ما تحتاج لمعرفته حول Canonical Tag SEO

إذا لم تكن خبيرًا في التكنولوجيا ، فقد تبدو العلامة الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين معقدة وغريبة بالنسبة لك. ومع ذلك ، فهي أداة مهمة في ترسانة محرك البحث الأمثل ولا يمكن الاستغناء عنها عند إدارة المحتوى المكرر. من خلال فهم الغرض الأساسي من الخدمة وكيفية استخدامها بشكل صحيح ، يمكنك تحسين صفحاتك بشكل أفضل والحفاظ على نسبة الارتباط.

كما هو الحال مع أي جانب آخر من جوانب تحسين محركات البحث (SEO) ، هناك العديد من التكهنات حول ما يمكن وما لا يمكن أن يفعله المتعارف عليه وكيف ينبغي استخدامه. نظرًا لأن هذه الأنواع من العلامات كانت موجودة منذ أكثر من عقد الآن ، فهناك الكثير من المعلومات القديمة والمضللة المتداولة على الإنترنت.

لذلك في هذه المقالة ، نتحدث عن كل ما تحتاج لمعرفته حول العلامة المتعارف عليها SEO في عام 2022. اقرأ وتدوين الملاحظات!

ما هي العلامات المتعارف عليها؟

العلامات الأساسية هي أجزاء من التعليمات البرمجية التي يمكن وضعها في قسم رأس صفحة HTML. يتم استخدامها عندما يحتوي موقع الويب على عناوين URL ذات محتوى متطابق أو مشابه أو وثيق الصلة ، وتعمل على إخطار محركات البحث أيها الأكثر أهمية.

تبدو علامات الارتباط الأساسية بالطريقة التالية:

<link rel = ”canonical” href = ”https://example.com/text/text-text” />

الرابط الموجود داخل العلامة هو عنوان URL للصفحة الرئيسية ، ووفقًا للوائح Google ، يجب أن يكون عنوان URL مطلقًا وليس نسبيًا. هذا يعني أنه يجب عليك استخدام العنوان الكامل للصفحة ، بما في ذلك البروتوكول والمجال وموقع المحتوى في موقع الويب الخاص بك:

<link rel = ”canonical” href = ”https://example.com/text/text-text” />

بدلا من

<link rel = ”canonical” href = ”text / text-text” />

مصدر

ما أنواع الصفحات التي تحتاج إلى علامات Canonical؟

حتى إذا لم يكن لديك محتوى مكرر بشكل واضح مثل الصفحات المتكررة ، فربما لا يزال لديك عناوين URL مكررة يمكن أن تربك برامج الروبوت ، وربما تؤدي إلى انتكاسات في الفهرسة. قد يتم إنشاء هذه بواسطة نظام إدارة المحتوى الخاص بك (CMS) ، بسبب عدم الاتساق في طريقة استخدامك للمسارات ، ومشكلات البروتوكول ، وما إلى ذلك.

لذلك دعونا نلقي نظرة على أنواع الصفحات التي يمكن أن تستفيد من علامة Canonical SEO ، وكيفية المتابعة في كل حالة:

HTTP / HTTPS

تعطي Google الأولوية لبروتوكول HTTPS ، لذلك ، بشكل افتراضي ، إذا كانت لديك صفحة بها إصدار كل من HTTP و HTTPS ، ولا يوجد إعادة توجيه من الأول إلى الأخير ، فسيعرض الروبوت إصدار HTTPS كإصدار أساسي. إذا كنت لا تريد استخدام إعادة التوجيه 301 وتجاهل إصدار HTTP تمامًا ، فيجب عليك إضافة علامة أساسية إلى HTTPS.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد ، لسبب ما ، تمييز إصدار HTTP باعتباره الإصدار الأكثر أهمية ، فيمكنك إضافة العلامة الأساسية إليه. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن Google قد تستمر في اختيار عرض الإصدار الآمن ، على الرغم من توصياتك.

www / non-www

بالنسبة إلى برامج الروبوت ، فإن https://www.example.com/text و https://example.com/text ليسا نفس الشيء. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون ثابتًا في استخدام إصدار www أو بدون www من الروابط الخاصة بك.

ومع ذلك ، لا يمكنك التأكد مما يمكن للزائرين إدخاله في محركات البحث والمتصفحات ، وما الذي قد يضعونه في إشارة مرجعية. سيضمن تحويل أحد الإصدارات إلى صيغة Canonical أن تعرف الروبوتات أيها تفضل ، وقد تركز عليها.

نسخ المحتوى عبر المجال

إذا قمت بتجميع المحتوى ، كما يفعل الناشرون الرقميون غالبًا ، أو ترغب في نشر قطعة على مجالات متعددة ، فيجب عليك تحديد الصفحة الأصلية (الصفحة الموجودة على موقع الويب الخاص بك).

يمكن القيام بذلك عن طريق إضافة علامة rel = ”canonical” إلى صفحتك ومطالبة الناشرين بإضافتها إلى كود صفحتهم مع رابط إلى الصفحة الأصلية. بهذه الطريقة ، سيتم توجيه كل عصير الارتباط والإنصاف إلى موقع الويب الخاص بك.

علاوة على ذلك ، تواجه الروبوتات نفس المحتوى في مواقع متعددة ، ولن يتم الخلط بينها وبين الرابط الذي سيحتل مرتبة أعلى.

صفحات الجوال

إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يستجيب ولديك إصدار مستقل للجوال ، فإن Google تعرض سطح المكتب وعناوين URL للجوال كصفحات منفصلة:

https://m.example.com/text ≠ https://example.com/text

لتجنب الالتباس ومنع توزيع السلطة بين الاثنين ، يجب عليك تعيين واحد منهم فقط كقانون أساسي. مع تطبيق فهرسة الجوال أولاً ، من الأفضل جعل صفحة الجوال عنوانًا أساسيًا.

ومع ذلك ، لا داعي للقلق - إذا قام المستخدم بإدخال استعلام على سطح المكتب ، فستعرض الروبوتات الإصدار المناسب على الرغم من العلامة.

صفحات AMP

عندما يكون لديك إصدار AMP من المحتوى ، فإن أفضل ممارسة هي أن تتم استضافة صفحة AMP على عنوان مشابه للعنوان الأصلي

https://example.com/news
https://amp.example.com/news

في هذه الحالة ، يجب تحديد عنوان الصفحة الرئيسية وإضافة العلامة الأساسية بالرابط الأصلي إلى رمز إصدار AMP. بهذه الطريقة ، ستحدد الروبوتات بسهولة أكبر الصفحة الرئيسية.

الروابط مع معلمات البحث ومعرفات الجلسات

غالبًا ما تخلط معرفات الجلسات ومعلمات عناوين URL بين برامج التتبع وقد تؤدي إلى عدم تمكنهم من فهرسة صفحاتك بشكل صحيح. إذا كنت لا تستطيع تجنب استخدام هذه ، فيجب أن تجعل الصفحة الرئيسية عنوانًا أساسيًا ، بحيث تعلم الروبوتات أن الامتدادات الموجودة في عنوان الرابط هي ببساطة تلك وليست صفحة جديدة.

يتم استخدام المعلمات بشكل شائع لتنظيم المحتوى على مواقع التجارة الإلكترونية بشكل أفضل. يضيفون قيمًا إلى عنوان URL للإشارة إلى الاختلافات في المنتج مثل اللون والحجم والنوع ، ويمكن استخدامها لتطبيق عوامل تصفية بحث متنوعة ، ومعلومات تتبع الحملة ، وما إلى ذلك.

فيما يلي الشكل الذي قد تظهر به الصفحة التي تحتوي على معلمات:

https // www.example.com / page؟ key1 = value1 & key2 = value2

بدلا من

https // www.example.com / الصفحة

يمكن استخدام معرفات الجلسات لتتبع سلوك المستخدم الفردي على موقع الويب. على سبيل المثال ، في متجر التجارة الإلكترونية ، يمكن أن يكون المعرف بديلاً لملف تعريف الارتباط الذي يعرض موقع الويب الصفحات التي يزورها الشخص. يمكن استخدام المعلومات بحيث يتم الاحتفاظ بعربة الشخص والعناصر التي تمت زيارتها آخر مرة حتى يغادروا موقع الويب.

إليك الشكل الذي قد تبدو عليه الصفحة التي تحتوي على معرف جلسة:

https://example.com/index.jsp؛jsessionid=07D3CCD4D9A6A9F3CF9CAD4F9A728F44

بدلا من

https // www.example.com / الصفحة

من الناحية المثالية ، يجب أن تكون الروبوتات ذكية بما يكفي للتعرف على كل من المعلمات ومعرفات الجلسة. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، قد يتم الخلط بينهم وهذا هو السبب في أن تعيين العلامات الأساسية سيساعدهم في توحيد تصنيفات الصفحات ، بدلاً من توزيعها.

نفس المحتوى ضمن فئات مختلفة

عندما يكون لديك نفس الجزء من المحتوى ضمن أكثر من فئة واحدة على موقع الويب الخاص بك ، يكون لديك عدة عناوين URL بنفس المحتوى تقريبًا تؤدي إلى نفس الصفحة:

https://example.com/category1/text-text/
https://example.com/category2/text-text/

إذا لم تقم بترميز إحدى الصفحات كصفحات أساسية وترتبط بها باستمرار في إستراتيجية بناء الروابط الداخلية ، فسيعتبر الروبوت هذه التكرارات. لن يقتصر الأمر على إضاعة الوقت (والزحف إلى الميزانية) في تحديد أيهما يجب إظهاره للمستخدم ، بل قد يصنف الاثنين بشكل منفصل.

صفحات مرجعية ذاتية

على الرغم من أنها قد تبدو زائدة عن الحاجة ، إلا أن الرجوع إلى الذات يعد شيئًا ، وقد أكده جون مولر من Google أن له قيمة تحسين محركات البحث في إجابة سؤال المستخدم على Reddit:

<link rel = ”canonical” href = ”b.html” /> إذا كان هذا في a.html ، فهو مجرد عنصر أساسي عادي (عنصر رابط أساسي تقنيًا) ، إذا كان على b.html ، فهو ذو مرجعية ذاتية واحد.

نظرًا لأنك لا تعرف كيفية ارتباط الأشخاص بصفحاتك ، فإن المرجع الذاتي يساعد في تنظيف الأخطاء الصغيرة. على سبيل المثال ، إذا كان الرابط ينتقل إلى b.html؟ utm = cheese ، فعادة ما يعرض الخادم فقط b.html ، وسيشجع عنصر الارتباط الكنسي المرجعي الذاتي هناك محركات البحث على استخدام "b.html" فقط بدلاً من “b.html؟ utm = cheese”.

باختصار ، يمكن ويجب أيضًا وضع علامة على الصفحة الأصلية باستخدام rel = canonical ، بحيث يكون من الواضح لبرامج الروبوت أنها الصفحة الأصلية بالفعل.

إصدارات لغة الموقع

إذا كانت لديك إصدارات لغة مختلفة لموقعك على الويب ، فقد ترغب في تعريف نسخة واحدة منها فقط على أنها أساسية. في هذه الحالة ، يمكنك إضافة علامة rel = canonical ذات المرجع الذاتي إلى رمز الرمز الذي تعتبره العلامة الرئيسية ، وتوجيه العلامات الأخرى إليه.

لتسهيل فهم Google لسبب وجود محتوى متشابه أو متماثل في الصفحتين ولكن ليس مكررًا ، يجب عليك استخدام سمات علامة hreflang. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على إصدارات بالإنجليزية المملكة المتحدة والإنجليزية الأمريكية والإسبانية ، فيمكنك إضافة المقتطفات التالية إلى كل إصدار معني:

link rel = ”alternate” href = ”http://example.com” hreflang = ”en-us” />
link rel = ”alternate” href = ”http://example.com” hreflang = ”en-uk” />
link rel = ”alternate” href = ”http://example.com” hreflang = ”en-es” />

وترميز النسخة الإنجليزية الأمريكية باعتبارها النسخة الأساسية.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه بناءً على موقع المستخدم ، سيكون لدى Google الكلمة الأخيرة في الصفحة التي تعرضها له ، وقد يتجاهل اقتراحك.

ما هو Canonical Tag SEO المستخدمة؟

باختصار ، الغرض الرئيسي من العلامة الأساسية مُحسّنات محرّكات البحث هو إدارة التكرار والحفاظ على حقوق الارتباط. عندما يكون لديك ، لسبب أو لآخر ، عناوين URL متعددة تؤدي إلى نفس الصفحة ، يمكن أن تصبح الروبوتات مشوشة فيما يتعلق بعنوان URL الذي يجب ترتيبه.

كإنسان ، ترى الروابط على أنها نفس الشيء عمليًا. ومع ذلك ، بالنسبة إلى الروبوت ، فإن كل عنوان URL له معناه. إذا لم تحدد الشخص الذي تعتبره أكثر أهمية ، فستتخذ Google هذا الاختيار نيابة عنك. ومع ذلك ، قد يكون لديك أنت و Google أولويات مختلفة وفهم مختلف لأهمية الرابط.

علاوة على ذلك ، إذا لم تحدد المسار الأساسي ، فسيتم تقديم كل رابط منفصل للمستخدمين في نتائج البحث تحت مظهر مختلف. هذا يعني أن كل الصلاحيات وعصير الارتباط سوف يتسرب بين الصفحات ، بدلاً من أن يتراكم في صفحة واحدة فقط.

مرة أخرى ، ستقرر Google قبول إحدى الصفحات على أنها صفحة أساسية ، ولكن إذا لم يكن لديها تعليمات للإشارة إليها ، من الناحية النظرية ، فقد تتخذ قرارًا مختلفًا في كل مرة.

لماذا لا يجب أن تسيء استخدام العلامات Canonical؟

يجب على الأشخاص الخيط بعناية مع العلامة الأساسية SEO. إذا حاولت التلاعب بالروبوتات أو أساءت استخدام العلامات لسبب آخر (سنقدم أمثلة) ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إرباك برامج الزحف وقد يتخلون عن فهرسة روابطك.

علاوة على ذلك ، يمكن للقواعد الأساسية في غير محلها على مواقع الويب الكبيرة أن تستنزف ميزانية الزحف الخاصة بك. إذا لم تكن الروبوتات متأكدة مما يحدث لصفحاتك ، فسوف يستمرون في محاولة اكتشاف ذلك ، بدلاً من الزحف إلى المحتوى الجديد الذي نشرته. سيؤدي هذا إلى تأخر عملهم ، ويؤثر على أداء موقع الويب الخاص بك في تصنيفات بحث Google.

باختصار ، إذا استخدمت العناوين الأساسية بطريقة خاطئة ، فإنك تخاطر بخلق مشكلات لم تكن كذلك.

المفاهيم الخاطئة الشائعة حول العلامات Canonical SEO

فيما يلي المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا حول العلامات الأساسية في تحسين محركات البحث. قمنا بتلخيصها هنا من أجل وضوح أفضل:

• تلتزم Google بالامتثال لها. خطأ شنيع. Canonical هي توصيات وليست قواعد. إنها بمثابة وسيلة لاقتراح Google للصفحات المكررة التي تعتبرها الأكثر أهمية. ومع ذلك ، حتى مع هذه العلامات ، قد تقرر الروبوتات أن صفحة مختلفة أكثر ملاءمة وتختارها على الصفحة التي تريدها
• يتم استخدامها لتجميع المحتوى حسب الموضوع. الغرض الوحيد من العناوين الأساسية هو مساعدة الروبوتات على فرز عناوين URL المكررة. هذا يعني أنه إذا كانت لديك صفحات حول موضوعات متشابهة ، ولكنك تستهدف كلمات رئيسية مختلفة ومحتوى مختلف ، فإن العلامات الأساسية ليست الأداة المناسبة لتوحيد حقوق الارتباط الخاصة بها. إذا كانت هناك صفحتان مختلفتان بشكل كبير ، ولكنهما متصلتان بـ rel = canonical ، فستستمر الروبوتات في الزحف إليهما ، في محاولة لفهم سبب وجود العلامة ، وهذا سيضيع بلا داع ميزانية الزحف.
• يمكن أن تحل العلامات المتعارف عليها محل عمليات إعادة التوجيه. لا تتمتع عملية التحويل إلى العنوان القياسي بنفس أهمية عمليات إعادة التوجيه ، لأنها ، كما هو مذكور أعلاه ، ليست توجيهًا ، ولكنها اقتراح. لذلك إذا كنت لا تريد الوصول إلى الصفحة أو منحها الأولوية ، فلن تساعدك العلامة
• يجب عليك دائما استخدام المتعارف عليه. ليس بالضرورة. الهدف هنا هو تجاوز المشكلات التقنية التي لا ينبغي أن توجد في المقام الأول. إذا كانت عناوين URL الخاصة بك متسقة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، ولم تكن لديك المشكلات التي تحدثنا عنها سابقًا ، فقد لا تحتاج إلى علامات أساسية. ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا ، فيمكنك استخدام العلامة rel = canonical للإشارة الذاتية فقط للصفحات الأكثر أهمية بالنسبة لك ، فقط في حالة حدوث ذلك.

كيفية دمج صفحة بصفتها أساسية

على الرغم من أن Google لديها دائمًا الكلمة الأخيرة في الصفحة التي تعتبرها أساسية ، إلا أن هناك طرقًا للتوصية بشدة بالصفحة التي تفضلها.

كما يعلم الأشخاص الذين تعاملوا مع مُحسّنات محرّكات البحث ، تستخدم Google إشارات مختلفة لتحديد كيفية الزحف إلى الويب وفهمه وفهرسته. إذا كنت تستخدم الأشخاص المناسبين ، فمن المرجح أن تستمع إليك.

في حالة المتعارف عليه ، يقول جون مولر من Google إن الروبوتات ، في الواقع ، تحاول قراءة ما يريد موقع الويب منهم القيام به.

فكيف تخبر Google بما تريده ، بصرف النظر عن إضافة علامة الارتباط rel = ”canonical” إلى رأس HTML؟

تحديد عناوين URL لبروتوكول HTTPS

تفضل Google بشدة مسارات HTTPS على مسارات HTTP ، لأنها تمتلك شهادات SSL (أو TLS) وتوفر نقلًا أكثر أمانًا للمعلومات. لذلك إذا كانت الروابط الخاصة بك تستخدم كلا النوعين ، فسيتم رسم Google بواسطة HTTPS.

لتجنب إرباك الروبوتات وجعلهم يختارون بين ما يعرفون أنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله ، وما يبدو أنك تجبرهم على فعله ، فمن الأفضل دائمًا تحديد روابط HTTPS.

أضف فقط عناوين URL الأساسية إلى ملف Sitemap الخاص بك

تعد خريطة موقع XML أداة مهمة في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتسمح لك بمساعدة الروبوتات في تحديد أولويات المحتوى الخاص بك وفهرسته. تعتبر Google جميع عناوين URL الموجودة في الخريطة أساسية بشكل افتراضي لأنه من المفترض أن تكون هذه هي أهم صفحاتك - الصفحات التي تطلبها من فهرستها.

لذلك عند إنشاء خريطتك ، تأكد من إضافة الصفحات التي تعتبرها نسخًا رئيسية فقط.

تحسين عناوين المواقع الخاصة بك

تهتم الروبوتات أيضًا بطريقة ظهور عناوين URL الخاصة بك. هذا يعني ما إذا كان يمكن للمستخدم فهمها بسهولة أم لا. من المرجح أن يتم تجنب الروابط ذات المعلمات المربكة لأن Google تميل إلى اختيار ما هو معروض في SERPs. في حين أنه من الممكن أن يتم تصنيف مثل هذا الرابط إذا كان مطابقًا تمامًا لاستعلام المستخدم ، فمن الأفضل أن تكون آمنًا بدلاً من آسف.

أضف روابط داخلية إلى عناوين URL الأساسية فقط

يعد الارتباط الداخلي طريقة رائعة لإظهار Google للروابط التي لها وزن أكبر من الروابط الأخرى. عند إضافة روابط لمقالاتك ، تأكد من أنها متعارف عليها دائمًا وأشر إلى عنوان URL الرئيسي. بهذه الطريقة ، ستعرف الروبوتات الصفحات الأكثر أهمية وستعتبرها أكثر صلة.

استخدم عمليات إعادة التوجيه

عندما لا تعود إحدى الصفحات المكررة مفيدة لك ، فإن أفضل طريقة لإخبار Google أنك لا تريد الزحف إليها وفهرستها هي إنشاء إعادة توجيه 301 للخادم. بهذه الطريقة ، بدلاً من زيارة كلتا الصفحتين والاضطرار إلى الاختيار ، ستتخطى الروبوتات تمامًا الصفحة القديمة لصالح الجديدة.

يوصى بهذا بشكل خاص عند تثبيت SSL أو TLS على موقع الويب الخاص بك وتصبح جميع روابط HTTP الخاصة بك HTTPS. سيضمن إنشاء عمليات إعادة التوجيه أن أي شخص لديه ارتباط قديم تم وضع إشارة مرجعية عليه أو رابطه الخلفي سيتم إعادة توجيهه تلقائيًا إلى العنوان الآمن الجديد. سيؤدي هذا إلى إنقاذ الروبوتات من الاضطرار إلى اتخاذ القرار بأنفسهم.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه مع عمليات إعادة التوجيه ، تصبح الصفحة القديمة غير قابلة للوصول تمامًا لكل من Google والمستخدمين. هذا إجراء صارم ويجب استخدامه فقط إذا لم تعد بحاجة إلى الصفحة حقًا ، ولكنك تريد الاحتفاظ بها. أيضًا ، من المحتمل أن تؤدي عمليات إعادة التوجيه الكثيرة إلى إبطاء موقع الويب الخاص بك.

الحد الأدنى

Canonical tag SEO ليس معقدًا عندما تفهمه وتعرف كيفية استخدام العلامات المناسبة.

من المهم أن نتذكر أن الغرض الرئيسي من السمات rel = canonical هو إدارة تكرار عناوين URL ، ومساعدة الروبوتات في معرفة سبب إشارة عناوين URL المختلفة إلى محتوى مشابه.

إذا لم تكن خبيرًا في التكنولوجيا وتحتاج إلى مساعدة في إدارة مُحسّنات محرّكات البحث الأساسية لموقعك على الويب ، فلا تتردد في الاتصال بنا!