13 مهارة أساسية لتحسين محركات البحث تحتاجها للنجاح

ما هي أعظم مهارة في تحسين محركات البحث؟

إذا كنت تصدق هذه التغريدة ، فهذا هو الصبر .

على الرغم من أن الصبر هو إجابة رائعة ، إلا أنني لن أقول أبدًا إن هناك "أعظم" مهارة لتحسين محركات البحث.

لماذا ا؟

لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتطلب مهارات صعبة مختلفة (أشياء يمكنك تعلمها أو تعلمها) ومهارات شخصية (كيف تعمل وتفاعل مع الآخرين) لتحقيق النجاح.

كما وجدت دائمًا ، فإن طرح سؤال واحد على العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) سيحصل على مجموعة متنوعة من الآراء. لذلك سألت العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) عن أعظم مهارة في تحسين محركات البحث (SEO).

هذا ما قالوه لي.

1. البحث واستكشاف الأخطاء وإصلاحها

ديف ديفيز ، رئيس تحسين محركات البحث والأوزان والتحيزات

• "بقدر ما تذهب أعظم المهارات ، يجب أن أذهب مع إجابة تحسين محركات البحث (SEO): هذا يعتمد. في هذه الحالة ، على الرغم من ذلك ، فهو كذلك حقًا.
  
  إذا كان الممارس يركز على المحتوى ، فإن مهارات الكتابة جنبًا إلى جنب مع القدرات البحثية القوية (على حد سواء تحسين محركات البحث والقائمة على الموضوع) ستكون بالتأكيد على رأس قائمتي. إذا كان الممارس من كبار المسئولين الاقتصاديين تقنيًا ، فإن المهارات الأكثر أهمية تنحرف إلى المعرفة التقنية - ولكن حتى تلك الفروع تتفرع.
  
  إذا عملوا كمقاول ، فمن المحتمل أن يحتاجوا إلى فهم واسع للتكنولوجيا المختلفة وقدرة قوية على البحث عن التفاصيل والعمل مع المطورين. إذا كانوا من كبار المسئولين الاقتصاديين في الشركة أو مقاول خاص بالمنصة ، فمن المحتمل أن يحتاجوا إلى فهم أقوى لمكدس معين ، وربما قدرات النشر.
  
  المهارة الوحيدة التي يحتاجها كل مُحسنات محركات البحث هي إمكانات البحث واستكشاف الأخطاء وإصلاحها. إذا لم يتمكنوا من فعل ذلك ، فإن حياتهم المهنية ستكون قصيرة. لحسن الحظ ، إذا كنت تقرأ هذا ، فأنت تقوم ببحثك ".

2. التفكير النقدي

دان تايلور ، رئيس قسم تحسين محركات البحث التقني ، وكالة SALT

• "بالنسبة لي ، يعد التفكير النقدي أحد أكبر المهارات التي يجب تطويرها لمتخصصي تحسين محركات البحث. نظام تحسين محركات البحث (SEO) مليء بالضوضاء والادعاءات ، بمستويات متفاوتة من البيانات والأدلة القصصية لدعمها. في كثير من الأحيان ، يتم أخذ الكثير من هذا المحتوى والنصيحة حرفياً وتطبيقها على المواقف الخاصة دون تفكير ثانٍ ، مع توقع أن يؤدي التنفيذ إلى نفس النتائج.
  
  يحدث مثال شائع في تحسين محركات البحث عند العمل مع عميل (وأصحاب مصلحة آخرين) على إعادة تصميم موقع ويب. في كثير من الأحيان ، سيتم أخذ التصميمات وبعض التطبيقات التقنية المقترحة من مواقع الويب الأخرى دون مراعاة العوامل "الأخرى" التي تدخل في تصنيف موقع الويب. فقط لأن eBay و BBC و Amazon وما إلى ذلك تفعل X ، لا يعني أن X سيعمل مع Bob's Hardware أو Bob's Finance Co.
  
  من خلال التفكير النقدي ، يجب على مُحسّنات محرّكات البحث قراءة دراسة عبر الإنترنت ، والاطلاع على المدخلات والنتائج ، ثم البحث عن عمد عن دراسات أخرى تتعارض مع هذه النتائج - ثم تكوين آرائهم الخاصة والتأثير على استراتيجياتهم من خلال التطبيق على سيناريو العميل الحالي ".

John McAlpin ، مدير استراتيجية تحسين محركات البحث ، كاردينال التسويق الرقمي

• "من المرجح أن يقول معظم المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) ذوي الخبرة أن المهارة الأكثر أهمية هي المهارة البسيطة. أود أن أقول أن هذا جميل في الحال.
  
  في رأيي ، فإن أهم مهارة تحسين محركات البحث هي التفكير النقدي. ليس كل شيء في مُحسّنات محرّكات البحث أبيض وأسود. هناك دائما حل وسط. يتطلب الأمر مهارات تحري حقيقية للعثور على الإجابات ".

3. حل المشكلات

إلمر بوتين ، نائب رئيس العمليات ، WrightIMC

• "حل المشكلات والقدرة على رؤية الصورة الكبيرة. غالبًا ما نتورط في التفاصيل الدقيقة لمختلف مهام تحسين محركات البحث (SEO) لدرجة أننا نفتقد الصورة الكبيرة لما يحدث بين موقع الويب ومحركات البحث والزائرين المحتملين والأعمال التجارية التي يمثلها موقع الويب.
  
  يمكن أن يساعدنا التراجع والنظر في الأشياء من البداية إلى النهاية في حل المشكلات أكثر من القلق بشأن أشياء مثل طول الوصف التعريفي أو معرفة الوقت الأمثل لإصدار منشور مدونة ".

كوري موريس ، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية ، Voltage

• "إن أعظم مهارة في تحسين محركات البحث هي حل المشكلات. نادرا ما تسير وفقا للخطة.
  
  يعد التكيف ، وإيجاد طرق جديدة ، واستكشاف جميع الموارد للعوامل الفنية ، وعلى الصفحة ، وتقنية المعلومات ، وتجربة المستخدم ، والعوامل خارج الصفحة كلها عوامل بالغة الأهمية لتحقيق النجاح. استخدام قائمة التحقق ومربعات التحديد لن يفيدك كثيرًا ".

4. التجريب

هيماني كنكاريا ، مؤسس Missive Digital

• "إن أعظم مهارة في تحسين محركات البحث هي التجريب. الشيء الوحيد الذي يعمل لصالح شركة أو صناعة ما ليس بالضرورة ما يعمل لصالح شركة أخرى. لا يمكنك الحكم على ذلك بدون اختبار.
  
  أيضًا ، تحتوي معظم المشاريع على وجهات نظر مختلفة للشراء والتصفح ، وتقنيات موقع الويب UX ، والمحتوى ، وكيف نبني التنقل ، وما إلى ذلك. -التطور ، ولا يمكن للمرء أن يتعلم أو يتخلص من أشياء جديدة أو قديمة دون تجربة. في بعض الأحيان ، نتعلم من تجارب شخص آخر ، لذا فإن التجربة هي مهارة فائقة المخادعة في تحسين محركات البحث ".

5. الفطنة التجارية

تروند لينجب ، مؤسس شركة Search Planet

• "بصفتي مستشارًا لتحسين محركات البحث (SEO) متخصصًا في استشارات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسات لشركات التجارة الإلكترونية للمؤسسات وتجار التجزئة متعدد القنوات ، فإنني أقدر استراتيجيات تحسين محركات البحث التي لا تمثل استراتيجيات تحسين محركات البحث لـ Google ، ولكن تحسين محركات البحث لنتائج أداء الأعمال والإنتاجية والنمو الاقتصادي.
  
  إن الفهم القوي للأعمال والعمليات التجارية وأتمتة سير العمل والمحاذاة متعددة الوظائف يستحق الذهب في هذا القطاع ".

كوني تشين ، أخصائي تحسين محركات البحث ، وسائل الإعلام المتحركة

• "الوعي التجاري (ROI) والمهارات الشخصية لأنك تحتاج إلى أن تكون قادرًا على ترجمة العمل الذي تقوم به إلى تأثير قابل للقياس على أصحاب المصلحة. يجب أن تعرف أيضًا كيفية تقطير الأفكار الفنية إلى مفاهيم منطقية لأصحاب المصلحة هؤلاء ".

6. القدرة على التكيف

ماريا وايت ، رئيس تحسين محركات البحث ، كورت جيجر

• "تحسين محركات البحث هو طيف. على هذا النحو ، من الصعب السيطرة على جميع المهارات (التقنية ، والبيانات ، والمحتوى ، والعلاقات العامة ، ورواية القصص ، والإدارة والمزيد). تتغير هذه المهارات مع تطور Google والبحث. تشكل كل خوارزمية من خوارزمية Google الطريقة التي نستخدم بها تحسين محركات البحث.
  
  بالنظر إلى أن الثابت الوحيد هو التغيير ، فإن أفضل مهارة للنجاح هي القدرة على التكيف. التغييرات هي القاعدة عند العمل في وكالة: عملاء جدد وعملاء أكبر وميزانيات متنوعة وسرعة وتيرة سريعة والمزيد. إذا أضفنا ، إلى جانب ذلك ، تغييرات مستمرة على الخوارزمية التي تتضمن تغيير طريقة عملنا ، فهنا فقط أولئك الذين لديهم القدرة على التكيف لن ينجوا فحسب ، بل سيزدهرون ".

هولي ميلر أندرسون ، كبير مديري منتجات تحسين محركات البحث ، شركة Under Armor

• "إن أعظم مهارة في تحسين محركات البحث هي القدرة على التكيف. SEO هي مهارة مكتسبة من التقنية إلى المحتوى. لكن القدرة على التكيف خيار ".

7. الاتصالات

كيسي ماركي ، مالك شركة Media Wyse

• "يتطلب تحسين محركات البحث القدرة على شرح المفاهيم والأهداف بوضوح ، عادةً بعدة طرق مختلفة ، للعديد من الأشخاص المختلفين. قدرتك على القيام بذلك ، بشكل احترافي وبدون عاطفة ، هي جزء كبير من نجاحك اليومي ".

8. القدرة على التعلم

كريس سيلفر سميث ، رئيس شركة Argent Media

• "إن أعظم مهارة في تحسين محركات البحث هي القدرة على التعلم. أحد الثوابت في تحسين محركات البحث هو التغيير - يجب على المرء أن يتعلم أشياء جديدة وأن يتكيف مع الطرق الجديدة باستمرار ".

9. المثابرة

لودفيج ماخيان ، الشريك المؤسس لشركة MAZELESS

• "المثابرة هي أعظم مهارة ، حيث لا تشعر بخيبة أمل بسبب الإخفاقات وتستمر في التعلم ، والضغط من أجل التحسين ، والمشاركة مع الفرق الأخرى والتعاون من أجل تحقيق نجاح أكبر للأعمال التي تمثلها."

10. التعاون المتبادل

جون كلارك ، الشريك الإداري ، Moving Traffic Media

• "التعاون المتبادل هو مهارة قيمة للغاية. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد المهارات / الأدوار القليلة التي تقع على مفترق طرق كل قسم تقريبًا في المؤسسة: التصميم ، والتطوير ، والمحتوى ، و UX ، والعلاقات العامة ، والتسويق ، والهندسة ، وضمان الجودة ، والتحليلات ، والمزيد ".

11. فهم المستخدم

مايك جريهان ، نائب الرئيس الأول للاتصالات المؤسسية ، NP Digital

• "إن أعظم مهارة لتحسين محركات البحث هي الفهم الكامل" للحاجة إلى المعلومات "للمستخدم النهائي. لا يبدأون أبحاثهم كمستهلك أو عميل B2C أو B2B ، أو أي شيء آخر غير إنسان يحاول حل مشكلة. ساعد Google في مساعدتهم - وستساعدك Google بالتأكيد! "

12. الفضول

مارك جاكسون ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Vizion Interactive

• "عقل فضولي. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك أن تكون شخصًا موهوبًا تقنيًا وذكاءًا جدًا أو خبيرًا في تسويق المحتوى ، ولكن إذا كنت تفتقر إلى عقل فضولي ، فقد لا تنظر إلى مشروع من جميع الزوايا الممكنة ".

13. القدرة على معرفة ما يهم

أولاف كوب ، المؤسس المشارك ورئيس SEO ، Aufgesang

• "إن أعظم مهارة في تحسين محركات البحث هي" تجربة التصنيف ". يمكنك فعل الكثير في تحسين محركات البحث. لكن 20٪ فقط من ذلك يضمن 80٪ من النجاح. فقط من خلال الخبرة الكافية في معرفة المهام الفعالة ، في هذه الحالة تُحدث الفرق بين مُحسنات محركات البحث الجيدة والمتوسطة ".

جو ديفيتا ، الشريك الإداري ، Moving Traffic Media

• "القدرة على الاستمرار في التركيز على إشارات التحسين المهمة بدلاً من تشتيت الانتباه بسبب الضوضاء."