لماذا يمكن أن يكون البحث الداخلي في الموقع هو ميزتك التنافسية في تحسين محركات البحث للمؤسسات

تتجاهل العديد من المواقع الكبيرة قوة البحث الداخلي والبيانات السلوكية.

يوفر البحث الداخلي رؤى مهمة حول ما يريده عملاؤك. هذا هو السبب في أنها أداة لا غنى عنها لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

السياق هو مفتاح النجاح في تحسين محركات البحث

يوفر البحث الداخلي والبيانات السلوكية السياق الذي يفتح "لماذا" وراء "ماذا".

يساعدك على تجاوز الكلمات الرئيسية المجردة ونحو فهم أشمل لاحتياجات العملاء ونياتهم.

• أين مستخدموك؟
• ماذا يفعلون؟
• هل يفضلون التصفح ، والاكتشاف والاستلهام ، أو البحث والتحسين؟
• ما نوع المحتوى الذي يجذبهم؟
• أين ينزلون؟
• ما أنواع عمليات البحث التي تميل إلى الظهور في نفس الجلسة؟
• هل هناك استخدام واضح للموقع أو أنماط موسمية أو ديموغرافية بارزة؟

هذه العملية مثل البحث عن الكنز.

توفر استعلامات البحث التي يتم تحديدها في سياقها من خلال التحسينات ، والتواجد المشترك ، والفرز ، والموقع ، والوقت من اليوم ، أو الأسبوع أو العام ، والمزيد من الأدلة الضرورية لرفع مستوى لعبة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ومنحك الميزة التنافسية التي تحتاجها.

إطلاق العنان لأهمية العمل من خلال البحث الداخلي

يمكن أن تكون العديد من أدوات الكلمات الرئيسية التابعة لجهات خارجية بمثابة الانتقال إلى المواقع الأصغر التي تبحث عن فرص للنمو.

ومع ذلك ، بالنسبة إلى موقع ويب راسخ ، نادرًا ما تتطابق الأدوات الخارجية مع الآثار السلوكية التي يتركها عملاؤك على النظام الأساسي الخاص بك.

ستوفر بيانات البحث الداخلي رؤى أكثر اكتمالا ودقة وحداثة وذات مغزى قابلة للتنفيذ وذات صلة بجهود تحسين محركات البحث وأهداف العمل العامة.

من المغري السعي وراء بعض المصطلحات ذات الحجم الكبير ، ومن المؤكد أنه من الجيد أن تتفوق على المنافسة في المناطق عالية الوضوح ، لكن البصريات وحدها لا تكفي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفائزة.

قد يكون التركيز على جوانب مختلفة من سلوكيات البحث لتحسين فهم ما يريده المستخدمون أكثر فاعلية على المدى الطويل.

حتى في Google ، فإن الجزء الأكبر من عمليات البحث اليومية عبارة عن استعلامات جديدة لم يسبق لها مثيل والتي تقدم فرصًا جديدة.

زيادة قيمة الأعمال

يعرف أي مبتدئ في تحسين محركات البحث (SEO) أن تحسين محرك البحث يتعلق بالحصول على أعلى التصنيفات والحصول على أقصى عدد من الزيارات من محركات البحث.

الويب مليء بدراسات الحالة للمبتدئين التي تعرض لقطات شاشة من Google Analytics مع زيادات في الجلسات العضوية ، والتي يتم تقديمها على أنها انتصارات غير قابلة للجدل ، مع عدم وجود تعليق إضافي على جودة أو مدى صلة تلك الزيارات.

من ناحية أخرى ، يدرك محترفو تحسين محركات البحث المتمرسون أن التحدي الحقيقي يكمن في جذب العيون والنقرات التي تزيد من قيمة عملك.

وإذا كان موقعك هائلاً ، فمن المفيد أيضًا معرفة النقرات التي لن تؤدي إلى زيادة القيمة والنظر فيما إذا كان تقليل هذه الزيارات غير المرغوب فيها أمرًا مرغوبًا فيه.

نادرًا ما يكون بناء استراتيجية تحسين محركات البحث تتمحور حول القيمة وأهداف العمل ممكنًا دون فهم جمهورك وكيفية ترجمة نقراتهم إلى ربح.

على الأقل ، يجب أن تأخذ الإستراتيجية الداخلية القائمة على البيانات في الاعتبار ثلاثية الطلب والعرض والموقع. إذا كان لديك ما يحتاجه المستخدم الخاص بك ، وأين يحتاج إليه ، فأنت بالفعل في منتصف الطريق.

الموقع والموقع والموقع

يمكن أن توفر معلومات الموقع سياقًا كافيًا وراء البحث وتساعد في تحديد سلوكيات البحث والشراء الشاملة والاتجاهات الموسمية وغير ذلك الكثير.

هذه البيانات ، غالبًا ما تكون متاحة داخليًا على مستويات جغرافية مختلفة مثل الدولة أو الولاية / المقاطعة أو المدينة أو البلدة أو القرية أو حتى الحي ، تتيح استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تفصيلاً وفعالية.

خذ هذا المثال: أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لسوق محلي أو موقع مبوب ، تكتشف حجم بحث كبير عن "حطب الوقود" في كندا.

هذه أخبار رائعة ، فهل تنشئ صفحة هبوط إعلامية عالية المستوى حول الحطب ، وتتنافس مع ويكيبيديا؟

هل تبحث عن صفحة منتج شاملة وتتنافس مع Amazon و Wayfair؟

من المحتمل أن تستبعد إنشاء صفحة مترجمة محسّنة لـ "الحطب في كندا" ، مع العلم أنه من غير المحتمل أن يبحث الكثير من الناس عن الحطب في جميع أنحاء كندا ، وخاصة من السوق المحلية.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه بيانات البحث الداخلي لا تقدر بثمن.

يمكن أن يوفر السياق الدقيق اللازم لفهم متى وأين تحدث عمليات البحث المتعلقة بالحطب في كندا - في الغالب في المواقع الريفية ، بدءًا من منتصف الصيف وتصل إلى الذروة في الخريف.

هذا المستوى من البصيرة كافٍ لبدء إنشاء محتوى محلي مستهدف.

ومع ذلك ، فإن رغبة الناس في السفر تختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على ما يسعون إليه.

في حين أن البعض قد يعبر البلاد بحثًا عن اكتشاف نادر مثل طائرة قديمة ذات محرك واحد ، فإن الخدمات مثل توصيل الزهور أو البيتزا تميل إلى أن تكون محلية.

بالنسبة إلى موقع كبير يحتوي على بحث داخلي قوي ، من الممكن التخلص من التخمين عند تحديد مستوى الموقع المناسب وبدلاً من ذلك استخلاص رؤى من كيفية تفاعل المستخدمين مع التصفيات وميزات الفرز.

سيخبرك المستخدمون إلى أي مدى يرغبون في السفر بالطريقة التي يتفاعلون بها مع الفرز التقريبي.

أخيرًا ، تجدر الإشارة إلى أنه لا يتم إنشاء جميع المواقع بشكل متساوٍ ، ويجب أن تشكل الكثافة السكانية والمخزون والمنافسة والجغرافيا جوانب التوطين لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

قد يغطي كيان موقع في مدينة ما دائرة نصف قطرها صغيرة نسبيًا - قد يكون مستوى الحي جيدًا بما يكفي لتوفير ميزة تنافسية لأنواع معينة من عمليات البحث.

وفي الوقت نفسه ، في مناطق مثل شمال كندا ، قد يغطي الموقع مساحات شاسعة من مئات أو حتى آلاف الكيلومترات.

التواجد المشترك

يعتبر سلوك البحث بعيدًا عن العشوائية ، وفي كل موقع كبير تقريبًا ، ستظهر بعض عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية باستمرار في نفس الجلسة مثل عمليات البحث الأخرى.

على سبيل المثال ، قد يبحث المستخدمون الذين يبحثون عن أدوات المائدة أيضًا عن المناشف وألواح التقطيع وفتاحات العلب.

قد يشير هذا إلى فرص حول المحتوى الذي يغطي منتجات المطبخ والمفروشات على نطاق أوسع.

وبالمثل ، فإن متجر لبيع الكتب على الإنترنت يجد أن العملاء الذين يبحثون عن "هاري بوتر" غالبًا ما يبحثون أيضًا عن "سيد الخواتم" قد ينظرون في محتوى أوسع مرتبط بالخيال لجذب المزيد من حركة المرور ذات الصلة بالنشاط التجاري.

السمات والتحسينات

وبالمثل ، فإن المجموعات أو التسلسلات المتكررة للفلاتر أو السمات توفر إشارات مهمة يمكن الاستفادة منها لتحسين محركات البحث.

كلمة تحذير: قد يكون من المغري إنشاء أكبر عدد ممكن من الصفحات تلقائيًا ، وإقران كل فئة أو بحث مع كل موقع ممكن لمعرفة ما هو ثابت.

لكن من المستبعد جدًا أن يبحث الجميع عن الجميع من منتجاتك من كل الموقع ، ولديك دائمًا المخزون في العرض.

إن المبالغة في ذلك تنطوي على مخاطر الإفراط في الفهرسة ، وإضعاف سلطة الصفحة ، وإنتاج كميات هائلة من المحتوى المكرر والرقيق بدون قيمة حقيقية.

ناهيك عن مخاطر الانفجار الاندماجي وانقطاع الموقع عندما تصبح برامج الزحف جامحة - وهو كابوس مُحسّن لمحركات البحث.

بنية الموقع القائمة على البيانات

البحث الداخلي والبيانات السلوكية يمكن أن توجه تشكيل بنية الموقع التي تفيد تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.

الفكرة عبارة عن هيكل ربط داخلي يعتمد على تصنيف ديناميكي للموقع الذي يأخذ في الاعتبار طلب البحث المحلي ، والمخزون الحالي ، بالإضافة إلى الموسمية واتجاهات السوق الناشئة.

حتى عندما يتعذر الوصول إلى التشغيل الآلي الكامل ، فإن السعي للحفاظ على تحديث بنية المعلومات القائمة على البيانات الخاصة بك سيضمن تحسين مسارات الزحف لتعزيز المحتوى الأكثر صلة بالمستخدمين ومحركات البحث.

يمكن أن يساعدك التصنيف المحلي القوي والرابط جيدًا والمستجيب لاتجاهات البحث والموسمية في التعرف على الاتجاهات الناشئة قبل منافسيك.

بيانات البحث الداخلي: المفتاح لفهم جمهورك

تتعلق الاستفادة من بيانات البحث الداخلي بفهم عملائك واحتياجاتهم.

إنه يمكّنك من تجاوز الكلمات الرئيسية المنزوعة السياق والتركيز على مُحسنات محركات البحث الأنظف والأكثر ذكاءً والتي ستحقق قيمة لعملك.

كأداة معقدة ومتعددة الأبعاد ، يجب أن تكون البيانات الداخلية لا غنى عنها في ترسانة SEO الخاصة بك ، مما يساعدك على اكتساب الميزة التنافسية التي تحتاجها.