10 أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات وكيفية إصلاحها
نشرت: 2023-04-26سواء كنت مبتدئًا أو محترفًا متمرسًا، فمن المحتمل أنك ارتكبت بعضًا من هذه الأخطاء الشائعة في مجال تحسين محركات البحث للمؤسسات. وربما تكون قد وقعت في العادة مع بعضهم.
على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي استخدام الأساليب القديمة (التي نجحت بشكل رائع قبل ثلاث سنوات) أو عدم التركيز على الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى تصنيفات سيئة في محرك البحث وانخفاض عدد الزيارات.
ولكن لا تثبط!
في هذا المنشور، سنتناول أهم 10 أخطاء في تحسين محركات البحث للمؤسسات وسنوضح لك كيف يمكنك تحسين جهودك لتحقيق أهداف عملك بشكل أفضل.
وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام
اعمل معنا
لا تقع في فخ أسطورة المقياس الحقيقي الواحد لاستعلامات البحث
هناك مفهوم خاطئ شائع مفاده أن هناك مقياسًا واحدًا مثاليًا سيكشف سر النجاح. ومع ذلك، فإن الاعتماد كثيرًا على مقياس واحد يمكن أن يكون ضارًا لعملك.
اعتاد جوجل على تقديم نفس الإجابة لكل من يبحث عن مصطلح معين، لكن الأمور تغيرت. اليوم، يتم تخصيص نتائج البحث بناءً على عوامل مثل موقعك وسجل البحث.
وهذا يعني أنه حتى الأدوات المستخدمة على نطاق واسع مثل Keyword Planner يمكن أن تكون مضللة، لأنها قد لا تعكس بدقة المنافسة الحقيقية وحجم البحث عن كلمة رئيسية معينة:
علاوة على ذلك، فإن التركيز فقط على مقاييس لمرة واحدة أو تكتيكات قديمة يعد خطأً كبيرًا في تحسين محركات البحث في المؤسسة. تتغير الكلمات الرئيسية واتجاهات البحث باستمرار، لذلك من الضروري البقاء على اطلاع بأحدث أفضل الممارسات والتركيز على المقاييس المهمة حقًا، مثل عائد الاستثمار، ومعدل الارتداد، وسرعة الصفحة، وحركة المرور العضوية، ونتائج المحتوى، على سبيل المثال لا الحصر. عدد قليل.
تعرف على المزيد: تحسين محركات البحث المحلية للمؤسسات: كيف يعمل ولماذا هو مهم/sg_alert]
10 من الأخطاء الأكثر شيوعًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات
الآن، دعنا نتعرف على الأخطاء الأكثر شيوعًا التي ترتكبها الشركات في تحسين محركات البحث الخاصة بها - وكيفية إصلاحها.
1) وجود أهداف غير واضحة
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها الخبراء في تحسين محركات البحث للمؤسسات هو عدم تحديد الأهداف المناسبة لاستراتيجياتهم. يجب أن يكون لكل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هدف واضح ومحدد، سواء كان ذلك لزيادة حركة المرور على موقع الويب، أو جذب عملاء محتملين ذوي جودة، أو تعزيز المبيعات العضوية.
إن فهم أهداف حملتك من البداية سيمنع الارتباك وهدر الجهود. ومع ذلك، فمن غير المرجح أن تتمكن استراتيجية أو حملة واحدة من تحقيق كل هذه الأهداف في وقت واحد. لتحقيق النجاح، من الضروري تقسيم أهدافك والتركيز عليها واحدًا تلو الآخر.
يجب أن يكون تحديد أهداف قابلة للقياس ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) هو الخطوة الأولى لخبراء تحسين محركات البحث. عندما يكون لديك أهداف واضحة، يصبح من الأسهل مقارنة النتائج وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.
تركز معظم شركات المؤسسات على حركة المرور قبل جذب العملاء المحتملين. من خلال اتباع هذا النهج، يمكنك بناء قوة جذب على موقع الويب الخاص بك قبل تنفيذ استراتيجية العملاء المحتملين. سيساعدك هذا على تحقيق نتائج أفضل والتأكد من أن استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تتوافق مع احتياجات مؤسستك من خلال تحديد الأولويات والتركيز على أهداف محددة.
2) تخطي التدقيق المتعمق لتحسين محركات البحث
تعد عمليات التدقيق خطوة حاسمة للمؤسسات التي تتطلع إلى تحسين تصنيف مواقعها على الويب والنجاح في المشهد الرقمي التنافسي.
تقوم عمليات التدقيق هذه بفحص الجوانب المختلفة لسلامة تحسين محركات البحث لموقعك، مثل:
- التحسين الفني
- سرعة التحميل
- جودة المحتوى
- تجربة المستخدم
- أسعار التحويل
من خلال إجراء تدقيق متعمق باستخدام أداة أو مصدر بيانات مثل Semrush، يمكنك تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين لتعزيز مكانة موقع الويب الخاص بك في SERPs. على سبيل المثال:
- تعد السلامة الفنية جانبًا أساسيًا من عمليات التدقيق هذه لأنها تضمن إمكانية عثور Google على موقع الويب الخاص بك من خلال مراجعة ملف robots.txt وخريطة موقع XML، والتحقق من أخطاء الزحف وملفات تعريف الروابط الخلفية.
- يعد تقييم المحتوى جانبًا مهمًا آخر من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات، حيث لا يتم إنشاء كل المحتوى على قدم المساواة.
- تتم أيضًا مراجعة تجربة المستخدم ومعدلات التحويل للتأكد من سهولة التنقل في موقع الويب الخاص بك وسهولة الاستخدام.
على الرغم من أن عمليات التدقيق هذه يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً، إلا أنها تستحق الاستثمار فيها بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها.
من خلال تحديد ومعالجة أي مشكلات تؤثر على أداء موقع الويب الخاص بك وتصنيفات الكلمات الرئيسية، يمكنك إعداد عملك لتحقيق النجاح المستمر على المدى الطويل.
[sg_alert type="warning"] تعمق أكثر:* كيفية إجراء تدقيق SEO للمؤسسة
* كيفية إصلاح 15 مشكلة فنية شائعة في تحسين محركات البحث في الموقع
3) تجاهل مشكلات المحتوى المكرر في تحسين محركات البحث
يمكن أن تتسبب عناوين URL المتعددة التي تحتوي على محتوى مماثل على موقع الويب الخاص بك في حدوث مشكلات كبيرة في فهرسة Google للصفحات المكررة. يمكن أن تؤثر ممارسات إعادة التوجيه السيئة سلبًا على تصنيف موقع الويب الخاص بك نتيجة لذلك.
ضع في اعتبارك أنه إذا عثر Google على محتوى مكرر في إحدى الصفحات، فسيقوم بفهرسة نسخة واحدة وتجاهل الأخرى. من الضروري إجراء تدقيق متعمق لتحسين محركات البحث (SEO) لتحديد الصفحات ذات المحتوى المماثل ووضع علامات عليها.
على سبيل المثال، ألقِ نظرة على عناوين URL التالية:
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
كما ترون، جميع الصفحات المذكورة أعلاه لها نفس المحتوى، ولكن عناوين URL مختلفة. ولكن من خلال إضافة علامة أساسية إلى كل هذه الصفحات باستثناء الصفحة العلوية (الصفحة الرئيسية)، يمكنك بسهولة الإشارة إلى محركات البحث بأنها جميعها أشكال مختلفة لصفحة أصلية واحدة.
لذلك يجب أن تحتوي جميع الصفحات المذكورة أعلاه باستثناء الصفحة العلوية على العلامة الأساسية التالية:
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
مما سيوضح لجوجل أنها جميعها نسخ من الصفحة الرئيسية والتي في هذه الحالة هي الأولى.
والخبر السار هو أنه من خلال معالجة هذه المشكلات أثناء التدقيق، يمكنك تحسين أداء موقع الويب الخاص بك وتحسين ترتيبه في محركات البحث. يمكن أن يؤدي هذا في النهاية إلى زيادة حركة المرور والنمو لعملك.
تعمق أكثر: دليل المبتدئين لاستخدام علامات Rel بشكل صحيح لتحسين تصنيفات موقعك
4) عدم التوافق مع مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف الأوسع
يعد تحسين محركات البحث للمؤسسات مجالًا معقدًا ومتعدد الأوجه يتطلب أهدافًا ومقاييس واضحة لتحقيق النجاح. بدون أهداف محددة، يمكن أن تصبح تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) غير مركزة بسهولة، مما يؤدي إلى إضاعة الوقت والموارد الثمينة.
كما أن تنفيذ التحديثات الفنية والتحديثات على الصفحة يمكن أن يكون عملية بطيئة، خاصة عند محاولة نشر محتوى جديد.
لتجنب هذه المشكلات، حدد مؤشرات أداء رئيسية محددة ترتبط بأهداف العمل الأوسع. تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث للمؤسسات زيادة حركة البحث العضوي، وتحسين التصنيف لكلمات رئيسية محددة وزيادة التحويلات والإيرادات من البحث العضوي.
فيما يلي مثال لمؤشرات الأداء الرئيسية للمؤسسات B2B:
من خلال ربط أهداف تحسين محركات البحث (SEO) بأهداف العمل الأوسع وإيصال قيمة تحسين محركات البحث (SEO) إلى مختلف أصحاب المصلحة، يمكنك التأكد من مواءمتها لاستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بمؤسستك مع احتياجات المنظمة ككل.
سيساعد ذلك في الحفاظ على تركيز جهودك والتأكد من أن جهود تحسين محركات البحث للمؤسسات الخاصة بك تحقق النتائج الأكثر أهمية لمؤسستك.
اعمل معنا
5) أخذ العنوان والوصف التعريفي كأمر مسلم به
قد تبدو مثل البطاطس الصغيرة، لكن عنوانك ووصفك التعريفي لهما أهمية كبيرة. إنهم حقًا يقودون حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
فيما يلي بعض العواقب السلبية لإهمال عناوين صفحتك وأوصاف التعريف:
- قد تفقد حركة المرور والتصنيفات إذا لم يفهم Google الغرض من صفحتك.
- قد ينظر الزوار المحتملون إلى موقع الويب الخاص بك على أنه أقل جدارة بالثقة وأقل احترافية.
- قد يؤدي وجود صفحات أقل جاذبية إلى عدد أقل من النقرات والتفاعلات.
- يمكن لنتائج محركات البحث أن تجعل من الصعب على موقع الويب الخاص بك أن يبرز، مما يؤثر على قدرتك على المنافسة.
- قد تضيع القدرة على جذب عملاء جدد وتنمية أعمالك إذا فاتتك هذه الفرص.
لتحسين تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة، ركز على بعض الخطوات البسيطة والحاسمة، مثل التأكد من أن كل صفحة لها عنوانها الفريد والوصفي (المعروف أيضًا باسم عنوان صفحة SEO ، والمعروف أيضًا باسم علامة العنوان ) الذي يساعد Google على فهم الغرض منها.
تعمل العلامات الوصفية أيضًا على زيادة احتمال النقر عليها عند مشاركتها. إذا كنت مهتمًا بالعلامة التجارية، فيمكنك تضمين اسمك في نهاية العنوان:
تعتبر الأوصاف التعريفية أيضًا حيوية ويجب كتابتها خصيصًا لكل صفحة. إنها بمثابة عروض تقديمية مكونة من 160 حرفًا لجذب جمهورك المستهدف.
إذا لم تكتب وصفًا مخصصًا، فستقوم معظم أنظمة إدارة المحتوى بسحب الفقرة الأولى من المحتوى الخاص بك لعرضها كوصف في نتائج البحث. ومع ذلك، قد لا يتم تحسين فقرتك الافتتاحية لجذب انتباه الشخص الذي يتصفح النتائج.
لذلك لا تتجاهل هذه الفرص السهلة لنجاح تحسين محركات البحث للمؤسسات. خذ الوقت الكافي لدراسة كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك والتأكد من أن كل صفحة لها علامة عنوان SEO فريدة ومحددة ووصف تعريفي:
تعمق أكثر: كيفية كتابة علامة عنوان قوية لتحسين محركات البحث (مع الصيغ والقوالب!)
6) إعطاء الأولوية للتوسع الزائد مقابل التحسين
تتمتع معظم مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات بتاريخ طويل وهي كبيرة الحجم. عادةً ما يستغرق نشر المحتوى وإطلاق المنتجات وإعادة تصميم مواقع الويب وعمليات الترحيل سنوات. يمكن أن يؤدي هذا إلى حدوث ارتباك، خاصة عندما تعمل فرق مختلفة على الموقع في أوقات مختلفة.
يعد تتبع الصفحات المفهرسة في Google Search Console والحفاظ على ملف sitemap.xml طريقتين لإدارة ذلك:
في بعض الأحيان، تظهر كلمات رئيسية عالية القيمة، ويتم استثمار موارد كبيرة في إنشاء محتوى جديد عند وجود صفحات قديمة حول نفس الموضوع. إن التحديث الجيد للمحتوى - إعادة الكتابة والتحسين وإعادة النشر - لصفحاتك القديمة كان سيوفر الوقت والجهد.
قد تحتوي الصفحة القديمة أيضًا على روابط خلفية وروابط داخلية تمتد لسنوات عديدة تشير إليها. يمكن لسلطة المجال لهذه الصفحات تحسين فرص تصنيفها بفضل تجديدها وتحسينها.
سيؤدي تجديد أقسام الموقع والمحتوى القديم إلى منع تضخم موقع الويب. عند استخدام تقارير الكلمات الرئيسية، فإن تخزين الكلمات الرئيسية المستهدفة مع الصفحات المقصودة المفضلة يمكن أن يساعد في تجنب إعادة اختراع العجلة وزيادة تغطية الكلمات الرئيسية الحالية إلى أقصى حد.
تعمق أكثر: لماذا يجب عليك تحديث المحتوى - أو المخاطرة بفقدان حركة المرور لديك [دراسة حالة]
7) عدم تحسين القنوات
تستثمر شركات المؤسسات في قنوات متعددة، بما في ذلك تحسين محركات البحث والبحث المدفوع ووسائل التواصل الاجتماعي والاشتراكات. بشكل عام، تكلفة الاستحواذ على SEO أقل من القنوات الأخرى.
ومع ذلك، يجب على العلامات التجارية للمؤسسات استخدام قنوات متعددة لتوسيع نطاق جهودها التسويقية بشكل فعال. لا توجد وسيلة يمكن للبحث العضوي أن يحمل العبء من تلقاء نفسه. يمكن أن يكون ضارًا بـ SEO للمؤسسات أن تتجاهل القنوات الأخرى.
في الواقع، تشير الدراسات إلى أن العلامات التجارية التي تتبع إستراتيجية القنوات الشاملة تحتفظ بمتوسط 89% من عملائها، في حين أن 33% فقط من العلامات التجارية التي لا تمتلك مثل هذه الإستراتيجية تفعل ذلك:
قامت أمازون ومحركات البحث غير التقليدية الأخرى بتوسيع نطاق تحسين محركات البحث إلى ما هو أبعد من المحركات التقليدية. وقد أدى ذلك إلى زيادة في تحسين البحث العمودي. لذا، إذا كنت تريد التأكد من إعداد الأمور لتحقيق النجاح، فتذكر أن استراتيجية توليد الطلب يجب أن تتضمن تحسين محركات البحث.
من خلال التنبؤ بالفرص، يمكنك تحديد مجالات استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك حيث يمكن لعلامتك التجارية التنافس بفعالية في عمليات البحث العضوية، بالإضافة إلى المجالات التي قد تستفيد من حملة البحث المدفوعة:
يمكن للعلامات التجارية على مستوى المؤسسة تحقيق أهدافها المتعلقة بتوليد الطلب بشكل أكثر كفاءة وفعالية من خلال الاستفادة من القنوات والأدوات المتعددة.
تعمق أكثر: لماذا يجب عليك استخدام قنوات متعددة لتحقيق أقصى قدر من اكتساب العملاء
8) المبالغة في التأكيد على مقاييس المؤشر
عندما تسمع مصطلح "SEO للمؤسسات"، فمن المحتمل أن تفكر في:
- أداء الكلمات الرئيسية
- تصنيفات الموقع
- مرور
- التحويلات
على الرغم من أهمية هذه المقاييس، إلا أنه من المهم فهم ما يحفز التحويلات وما هو عائد الاستثمار. قد يكون من الصعب تبرير مستوى الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) لأصحاب المصلحة دون إجابات على هذه الأسئلة.
قم بإشراك جمهورك التنفيذي من خلال المقاييس الأكثر أهمية أو محركات الأعمال التي يمكن أن يؤثر عليها تحسين محركات البحث. إن إظهار كيفية ارتباط جهود تحسين محركات البحث (SEO) بأهداف العمل الأوسع نطاقًا يسلط الضوء على قيمة تحسين محركات البحث (SEO). لاحقًا، يمكنك التعمق في مقاييس المؤشرات الخاصة بتحسين محركات البحث على الصفحات أو علامات التبويب أو المحادثات الأخرى.
لذا قم بتقديم ملخص تنفيذي أو مقدمة لنتائج الحل المذهل الخاص بك لتزويد أصحاب المصلحة بتقرير ملخص واضح وموجز:
بعد ذلك، يمكنك التعمق في "كيفية" تحقيقك لهذه النتائج في ملحق أو جزء منفصل من تقرير تحسين محركات البحث (SEO). من خلال إيصال قيمة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة، يمكنك الحفاظ على مشاركة أصحاب المصلحة واستثمارهم.
تعمق أكثر: 10 مقاييس لإعداد تقارير تحسين محركات البحث تم الاستخفاف بها والتي ستثير إعجاب عملائك في عام 2023
9) بيانات تحسين محركات البحث بدون رؤية
يجب أن تتجاوز تقارير أصحاب المصلحة مجرد تقديم بيانات تحسين محركات البحث الأولية. وبدلاً من ذلك، قم بسرد قصة مقنعة تربط الاستراتيجية بالنتائج.
بدون السياق والتفسير المناسبين، يمكن أن يتم تفسير بيانات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل خاطئ أو محبطة. يمكن لسياق البيانات وتفسيرها أن يلهم الآخرين للاهتمام واتخاذ الإجراءات اللازمة.
لا يكفي إظهار بعض الزيادات أو النقصان في النسب المئوية عند الإبلاغ عن الأداء. بدلاً من ذلك، يجب أن يركز تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك على الرؤى والأفكار الرئيسية التي ستقود النجاح في المستقبل. وبغض النظر عن كيفية سير الأمور، فمن المهم التعمق أكثر في ما يدفع الأداء وما يمكن فعله لتحسينه.
يمكن أن توفر معظم أدوات تحسين محركات البحث التي تستخدمها، بما في ذلك Google Analytics، مجموعة واسعة من التقارير المحددة:
بدلاً من أن تكون نشاطًا منفصلاً، يجب أن تكون تقارير تحسين محركات البحث (SEO) فرصة للتعاون والتخطيط الاستراتيجي. عندما تشارك الرؤى والأفكار في تقارير تحسين محركات البحث أو العروض التقديمية أو المحادثات، يمكنك تجاوز البيانات الأولية والتركيز على ما يهم حقًا.
في النهاية، عند إعداد التقارير عن أداء تحسين محركات البحث، من المهم التفكير فيما وراء الأرقام والتركيز على الرؤى والتفكير الذكي الذي يمكن أن يؤدي إلى النجاح في المستقبل. إن استخدام قصة مقنعة وتأطير السياق يمكن أن يحفز الآخرين على العمل وتحقيق نتائج أفضل.
تعمق أكثر: 8 تقارير أساسية لتحسين محركات البحث يجب إنشاؤها لعميلك
10) النتائج غير مرتبطة بالأهداف
لكي تروي قصة جيدة، تحتاج إلى تسلسل منطقي للأحداث يؤدي إلى نهاية مرضية. يجب أن يوضح تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك قيمة جهودك، لذا من المهم توضيح كيف ساهمت جهودك في تحقيق نتائجك.
إن الإبلاغ عن النتيجة، حتى لو كانت إيجابية، لن يربطها بالضرورة بتحسين محركات البحث. اربط كل مؤشر أداء رئيسي تم الإبلاغ عنه بشيء قمت به عمدًا لتحقيقه، مثل الإصلاحات الفنية أو المحتوى الجديد أو التغيير في الإستراتيجية.
قد ترغب في التفكير في تسمية لوحات المعلومات الخاصة بك وفقًا للهدف المرتبط بها بدلاً من مقياس النتيجة.
على سبيل المثال، بدلاً من "معدل التحويل الشهري"، يمكنك استخدام "معدل التحويل من مشروع إعادة تصميم موقع الويب". يوفر هذا السياق ويربط المقياس المُبلغ عنه بجهود تحسين محركات البحث المحددة التي حققته.
أخطاء SEO للمؤسسات: الختام
يمكن أن تكون أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) مكلفة للمؤسسات، سواء من حيث الوقت أو الموارد. يمكنك إعاقة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ومنع عملك من الوصول إلى أهدافه إذا ارتكبت بعض هذه الأخطاء الشائعة، خاصة دون علمك.
ليس هناك عيب في ارتكاب الأخطاء، ولكن فقط في الفشل في إصلاحها والتعلم منها.
اجعل من عادة مراجعة موقع مؤسستك بانتظام حتى لا تقع في أي عادات سيئة بمرور الوقت.
إذا كنت مستعدًا لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك ، فيمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات في Single Grain مساعدتك.
اعمل معنا