كيفية إجراء تدقيق SEO للمؤسسات

في هذا القسم، سنتناول العناصر الأساسية التي يجب عليك تحليلها أثناء عملية تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسة، بما في ذلك علامة العنوان والوصف التعريفي واستخدام الكلمات الرئيسية وعلامات العناوين والربط الخارجي وتحسين الصورة.

تحليل محتوى

هل جميع منشوراتك محدثة بمعلومات دقيقة تلبي احتياجات جمهورك على أفضل وجه؟ تذكر أنه حتى بعض المحتوى الدائم يمكن تحديثه بأبحاث أو أفكار أو إحصائيات جديدة ظهرت منذ نشر المقالة لأول مرة.

وبنفس القدر من الأهمية، هل المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد وجذاب؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فمن المحتمل ألا يقرأ الأشخاص أكثر من الفقرات القليلة الأولى، مما سيؤدي إلى معدل ارتداد مرتفع تعتبره خوارزميات فهرسة Google علامة على أن المحتوى الخاص بك ليس ذا قيمة. جودة المحتوى أهم من الكمية.

سيساعدك التدقيق الجيد في الإجابة على هذه الأسئلة حول أجزاء المحتوى الموجودة على موقعك:

• أي منها يحقق أفضل أداء؟
• ما هي المواضيع التي يتواصل معها جمهورك أكثر؟
• ما هي المشاركات التي تجاوزت الترحيب بها؟

ستحتاج أيضًا إلى إعادة النظر في التسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك. هل صفحاتك منظمة بشكل جيد حسب الفئة أو الموضوع؟ هل كل المحتوى متاح لضعاف البصر، وخاصة أولئك الذين يقدمون القيمة الأكبر للزائرين؟

تعمق أكثر: الدليل خطوة بخطوة لإجراء تدقيق المحتوى

علامة العنوان وتحليل الوصف التعريفي

هل العنوان والعلامات الوصفية الخاصة بك موجودة ومُحسَّنة لتتناسب مع الكلمة الرئيسية التي تركز عليها؟ يجب أن يكون هذا فوزًا سريعًا وسهلاً بالنسبة لك، خاصة إذا كنت من مستخدمي WordPress. ما عليك سوى تنزيل مكون إضافي مثل All in One SEO أو Yoast SEO لإدارة العلامات لكل جزء من المحتوى:

تعمق أكثر: كيفية كتابة علامة عنوان قوية لتحسين محركات البحث (مع الصيغ والقوالب!)

تحليل الكلمات الرئيسية

هل المحتوى الموجود على موقعك – منشورات المدونة، والصفحات المقصودة، والصفحة الرئيسية، وما إلى ذلك – تم تحسينه بشكل مناسب للكلمة الرئيسية المستهدفة؟

بعد التأكد من أن كلمتك الرئيسية موجودة في علامة العنوان والوصف التعريفي والعلامة البديلة، تحتاج أيضًا إلى التأكد من تضمينها في المحتوى الخاص بك بطريقة تفيد جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية مكتظة بشكل متكرر في مقالتك بطريقة لا يمكن قراءتها بشكل طبيعي، فقد يُنظر إلى ذلك على أنه حشو للكلمات الرئيسية، وهي ممارسة القبعة السوداء التي تضر مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديك أكثر من نفعها.

تعمق أكثر: أصبح البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أمرًا سهلاً في عام 2023

تحليل علامة الرأس

يتم استخدام علامات الرأس لتنظيم منشور مدونة لا يجعل المحتوى أسهل للأشخاص في القراءة فحسب، بل يساعد أيضًا محركات البحث على فهم الموضوعات الرئيسية. سيساعد هذا في النهاية على زيادة عدد أشكال الكلمات الرئيسية التي تقوم بتصنيفها.

يجب أن تبدأ جميع الصفحات بعلامة رأس H1، مع تقسيم الموضوعات الفرعية الرئيسية حسب العلامات اللاحقة الأخرى (H2، H3، H4، H5):

تحليل الصور

من ناحية، يمكن أن تكون الصور مشكلة فنية ومشكلة تتعلق بالمحتوى. لا تحتاج فقط إلى التحقق من أنها خفيفة الوزن ومُحسَّنة للتأكد من أنها لا تؤثر على سرعات تحميل صفحتك، ولكنك تحتاج أيضًا إلى التفكير فيما إذا كانت في وضع جيد لتحقيق أقصى قدر من سهولة الاستخدام (خاصة على الأجهزة المحمولة) وما إذا كانت مناسبة أم لا. تحتوي على نص بديل.

علامات Alt عبارة عن أسطر قصيرة من النص تصف الصورة، كما هو موضح في الإعدادات على موقع Wix هذا:

الفكرة الرئيسية وراء هذه العلامات هي أن يتمكن الأشخاص الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة من فهم الصورة. بالنسبة لك، يؤدي هذا إلى تعزيز إمكانية الوصول إلى موقعك، وهو أمر من المرجح أن تكافئه محركات البحث.

تعمق أكثر: تجاهل تحسين محركات البحث: تحسين الصور والفيديو للبحث

تحليل الارتباط الخارجي

تلعب الروابط دورًا حاسمًا في مساعدة محركات البحث على فهم العلاقات بين مواقع الويب الخاصة بك ومواقع الويب الأخرى، وكذلك بين المحتوى الخاص بك، وكل ذلك يحدث فرقًا في تصنيفات البحث الخاصة بك.

لقد بحثنا بالفعل في كيفية تقييم الروابط الداخلية من منظور تحسين محركات البحث الفني. من منظور المحتوى، أنت تفكر فيما إذا كانت روابطك الداخلية ذات صلة ومفيدة ومُحسّنة للكلمة الرئيسية للصفحة المستهدفة.

فيما يتعلق بالروابط الخارجية التي تضعها ضمن المحتوى الخاص بك، فإنك لا تتحقق فقط مما إذا كان مصدر الرابط لا يزال موجودًا، بل إنه يوفر أيضًا قيمة لجمهورك. تأكد من تعيين الروابط الخارجية لفتحها في علامة تبويب أو نافذة جديدة، لأن آخر شيء تريد القيام به هو إبعاد الأشخاص عن موقع الويب الخاص بك.

تعمق أكثر: 8 طرق لاستخدام الروابط الخارجية لتحسين محركات البحث الخاصة بك

اعمل معنا

4) تدقيق تحسين محركات البحث خارج الصفحة

يفحص التدقيق خارج الصفحة مدى تأثير المحتوى الموجود على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية على جهود تحسين محركات البحث (SEO).

نوصي بترك عملية التدقيق خارج الصفحة حتى النهاية. عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من أي فرص للتحسين تحددها، سيكون لديك فرصة أكبر لتحقيق النجاح إذا تم بالفعل تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك لكل من المحتوى والأداء الفني.

تحليل الروابط الخلفية

تلعب الروابط الخلفية دورًا حاسمًا في تعزيز تصنيفك حيث يعمل الرابط الصحيح من موقع الويب الصحيح على تحسين كيفية تقدير Google لمصداقية وقيمة المحتوى الخاص بك.

لتقييم ملف تعريف الارتباط الخلفي الحالي الخاص بك وتحديد الفرص لتطويره بشكل أكبر، استخدم تحليل الارتباط الخلفي مثل Semrush:

ثم اطرح الأسئلة الثلاثة التالية

• ما هو مصدر هذا الرابط الخلفي؟ يمكن أن يؤدي الارتباط إلى موقعك من موقع عالي الجودة أو ذو سلطة عالية إلى تحقيق العجائب لموقع الويب الخاص بك، في حين أن موقع ويب منخفض السلطة أو منخفض الجودة يمكن أن يكون له تأثير معاكس. ولهذا السبب من المفيد أن تبدأ عملية التدقيق من خلال فحص الجودة وسلطة مصادر الروابط الخلفية الخاصة بك وتنفيذ خطوات مثل استخدام أداة التنصل من Google لإخبار Google بعدم أخذ الروابط منخفضة الجودة في الاعتبار عند تحديد تصنيفات الموقع.
• هل هذا الرابط ذو صلة وطبيعي؟ هناك عامل آخر يؤثر على جودة الروابط الخلفية وهو استخدام نص الرابط. كما هو الحال مع مواضع الكلمات الرئيسية الخاصة بك، يجب وضع النص الرابط بشكل طبيعي داخل النص. إذا تم تحسينها بشكل مفرط (على سبيل المثال، تم حشو الكلمة الرئيسية في النص مع القليل من الاهتمام لكيفية قراءتها)، فهذا تكتيك غير مرغوب فيه من شأنه أن يعيق نجاحك.
• ما هي الصفحات التي تحتوي على ملف تعريف ارتباط خلفي صغير؟ أثناء تصفح ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك، قد يحتوي بعض المحتوى الخاص بك على عدد قليل جدًا من الروابط الواردة – إن وجدت. مع تقدم عملية التدقيق، من المهم ملاحظة هذه الصفحات والتخطيط لاستخدام طرق مجربة وموثوقة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية لهذا المحتوى.

الغوص بشكل أعمق: كيف – ولماذا – لبناء محفظة الروابط الخلفية

تحليل قائمة الدليل

قوائم الدليل هي الثمرة القريبة لبناء الروابط. إن التأكد من أن لديك ملفًا شخصيًا محدثًا ومحسنًا على Google My Business ومواقع الدليل الأخرى ذات الصلة بمكانتك سيحدث فرقًا.

من المؤكد أن هذه المواقع لن توفر نفس النوع من التعزيز الذي تحصل عليه من رابط مضمن في مقالة على موقع رائد في الصناعة يتمتع بسلطة عالية. ومع ذلك، فهي تستحق قضاء الوقت فيها لأنها ستظل مفيدة لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

المحتوى ذو الصلة: تحسين محركات البحث المحلية للمؤسسات: كيف يعمل ولماذا هو مهم

تحليل سمعة العلامة التجارية

يمكن أن تؤدي السمعة الإيجابية للعلامة التجارية إلى تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك ومصداقيته في محركات البحث، في حين أن السمعة السلبية يمكن أن تضر بالتصنيفات ونسب النقر إلى الظهور.

• يساعدك استخدام أدوات المراقبة عبر الإنترنت مثل Google Alerts وأدوات الاستماع الاجتماعي المضمنة في منصات مثل Sprout Social على البقاء على اطلاع بما يقوله الأشخاص حول علامتك التجارية.
• ستمنحك مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي مثل معدل المشاركة ونمو المتابعين والمشاعر فكرة جيدة عن كيفية النظر إلى مؤسستك عبر الإنترنت.
• ستبقيك التقييمات على Google My Business وYelp ومنصات الدليل الأخرى أيضًا على اطلاع دائم.

إن اكتساب فهم جيد لسمعة علامتك التجارية عبر الإنترنت لا يساعدك فقط على تحديد أي مشكلات تحتاج إلى معالجتها. يمكن أن يكشف أيضًا عن فرص جديدة لتنمية مؤسستك على منصات يتحدث فيها الناس عنك على الرغم من عدم وجودك النشط.

تعمق أكثر: 3 خطوات لإنشاء استراتيجية أكثر فعالية لإدارة السمعة

إجراء تدقيق SEO للمؤسسات: اثنان من أفضل الممارسات النهائية

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي لموقع مؤسستك، فقد قمنا بتغطية الكثير من الأمور في هذا الدليل، بما في ذلك توصياتنا بشأن أفضل ترتيب لإجراء التدقيق، وأدوات تحسين محركات البحث التي يجب استخدامها والأسئلة الرئيسية التي يجب أن تطرحها .

ومع ذلك، هناك شيئان آخران يستحقان الذكر قبل البدء:

• تذكر أن الهدف من التدقيق ليس مجرد الحصول على معلومات حول المكان الذي تتواجد فيه حاليًا. إنها لمساعدتك على التخطيط لإجراء التحسينات. على هذا النحو، أثناء مراجعة كل جزء من المحتوى، وكل رابط خلفي وكل عنصر تقني لتحسين محركات البحث، تأكد من كتابة توصيات بشأن الإجراءات التي يجب اتخاذها.
• يجب أن يكون تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات أمرًا تقوم به بانتظام. مع استمرار تطور الويب واحتياجات مستخدميه، ومع استمرار نمو موقع الويب الخاص بك، فمن المحتمل جدًا أن ما كان يعمل بشكل جيد بالنسبة لك اليوم قد لا يكون كذلك غدًا، لذا كرر هذه العملية بشكل متكرر لضمان النجاح المستمر لموقعك.

هل تفضل ترك العمل الشاق لاستراتيجية تحسين محركات البحث لمؤسستك لشخص آخر أو تحتاج إلى خبرة متخصص متمرس لمساعدتك في الاستفادة من الفرص التي حددتها في عملية التدقيق الخاصة بك؟

حدد موعدًا لاستشارتك المجانية مع خبراء تحسين محركات البحث لمؤسسات Single Grain لمناقشة احتياجاتك.

اعمل معنا