لتقسيم المحتوى الخاص بك.
• قم بتضمين قوائم وجداول مرقمة في المحتوى الخاص بك

إذا كنت تبحث عن مزيد من النصائح، فاطلع على دليلنا المجاني حول الحصول على مقتطفات Google المميزة لموقعك.

5. تحسين محركات البحث الفنية هو المفتاح

عندما تدير موقعًا إلكترونيًا لمؤسسة ما، ستحتاج إلى التعامل مع الكثير من المشكلات الفنية مثل؛

• 404 صفحة
• عمليات إعادة التوجيه
• قضايا الزحف
• صفحات مكررة
• صفحات بدون أي روابط داخلية
• الصفحات اليتيمة وغيرها الكثير

إن العثور على جميع مشكلاتك الفنية وإصلاحها هو الطريقة المؤكدة لتعزيز تصنيفاتك العضوية. قد تحتاج إلى فريق لإدارة جميع المشكلات الفنية لموقعك على الويب.

تحتاج أيضًا إلى أدوات قوية مثل Semrush للتعامل مع المشكلات الفنية لموقع الويب الخاص بمؤسستك بشكل صحيح. في حال كنت فضوليًا، تقدم Semrush أداة تسمى "Site Audits"، والتي تقوم بفحص موقعك بحثًا عن أكثر من 130 مشكلة شائعة في موقع الويب.

يمكنك بسهولة العثور على المشكلات الفنية وإصلاحها مثل الارتباط الداخلي والسرعة وHTTPS ومشكلات تحسين محركات البحث الدولية.

إليك ما يبدو عليه تقرير تدقيق الموقع؛

كما ترون، يقوم تدقيق موقع Semrush بالزحف إلى موقعك بالكامل ويمنحك درجة سلامة الموقع من أصل 100. ستجد أشياء كثيرة مثل؛

• أخطاء الموقع
• مشاكل في أداء الموقع
• قضايا الربط الداخلي وأكثر من ذلك

فيما يلي بعض مشكلات تحسين محركات البحث الفنية الأكثر شيوعًا والتي يجب عليك إصلاحها باستخدام أدوات مثل Semrush:

• أخطاء الزحف (تحتاج إلى إصلاح هذه الأخطاء أولاً لأنه إذا لم تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح، فلن تتمكن من فهرسته)
• مشكلات سرعة الصفحة البطيئة (لأنها قد تضر بتصنيفات البحث وتجربة مستخدم موقع الويب)
• قضايا تحسين المحمول
• مشكلات HTTPS (حيث تفضل Google الآن مواقع الويب الآمنة باستخدام HTTPS)

تحقق أيضًا من الروابط الخلفية السامة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام هذا البرنامج التعليمي المجاني حول كيفية إزالة الروابط السيئة من موقع الويب الخاص بمؤسستك.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث للمؤسسات

فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص غالبًا حول تحسين محركات البحث للمؤسسات.

المنشورات ذات الصلة:

• 11 نوعًا من تحسين محركات البحث: ما هي وكيفية استخدامها
• ما هو تحسين محركات البحث العضوية؟ كل ما تحتاج إلى معرفته
• 6 اتجاهات لتحسين محركات البحث يجب معرفتها لتعزيز تصنيفاتك
• 7 أفضل مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لتتبعها كمالك موقع ويب
• الصفحة الرئيسية SEO 2023: دليل كامل

الأفكار النهائية حول حلول تحسين محركات البحث للمؤسسات

يعد تحسين محركات البحث للمؤسسات بالتأكيد مهمة صعبة، ولكنها ضرورية للغاية لأي موقع ويب خاص بالمؤسسة يريد زيادة حركة البحث الخاصة به.

لحسن الحظ، هناك العديد من الأدوات المتاحة، مثل Semrush، التي يمكن أن تجعل الأمر برمته أسهل بكثير.

ما رأيك في تحسين محركات البحث للمؤسسات؟ هل وجدت هذا الدليل مفيدا؟ إذا كان لديك أي أسئلة أخرى، أخبرنا بها في التعليقات.