كيفية إنشاء سلطة موضوعية مع مشاركات المدونة

أصبح تحسين محركات البحث (SEO) ممارسة أكثر تنافسية ، وأصبح إنشاء الروابط تجربة شاقة لمشرفي المواقع وخوارزميات Google تتغير باستمرار. وإليك الصفقة: يجب أن نواكب أنت وأنا التغييرات في الصناعة من أجل البقاء على صلة.

بينما يمكنك بسهولة الحصول على منشورك على الصفحة الأولى من Google عن طريق نشر محتوى طويل ، إلا أن هناك العديد من الأساليب الأخرى التي تلعب دورًا في كسب الصفحة الأولى ، ومن بين العديد من العوامل التي يجب مراعاتها هي السلطة الموضوعية .

لقد تحول تحسين محركات البحث (SEO) من تحسين الكلمات الرئيسية إلى التحسين الموضعي. وإذا كنت تريد أيضًا أن تزدهر ، فأنت بحاجة إلى التفكير في السلطة الموضعية. لذلك في هذا الدليل ، سننظر في كيفية إنشاء مرجع موضعي في مكانتك من خلال مشاركات مدونتك.

ما هي السلطة الموضعية؟

ببساطة ، يمكن تعريف السلطة الموضعية على أنها سلطة موقع الويب المتصورة على مكانة أو موضوع معين. إنه يشير إلى Google أن لديك فهمًا أعمق لموضوعك وبالتالي يمكن الوثوق به.

لكي يتمتع موقع الويب الخاص بك بسلطة موضوعية ، فإنه يحتاج إلى تغطية شاملة لموضوعات مختلفة ذات صلة بصناعتك ولجمهورك المستهدف. هذا يختلف تمامًا عن إنشاء محتوى متعمق حول مواضيع لا ترتبط.

كما أنه يساعد Google على الترويج لمعلومات عالية الجودة وموثوقة ستكون ذات قيمة لمستخدميها وتضمن حصولهم على إجابات لاستعلامات البحث الخاصة بهم.

أين هو تحسين الكلمات الرئيسية إذن؟

لطالما كان تحسين الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من مُحسّنات محرّكات البحث ويظل مهمًا إذا كنت تريد الترتيب في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ومع ذلك ، فقد تطورت تحسين الكلمات الرئيسية لتصبح سلطة موضوعية. وإليك السبب: قبل ذلك ، يمكنك بسهولة ترتيب كلمة رئيسية خارج مكانتك عن طريق تحسين الكلمة الرئيسية وبناء روابط إلى المنشور. ساعدت هذه التقنية مواقع الاستناد التي تحتوي على آلاف الروابط في الترتيب للكلمات الرئيسية التي لا علاقة لها بتركيز مواقعها. ومع ذلك ، من خلال السلطة الموضعية المتصورة ، تصنف Google المواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى المغطى حول موضوع ما.

بدلاً من ترتيب مدونة بجزء واحد من المحتوى يستهدف كلمة رئيسية ، تصنف Google موقعًا يغطي جميع جوانب الموضوع ولا يقتصر على مجرد كلمة رئيسية بسيطة ، وليس مجرد تخمينات أيضًا. بعد إجراء بحث سريع حول "تسعير ClickFunnels"، رأيت شيئًا مثيرًا للاهتمام كما توقعت - مجال ، Khrisdigital.com ، مع مجال درجة 14 يحتل مرتبة أعلى من المجالات التي حصلت على درجات 88.

بالتعمق أكثر في Khrisdigital.com ، اكتشفت أن الموقع يحتوي على الكثير من المحتوى على ClickFunnels. وهذا يفسر إلى حد كبير سبب التغلب على مواقع السلطة الكبيرة على SERPs.

عند إجراء بحث آخر ، اتضح أن الموقع يصنف أيضًا كلمات رئيسية أخرى مثل "أفضل برنامج قمع مبيعات". وغني عن القول ، هذا مثال نموذجي للسلطة الموضعية. لكنك لست بحاجة إلى أن تأخذ كلامي على محمل الجد. إليك دراسة حالة أجراها نيل باتيل جنبًا إلى جنب مع فريقه للتحقق مما إذا كانت الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة. من أجل تقديم نتيجة مفصلة ودقيقة ، حلل نيل باتيل 203،900 نقطة بيانات.

وفيما يلي ما قاله:

"قامت دراستنا بتحليل مواقع محددة ضمن مجال ضيق واكتشفت كيفية تصنيفها نسبيًا في موضوعات مختارة.

لا تحتوي المدونات ذات التصنيف الأعلى بالضرورة على تشبع مرتفع للكلمات الرئيسية أو تمثيل بالكلمات الرئيسية أو الكثير من الروابط الخلفية ذات DA المرتفع.

ماذا كانت تمتلك المدونات ذات الترتيب الأعلى ، إن لم تكن الكلمات الرئيسية أو الروابط الخلفية؟

كان لديهم تغطية موضوعية قوية ، وفجوات قليلة في الموضوعات التي قاموا بتغطيتها ، ومحتوى شامل داخل كل فئة من فئات الموضوعات المختارة.

بعبارة أخرى ، كان لديهم محتوى قوي حقًا ، بدلاً من ملف تعريف ارتباط قوي حقًا ".- نيل باتل

ببساطة ، لا يتعلق تحسين محركات البحث في عام 2020 بالكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وحدها ، فأنت بحاجة إلى التركيز بشكل أكبر على السلطة الموضعية. بصرف النظر عن التصنيفات العضوية المتزايدة وحركة المرور التي تقدمها مُحسّنات محرّكات البحث الموضعية ، هناك فوائد أخرى تأتي.

السلطة الموضعية تجذب الروابط الطبيعية

حتى أهم المدونات الراسخة لا تزال تشارك في بناء الروابط من أجل الحصول على المزيد من الروابط. لكن ماذا لو أخبرتك أن الروابط الطبيعية لا تزال موجودة ويمكنك الحصول عليها من خلال ممارسة السلطة الموضعية؟ لقد ثبت أن ممارسة السلطة الموضعية ستكسبك المزيد من الروابط كسلطة في هذا الموضوع. وات أكثر من ذلك ، لا داعي لأن ننظر بعيدًا جدًا للإشارة إلى المواقع التي تتمتع بنعمة السلطة الموضعية. إنهم موجودون في كل مكان في صناعتنا ولكننا لا ننظر في هذا الاتجاه ولكننا نحاول فرض الأشياء على طريقتنا - نتحدث عن بناء الروابط.

هناك مثالان خطرا في بالي هما Content Marketing Institute (CMI) و CopyBlogger . عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن CMI هي شركة رائدة في هذا المجال وقد حصلت على الكثير من الروابط بشكل طبيعي إلى موقعها ، وكل ذلك لأنها تظهر سلطتها على تسويق المحتوى. عند كتابة منشورات حول تسويق المحتوى ، من الجيد الارتباط بـ CMI بسبب سلطتها الموضوعية. البحث عن "ما هو تسويق المحتوى" ، يعرض نتيجة SERPs التي تظهر امتلاك CMI للنتائج الثلاثة الأولى.

من النادر جدًا رؤية موقع يمتلك النتائج الثلاثة الأولى على SERPs. هذا وحده يوضح تأثير السلطة الموضعية.

وتوضح نظرة على الروابط الخلفية CMI أن لديها أكثر من 10 ملايين رابط تشير إلى موقعهم. وبالتأكيد ، تم الحصول على نسبة أكبر من الروابط بشكل طبيعي.

كيفية إنشاء سلطة موضوعية

إليك كيفية إنشاء سلطة موضوعية مع محتوى موقعك.

1. إنشاء محتوى عمود

الطريقة لتأسيس سلطة موضعية هي من خلال إنشاء محتوى متعمق. ابدأ بمحتوى أساسي يغطي مقدمة موضوع وأشياء أخرى. أمثلة المحتوى الأساسي هي الإرشادات النهائية حول موضوع معين. يمكن أن يصل محتوى مثل هذا إلى 10000 كلمة أو أكثر. Y يجب أن يغطي المحتوى الأساسي الخاص بنا الكثير حول الموضوع لجعله مفيدًا لقرائك. يساعدك المحتوى الأساسي على ممارسة سلطتك وإظهار سلطتك حول الموضوع. سيؤدي إنشاء محتوى أساسي إلى جعل القراء يدركون أنك الشخص المناسب للتعلم منه ، كما أنه يجعلك ترى Google بشكل أسرع.

2. بحث الموضوعات الفرعية وإنشاء المزيد من المحتوى

تحتاج إلى إجراء المزيد من الأبحاث حول الموضوعات الفرعية لإنشاء منشورات مدونة "أطفال". تهدف منشورات المدونة هذه للإجابة على أسئلة أكثر تحديدًا حول الموضوع الذي تقوم بالتحسين من أجله. بدلاً من مجرد إنشاء محتوى حول كلمات رئيسية متفرقة ، يمكنك إنشاء محتوى مختلف حول موضوع ما.

3. أجب على جميع الأسئلة الممكنة

هنا حيث يختلف التحسين الموضوعي عن تحسين الكلمات الرئيسية. في تحسين الكلمات الرئيسية ، تقوم فقط بإنشاء محتوى يستهدف كلمتك الرئيسية المركزة ثم تترك باقي الأسئلة. ومع ذلك ، مع التحسين الموضعي ، لا تترك أي شيء وراءك. تذهب بقدر ما تقوم بإنشاء محتوى حول الأسئلة ذات الحجم الضئيل للكلمات الرئيسية. أكثر بكثير من حجم الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى إنشاء محتوى حول موضوع من خلال الإجابة على جميع الأسئلة والشكوك المحتملة حول هذا الموضوع. الأداة التي يمكن أن تساعدك في ذلك هي Answer ThePublic. تساعدك هذه الأداة في تنظيم الأسئلة المتعلقة بالموضوع الذي تكتب عنه ، ومن خلال القيام بذلك ، يمكنك تغطية ما يكفي عن الموضوع لإرضاء القراء. يمكنك أيضًا استخدام Quora لمعرفة المزيد من الأسئلة التي يتساءل القراء عنها ، ثم إنشاء محتوى حولهم.

4. استخدام الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI)

من أجل اكتشاف المواقع غير المرغوب فيها التي تنشئ محتوى منخفض الجودة ، قامت Google باستمرار بتغيير خوارزمية التصنيف الخاصة بها .

أحد التغييرات الأخيرة على الخوارزمية هو تضمين كلمات LSI الأساسية. إذا كنت تكتب عن موضوع ما ، فهناك بعض الكلمات الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة التي يجب إعادة صياغتها بشكل طبيعي عند الكتابة ؛ هذه هي كلمات LSI. لكن في بعض الأحيان ، قد يجعلك عدم المعرفة بالموضوع الذي تكتب عنه تتخطى هذه الكلمات وستتمكن Google من تحديد ذلك ولن تدرجك كسلطة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ محتوى على العقارات ، فإن الكلمات الرئيسية في LSI مثل وكيل العقارات ، والعمولة ، والممتلكات ، وتأجير العقارات ، والسكنية ، هي ما يجب أن يظهر بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. لا داعي للقول ، هناك أدوات تسويقية لمساعدتك في إنشاء محتوى مذهل من خلال إنشاء مصطلحات ذات صلة لك.

السبب وراء اكتساب كلمات LSI الأساسية كعامل ترتيب ليس بعيد المنال. إذا كنت حقًا خبيرًا في الصناعة ، فيجب أن تعكس اتصالاتك بعض المصطلحات الموضعية والمتخصصة ذات الصلة. مثال نموذجي هو أنه يمكنك بسهولة التعرف على طبيب من خلال المصطلحات الطبية التي يكتبها. لذلك إذا لم تكن ممارسًا طبيًا ، فيمكن ملاحظته بسهولة من خلال نسختك والمحتوى الذي تنشئه. من خلال كلماتك وصوتك ، يمكن للقراء أيضًا اكتشاف ما إذا كنت تعرف حقًا ما تتحدث عنه. لأنه ، إذا كنت مرجعًا ، فستكون مشاركاتك قابلة للتنفيذ.

لذلك ، تعتقد Google أنه باستخدام كلمات مسجلة لموضوع أو تخصص معين ، لديك سلطة أو معرفة بما تتحدث عنه. بالحديث عن الأدوات التي يجب استخدامها ، يمكنك استخدام LSIGraph .

5. الربط الداخلي

لا يتوقف إنشاء سلطة موضوعية عند مجرد إنشاء محتوى حول موضوع ما ، فأنت بحاجة إلى الارتباط ببعضها البعض من أجل تسهيل قيام Google بالزحف إلى المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ربط المحتوى الخاص بك يجعل من الممكن لك بسهولة توزيع عصير الترتيب على كل المحتوى المماثل الخاص بك. وكلما زاد ترابط المحتوى الخاص بك ، زادت سطوع الإشارة إلى أنك سلطة في مجال تخصصك. من الواضح أن المحتوى الذي ترتبط به يجب أن يكون مرتبطًا بالموضوع. في جملة واحدة ، يقوي الارتباط الداخلي السلطة المواضيعية لمدونتك.

6. بناء المزيد من الروابط

لا تزال بحاجة إلى روابط إلى مدونتك ، ومع ذلك فأنت بحاجة إلى عدد أقل من الروابط للارتقاء بموقعك في التصنيف في SERPs. بالعودة إلى دراسة الحالة مع KhrisDigital ، كان موقع به روابط قليلة وسلطة نطاق منخفضة للغاية لا يزال قادرًا على التغلب على المواقع ذات سلطة المجال الأعلى. لذلك ، تحتاج إلى عدد أقل من الروابط للحصول على مرتبة أعلى ، إذا كنت تمارس سلطة موضوعية. ولكن تمامًا مثل أي نصيحة أخرى مدرجة هنا ، تحتاج أيضًا إلى بذل الجهد للحصول على المزيد من الروابط. لكن هذه المرة ، سيكون الأمر أسهل. كسلطة في مكانة معينة ، لديك فرص أكبر للحصول على روابط بشكل طبيعي إلى مدونتك.

ليس فقط سلطة المجال ولكن السلطة الموضعية

سلطة المجال هي شخصية رائعة موجودة منذ فترة طويلة. لا شك أنها طريقة جيدة لقياس قدرة موقعك على الترتيب الأعلى. ومع ذلك ، غالبًا ما تكون السلطة الموضعية مقياسًا أفضل يجب أن نقيسه. بدلاً من التركيز فقط على بناء سلطة المجال الخاص بك ، ركز أكثر على بناء سلطتك الموضعية.