كيفية استخدام المحتوى المؤقت في استراتيجية التسويق الخاصة بك

تتوقع معظم العلامات التجارية زيادة التفاعل وإنشاء عملاء محتملين باستخدام استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، غالبًا ما يتم التغاضي عن المحتوى العابر لصالح المحتوى الطويل ومحتوى التغذية لتحقيق هذه الأهداف.

إذا تم الاستدانة بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك المحتوى المؤقت في التغلب على الخوارزمية والحفاظ على علامتك التجارية في قمة اهتماماتك.

دعونا نلقي نظرة على سبب نجاح المحتوى المؤقت للعلامات التجارية ، وكيف يمكنك استخدامه لتحقيق نتائج وأمثلة من علامات تجارية حقيقية.

ما هو المحتوى المؤقت؟

يشير المحتوى سريع الزوال في وسائل التواصل الاجتماعي إلى أي نوع من المحتوى يكون مرئيًا لفترة قصيرة من الوقت ، عادة لمدة 24 ساعة. تُعرف أيضًا باسم المحتوى المختفي ، وقصص Instagram و Facebook و TikTok كلها أمثلة على محتوى سريع الزوال.

إنه عكس المحتوى الدائم الخضرة - لن يتمكن جمهورك من مشاهدته لاحقًا ، إلا إذا كان من الممكن حفظه يدويًا في ملفك الشخصي ، مثل Instagram Stories Highlights. غالبًا ما يكون الموضوع ملائمًا لفترة قصيرة من الوقت ، مثل إعلان بيع سريع أو تحديث يومي.

يسمح لك المحتوى سريع الزوال بالتفاعل مع جمهورك على مستوى إنساني أكثر من خلال محتوى أكثر أصالة وأقل إنتاجًا. يمكنك أيضًا إنشاء استجابة فورية أو إجراء بالنوع الصحيح من المحتوى.

أنواع المحتوى المؤقت على وسائل التواصل الاجتماعي

دعونا نلقي نظرة سريعة على الأنواع المختلفة من المحتوى المؤقت المتاح على منصات التواصل الاجتماعي:

قصص انستغرام

قصص Instagram هي صور أو مقاطع فيديو يبلغ عمرها 24 ساعة. يأتي مع العديد من العناصر التفاعلية مثل استطلاعات الرأي ومربعات الأسئلة والملصقات والروابط. يمكنك حفظ قصصك في Story Highlights وإبقائها مرئية حتى بعد اختفائها من موجز الأخبار.

يمكن أن تكون القصص وسيلة رائعة لجذب العملاء المحتملين والعملاء. وفقًا لدراسة ، يشاهد حوالي 43 ٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي القصص أكثر من الأنواع الأخرى من محتوى الفيديو على Instagram.

قصص الفيسبوك

تشبه قصص Facebook قصص Instagram وتبقى على خلاصتك ليوم واحد. يتم عرضها في الجزء العلوي من ملف الأخبار وتسمح للمستخدمين بإضافة عوامل تصفية وملصقات ونص إلى منشوراتهم. يمكن عرض قصص Facebook من قبل الأصدقاء أو المتابعين أو جمهور مخصص يختاره المستخدم.

قصص سناب شات

قصة Snapchat عبارة عن مجموعة من "اللقطات" التي يتم التقاطها خلال الـ 24 ساعة الماضية. يمكنك حفظ قصصك في الذكريات لإطالة عمرها. يمكن أن تكون طريقة ممتعة لتوثيق أنشطتك كعلامة تجارية ومشاركتها مع جمهورك.

قصص TikTok

قصص TikTok ، والمعروفة أيضًا باسم لحظات TikTok ، هي مقاطع فيديو تبقى في خلاصتك لمدة 24 ساعة. يمكنك إضافة روابط وعلامات تصنيف ووضع علامات على حسابات أخرى وإضافة علامات موقع. على عكس قصص Instagram ، لا يمكن إنشاء قصص TikTok إلا من خلال التقاط المحتوى في الوقت الحالي.

اقرأ هذه المدونة لمعرفة المزيد عن ماهية قصص وسائل التواصل الاجتماعي وبعض أفضل الطرق لاستخدام ميزاتها.

لماذا يعمل المحتوى المؤقت للعلامات التجارية

نرى العديد من العلامات التجارية تستخدم محتوى سريع الزوال عبر القنوات. هل هذا بسبب سهولة إنشائها أم أنها تساهم في أهداف التسويق للعلامة التجارية؟ انه الاثنين!

تعزز مقاطع الفيديو والصور القصيرة التفاعل

يتناسب المحتوى سريع الزوال تمامًا مع عالم يحب فيه الأشخاص أشكالًا أقصر من المحتوى.

بشكل عام ، يعمل محتوى الفيديو القصير بشكل جيد مع العلامات التجارية وهو النوع الأكثر جاذبية لمحتوى التغذية وفقًا لتقرير Sprout's Content Benchmarks Report. يمكننا أن نفترض بأمان أن هذا صحيح بالنسبة للقصص أيضًا لأنها سريعة المشاهدة وتحتوي على عناصر تفاعلية.

يمكن استخدام المحتوى القصير في القصص لاتخاذ قرار شراء أو تسجيل تلقائي. أو للاتصال بسرعة ومشاركة التحديثات مع من يتابعونك. يمكن أن يساعد نشر محتوى سريع الزوال باستمرار في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال إنشاء نقطة اتصال متكررة منخفضة التأثير مع جمهورك للبقاء على صلة بأذهانهم.

تستفيد من FOMO لجذب المشاهدين

الخوف من الضياع (FOMO) ميزة فريدة للمحتوى سريع الزوال وهو سبب رئيسي في نجاحه مع العلامات التجارية ومنشئي المحتوى. يعرف متابعوك أن لديهم وقتًا محدودًا فقط لعرض المحتوى الذي يثير إحساسًا بالإلحاح.

لنفترض أن علامتك التجارية المفضلة تجيب على أسئلة الجمهور خلال عطلة نهاية الأسبوع ولن ترغب في تفويت فرصة طرح أسئلتك. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لعلامتك التجارية ، والاستفادة من الأنشطة الحساسة للوقت لزيادة الاهتمام والمشاركة.

غالبًا ما تعلن العديد من العلامات التجارية عن إطلاق أحدث منتجاتها وخصومات ترويجية عبر القصص. هذا الإصدار المحدود من المحتوى يدفع إلى الإلحاح مما يزيد من المشاركة.

يبني الأصالة

يفضل مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى "الواقعي" من العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. في دراسة أجرتها Sprout Social ، قال 64٪ من المستهلكين أنهم يريدون الشعور بالارتباط بعلامة تجارية.

يسمح لك المحتوى سريع الزوال بإظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال محتوى "في الوقت الحالي". هذا يجعل المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك أكثر ارتباطًا وشخصية لأنها غير رسمية وليست معدلة بشكل كبير. يمكنك مشاركة المحتوى الحصري أو وراء الكواليس وتعزيز اتصال أعمق مع جمهورك المستهدف.

إنها أكثر تفاعلية

في حين أن المحتوى الموجود في الخلاصة هو أكثر للوصول إلى المحتوى ، فإن المحتوى سريع الزوال مخصص للتفاعل مع متابعيك.

تحتوي معظم المنصات على مجموعة متنوعة من الميزات التفاعلية الفريدة للمحتوى المؤقت. يتضمن ذلك طرح الأسئلة أو إجراء استطلاعات الرأي أو إضافة عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه الميزات بسهولة لإنشاء نوع التفاعلات التي تريدها من جمهورها ، سواء كان ذلك لبناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات.

سبب آخر يجعل المحتوى سريع الزوال يجلب المزيد من التفاعل هو "الضغط المنخفض". نظرًا لأنها متاحة فقط لفترة قصيرة من الوقت ، يمكن للمستخدمين التفاعل مع المحتوى دون الشعور بالحاجة إلى التفكير بعناية في استجابتهم. لذلك قد يكون المستخدمون الذين لديهم وعي ذاتي أكثر من اللازم للتعليق على منشور أو رسالة مباشرة أكثر استعدادًا للمشاركة ، لأن استجابتهم لا يتم تسجيلها تلقائيًا في محتوى الخلاصة.

3 أمثلة على العلامات التجارية التي تدفع إلى التفاعل مع المحتوى العابر

في ما يلي ثلاث علامات تجارية تستخدم محتوى سريع الزوال بطرق مختلفة لزيادة المشاركة.

نايك

تستخدم Nike قصص Instagram لإثارة ضجة حول إطلاق منتجاتها الجديدة من خلال مقاطع فيديو قصيرة. تغطي هذه القصة الخاصة إطلاق حذاء Nike React Infinity 3 الذي تم طرحه في يونيو 2022.

وبالمثل ، إذا كنت تستضيف حدثًا مثل مؤتمر أو مؤتمر ، فإن تغطيته بمحتوى سريع الزوال يعد طريقة رائعة لتوليد المشاركة ، سواء بالنسبة للحاضرين أو الذين يتابعون الحدث فعليًا. يمكنك بعد ذلك إعادة توظيف هذه المقتطفات القصيرة في تنسيقات أخرى.

باستخدام أداة مثل Spout Social ، يمكنك جدولة المحتوى عبر شبكات مختلفة وفي الأوقات المثلى للمشاركة. يمكنك أيضًا تتبع أداء المحتوى المؤقت ومقارنته بمقاييس نماذج المحتوى الأخرى للحصول على عرض شامل للأداء الاجتماعي لحدثك.

سمراش

للترويج لآخر منشور على المدونة أو مقطع فيديو على YouTube ، تشارك Semrush النقاط البارزة القيمة في قصصهم. كما أنهم يتركون رابطًا إلى جزء المحتوى لتشجيع المشاهدين على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بهم.

إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي إلى مدونتك أو موقعك على الويب ، فاتبع شيئًا مشابهًا. مشاركة ارتباط إلى الصفحة مع معاينة المحتوى وإبراز أو تمييز مقنع.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إنشاء رابط قابل للتتبع باستخدام Sproutlink لقياس تأثير المحتوى المؤقت على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تفكير

تستخدم Brainify ، وهي علامة تجارية تقدم نصائح عملية عن الأبوة ، قصص Facebook للتعرف على اهتمامات جمهورها من خلال استطلاعات الرأي والأسئلة التفاعلية. هذه طريقة بسيطة لجمع البيانات حول جمهورك المستهدف أثناء بناء العلاقات معهم.

مثل Brainify ، يمكنك الاستفادة من العناصر التفاعلية ليس فقط لتعزيز التفاعل ، ولكن أيضًا للاستماع مباشرة من جمهورك حول ما يفكرون به. يمكن استخدام هذا لإعلام المحتوى المستقبلي أو حتى تحسين منتجاتك أو خدماتك.

كيف تلائم المحتوى المؤقت في إستراتيجيتك التسويقية

على الرغم من أن المحتوى سريع الزوال تلقائي مقارنة بأشكال أخرى من المحتوى ، إلا أنه لا يزال من الأفضل وضع استراتيجية.

على غرار المحتوى التسويقي الآخر ، فإن الخطوات الثلاث الأساسية لدمج المحتوى المؤقت في نهج التسويق الخاص بك هي: تحديد الأهداف وإنشاء المحتوى ومراقبة النتائج. لكن قبل ذلك ، افهم جمهورك.

اعرف جمهورك

أولاً ، احصل على فكرة عن مدى تحفيز جمهورك على مشاهدة المحتوى الذي يختفي والتفاعل معه ، ومتى يشاهدونه في أغلب الأحيان. يمكنك تحديد ذلك من خلال التحليلات الأصلية أو أداة إدارة الوسائط الاجتماعية ، مثل Sprout.

على سبيل المثال ، إذا كان الوصول اليومي الفريد لقصتك على Instagram أعلى ، فهناك احتمال للنمو في إستراتيجيتك سريعة الزوال.

حدد أهدافك

بمجرد أن تفهم اهتمام جمهورك بالمحتوى العابر ، حدد أهدافًا تتماشى مع إنشاء المحتوى. فيما يلي بعض الأهداف الشائعة التي يمكن أن يدعمها المحتوى المؤقت:

• تحسين رؤية العلامة التجارية
• بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك
• احصل على تعليقات فورية على المنتجات والخدمات
• دفع حركة المرور إلى منصات أخرى مثل المدونات
• توليد المبيعات

حدد تنسيقات المحتوى

لا تخف من تجربة محتوى سريع الزوال. إليك بعض الأفكار التي يمكنك سرقتها:

• لمحة عن ما وراء الكواليس
• استطلاعات ممتعة
• شهادات العملاء وقصص النجاح
• ميزات وحالات استخدام المنتج الخاص بك
• جلسات أسئلة وأجوبة مع خبير

للبدء ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من بعض المحتوى الموجود لديك إلى محتوى سريع الزوال. على سبيل المثال ، يمكنك إبراز النقاط البارزة من حلقة البودكاست التي نشرتها مؤخرًا واستخدامها لإنشاء مقتطفات قصيرة ملفتة للانتباه.

تأكد من دمج سرد القصص في إستراتيجية المحتوى المؤقتة. من المحتمل ألا تحصل سلسلة من أجزاء المحتوى المفككة على النتائج المرجوة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام محتوى سريع الزوال لفهم اهتمام الجمهور بالمحتوى الآخر الذي تخطط لإنشائه. لنفترض أنك تريد إنشاء مقطع فيديو على YouTube حول موضوع معين. كيف تفحص الموضوع باستخدام محتوى سريع الزوال؟ يمكنك إما أن تطلب من جمهورك مباشرة من خلال استطلاع ، أو نشر محتوى مختفي حول هذا الموضوع لاختبار المشاركة.

عندما تكون مستعدًا لمشاركة المحتوى ، فكر في عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها محتوى سريع الزوال. سيعتمد هذا على المنصة والجمهور. يمكنك اكتشاف أفضل الأوقات من خلال النظر إلى التحليلات الموجودة في ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ، أو استخدام تقنية النشر الفيروسي من Sprout Social لتحديد أفضل وقت للنشر لجمهورك.

بالإضافة إلى ذلك ، استفد من أداة الجدولة مثل Sprout لتخطيط ونشر قصص Instagram وغيرها من أشكال المحتوى في وقت مبكر.

تتبع أداء المحتوى

تتبع الأداء لتحديد نوع المحتوى العابر الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. من الأفضل تتبع أداء كل جزء من المحتوى المؤقت الذي تضعه. حاول فك كيف يمكنك تحسين أدائها. إليك ما يجب أن تعرفه:

• ما نوع المحتوى المؤقت الذي حظي بأكبر عدد من المشاهدات والردود والمشاركة؟
• متى يكون المستخدمون أكثر تفاعلاً معها؟
• كيف يقودون حركة المرور؟
• كيف يؤثرون على المشاركة في المشاركات؟

قم ببعض التحليل النوعي وحدد المفاهيم أو اللغة التي تعمل جيدًا لجمهورك. فيما يلي بعض الموارد لمساعدتك في معرفة المزيد حول تتبع النتائج على وسائل التواصل الاجتماعي:

• تحليلات قصة Instagram
• تحليلات الفيسبوك
• تحليلات TikTok

تجاوز الخلاصة بمحتوى سريع الزوال

يمكن أن يكون المحتوى سريع الزوال طريقة سريعة وجذابة للتواصل مع جمهورك على أساس أكثر انتظامًا. إنها طريقة رائعة لإشراكهم بأقل جهد في إنتاج المحتوى.

كما هو الحال مع أي شكل من أشكال تسويق المحتوى ، يعد المحتوى سريع الزوال طريقة ممتازة لتحسين مشاركة العلامة التجارية ، وتوليد الوعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة - مع إضافة بعض المرح إلى المزيج أيضًا.

لبدء فهم تأثير المحتوى المؤقت على إستراتيجيتك الاجتماعية الأكبر ، إليك خريطة مقاييس لمساعدتك على تحليل مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة لاستراتيجيتك الاجتماعية لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.