حلول المؤسسات: تحسين محركات البحث لمواقع الويب على مستوى المؤسسة

يشبه تحسين محركات البحث في Enterprise SEO - ولكنه أصعب. أصعب بكثير.

إنه معقد ، ويتطلب المزيد من الموارد ، ويستغرق وقتًا أطول ، ويصعب تنفيذه.

لماذا هذا؟

تخيل كيف تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب مهامك اليومية لتحسين محركات البحث ، واضرب ذلك في عشرة أو حتى مائة.

هذا هو السبب إلى حد كبير.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن ما الذي يحدد مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات ونقدم نصائح حول كيفية إدارتها بنجاح.

تابع القراءة لمعرفة ذلك!

ما هو Enterprise SEO؟

يمكن لـ Enterprise SEO ، ولكن لا يعني ذلك بالضرورة ، تحسين محرك البحث لموقع ويب تابع لشركة مؤسسة كبيرة.

في الواقع ، حتى الأعمال التجارية الصغيرة التي لا يزيد عدد موظفيها عن 50 أو 100 موظف يمكنها تشغيل موقع ويب على مستوى المؤسسة.

ما الذي يحدد SEO للمؤسسة إذن؟

من المقبول عمومًا أن تحسين محركات البحث للمؤسسات هو تحسين محرك البحث لمواقع الويب التي تحتوي على أكثر من ألف صفحة ، وهي تتمتع بسلطة وسمعة عالية. بمعنى آخر ، هذه مواقع ليست كبيرة فحسب ولكنها ناجحة وشائعة أيضًا.

عادة ما تكون متاجر التجارة الإلكترونية والمنشورات الرقمية والمدونات التي تتمتع بحركة مرور عالية ولديها عمليات معقدة وتتطلب فريقًا كبيرًا لتشغيلها.

بالطبع ، من المرجح أن تمتلك شركة كبيرة مثل هذا الموقع ، لكن حجم الشركة ليس شرطًا أساسيًا - موقع الموقع هو.

لماذا يعتبر Enterprise SEO مهمًا جدًا؟

كلما كان موقع الويب أكبر وأكثر تعقيدًا ، زادت عملياته ، ونتيجة لذلك ، زاد عدد الأشياء التي يمكن أن تتعطل. وعلى هذا النحو ، إذا لم تهتم بهذه العمليات ، فإنك تخاطر بالفشل في الاحتفاظ بمراكزك في SERPs ، وبالتالي فقدان وجود العلامة التجارية والعملاء.

كما ذكرنا ، تعد الشعبية جزءًا من وصف موقع ويب على مستوى المؤسسة. ومع ذلك ، فإن سمعتك لن تفيد حركة المرور العضوية الخاصة بك إذا سقطت روابطك من الصفحة الأولى من نتائج البحث.

إليكم السبب:

مع مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة ، تكون الشركات الصغيرة على قدم المساواة مع الشركات الكبيرة ويمكنها حتى التفوق عليها. ونتيجة لذلك ، يمكنهم "سرقة" حركة المرور العضوية الخاصة بك وإثبات وجودهم وعلاماتهم التجارية قبل علامتك التجارية في نتائج البحث.

هذا هو جمال تحسين محرك البحث والبحث العضوي - إذا بذلت الجهد واستمررت في عملك ، يمكنك أن تفوق حتى منافسيك الأكثر نجاحًا. وإذا نجحت في SERPs ، فيمكنك جعلها في كل مكان على الإنترنت.

ومع ذلك ، في حين أن هذا يخلق بيئة صحية وفرصًا متكافئة للمنافسة ، بالنسبة لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات ، فإن هذا يعني أن فرقهم بحاجة إلى العمل تمامًا مثل الشركات الصغيرة. إنهم ببساطة لا يستطيعون الاعتماد فقط على مجد الماضي. في الواقع ، هم بحاجة إلى العمل بجدية أكبر ، لأن لديهم المزيد في أطباقهم.

كيفية إدارة Enterprise SEO

الآن دعنا نلقي نظرة على ما ينطوي عليه إدارة تحسين محركات البحث لموقع ويب على مستوى المؤسسة:

1. وظف فريق كبير

ببساطة ، لا يمكن للعرض الفردي إدارة موقع ويب خاص بمؤسسة كبيرة بكفاءة. أنت بحاجة إلى فريق كامل من الخبراء الذين يهتمون بالجوانب المختلفة للتحسين ويكونون مسؤولين عن العمليات المختلفة.

يمكن أن يمثل عمل تحسين محركات البحث تحديًا لشخص واحد أو فريق صغير حتى على موقع ويب به عدد محدود من الصفحات. ومع ذلك ، عندما يتجاوز عدد الصفحات علامة 1000 ، تصبح المهمة شبه مستحيلة.

من خلال تجميع فريق من خبراء المحتوى واستراتيجيي الكلمات الرئيسية واختصاصيي الروابط الخلفية ومعلمي تحسين محركات البحث التقنيين ومحترفي البحث المدفوعين ، يمكنك التأكد من أن جميع جوانب مواقع الويب الخاصة بك ستحظى بالاهتمام الواجب.

علاوة على ذلك ، من المرجح أن يقوم فريق كامل من الخبراء بتطوير استراتيجية شاملة ، واستكشاف زوايا مختلفة ، وإيجاد حلول عملية عند ظهور مشكلة.

2. إنشاء سير عمل للعمليات المختلفة

عندما يكون هناك العديد من الأشخاص الذين يعملون على موقع ويب ، من أجل الحفاظ على التناسق ، يجب أن يكون لديك مهام سير عمل محددة بوضوح لعمليات مختلفة. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن الاتصال بين أعضاء الفريق فعال ومنتج.

يجب أن يكون كل سير عمل مألوفًا للفريق بأكمله ، حتى لو لم يكن مرتبطًا بشكل مباشر بمجال عملهم (على الرغم من أنه في مُحسّنات محرّكات البحث يميل كل شيء إلى الارتباط).

بهذه الطريقة ، لن يقف الخبراء المختلفون في طريق بعضهم البعض وسيكونون قادرين على مواءمة جهودهم والعمل نحو هدف مشترك ، أي نجاح SERP الخاص بك.

3. إجراء تدقيق تحسين محركات البحث

هناك الكثير من الأشياء التي يمكن أن تسوء على موقع ويب على مستوى المؤسسة. لهذا السبب يجب أن تكون دائمًا على اطلاع على المشكلات الفنية.

كما ذكرنا ، كلما زاد عدد الصفحات لديك ، زادت صعوبة الحفاظ عليها جيدة التحسين وتعمل بسلاسة.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن لوائح ومتطلبات محركات البحث تتغير باستمرار ، فقد يصبح المحتوى القديم الخاص بك مشكلة دون علمك بذلك.

يمكن أن يؤدي هذا إلى تجربة مستخدم سيئة ، وانخفاض في تصنيفاتك ، وانخفاض حركة المرور.

من خلال إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث بانتظام ، ستتمكن من تحديد المشكلات التي تعيق أدائك في SERPs وتضر بتجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك ، بحيث يمكنك إصلاحها.

قائمة مراجعة تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المضادة للرصاص لعام 2022

4. لا تقلل من شأن تقنية تحسين محركات البحث

بعد الروابط الخلفية ، يعد تحسين محركات البحث التقني أحد أهم جوانب تحسين موقع الويب. وهذا ينطبق بشكل أكبر على الخصائص على مستوى المؤسسة لأن الاهتمام بمثل هذه المشكلات يمكن أن يكون أمرًا صعبًا للغاية.

السبب في ذلك بسيط. يتم إجراء التحسين الفني مثل إضافة البيانات المنظمة ، والعلامات الوصفية ، وتحديد العنوان الأساسي ، وتسريع أوقات التحميل بشكل فردي لكل صفحة. يمكن أتمتة بعضها ، لكن البعض الآخر لا يمكن أن يكون بنفس الجودة وقد لا يكون كذلك ، وقد يؤثر ذلك على الأداء.

ومع ذلك ، فإن كل هذه العناصر ضرورية لكيفية قيام محركات البحث بالزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته وفهمه ويمكن أن يكون الفرق بين احتلال المركز الأول في SERPs والتخلف عن الركب.

5. استخدام الأتمتة

عندما يكون هناك الكثير من المهام في متناول اليد وآلاف الصفحات لتنفيذها ، يمكن أن يصبح تحسين محركات البحث تحديًا خطيرًا.

أفضل طريقة للتأكد من عدم تفويت المشكلات المهمة وأن جميع العمليات تعمل بسلاسة هي استخدام أدوات أتمتة تحسين محركات البحث.

بعض الحلول الموصى بها في السوق هي seoClarity و Conductor و BrightEdge و Botify.

مصدر

تتيح لك هذه الأدوات تتبع إحصائيات تحسين محركات البحث لموقعك على الويب وتحليلها في الوقت الفعلي ، وتحديد المشكلات ، واتخاذ الإجراءات في الوقت المناسب لحلها.

نتيجة لذلك ، يمكن أن تكون جهود التحسين الخاصة بك أكثر كفاءة وتقدم نتائج أسرع وأفضل.

6. قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام

عندما يكون لديك آلاف الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، فمن الرهان الآمن أن عددًا قليلاً منها قديم ويمكن القيام به بتحديث المحتوى.

قد تكون مراجعة مثل هذه الكميات الهائلة من المحتوى مهمة صعبة ولكنها تستحق العناء. بهذه الطريقة سوف تتأكد من أنه أينما وصل المستخدم ، سيكون راضيا عن تجربته.

خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بزيادة معدلات الخروج الخاصة بك ويمكن أن يشير ذلك لمحركات البحث إلى أن صفحاتك لا تستحق اهتمام المستخدم.

بصرف النظر عن المعلومات غير الحديثة والحديثة ، فإن الصفحات القديمة ، في أغلب الأحيان ، بها روابط معطلة ومقاطع فيديو مفقودة وصور قديمة وإحصائيات قديمة. قد يفتقرون أيضًا إلى روابط داخلية كافية.

سيؤدي الاهتمام بهذه المشكلات إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر إقناعًا وملاءمة لكل من المستخدمين والروبوتات.

ومع ذلك ، عند إدارة المحتوى الأقدم ، تأكد من عدم حذف أو إعادة توجيه الصفحات التي لا تزال لها قيمة. إذا تم تصنيف المحتوى الخاص بك على أساس الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية التي تهم استراتيجيتك ، وكان له روابط خلفية ذات صلة ، فمن الأفضل تحديثه للاحتفاظ بحقوق الارتباط.

7. إنشاء دعائم المحتوى

بالنسبة لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات التي تحتوي على آلاف الصفحات ، فإن التنظيم السليم أمر لا بد منه. تتمثل إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك في إنشاء صفحات أعمدة وتوسيعها باستخدام مجموعات المحتوى.

إذا لم تكن على دراية بالمفهوم ، فإن الصفحات الأساسية تركز على موضوع حدودي مقارنة بالموضوع العادي والغرض منها هو تقديم الموضوع للقارئ ، دون التعمق في أي جوانب منه. إنها نوع من دليل 101 الذي يشرح بعبارات بسيطة ما يدور حوله الموضوع.

على الرغم من كونها سطحية إلى حد ما ، فإن الصفحات الأساسية عادة ما تكون أيضًا أشكالًا أطول من المحتوى ، لأنها تسلط الضوء عمليًا على أي جانب من جوانب الموضوع الرئيسي.

هدفهم هو العمل كحلقة وصل بين جميع الصفحات المتعلقة بالفكرة الرئيسية.

يتكون محتوى الكتلة من صفحات متعددة تغطي موضوعات فرعية متعلقة بالصفحة الرئيسية. وهي مترابطة ومرتبطة بصفحة العمود أيضًا.

توفر هذه البنية وضوحًا إضافيًا لروبوتات محرك البحث عندما تزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، وتسمح لهم بفهم أفضل لما يدور حوله المحتوى الخاص بك وكيفية اتصاله ببقية صفحاتك. يمكن أن تفيد أيضًا استراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، يسمح المحتوى الأساسي بتخطيط أفضل للكلمات الرئيسية. يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الرئيسية المتعلقة بعملك ، وتقسيمها إلى مواضيع ، ثم اختيار الموضوعات الفرعية التي ترغب في تغطيتها.

اعتمادًا على مدى اتساع نطاق مصطلحات البحث في قائمتك ، يمكنك استخدام الموضوعات كأعمدة والمواضيع الفرعية كمجموعات ، أو يمكنك تقسيم شجرة مصطلحات البحث بشكل أكبر واستخدام الموضوعات الفرعية كأعمدة.

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك منظمًا حاليًا بهذه الطريقة ، فيجب أن تفكر في إعادة ترتيبه لتعزيز جهود تحسين محركات البحث في مؤسستك.

8. وضع إستراتيجية لاستخدام الكلمات الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بالمواقع على مستوى المؤسسة ، فإن تتبع كلماتك الرئيسية أمر لا بد منه.

بغض النظر عن مدى اتساع نطاق موضوعك ، فكلما زاد عدد الصفحات التي لديك ، زاد احتمال أن تبدأ الأجزاء المختلفة من المحتوى في الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية. سيؤدي ذلك إلى تنافسهم ضد بعضهم البعض في SERPs وقد يؤثر على الترتيب العام الخاص بك. قد يتم الخلط بين برامج الروبوت وكذلك الرابط الذي يجب توفيره في نتائج البحث ذات الصلة.

تسمى هذه الظاهرة بتفكيك الكلمات الرئيسية ويمكن أن تحدث دون علمك بذلك. يمكن أن يساعدك تنظيم استخدام الكلمات الرئيسية ووضع استراتيجيات لها في تجنب المشكلة أو إصلاحها.

علاوة على ذلك ، من خلال التخطيط لاستراتيجيتك ، سيكون من الأسهل مواءمة أهداف عملك مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك وإنشاء التقويم التحريري الخاص بك وإعلامه.

الحد الأدنى

لا يختلف مُحسّنات محرّكات البحث Enterprise عن تحسين محرك البحث المعتاد. الفرق هو أنه أصعب بكثير ويتطلب المزيد من التخطيط والموارد والوقت.

قد يكون من الصعب إدارة وتنظيم مواقع الويب الكبيرة على مستوى المؤسسة ، ولكن من خلال تخصيص الوقت الكافي لوضع إستراتيجية وتوظيف فريق لتحسينها وترقيتها باستمرار ، يمكنك ضمان نجاحك في SERPs.

بشكل عام ، المفتاح هو مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك بانتظام ، وتتبع أصل المشكلات ، وتنفيذ أي تعديلات في الوقت المناسب.