Enterprise SEO: لماذا "أفضل الممارسات" لن تقطعها وماذا تفعل بدلاً من ذلك

يعتمد العديد من محترفي تحسين محركات البحث على "أفضل الممارسات" في جهود تحسين محركات البحث.

ولكن عند تحسين مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات المستندة إلى JavaScript لسرعة الموقع ، فإنك تحتاج إلى أكثر من "أفضل الممارسات".

إليك سبب عدم تطبيق الحلول القياسية دائمًا على مواقع المؤسسات وما يمكنك القيام به بدلاً من ذلك.

تحسين سرعة الموقع: لا يعد الترحيل إلى العرض من جانب الخادم هو الحل الصحيح دائمًا

تخيل الذهاب إلى المدير التنفيذي (أو أي شخص في القيادة العليا) وتقديم المشورة لهم ، "نحن بحاجة إلى تغيير موقعنا على الويب إلى العرض من جانب الخادم (SSR)."

يسألونك ، "لماذا؟" والإجابة الوحيدة التي يمكنك تقديمها لهم هي ، "لأنها أفضل ممارسة لتحسين سرعة الموقع". من المحتمل أن تضحك حرفيًا خارج الغرفة.

الآثار المترتبة على الأعمال والتكاليف المرتبطة بترحيل SSR لا تستحق الجهد العالي والتأثير المنخفض.

ما لم يتم إنشاء موقع ويب خاص بالمؤسسة من الألف إلى الياء ليتم عرضه من جانب الخادم أو يخضع لعملية ترحيل موقع ويب بالفعل ، نادرًا ما يكون هناك سبب للترحيل إلى SSR.

فكر في بعض التكاليف الناعمة والصعبة التي قد تأتي:

• مراجعة جميع الأنظمة وواجهات برمجة التطبيقات لتأكيد التوافق ، والتي ربما لم يتم توثيقها كلها (على الأرجح بالمئات ، إن لم يكن بالآلاف).
• الآلاف من ساعات العمل لإعادة البناء ، وضمان الجودة ومراجعة إمكانية الوصول للموقع بأكمله.
• تدريب الموظفين الحاليين على إطار العمل الجديد (العشرات ، إن لم يكن المئات ، من الأشخاص عبر المؤسسة).
• تعيين أو فصل المطورين والمهندسين الذين إما ليسوا مستعدين أو غير مؤهلين للمواصفات في إطار العمل الجديد.
• يتم إنفاق المزيد من الأموال على رسوم الخادم.

بدلاً من تحمل مثل هذه العملية التي تستغرق وقتًا طويلاً وتستهلك موارد كثيرة ، هناك طرق أخرى أكثر نجاحًا لتحسين سرعة مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات.

في دور مؤسسي سابق ، تحدثت عن هذا السيناريو بالذات مع أحد كبار مهندسي الأنظمة لدينا من أجل المتعة.

قدرنا أن الأمر سيستغرق الشركة عامًا ونصف ، وقبيلة رشيقة مخصصة (عادة حوالي 70 شخصًا) ، ومليوني دولار على الأقل للقيام بها. وربما كان هذا تقديرًا متحفظًا.

إذن ماذا سنفعل بدلاً من ذلك لتحقيق تقدم؟

تعرف على فرقك الأخرى وساعدهم

على مستوى المؤسسة ، يجب أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة حرباء لأنك تعتمد على فرق أخرى لتحديد الأولويات وإنجاز عملك نيابة عنك.

هناك سبب وجيه لعدم امتلاكك لمفاتيح المملكة لإجراء تغييرات على موقع الويب مباشرة. لذا فإن مُحسّنات محرّكات البحث ليست فقط مُحسّنات محرّكات البحث.

تحسين محركات البحث هو "سيؤدي ذلك إلى تحسين سرعة موقعنا / مساعدتنا في تلبية متطلبات إمكانية الوصول / إلخ." تحسين محركات البحث هو كل شيء لكن سيو.

قال توم كريتشلو هذا في دورة ماجستير إدارة الأعمال في تحسين محركات البحث (SEO) وفي البودكاست الخاص بي ، Engage: On Enterprise SEO.

إنه يلخص الحياة كمؤسسة SEO بشكل جيد حقًا.

يجب أن تقضي الكثير من الوقت في الاستماع والاهتمام لما يفعله الآخرون ثم تبين لهم كيف أدى ما يفعلونه إلى تحسين الرؤية العضوية للموقع.

أنشئ دعاة ، وسيواصل هؤلاء الأشخاص الرجوع إليك بتقرير ثابت عما يفعلونه وما يغيرونه على الموقع. هذا هو نصف المعركة هناك.

يتضمن النصف الثاني العمل مع المطورين والمصممين والمحللين لإنجاز الأمور. عادة ما يكون هذا أكثر سلاسة عندما تدرك أن الناس لديهم أفكارهم ومشاعرهم وأهدافهم.

إن كونك شخصًا فضوليًا يريد مساعدته في جعل حياتهم أسهل هو أمر أكثر جاذبية من العمل مع ثور في متجر صيني يأتي إلى حياته كل بضعة أسابيع ويطالب بمطالب دون تنازلات.

العمل مع المطورين والمنتجين

في العديد من المؤسسات هذه الأيام ، تعد سرعة الموقع عاملاً معروفًا يساعد (أو يعيق) معدلات التحويل.

ربما يكون لدى العديد من فرق التطوير الداخلية سرعة موقع كمؤشر أداء رئيسي. الاستفادة من ذلك.

إنكما تلاحقان نفس الشيء ، وسيعرف مطوروك قاعدة الكود أفضل منك. وإذا قمت بعمل جيد ، فقد تخرج منه بمكافأة.

تتضمن بعض فرص سرعة الموقع الشائعة التي وجدتها والتي يمكن للمطورين مساعدتك فيها ما يلي:

حجم / وزن الكود

إذا كان لدى فرقك فترات تسريع للديون التقنية أو مخصصات ، فإن متابعة الوقت الذي يقومون فيه بهذا العمل عادةً يمكن أن يساعدك في فهم تأثيرات إعادة البناء.

اعكسها مرة أخرى في وجههم واعترف بعملهم الشاق.

تحميل الصور وتحول التخطيط التراكمي (CLS)

يمكن أن يكون CLS عاملاً كبيرًا في وقت التحميل المتصور لمواقع الويب الكبيرة الخاصة بالمؤسسات والمستندة إلى JS. اعتمادًا على كيفية تنفيذ ذلك ، يمكن أن يؤدي استخدام مكتبة JS لعنصر نائب "للاحتفاظ" بشكل فعال بموضع الصور إلى تقليل وقت التحميل المتصور للصفحة من خلال عدم تغيير الصفحة عند تحميل الصور.

إعادة توجيه الإدارة

لم يكن هذا شيئًا يمكنني أن أقوم به لأن إدارة إعادة التوجيه كانت مجزأة بشكل كبير.

إذا كان نظامك أكثر مركزية قليلاً ، فإن إدارة عمليات إعادة التوجيه ، وإزالة القفزات ، ودمج القواعد في regex ، وتحسين هذا الدين الفني يمكن أن يساعد قليلاً.

مع بعض عمليات نشر الخادم ، يجب قراءة كل قاعدة إعادة توجيه قبل أن يتم تحميل الصفحة ، ويمكن أن يضيف ذلك قدرًا مناسبًا من الوقت (أكثر من ملي ثانية) إلى وقت التحميل الأولي.

<button> بدلاً من <a href>

هذا هو أكثر دقة قليلاً ، لكنني غالبًا ما وجدت أن مطوري JS يتخلفون عن تضمين روابط ahref كأزرار.

هذا عادةً لأنهم يفتقرون إلى الوقت ، وهو افتراضي أصلي للإطار الذي يعملون فيه.

عندما كنت أعمل على ضمان الجودة في قوالب الصفحة الجديدة ، غالبًا ما كنت أضع علامة على هذا ليتم التحديث إلى <a href>.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

العمل مع المصممين

أحد أكبر فرص سرعة الموقع على مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات هو حجم الصورة ووزنها.

يمكن أن تُساء ترجمة المعايير الداخلية أو تُفقد بمرور الوقت ، لا سيما عندما تكون الفرق سريعة الحركة وغير مركزية إلى حد ما.

عندما بدأت العمل من جانب المؤسسة ، أتذكر أنني رأيت صورًا بحجم 10 ميغابايت على صفحات المنتج لبعض منتجاتنا الرئيسية. لقد فجر ذهني.

لا يلزم أن يكون حجم الصورة 10 ميجا بايت على الويب. نقطة.

لذلك أجريت بعض المحادثات الدقيقة مع مصممينا وعملت معهم لتقليل أحجام صورنا على مدار 8 أشهر تقريبًا.

لم يكن 100 كيلو بايت تلة كنت على استعداد للموت عليها ، لذلك إذا أخبرت المصمم 100 كيلو بايت عن لافتة رئيسية أو إطار ، وحصلوا على 300 كيلو بايت ، فلا يزال هذا يمثل تحسنًا.

غالبًا ما يتعلق تحسين محركات البحث Enterprise SEO بالمكاسب المتزايدة.

العمل مع المحللين

يدخل المحللون في المحادثة لأنهم على الأرجح سيديرون أنظمة وضع العلامات وجميع علامات الطرف الثالث على موقع الويب الخاص بك.

إنها نقطة الدخول إلى إجراء محادثات مع مالكي العلامات حول ما إذا كانت هذه العلامة المعينة مهمة أم لا أو إذا كان هناك بديل.

لأنه ، أيها الفتى ، يمكن أن تسبب نصوص الطرف الثالث سخامًا هائلاً على موقع الويب.

لذلك ، أثناء إجراء محادثات حول أكثر من 250 نص إعلاني على الموقع ، وإذا احتجنا إليها جميعًا ، فقد تتمكن من العثور على بعض الحلول الوسط قصيرة المدى ، مثل:

• إطلاق برنامج HotJar أو Fullstory أو أي نص برمجي آخر لمراقبة تجربة المستخدم فقط على الصفحات التي يتم تعيينها أو تتبعها بشكل نشط.
• تدقيق عمليات التنفيذ الخاصة بك بحثًا عن التكرارات (يحدث أكثر مما تتخيل).
• التعرف على علامات الدردشة الآلية أو علامات خدمة العملاء التي يمكن تشغيلها عند النقر بدلاً من تشغيلها عند تحميل الصفحة.

العمل مع فريق ضمان الجودة

يمكن أن تكون هذه الشراكة سلاحًا سريًا بالنسبة لك. مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام ، ولكن أيضًا لدى مُحسّنات محرّكات البحث JavaScript ، الكثير من المتطلبات أو أفضل الممارسات الثنائية بنعم / لا ، مثل:

• يجب أن تكون البيانات الوصفية هي نفسها بين مصدر الصفحة والصفحة المعروضة من جانب العميل
• يجب أن يكون Canonical موجودًا في الصفحة المعروضة من جانب العميل
• يجب تنسيق الروابط على أنها <a href=”> بدلاً من <button>
• الخطوط التحميل المسبق
• الاتصال مسبقًا بموارد كبيرة

احصل على الكتب الجيدة مع فريق ضمان الجودة ، واعمل معهم (بما في ذلك التدريب) لتضمينها كجزء من عملية ضمان الجودة العامة اليومية. سيكون لديك عيون في كل مكان وشبكة ضخمة محتملة من المدافعين الصغار.

في حين أن هناك الكثير من الفرق الأخرى التي يمكنك العمل معها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك الإلكتروني بشكل عام ، فمن المحتمل أن تكون تلك الفرق التي ستعمل معها أكثر من غيرها عندما يتعلق الأمر بالجانب التقني من التنفيذ.

الدفاع عن الفرق الأخرى التي تعمل معها

هل تتذكر ما قلته سابقًا حول كيفية العمل مع الأشخاص عندما تتذكر أنهم أشخاص؟ تريد أن تضع ذلك موضع التنفيذ.

هناك طريقتان قويتان حقًا للقيام بذلك على مستوى المؤسسة.

احترم وقتهم

لنفترض أن لديك فكرة مهمة ، مثل "يجب علينا الانتقال إلى العرض من جانب الخادم".

في هذه الحالة ، بدلاً من الذهاب إلى صندوق البريد والقول ، "مرحبًا ، هل يمكننا فعل كل هذا؟" ، اعمل معهم لإنشاء دليل على المفهوم الذي تحققوا من صحته ، يقع في دلو "سهل" وتتبع تأثيره .

إذا لم ينجح الأمر ، فلن يضيعوا في الأساس 20 سباقًا لإنجاز هذا المشروع الضخم.

إذا نجح الأمر ، فلديك حالة عمل يجب أن تأخذها إلى الفريق المالي لتمويل وتحديد أولويات بقية المشروع لنقلها عبر الموقع الإلكتروني بأكمله والحصول على تلك القبيلة المخصصة ، 2 مليون دولار وسنة ونصف لإنجازها .

تضخيم جهودهم

هناك شيء يُعرف أنه سيئ في مُحسنات محركات البحث وهو التواصل ومشاركة النجاح.

قد يكون من الأسهل قليلاً ، بدلاً من قول ، "انظر إلى هذا الشيء الرائع الذي فعلته" ، أن تضعه على أنه ، "انظر إلى هذا الشيء المذهل الذي فعله الفريق الآخر الذي عملت معه عن كثب وهذه هي الطريقة إلى حد كبير ، فقد أدى ذلك إلى تحسين تجربة موقعنا ".

أنت ، SEO ، لم تعد مركز الاهتمام. الفريق الذي قام بالعمل الفعلي هو.

التعاون والدعوة والمكاسب المتزايدة

قد تلاحظ أنني لم أتحدث كثيرًا في الواقع عن الفروق الدقيقة في JavaScript وسرعة الموقع في هذه المقالة.

هذا لأنه ، في الشركات المؤسسية ، من المحتمل أن يكون لديك بعض الأشخاص الأذكياء حقًا الذين يعملون معك والذين يمكنك الذهاب إليهم لحل مشكلة وشكل الحل.

يمكنهم مساعدتك في الوصول إلى هناك بشكل أفضل مما يمكن أن تفعله مقالة في إحدى منشورات تحسين محركات البحث.

لا يتعلق إنجاز الأشياء على مستوى المؤسسة بـ "ماذا" بل يتعلق أكثر بـ "كيف".

لذا استخدم هذه الإرشادات للحصول على "كيفية" تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك المستند إلى JavaScript ، وسيأتي "ماذا" بشكل أكثر سلاسة.