كيفية إنشاء كيان علامتك التجارية لـ SEO: دليل من 5 خطوات

يعمل إعلان Google عن تجربة البحث التوليدية (SGE) وإصدار Bard على إعادة تشكيل المشهد الرقمي. هذه التطورات لها العديد من الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث. أحد أهمها هو التركيز المتجدد على تحسين محركات البحث لكيان العلامة التجارية.

في الماضي ، كان مُحسّنات محرّكات البحث يركز بشكل كبير على التسويق للبشر. ومع ذلك ، مع ظهور نماذج اللغات الكبيرة ، مثل OpenAI's GPT-4 و PaLM 2 و MUM و BERT من Google ، فإن تحسين محركات البحث الآن يتعلق أيضًا بالتسويق للآلات.

ولكن بغض النظر عن الواجهة ، سواء كانت روابط زرقاء ، أو نتائج منسقة ، أو أسطح Google ، أو SGE أو chatbot ، فإن الالتزام بالوقت المحدد لتحسين محركات البحث هو أن يجد الباحثون علامتنا التجارية ويختارونها.

وبغض النظر عن المستخدم ، سواء أكان إنسانًا أم ذكاءً اصطناعيًا ، فإن الوعي بالعلامة التجارية وتفضيل العلامة التجارية أمران حيويان للإدراج في مجموعة اعتبارات الجمهور المستهدف.

لذلك ، فإن بناء كيان علامة تجارية مشهور وحاصل على التصنيف وموثوق به هو حجر الزاوية للرؤية العضوية.

العلامات التجارية والكيانات و Google Knowledge Graph

الرسم البياني للمعرفة من Google هو قاعدة بيانات تفهم العلاقات بين الكيانات و "الحقائق" المتعلقة بها.

يُعرِّف Google الكيان بأنه "شيء أو مفهوم فريد ، فريد ، محدد جيدًا ومميز" يتم تمثيله لغويًا بالأسماء. على سبيل المثال ، قد يكون الكيان شخصًا أو مكانًا أو منتجًا أو حدثًا أو فكرة أو علامة تجارية.

تسمح الرسوم البيانية المعرفية للكيانات بوضعها في سياقها من خلال اتصالاتها بالكيانات الأخرى.

لذلك عندما أكتب في Bard "أفضل مطعم إيطالي في برلين" ، فإنه لا يتطابق على أساس الكلمات الرئيسية ، بل على الكيانات.

يربط:

• كيانات الموقع : أحياء مدينة برلين (Prenzlauer Berg ، Mitte ، إلخ.)
• كيان المطبخ : إيطالي
• عناصر الطبق: المعكرونة والبيتزا
• كيانات العلامة التجارية للمطعم : Sapori di CasaIl Punto ، Ristorante A MANO
• كيانات العلامات التجارية في الدليل : TripAdvisor ، Top10 Berlin

و "الحقائق" التي تعرفها عن كيانات المطاعم من حيث المراجعات لتقديم توصياتها العاقدة.

تحدث عملية مماثلة في SERPs لإنشاء نتائج غنية مثل الحزم المحلية أو عمليات البحث ذات الصلة.

هناك العديد من كيانات الرسم البياني المعرفي التي يمكنك تحسينها ، بما في ذلك:

• الموقع : المدينة والحي
• المطبخ : إيطالي
• الأطباق : بيتزا ، باستا ، إلخ
• الأجواء : طعام راقٍ ، مناسب للعائلة ، إلخ
• الجوائز : نجوم ميشلان ، و Gault et Millau ، إلخ
• الأشخاص : المالك ، الشيف ، إلخ

لكن الأكثر قيمة هو كيان العلامة التجارية . يجب أن يكون هذا في مركز كل الأشياء.

تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بكيان العلامة التجارية بشكل كبير بالفعل على معظم الصناعات حيث نرى العديد من النتائج الثرية للكيانات فقط في SERPs.

وسيؤثر ذلك على كل صناعة حيث تصبح Bard أكثر شهرة وتطرح SGE.

لماذا؟ نظرًا لعدم رغبة Google في إبراز العلامات التجارية التي لا تعرفها صراحةً.

إذا لم تكن علامتك التجارية كيانًا في الرسم البياني المعرفي ، فإن Google لديها ثقة أقل في "الحقائق" حول هذه العلامة التجارية وصلتها باستعلام المستخدم وعلاقتها بالكيانات الأخرى.

في هذه الحالة ، ستطبق Google جزئيًا فقط إشارات الرؤية على مستوى الكيان (المعروفة سابقًا باسم عوامل الترتيب على مستوى الموقع ، ولكن الترتيب قديم إلى حد ما وكيان العلامة التجارية هو أكثر من مجرد موقع ويب).

هذا يعني أنه من غير المرجح أن يتم تضمين علامتك التجارية في مجموعة اعتبارات الذكاء الاصطناعي. ونظرًا لأن الذكاء الاصطناعي من Google يعمل بمثابة حارس البوابة ، فقد تم وضع اعتبار المستخدم النهائي أيضًا.

من ناحية أخرى ، إذا كان لدى Google ملفًا تفصيليًا لكيان علامتك التجارية وعلاقاته بالكيانات الأخرى في الرسم البياني المعرفي ، فيمكنه بثقة إجراء المطابقات المهمة. يمنحك مزيدًا من الرؤية في SERPs و Bard و Discover وأسطح Google الأخرى.

لبناء علامتك التجارية في كيان ، اتبع هذه الخطوات الخمس.

الخطوة 1: تأمين رعاية CMO

بناء كيان للعلامة التجارية ليس مهمة فردية.

إنه يتجاوز نطاق ما تم تعريف مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام ليشمله. هذه هي العلامة التجارية ، هذه منطقة اختصاص CMO الخاص بك. سوف تكافح لإجراء تغييرات ذات مغزى إذا لم يكن لديك على متن الطائرة.

كن أمام مدير التسويق الخاص بك واقنعه بأن يكون الراعي التنفيذي لمشروع "إنشاء كيان علامة تجارية".

هذا لا يؤمن فقط قبولهم للفكرة ولكن أيضًا توجيههم وقدرتهم على تحرير الموارد في الأقسام الأخرى ، مثل موارد التطوير أو المحتوى ، التي ستكون مطلوبة.

للحصول على مدير تسويق على متن الطائرة ، أظهر الفرصة (أو التهديد اعتمادًا على عقليته) من خلال تقديم:

• SERP التي تحمل علامتك التجارية : هل تهيمن عليها من خلال لوحة معلومات كاملة التفصيل ، وملفات تعريف وسائط اجتماعية ومقالات علاقات عامة رقمية أو روابط غير ذات صلة أو غير مرغوب فيها.
• ميزات SERP ذات الصلة بالصناعة فقط : ما هي النتائج الثرية الموجودة لنوايا المستخدم الرئيسية وما هي علامتك التجارية المضمنة (يعد التواجد على الهاتف المحمول والتصفح المتخفي أمرًا ضروريًا).
• نتائج Bard ذات الصلة بالصناعة (و SGE إذا كان لديك حق الوصول) : ما هي النتائج التي يتم إرجاعها لأهداف المستخدم الرئيسية وهل علامتك التجارية مضمنة.
• التواجد الحالي لكيان العلامة التجارية : ما الذي تفهمه Google بشأن كيان علامتك التجارية والأصول المرتبطة به وعلاقاته بالكيانات الأخرى.
• وجود كيان علامة تجارية منافس : ما الذي تفهمه Google بشأن كيانات منافسيك.

عند تقييم وجود كيان العلامة التجارية ، لا تنخدع بالاعتقاد أن هذا له علاقة بعدد استعلامات البحث ذات العلامة التجارية أو عدد الصفحات المفهرسة لموقع الويب.

لفهم ما إذا كانت العلامة التجارية عبارة عن كيان ، وإذا كان الأمر كذلك ، في أي سياق ، فالأفضل هو الاستعلام عن اسم العلامة التجارية في Google Knowledge Graph Search API يوميًا والاحتفاظ بسجل لتفاصيل النتائج المعروضة.

ولكن لإجراء فحص سريع ، من الأسهل استخدام مستكشف واجهة برمجة تطبيقات Kalicube Google Knowledge Graph API.

الخطوة 2: تحديد ومواءمة السيرة الذاتية لكيان علامتك التجارية

لكي تصبح كيانًا في الرسم البياني للمعرفة من Google ، يجب أن تكون واضحًا ومتسقًا بشأن هوية كيان علامتك التجارية وعلاقتك بالكيانات الأخرى.

ابدأ بتحديد اسم علامتك التجارية الرسمية .

أعلم أن هذا يبدو سهلاً للغاية ، لكن لدي تحدٍ بالنسبة لك. عندما تكون في مكتبك التالي ، اطلب من شخص من كل قسم أن يكتب اسم العلامة التجارية على قطعة من الورق.

سيكتب البعض:

• العلامة التجارية التي تتوقعها: "اسم العلامة التجارية"
• العلامة التجارية بمسافات مختلفة: "BrandName"
• العلامة التجارية ذات الأحرف الكبيرة المختلفة: "اسم العلامة التجارية" أو "اسم العلامة التجارية"
• عنوان URL الجزئي: "brandname.com"
• الكيان القانوني: "Brand Name Inc."

نظرًا لأن معالجة اللغة الطبيعية من Google حساسة للتهجئة والغلاف ، فيمكن تفسير كل ذلك على أنه كيانات مختلفة.

بمجرد أن تستقر على اسم علامة تجارية رسمية ، حدد السيرة الذاتية لكيان العلامة التجارية . الهدف هو إخبار Google عن علامتك التجارية بطريقة يمكن لخوارزمياتها أن تفهمها بثقة من أجل استخلاص "الحقائق" والروابط.

يجب أن تبدأ السيرة الذاتية للكيان بثلاثي دلالي لتلخيص كيان العلامة التجارية بطريقة يمكن لـ Google فهمها بوضوح.

على سبيل المثال:

• "جيس شولز مستشار تسويق."

حيث "Jes Scholz" هو موضوع الكيان ، و "is" هو المسند ، و "مستشار التسويق" هو ​​الهدف.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون الثلاثي الدلالي النقي لطيفًا جدًا بالنسبة للبشر الذين سيقرأون السيرة الذاتية. لذلك لا تتردد في إضفاء صفة أو كائن ثانوي عليها.

على سبيل المثال:

• "Jes Scholz هو مستشار تسويق عضوي ومستقبلي تحسين محركات البحث."

حيث تكون "عضوي" هي الصفة و "مستقبل تحسين محركات البحث SEO" هي العنصر الثانوي.

ثم تناول عرضك الأساسي والجمهور المستهدف. على سبيل المثال:

• "إنها تقدم استراتيجيات تطوير الجمهور الحائزة على جوائز والتي تركز على تحسين الكيانات وتوزيع المحتوى الذكي والتسويق المستند إلى البيانات من سيدني إلى الشركات التجارية في جميع أنحاء العالم."

ثم توسع في هذا الأمر بفقرات موجزة تتناول جميع التفاصيل الأساسية حول كيان علامتك التجارية بترتيب الأهمية بالنسبة لسوقك. على سبيل المثال:

• مقترحات القيمة الأساسية
• الجوائز
• الأشخاص الرئيسيون أو الشركاء
• التاريخ ذو الصلة

يجب كتابة هذا كله بهدف بناء فهم Google لكيان علامتك التجارية وما هي الكيانات الأخرى ، وخاصة الكيانات الموضوعية ، التي ترتبط بها.

مع تزايد ثقة Google في هذه المجالات ، تزداد أيضًا فرصك في الظهور على أسطح Google.

بمجرد قيامك بصياغة السيرة الذاتية لكيان علامتك التجارية ، قم بتقييمها باستخدام واجهة برمجة تطبيقات اللغة الطبيعية من Google (يمكنك استخدام العرض التوضيحي المجاني) لمعرفة كيفية معالجة Google للنص وتحديد الكيانات داخله وتصنيفه.

بمجرد تحديد سيرة ذاتية واضحة وهادفة وموضوعية لكيان العلامة التجارية ومواءمتها مع جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين ، فقد حان الوقت لتكرارها بشكل مثير للغثيان. توضح العلامات التجارية ذلك من خلال التأييد.

الخطوة 3: تأكد من الارتباط الموضعي

تتفهم Google الكيانات بناءً على الترابط ، والذي يتم تحديده بناءً على التواجد المشترك للكيانات.

إذا تمت الإشارة إلى كيانين ، مثل علامة تجارية وموضوع ، معًا بشكل متكرر من خلال مصادر موثوقة متعددة ، فهذا يعزز اتصال Google بهذين الكيانين في الرسم البياني للمعرفة.

هذا له العديد من الفوائد ولكنه قوي بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتسويق التوليدي للذكاء الاصطناعي.

لقد استمتعت بمثال تغريدة حديثة من SGE من Lily Ray. لكن الارتباطات المشابهة لعلامة تجارية ، في هذه الحالة ، "Google" ، والموضوع ، في هذه الحالة ، "محركات البحث" ، يمكن أن تنطبق على أي صناعة.

إذا لم يكن لعلامتك التجارية اتحاد صناعي ، فلن تظهر في القائمة عندما يسأل الباحثون عن الشيء الذي تفعله علامتك التجارية. يعد إنشاء التواجد المشترك للكيان من خلال التكرار الموثوق أمرًا أساسيًا.

نظرًا لأن موقعك يجب أن يكون المصدر الأكثر موثوقية في كيان علامتك التجارية. صفحة "حول" الخاصة بك هي المكان الأول لنشر السيرة الذاتية لكيان علامتك التجارية.

تعد صفحة "حول" أفضل من الصفحة الرئيسية حيث يمكن تخصيصها بشكل أساسي لكيان العلامة التجارية.

في الوقت نفسه ، يجب أن تمثل الصفحة الرئيسية عرض موقع الويب بالكامل وربما الكيانات الأخرى أيضًا ، مثل المنتجات أو العملاء أو الأعضاء الرئيسيين في الفريق.

ومع ذلك ، يجب رؤية جوانب السيرة الذاتية لكيان العلامة التجارية في نسخة الصفحة الرئيسية. إنها نقطة إثبات.

سيكون هذا صحيحًا بالنسبة للعديد من أصول علامتك التجارية التي ستكرر الجوانب المناسبة للسيرة الذاتية لكيان العلامة التجارية ، وخاصة الثلاثية الدلالية حول ماهية كيان العلامة التجارية. يجب أن يظهر هذا في:

• جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، مثل LinkedIn أو Twitter أو TikTok.
• أدلة الأعمال ذات الصلة ، مثل CrunchBase أو Trustpilot أو Yelp.
• مواقع الصناعة ذات الصلة ، مثل Entrepreneur.com أو Forbes أو Spotify.
• ملف تعريف Google Business لأي علامة تجارية بعنوان مادي.
• إذا أمكن ، ويكيبيديا وويكي بيانات.

أثناء هذه العملية ، لا تهمل زيارة مقالات العلاقات العامة الرقمية المنشورة مسبقًا. قم بتصحيحها واطلب التغييرات حسب الحاجة لضمان توافق التفاصيل مع اسم علامتك التجارية الرسمية وسيرتك الذاتية.

هذا التكرار على المنصات ذات الصلة أمر حيوي . وكلما زاد التأييد ، زادت ثقة Google في أن "معرفتهم" بكيان علامتك التجارية موثوقة وكلما زاد اعتقادهم بأن كيانك هو أكثر شهرة. كلاهما يزيد من احتمالية أن تعرض Google كيان علامتك التجارية لاستعلام موضوعي.

لكن لا ترسل بريدًا عشوائيًا! إذا كان الموقع موثوقًا ولكنه غير مناسب لمجالك ، فلن يساعد ذلك. إذا كان الموقع مناسبًا للصناعة ولكنه منخفض الجودة ، فلن يساعد. إذا كان ملف التعريف الاجتماعي غير نشط ، فلن يساعد.

الخطوة 4: قم بترميز كل الأشياء

استخدام ترميز مخطط المؤسسة بتنسيق JSON-LD في صفحة "حول".

فكر في الأمر على أنه اتصال لمحرك البحث بلغتهم الأم. يُعد السماح لك بتأكيد السمات المهمة لكيان العلامة التجارية خطوة مهمة لقبول Google لتلك "الحقائق".

البيانات المنظمة لشعار Google (المؤسسة) تتطلب فقط:

• URL: عنوان URL للصفحة الرئيسية لموقع العلامة التجارية
• الشعار: شعار الماركة

لا تنفذ هذا بشكل أعمى .

عند الاقتضاء ، استخدم "Type" وصفيًا. المنظمة هي الأكثر عمومية. من المحتمل أن يكون هناك المزيد من قيم الأنواع الفرعية ذات الصلة.

يمكن أن تتعرف الصحيفة على أنها منظمة NewsMediaOrganization. يمكن للمؤسسة الخيرية أن تعرف نفسها على أنها منظمة غير حكومية. يمكن للشركات المحلية الاختيار من بين العديد من الفئات الوصفية مثل بائع الزهور أو المطعم أو RealEstateAgent.

أيضًا ، تجاوز الخصائص المطلوبة. قم بتضمين أكبر قدر من المعلومات ذات الصلة بالقدر الذي تسمح به البيانات المنظمة ، لتأسيس "حقائق" حول كيانك في الرسم البياني المعرفي من Google.

انتبه بشكل خاص إلى:

• الاسم : الاسم التجاري الرسمي الذي قمت بمحاذاة أصحاب المصلحة.
• AlternateName (إذا لزم الأمر): شكل أقصر من اسم علامتك التجارية الرسمية والذي يشيع استخدامه على الويب الأوسع لكيان علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يُطلق على مكتب الأعمال الأفضل اسم BBB.
• الاسم القانوني : أضف اسم الكيان القانوني للمساعدة في إزالة الغموض عن المراجع على شبكة الويب الأوسع لكيان علامتك التجارية.
• الوصف : المثلث الدلالي من السيرة الذاتية لكيانك.
• صورة : مصفوفة ImageObjects تمثل العلامة التجارية.
• العنوان والهاتف والبريد الإلكتروني : العلامات التجارية ذات تفاصيل الاتصال المتاحة بسهولة هي بطبيعتها أكثر جدارة بالثقة.
• الجوائز : إن الترشح للجوائز أو الفوز بها يعزز المصداقية.
• id : عنوان URL محدد يُقصد به أن يكون المرجع الصريح الذي لا لبس فيه لشركتك. على هذا النحو يجب أن يكون فريدًا ولا يتغير أبدًا. يوصي جونو ألدرسون ، رئيس تحسين محركات البحث في Yoast ، بعنوان URL الرئيسي للموقع مُلحقًا بـ # / schema / Organization / 1.
• نفس الشيء : لإزالة الغموض عن وجود كيان علامتك التجارية للمساعدة في التأييد ، قم بإدراج جميع ملفات تعريف العلامة التجارية ذات الصلة. قم بتضمين صفحات الوسائط الاجتماعية النشطة وقوائم الدليل وإدخالات wikipedia و wikidata والملف الشخصي للأعمال في Google وعنوان URL الخاص بلوحة المعلومات من Google (المعروف أيضًا باسم https://www.google.com/search؟kgmid={id}) عند توفرها. إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على عدة عناوين URL لبطاقة المعلومات ، فأضفها جميعًا للمساعدة في دمجها في كيان واحد قوي.

بمجرد أن تحتوي الصفحة "حول" على سيرة ذاتية صالحة لعلامة تجارية لترميز بيانات الهيكل ، أرسل عنوان URL يدويًا في Google Search Console لتشجيع Googlebot على تحديث التفاصيل الموجودة في فهرسها بسرعة.

لكن لا توقف تحسين كيانك هناك.

الخطوة 5: إنشاء الكيانات ذات الصلة

يجب ترميز كل كيان ذي صلة على موقعك بالبيانات المنظمة.

عندما يتم فهم هذه الكيانات صراحةً بواسطة محركات البحث ، فإنها تقوي العلاقة بين تلك الكيانات المعترف بها وكيان العلامة التجارية.

يمكن أن يعمل هذا على تعزيز شهرة العلامة التجارية بشكل أكبر. تزيد الصلة من احتمالية العثور على علامتك التجارية في سياق الاستعلامات الموضوعية.

بينما تركز هذه المقالة على تحسين كيان العلامة التجارية ، يمكنك ضبط العملية لإنشاء أصول أعمال أخرى.

يمكن أن يصبح جميع الأشخاص الرئيسيين أو البودكاست أو المنتجات أو الأحداث الخاصة بك كيانات في الرسم البياني للمعرفة. وهو أمر مفيد في حد ذاته حيث يمكن لهذه الكيانات أن تكتسب رؤية في نظام Google البيئي.

ولكن بالإضافة إلى ذلك ، فإن بناء ثقة Google في فهمها لهذه الكيانات الأخرى يمكن أن يعزز فهم Google لكيان العلامة التجارية بسبب العلاقة بين الأصول.

يمكن أن يعمل بناء علاقة الكيان هذا أيضًا خارج حدود الأصول المملوكة لك.

يمكن أن يؤدي التعاون مع الكيانات ذات السلطة العليا الراسخة ذات الصلة بصناعتك أو بموضوع مستهدف إلى ترسيخ وضعك الخاص في تلك المنطقة.

بناء كيان قوي للعلامة التجارية

إذا كنت تريد أن تكون مرئيًا في الذكاء الاصطناعي التوليدي ، فقم ببناء كيان قوي للعلامة التجارية في الرسم البياني للمعرفة.

يتيح لك ذلك التحكم في وضع العلامة التجارية الذي تقدمه Google لجمهورك مع زيادة فرصة ظهور علامتك التجارية على أسطح Google.

أهمية الكيانات سوف تنمو فقط. حان الوقت للاستثمار.