8 اتجاهات لتحسين محركات البحث للمؤسسات لا يمكنك تجاهلها

لقد انتهى العام تقريبًا (أين ذهب؟؟) وكان هناك انفجار في ابتكارات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات، الكبيرة والصغيرة على حد سواء.

باعتبارنا مُحسني محركات البحث، يجب أن نكون على دراية بكل الأشياء الجديدة المتعلقة بتصنيف موقع الويب. لهذا السبب قمنا بتجميع بعض أبرز اتجاهات تحسين محركات البحث للمؤسسات التي لاحظناها لهذا العام.

لذا، إذا كنت تتطلع إلى البقاء في الطليعة ودفع النمو لمؤسستك، فتابع القراءة لاكتشاف اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر أهمية هذا العام وما بعده.

يانيف مسجدي

كبير مسؤولي التسويق، نكستيفا

وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام

اعمل معنا

8 اتجاهات لتحسين محركات البحث للمؤسسات لا يمكنك تجاهلها

بدءًا من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وحتى امتثال ADA إلى البحث المتعدد من Google، سنغطي إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تساعدك على تحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بمؤسستك وزيادة ظهورك عبر الإنترنت.

الاتجاه رقم 1: تحسين الصورة

أصبحت محركات البحث أكثر تطورًا باستمرار في قدرتها على فهم محتوى الصورة، بما في ذلك العلامات البديلة والتعليقات التوضيحية. يمكن أن يؤدي تحسين الصور والرسومات بشكل صحيح على موقعك إلى تحسين مستوى رؤية البحث.

لهذا السبب، من الحكمة تطبيق الإجراءات التالية على محتوى صورتك للمساعدة في تحقيق أقصى استفادة منها:

• استخدم أسماء ملفات وصفية: قم بتسمية صورك بأسماء ملفات وصفية تصف محتوى الصورة بدقة. تجنب استخدام أسماء ملفات عامة مثل "IMG001" أو "photo1.jpg" لأنها لا توفر أي سياق لمحركات البحث. على سبيل المثال، إذا كانت لديك لقطة شاشة تعرض الجزء الداخلي من نظام أساسي للخدمة، فحاول تسمية الملف بعد العرض المحدد الذي تصوره لقطة الشاشة، مثل "platform_home".
• ضغط الصور: يمكن أن تؤدي ملفات الصور الكبيرة إلى إبطاء سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك، مما يؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث. حاول ضغط الصور لتقليل حجم الملف دون المساس بجودة الصورة.
• استخدم عناوين الصور ذات الصلة: استخدم العناوين ذات الصلة لصورك التي تصف محتواها بدقة. لا يساعد هذا في تحسين محرك البحث فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك للمستخدمين ضعاف البصر الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة.
• استخدم خرائط مواقع الصور: يمكن أن يساعد تضمين صورك في خريطة موقع الصور محركات البحث في فهرستها بكفاءة أكبر. تأكد من تحديث خريطة موقع الصور الخاصة بك بانتظام أثناء إضافة الصور أو إزالتها من موقع الويب الخاص بك.
• استخدم الصور سريعة الاستجابة: تتكيف الصور سريعة الاستجابة مع حجم الجهاز الذي يتم عرضها عليه، مما قد يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.
• استخدم العلامات البديلة ذات الصلة: توفر العلامات البديلة سياقًا لمحركات البحث حول محتوى الصورة. استخدم علامات بديلة وصفية تصف الصورة بدقة. ويمكن أن تكون أيضًا طريقة ملائمة لنسج الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تعمق أكثر: تجاهل تحسين محركات البحث: تحسين الصور والفيديو للبحث

الاتجاه رقم 2: المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي

يبدو الأمر كما لو أن أكبر الكلمات الطنانة التي أحاطت بتكنولوجيا التسويق المتكاملة للذكاء الاصطناعي لعقود من الزمن كانت "التعلم الآلي" و"الأتمتة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي". كان هناك هذا العصر الجديد المتنبأ به في الأفق وهو أن الذكاء الاصطناعي سيعزز الإجراءات والتكتيكات الأساسية التي يستخدمها المسوقون لتحسين حملات التسويق الرقمي بالإضافة إلى التخلص من المهام الشاقة.

حسنًا، لقد تعلمت الآلات، وتطورت إلى أحدث تطبيق للذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث للمؤسسات.

أصبحت أدوات معالجة اللغة الطبيعية مفيدة بشكل متزايد لتحسين المحتوى. يمكن استخدام هذه الأدوات بذكاء لتكملة استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالعلامة التجارية بمواد أصلية. يمكن لـ ChatGPT وJasper.ai مساعدة المسوقين في العملية الإبداعية للعديد من فئات المحتوى، وخاصة تحسين محركات البحث (SEO).

تتضمن بعض الأمثلة على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ما يلي:

• الخطوط العريضة للمادة
• وصف المنتج
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• نسخة الإعلان
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• الأسئلة الشائعة

في كثير من الأحيان، يمكن لهذه الأدوات أن تجعل المحتوى غير قابل للتمييز تقريبًا عن المحتوى الذي يصنعه الإنسان، مما يجعله خيارًا مناسبًا لإنتاجه بسرعة بكميات كبيرة:

لا يمكن استبدال الأنظمة الأساسية مثل ChatGPT بشكل كامل بالمحتوى الذي يصنعه الإنسان لأن العديد منها غير قادر بعد على إنشاء معلومات جديدة. على سبيل المثال، لا يستطيع ChatGPT الوصول إلى المعلومات إلا قبل عام 2021. الكثير من المواد التي نحصل عليها من الذكاء الاصطناعي التوليدي هي معلومات متكررة مقدمة بطريقة جديدة.

إلى جانب المحتوى المكتوب فقط، أدى الانتشار السريع للفن الناتج عن الذكاء الاصطناعي من خلال تطبيقات مثل Dall-E إلى جعل عملية إنشاء محتوى الصور بسيطة للغاية. لم يلغي ذلك تمامًا الحاجة إلى مصممي الجرافيك، لكنه يتحسن كل شهر.

فيما يلي مثال مشهور لإحدى الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تم إنشاؤها بواسطة Dall-E:

فمن ناحية، قد تبدو هذه التطورات مثيرة للجدل، أو غير ملهمة، أو غير ذات صلة، أو خالية من التعبير والخبرة البشرية. ومن ناحية أخرى، فقد فتح الباب بلا شك أمام العديد من العلامات التجارية لبناء مخرجات محتوى قوية ومتسقة من شأنها تصعيد حضورها الرقمي إلى ما هو أبعد مما كانت قادرة على إنتاجه.

لا يزال المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي (وسيظل) تجريبيًا. إن الحيلة للاستفادة منها بشكل مفيد لعلامتك التجارية في الوقت الحالي هي معرفة حدودها وكيف يمكن لقدراتها أن تساعد في تطوير المحتوى الخاص بك.

يستخدم العديد من مسوقي المحتوى أدوات مثل ChatGPT لبناء أطر عمل للأفكار ومن ثم شرح مسارات الأفكار تلك مع التحقق أيضًا من الحقائق وضبط صوت العلامة التجارية. مع بعض البراعة، يمكنهم أن يطلبوا من أدوات النص التوليدية هذه أن تساعدهم على تحقيق ذلك من خلال صياغة المطالبات الصحيحة .

تعمق أكثر: كيفية استخدام ChatGPT لإنشاء محتوى قوي (+ أمثلة!)

الاتجاه رقم 3: المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي

من المرجح أن يكون استغلال المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هو الشكل الأكثر قابلية للتطبيق للمحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي. من المناسب فصل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عن المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي، حيث يمكن لمُحسني محركات البحث استخدام العديد من الأدوات لاستكمال جهودهم.

من الأمثلة الأساسية لمساعد الذكاء الاصطناعي الأداة الشائعة والمحبوبة جدًا Grammarly، والتي يعتمد عليها الكثير من الأشخاص للحفاظ على كتاباتهم مرتبة:

لكن الأمر يتجاوز ذلك بكثير. لنفس السبب الذي يجعل الكتّاب يعشقون Grammarly، يمكن للمسوقين الاستفادة من مجموعة كبيرة من الأدوات التي يقودها الذكاء الاصطناعي لمساعدتهم في أي مهمة تقريبًا.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• DeepL : مفيد في ترجمة المستندات ونص الصفحة إلى لغات أخرى
• الحاسة السابعة : برنامج مخصص لإيقاع البريد الإلكتروني يمكنه تحديد الأوقات المثالية للوصول إلى جمهورك
• MarketMuse : مفيد لتحسين المحتوى الطويل ونسخ الصفحات على مواقع الويب لتحسين محركات البحث
• INK : مفيد لإنتاج محتوى مكتوب مشتق من الذكاء الاصطناعي بناءً على معاييرك المحددة على غرار Surfer.
• Surfer SEO : يساعد كتاب المحتوى على تحسين المحتوى لـ SERPs من Google (والتي ربما تم استخدامها أو لم يتم استخدامها لهذه المقالة التي تقرأها)

ليس من الممكن تغطية جميع خيارات البرامج المدمجة بالذكاء الاصطناعي والتي يمكن أن تساعد في أنشطة تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة، ولكن اعلم أن هناك الكثير منها، ومن المحتمل أن يكون هناك العديد منها التي يمكن أن تفيد تحسين محركات البحث لعلامتك التجارية. يمكنك التعرف على أدوات مماثلة في Influencer Marketing Hub.

يمكن استخدام هذه الأدوات لإنشاء العناوين الرئيسية والبحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الفجوات في المحتوى. يمكن أن يؤدي المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى محتوى عالي الجودة ومن المرجح أن يحصل على تصنيف جيد في محركات البحث.

تعمق أكثر: 20 أداة مجانية ومدفوعة لتحسين محركات البحث من شأنها تحسين تصنيفك

الاتجاه رقم 4: الروابط الخلفية عالية الجودة وبناء الروابط

اتجاه أساسي لتحسين محركات البحث ولا يقل أهمية اليوم عن أي موضوع آخر قمنا بتغطيته. من المهم بشكل متزايد الاستمرار في التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وذو قيمة وملاءمة لجمهورك المستهدف.

سيؤدي هذا إلى جذب روابط خلفية طبيعية من مواقع الويب الأخرى التي تجد المحتوى الخاص بك مفيدًا وغنيًا بالمعلومات. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك التواصل مع مواقع الويب الأخرى في مجال عملك وطلب رابط خلفي إذا كان لديك محتوى قد يكون ذا قيمة لجمهورها.

لا يزال من الضروري تجنب أساليب مثل شراء الروابط الخلفية أو المشاركة في مخططات الروابط، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى فرض عقوبات من محركات البحث والإضرار بتصنيف موقع الويب الخاص بك.

بدلاً من ذلك، ركز على إنشاء محتوى قيم وبناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى في مجال عملك للحصول على روابط خلفية عالية الجودة بشكل طبيعي.

الغوص بشكل أعمق: كيف – ولماذا – لبناء محفظة الروابط الخلفية

اعمل معنا

الاتجاه رقم 5: البحث المتعدد في Google

يعد Google Multisearch إحدى الميزات الموجودة في نتائج بحث Google والتي تعرض أنواعًا مختلفة من المحتوى في مكان واحد. لذلك، بدلاً من مجرد رؤية قائمة نتائج البحث النصية، قد ترى أيضًا الصور ومقاطع الفيديو والمقالات الإخبارية والمزيد، وكلها في نفس الصفحة.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن خدمات تنسيق الحدائق المحلية، فقد ترى مزيجًا من النتائج المستندة إلى النصوص مثل المقالات وقوائم الخدمات، بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة بخدمات تنسيق الحدائق. إنها طريقة متعددة التنسيقات لتقديم محتوى منظم بناءً على هدف البحث الخاص بالمستخدم.

تم تصميم هذه الأداة لتوفير تجربة بحث أكثر شمولاً وتفاعلية، مما يسمح للمستخدمين بالعثور بسهولة على المعلومات التي يبحثون عنها عبر مجموعة من أنواع المحتوى.

تعمق أكثر: ما هو الويب 3.0؟ مستقبل الإنترنت

الاتجاه رقم 6: تحسين محركات البحث الفنية

حتى الآن، تركزت اتجاهات تحسين محركات البحث للمؤسسات التي قمنا بتغطيتها في الغالب على تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها. ومع ذلك، فإن العديد من ممارسات تحسين محركات البحث الفنية من السنوات الماضية تظل بالغة الأهمية لهذا العام:

يجب على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التواصل مع مطوريهم للحفاظ على سلامة موقع الويب الخلفي بشكل مناسب لتلبية المعايير الوظيفية لمحركات البحث، مثل:

• تصميم متوافق مع الجوّال: تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال وسريع الاستجابة بحيث يبدو ويعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة.

• تحسين سرعة الموقع: قم بتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك لتوفير تجربة أفضل للمستخدم وتحسين تصنيفات محرك البحث. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق تحسين أحجام الصور وتقليل ملفات CSS وJavaScript والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح.
• الاستخدام السليم لعلامات الرؤوس: استخدم علامات الرؤوس (H1، H2، H3، وما إلى ذلك) لتنظيم المحتوى الخاص بك وتسهيل فهم محركات البحث للتسلسل الهرمي لمحتوى موقع الويب الخاص بك.
• بنية موقع الويب النظيفة: تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على بنية واضحة وبديهية تجعل من السهل على المستخدمين ومحركات البحث التنقل فيه.
• الربط الداخلي: استخدم الارتباط الداخلي لربط صفحات الويب ذات الصلة ومساعدة المستخدمين ومحركات البحث على التنقل في محتوى موقع الويب الخاص بك.
• خريطة موقع XML: قم بإنشاء خريطة موقع XML تسرد جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث في الزحف إلى محتوى SEO الخاص بك وفهرسته بشكل أكثر فعالية.
• ترميز المخطط للبيانات المنظمة: قم بتنفيذ ترميز المخطط لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك وبنيته بشكل أفضل، مما يؤدي إلى تحسين تصنيفات المواضع وزيادة الرؤية في نتائج البحث.
• تشفير HTTPS: استخدم تشفير HTTPS لتأمين موقع الويب الخاص بك وتحسين تصنيفات محرك البحث. تريد محركات البحث التأكد من أن موقعك آمن ولن يسيء استخدام بيانات المستخدم الحساسة أو يعرضها للخطر بمجرد وصولها.

تعمق أكثر: كيفية إصلاح 15 مشكلة فنية شائعة في تحسين محركات البحث في الموقع

الاتجاه رقم 7: الامتثال لـ ADA

لم يُذكر صراحةً أن Google تعطي الأولوية لمواقع الويب المتوافقة مع معايير ADA. ولكن من المعقول افتراض أن وظيفة ADA على مواقع الويب ستعمل على تحسين تجارب المستخدم، وبالتالي ستؤثر بشكل إيجابي على مواقع الويب المتوافقة في تصنيفات البحث:

تقوم العديد من مواقع الويب بتكييف وظائف واجهة المستخدم/تجربة المستخدم الخاصة بها لجذب الجمهور المتنوع عصبيًا. نتوقع أن نرى Google يبدأ في تفضيل مثل هذه المواقع عندما تصبح أكثر انتشارًا.

الاتجاه رقم 8: تسويق الفيديو

يعد تسويق الفيديو المنتج جيدًا اتجاهًا رئيسيًا لم يتباطأ. قد يبدو الأمر وكأننا يجب أن نصل إلى نقطة الكتلة الحرجة مع تكرار محتوى الفيديو المعروض على الويب، لكننا لم نصل إلى هذه النقطة بعد.

على العكس من ذلك، يعد الفيديو عنصرًا أساسيًا في إمكانية البحث في موقع الويب. نظرًا لأن YouTube هو ثاني أكثر محركات البحث استخدامًا بعد Google، فلا يوجد نقص في الطلب على محتوى الفيديو، مما يجعله عاملاً قويًا للغاية في تصنيف موقعك على الويب.

نحن نشهد أيضًا إعادة استخدام محتوى الفيديو الحالي عن طريق دمج محتوى الفيديو الطويل في مقتطفات صغيرة أكثر قابلية للتطبيق في مواضع مختلفة. يمكن دمج نظرة عامة على المنتج مدتها 5 دقائق في مقاطع قصيرة مُحسّنة لـ YouTube Shorts وTikTok وInstagram.

يمكن أن يؤدي دمج محتوى الفيديو في موقع الويب الخاص بك إلى زيادة تفاعل المستخدمين وتوفير معلومات قيمة لجمهورك. إنه ببساطة شكل آخر من أشكال المحتوى لتوصيل رسائل علامتك التجارية. وينبغي النظر إليه على محمل الجد مثل المحتوى المكتوب والرسومي أو المصور.

الأفكار الختامية حول اتجاهات تحسين محركات البحث للمؤسسات لعام 2023

كما هو الحال دائمًا، يستمر الهدف في التحرك مع اتجاهات تحسين محركات البحث للمؤسسات، ولم تكن الأساليب في عام 2023 استثناءً. بعد كل شيء، لقد انتهى نصف العام فقط، مما يترك الكثير لاكتشافه.

بالتأكيد، لدينا بعض مؤشرات الويب الحيوية الأساسية التي لا تزال تثبت فعاليتها، ولكن الوسائل التي نلبي بها هذه المعايير الأساسية أصبحت أسرع وأكثر انسيابية.

تذكر أنه بغض النظر عن مدى تغلغل الأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي في تقنيات تحسين محركات البحث، فهي ليست بديلاً بنسبة 1:1 للبصيرة البشرية والشخصية والإبداع. على الأقل ليس بعد، على أي حال.

إذا كنت مستعدًا لتنمية مؤسستك هذا العام ، فيمكن لخبراء تحسين محركات البحث للمؤسسات في Single Grain مساعدتك.

اعمل معنا